车模大赛活动方案-草1

2018 中国 重庆 渝东北汽车模特大赛 暨重庆梁平汽车嘉年华 策 划 方 案 主办单位 重庆电视台 重庆儒商 栏目组驻渝东北办事 处 重庆市梁平区商务局 协办单位 重庆市梁平区新闻中心 重庆兴茂地产开发有限公司 活动执行 重庆儒商文化传媒有限公司 1 1 活动背景及主题活动背景及主题 一 活动背景 一 活动背景 1 1 城市的需要 城市的需要 汽车已经成为人们生活的一部分 与之相关的各行各业已经成为社会经济的支 柱产业 近年来梁平的高速发展 让世人看到一个更加年轻 有活力的渝东北城 市正在崛起 一个城市的崛起不仅是经济总量的增长与市政市容的改变 市民的 精神面貌与生活状态更是一座城市最最鲜活的名片 2 2 市场的需要 市场的需要 目前汽车的销售渠道总共分为三级 特大城市及省会城市 地级市 县级市 总共有约 3000 个 而梁平作为地级市 2010 年占全国汽车销售市场的近 900 分之 一 梁平市近年来每年以超过百分之二十的速度增长的汽车销售市场 在全国汽 车销售市场下沉的大形势下 需要有能够承载如此大规模增速的广告活动作为销 售的有力支撑 3 3 文化的需要 文化的需要 重庆电视台作为重庆地区最强有力的主流媒体 一直以来致力于通过增强覆盖 和提升栏目质量为广大客户提供最优质的广告投放环境 面对新时代的发展和广告环境 我们希望借此次改版的契机 通过优质媒体资 源的重新整合 打造渝东北地区最具影响力的汽车活动 将梁平的年轻活力 时 尚的元素通过电视展现给广大市民 将电视的直观表现力更好的与我们客户的广 告诉求相结合 二 活动主题 二 活动主题 渝东北首届汽车模特大赛在此契机下应运而生 我们将会通过竞赛的形式 营 造一个群众积极参与 社会普遍认可 市场反响良好 市民素质提升群众积极参与 社会普遍认可 市场反响良好 市民素质提升的优质群众 文化活动 通过 青春 活力 优雅 时尚 美丽青春 活力 优雅 时尚 美丽 等元素的传达全面展示梁平的城市精 神面貌 2 2 组织单位及赛事设定组织单位及赛事设定 一 组织单位 一 组织单位 主办单位 重庆电视台主办单位 重庆电视台 重庆儒商重庆儒商 栏目组驻梁平办事处栏目组驻梁平办事处 重庆市梁平区商务局重庆市梁平区商务局 协办单位 重庆市梁平区新闻中心协办单位 重庆市梁平区新闻中心 重庆兴茂地产开发有限公司重庆兴茂地产开发有限公司 活动执行 重庆儒商文化传媒有限公司活动执行 重庆儒商文化传媒有限公司 大赛总冠名 大赛总冠名 XXXXXXXX 汽车汽车 大赛组委会 名单待定 大赛组委会 名单待定 二 二 赛事设定赛事设定 1 1 为了使大赛具有超强的观赏性性 参与性和服务性 制定系列措施 为了使大赛具有超强的观赏性性 参与性和服务性 制定系列措施 1 设立多种奖项 对优秀选手进行奖励 2 开设公开投票 吸引社会观众参与 3 邀请著名摄影家为参赛选手拍摄时尚艺术照 并在媒体展播 4 召开由获胜佳丽和她们的粉丝参加的欢乐见面会 5 整合时尚人物 时尚组织 时尚事件及时元素为大赛添彩 6 大赛过程中产生若干幸运观众与获奖选手合影留念 2 2 比赛项目设置 比赛项目设置 才艺展示 休闲装展示 选手自备 泳装展示 现场即兴问答 晚礼服展示 形象展示 车展展示 选手自备 各阶段具体项目设置另行通知 3 3 比赛期间重庆电视台比赛期间重庆电视台 重庆儒商重庆儒商 栏目组全程跟踪拍摄栏目组全程跟踪拍摄 比赛期间全程跟踪拍摄 比赛现场 选手的活动花絮等及时录像 剪辑后在媒 体随冠名企业品牌宣传片滚动播出 3 3 大赛流程及赛事安排大赛流程及赛事安排 1 1 大赛宣传推广及预报名大赛宣传推广及预报名 20182018 年年 4 4 月月 1010 日日 4 4 月月 2525 日日 1 1 物料准备 物料准备 1 完成大赛 VI 设计 2 完成活动电视宣传片制作 3 完成选手报名登记表等设计制作 2 2 地面推广 地面推广 1 100 辆豪车全城巡游 2 1000 千份海报全面覆盖商场 学校 金融等窗口单位及社区 3 10000 份宣传单页实现全区覆盖 4 参与商家店面悬挂大赛信息条幅 5 参与商家接受选手报名 3 3 媒体推广 媒体推广 1 联合冠名单位举办新闻发布会 2 重庆电视台 重庆儒商 栏目专题宣传 3 梁平微发布专版报道大赛信息不低于 10 次 4 家在梁平 APP 专版报道大赛信息不低于 10 次 5 掌上梁平专版报道大赛信息不低于 10 次 6 今日梁平专版报道大赛信息不低于 10 次 7 掌上梁平专版报道大赛信息不低于 10 次 8 万事通专版报道大赛报名不低于 2 次 9 信息网专版报道大赛报名不低于 2 次 10 邀请市级媒体关注 进行新闻报道 2 2 参赛选手报名参赛选手报名 即日起即日起 4 4 月月 2727 日日 1 1 报名条件 报名条件 年满 16 28 周岁未婚女性 身高 156cm 以上 高中以上学历 情况特殊的可 适当放宽条件 2 2 报名方式 报名方式 参赛选手携 2 张 2 寸免冠彩色照片 身份证复印件 户口簿 并自备 7 寸生活 照片或艺术照 3 张至重庆电视台 重庆儒商 驻渝东北办事处报名 地址 重庆 梁平 迎宾大道 588 号总部大厦 2 楼 3 3 初赛海选阶段初赛海选阶段 20182018 年年 4 4 月月 2626 日日 4 4 月月 2828 日日 1 1 海选阶段海选阶段 海选阶段在 xx 汽车 4S 店 xx 商场超市 广场等地段以及 xx 报名点进行 对 报名的选手进行初步的甄选 产生大约 100 名选手进入初赛 各市可以视情况适当设置分赛区进行海选 每个海选规模由各经销商控制 并 报送最多 10 个名额到梁平参加复赛 并在宣传推广活动过程中告知参赛选手奖项 设置的具体规定 海选比赛项目设置参考大赛总章程 各分赛区自筹经费 按大 赛总章程制定本赛区海选执行方案 并报组委会审批 2 2 初赛选拔设定 初赛选拔设定 渝东北首届汽车模特大赛初赛阶段将从参赛选手中选拔出 20 名佳丽进入复赛 阶段 并获得由大赛组委会颁发的优秀选手证书以及纪念品一份 3 3 在全区各大型商场超市 广场设立报名咨询点 在全区各大型商场超市 广场设立报名咨询点 媒体联袂出击各大商场 广场设置报名咨询台 做足梁平辐射周边 忠县 垫 江 万州 开州 的力度之大 有效覆盖渝东北人口 812 66 万 规模空前 4 4 培训及复赛阶段培训及复赛阶段 20182018 年年 4 4 月月 2929 日日 5 5 月月 1 1 日日 1 1 选手培训 选手培训 在复赛选手中选拔出进入决赛阶段的 15 名佳丽之后会邀请形体 舞蹈等专业 的老师对选手进行相关的专业培训 2 2 复赛环节复赛环节 复赛环节中除常规的比赛项目之外 会进行一次实战车展展示 选手会真正体 验一次作为职业汽车模特在聚光灯下的光环 并产生 15 位优胜选手进入最后的决 赛环节 并由观众投票产生一位晋级选手 Xx 位选手无论是否成为前三名都能获 得精美纪念品及大赛奖品一份 3 3 魅力梁平 时尚靓影魅力梁平 时尚靓影 进入决赛的 xx 位选手在培训期间 将会随摄制组一起在双桂湖湿地公园 冠 名商门店等地点进行为期一天的时尚靓影采风活动 拍摄艺术写真照片 并作为 幸运观众见面会礼品赠送给幸运观众 4 4 幸运观众见面会 幸运观众见面会 进入决赛圈的 15 位佳丽在市内繁华商业街 XXX 暂定 门口进行幸运观众见 面会 让观众能够与选手面对面交流 并派送选手签名照片 5 5 决赛及颁奖晚会阶段决赛及颁奖晚会阶段 20182018 年年 5 5 月月 1 1 日 具体日期待定 日 具体日期待定 1 1 决赛暨颁奖晚会 决赛暨颁奖晚会 时间 5 月 1 日 19 30 地点 待定 参赛项目 旗袍展示 泳装展示 晚装展示 才艺展示 属穿插表演项 目 不计入总分 同等条件下作为参考分 2 2 决赛流程图 详见执行方案 决赛流程图 详见执行方案 3 3 活动影响力 活动影响力 进入决赛圈的 10 位选手将面对由演艺界人士 职业车模 高校艺术老师组成 的联合评委以及场内外观众的投票 产生最终的冠军 亚军 季军以及各单项奖 并由相关部门领导以及赞助企业领导颁发荣誉证书以及奖品 大赛特有的 观众互动 微信平台 有奖问卷 观众网络投票 现场互动 全面报道 专业队伍支持 权威专家点评 决赛直播 模式 必定能成为是目前 渝东北梁平最高规格的选美大赛 是梁平及周边 812 66 万人高度关注的选美盛事 也是能吸引所有关注梁平发展的人眼球的一项活动 4 4 奖项设置及奖品奖项设置及奖品 1 1 奖项设置奖项设置 冠军一名 并获得由 XXX 汽车授予的 XX 女孩 称号 与 XX 公司签约代言 亚军一名 季军一名 共 3 名 单项奖 决赛选手集体亮相 主持人出场 开场白 旗袍展示 泳装展示 部分选手才艺展示 晚装展示 决赛选手集体亮相 公证人员致公证辞 颁奖 观众评审 部分选手才艺展示 现场拉票 最佳形象奖 最佳气质奖 最佳身材奖 最佳人气奖 最佳才艺奖 最受媒体 关注奖 最佳上镜奖 共 7 名 2 2 奖品设置 奖品设置 冠军一名获价值 x000 元奖品 组委会颁发荣誉证书 亚军一名获价值 x000 元奖品 组委会颁发荣誉证书 季军一名获价值 x0000 元奖品 组委会颁发荣誉证书 单项奖获价值 x000 元奖品 组委会颁发荣誉证书 备注 以上所有奖品如有特殊原因不能兑现 将置换成同等价值奖品 5 5 活动经费及预算活动经费及预算 第一阶段 大赛推广时期第一阶段 大赛推广时期 工工 作作 内内 容容预预 算算 大赛 VI 设计 选手报名表等设计制作0 50 5 万元万元 1000 千份海报全面覆盖商场 学校 金融等窗口单位及社 区 1 1 万元万元 10000 份宣传单页实现全市覆盖1 1 万元万元 梁平电视台电视字幕每晚两次四遍滚动宣传 2 个星期1 61 6 万元万元 公交站台 6 幅 2 个月4 84 8 万元万元 邀请省级媒体 重庆晚报等 关注 进行新闻报道1 1 万元万元 全省各地市台宣传推广2 2 万元万元 人力资源费用1 1 万元万元 梁平微发布软文推广 以上宣传全部体现冠名企业品牌合计合计 4343 万元万元 本阶段推广宣传费用 4343 万元万元 暂定 第二阶段 赛事过程时期第二阶段 赛事过程时期 1 1 主题主题 活力青春 时尚梁平 2 2 事件 事件 A 组织评委 通知媒体 安排选手抽参赛号 布置开幕 海选赛 场准备完毕 品 名数 量用 途 费 用 参 赛 牌400用于选手 体现 0 08 万元 工 作 牌2 0冠名企业品牌提示 横 幅20 条 用于抽号现场 上面写明 XXX 杯 名称 0 3 万元 竖 幅若干条用于抽号现场周边 0 1 万元 礼 仪 服10 套礼仪小姐现场穿 0 4 万元 媒体采访及招 待 0 5 万元 海选赛场布置 1 万元 现场所需人力 资源 40 人次 100 0 4 万元 场地费用 0 2 万元 合计合计 3 万元万元 B 召开本次比赛 简短 开幕仪式 10 分钟 5 分钟华丽开场舞 吸引人气后 冠名企业领导用 5 分钟介绍冠名企业及本次活动 比赛现场活动所需物品 品 名数 量用 途费用 邀 请 函若干份发函预邀各评委专家及招待费用0 2 万元 横 幅8 条用于会场 上面写明会议名称 0 2 万元 竖 幅若干条 拉于会场周边及冠名企业门店周边 录像设备2 套用于全程录像 2 万元 音响设备1 套供比赛使用 0 1 万元 比赛舞台1 套供比赛使用 0 5 万元 推广现场 所需人力 资源 30 人次 1000 3 万元 评委费用 8 人次 10000 8 万元 专业文艺 团体演出 二场 2 队次 60001 2 万元 本阶段预算费用 5 3 万元 暂定 C 复赛阶段及培训和相关活动 产生 10 名选手入围决赛 比赛现场活动所需物品 品 名数 量用 途费 用 场地0 2 万元 横幅 竖 幅彩虹门 等场地布 置 若干 用于会场 上面写明名称 0 3 万元 录像设备3 套用于全程录像 3 万元 音响设备1 套供比赛使用 1 万元 比赛舞台1 套供比赛使用 0 3 万元 培训费用7 天3 万元 宾馆食宿宾馆住宿加吃饭 10 天5 万元 艺术摄影10 人次 3 天1 万元 观众见面 会 单场小型活动2 万元 交通费用选手 评委等0 5 万元 评委费用0 8 万元 人力资源50 人次工作人员费用带工作餐0 5 万元 专业化妆0 2 万元 服装租赁0 3 万元 本阶段预算费用 18 万元 暂定 D 决赛选手展播 展播决赛选手才艺与电视观众互动投票 为期 10 天 梁平一二三套每天滚动播出 12 频次 广告价值 5 万元 3 3 广告宣传 广告宣传 xxTV 1 2 3 频道共 9 次每晚 30 秒以上视频广告 全频道挂角 一周 1 2 万元 全频道字幕 追加一周 1 2 万元 图文频道每天 2 幅宣传海报 一个月 2 万元 为进一步提升观众参 xxx 频道开设晚间黄金时段展播决赛选手才艺 观 众通过微信投票 由组委会将票数汇总 4 4 媒体新闻炒作点 媒体新闻炒作点 重庆电视台 重庆儒商 联合省市各级媒体通过各种报道全景展示 比赛 以及比赛过程中的花絮 选手与车的感人故事等 并通过我台 自办栏目制造以下话题 1 职业级车模选手的标准 2 优胜者可能会成为节目主持人 3 第一名可签约成为 XX 汽车形象代言人并可获得巨额轿车奖励 4 微信互动投票 车模大赛 幸运之星 获奖选手猜猜猜 成功预测排名的 观众有 xxx 元大奖 5 赢在梁平 入围选手信心百倍迎接决赛梁平 6 我最喜欢的车模评选活动 喜欢她 有理由吗 街头采访寻找市民心目中的 XX XX 女孩女孩 7 新闻报道形式介绍专家评选标准 同时透露短信调查结果 第四阶段 决赛晚会阶段第四阶段 决赛晚会阶段 活动决赛 晚会阶段 也是本次活动的高潮部分 对于选手来说 她们成为真 正的 王者 对于冠名企业来说即将给梁平市民带来的是最优质的都市小车 所 以我们在决赛阶段宣传的主题是 靓丽梁平 时尚 XX 结合梁平发展的新形象 以及 XXX 的客户人群定位 将活动活动推向新的高潮 1 1 主题 主题 靓丽梁平 时尚 XX 2 2 事件 事件 邀请省内知名主持人 知名演出团队助阵 梁平 XX 全程直播决赛及颁奖晚 会现场 制作大赛专刊散发现场观众 3000 份 有奖 问卷调查 抽奖产生 3 5 名观 众 每人颁发价值 1000 元奖品 协办企业出 从前期参与短信投票的参与者中 抽取 10 名成为 车模大赛 幸运之星获得与获奖选手共进晚餐的机会 组织选手 亲友团 助威团 助威牌体现冠名企业 LOGO 现场互动 猜猜选谁是 XX 女孩 活动 主办单位及赞助企业领导致辞 3 3 决赛流程图及人员分工 决赛流程图及人员分工 决赛选手集体亮相 主持人出场 开场白 旗袍展示 泳装展示 部分选手才艺展示 晚装展示 决赛选手集体亮相 公证人员致公证辞 颁奖 观众评审 部分选手才艺展示 现场拉票 人员分工 邀请领导 市直单位负责人 颁奖嘉宾确定 电视台 邀请主持人 评委 电视台 邀请新闻媒体 电视台 邀请公证人员 电视台 邀请客户 电视台 冠名企业 现场协调 电视台 联系舞美 电视台 音响 灯光等技术保障 技术部 统 分 电视台 2 人 摄 像 电视台 5 人 催 场 电视台 5 人 道具搬运 电视台 5 人 礼 仪 冠名企业 4 人 检票 宣传册发放 电视台 5 人 旗袍 泳装 晚礼服发放 回收 电视台 5 人 服 务 冠名企业 2 人 电视台 2 人 入围决赛选手字幕发布 电视台 评委 工作人员就餐 电视台 清场 物资回收 电视台 5 人 决赛所需资源及经费预算 项目数 量备 注 费 用 知名主持2提升影响力和关注 2 万元 晚会现场包装 舞台设计 音响 灯光 焰火 烟雾 6 万元 晚会直播大型直播费用 2 万元 印刷品费用DM 大赛专刊等 2 万元 决赛评委5国家级评委 1 万元 场地租赁1 万元 当天招待1 5 万元 人力资源40 40 人次 150 0 4 万元 选手奖品10 2 万元 其它 未预见性开支 1 万元 本阶段预算费用 51 5 万元 暂定 活动整体回报价值超过 160160 万万元 6 6 赞助企业回报方案赞助企业回报方案 XXX XXX 首届 中国 渝东北汽车模特大赛首届 中国 渝东北汽车模特大赛 投资价值简析投资价值简析 首届 中国 渝东北汽车模特大赛是罕见的一场大规模 高关注度的美丽赛事 借助这一事件营销机遇 冠名企业将成为梁平市民乃至全省关注的焦点 渝东北汽车模特大赛是目前梁平最高规格的选美大赛 是市民高度关注的选美 盛事 也是能吸引所有关注梁平发展的人眼球的一项活动 1 1 一个辐射 一个辐射 80008000 万人口的时尚盛典 一个万人口的时尚盛典 一个 812 66812 66 万渝东北人极为关注的美万渝东北人极为关注的美 丽赛事 冠名企业的品牌将随首届 中国 渝东北汽车模特大赛的的传播渗透至丽赛事 冠名企业的品牌将随首届 中国 渝东北汽车模特大赛的的传播渗透至 渝东北的千家万户 渝东北的千家万户 知名度高 美誉度好 权威性强知名度高 美誉度好 权威性强 在渝东北乃至重庆拥有广泛的群众基础 市民关注度高在渝东北乃至重庆拥有广泛的群众基础 市民关注度高 渝东北乃至全重庆各媒体积极追踪的焦点渝东北乃至全重庆各媒体积极追踪的焦点 2 2 打造冠名企业相对与其他竞争对手的有效品牌区隔 迅速建立企业的品牌 打造冠名企业相对与其他竞争对手的有效品牌区隔 迅速建立企业的品牌 个性和美誉度个性和美誉度 在目前的梁平汽车销售行业内 一招鲜 吃遍天 的营销手段已经不能适合 时代的要求了 在梁平 汽车销售行业进行宣传的手段虽然众多 但是嫁接如此 高知名度的品牌赛事 尚属首例 必能引起梁平各阶层的广泛关注 使广大市民 在牢牢记住冠名企业的品牌 3 3 相得益彰的品牌形象定位 完全覆盖的目标受众 相得益彰的品牌形象定位 完全覆盖的目标受众 冠名企业在梁平市民的心中的形象定位应该是 与梁平等重庆市内市场共生共荣 为关心梁平发展的社会各界人士所关注 其目标受众遍及渝东北 11 个区县 活力青春 时尚个性 靓丽优雅 XX 的品牌形象与首届 中国 渝东北汽 车模特电视大赛的品牌形象相当吻合 而目标受众的宣传范围也一致 冠名首届 中国 渝东北汽车模特电视大赛 对在目标受众心智中树立冠名企业良好的品 牌必将起到事办功倍的作用 4 4 长达数月的宣传炒作期 与冠名企业的宣传启动期不谋而合 可完成冠名 长达数月的宣传炒作期 与冠名企业的宣传启动期不谋而合 可完成冠名 企业知名度的累计企业知名度的累计 本次大赛的宣传将长达数月之久 在这个阶段 将会有层出不穷的大赛话题演 绎和接连不断的大赛动态报道 冠名企业的品牌形象也将随着首届 中国 渝东 北汽车模特大赛的各种话题一次又一次的叠加至梁平市民的心智中 成为梁平市 民的第一关注点 第一话题 5 5 全方位的立体整合传播 冠名企业的品牌将无缝传播 全方位的立体整合传播 冠名企业的品牌将无缝传播 为了保证大赛的宣传效果 我们采取全方位整合传播的手段 对渝东北 11 个 区县的目标受众全