益君冷鲜肉广告文案

1 益君冷鲜肉 整合传播方案 前 言 从红山文化到青铜时代 玉猪龙是华夏的图腾 从西安半坡到余姚河姆渡 猪是财富使者和特色美食 汉武帝皇后的兄弟因养猪而富 明正德皇帝因朱禁猪终成笑柄 执豕于牢 酌之用匏 古往今来 无所更替 即算是当今科技社会 猪肉 亦然遵循古法加工 远离健康 环保与安全 幸好 有了益君冷鲜肉 博士后生态养猪 欧盟标准屠宰 380 米屠宰作业线 20 道精加工工序 新鲜 美味 安全 放心 益君冷鲜肉 幸福你我的生活 2 第一章 品牌建设与传播策略 一 益君冷鲜肉的品牌建设 1 急需迅速建立在湖南 以长沙为中心 的品牌知名度 2 利用和制造一系列热点时间和话题 将益君冷鲜肉置身舆论的焦点 3 利用促销和传播手段 让长沙消费者在最快时间内知道益君 看到益君 买到益君并尝试益君冷鲜肉 二 传播策略 1 集中 集中优势优势兵力 引爆局部兵力 引爆局部进进而影响全局而影响全局 在前期 集中使用 长沙晚报 湖南交通频道 两大主流媒体 外加长期延续 的户外广告 特别是长沙市最繁华 人流量最大 影响面最广的黄兴南路步行商 业街户外广告 在短期内迅速建立益君冷鲜肉在长沙的品牌知名度 2 多借 多借势势 多曝光 多 多曝光 多讨论讨论 多利用社会热点 多制造话题 多吸引媒体报道和公众关注 让公众聚焦益 君冷鲜肉 讨论益君冷鲜肉 3 以互 以互动动形式引形式引发发消消费费者者认认知 知 尝试尝试 购买购买 重复 重复购买购买 形成口 形成口 碑碑 采用 读报中大奖 买肉送全猪 征集广告语 等互动的促销方式让消费者 认知 尝试 购买 重复购买 形成口碑 3 第二章 广告创意 一 广告语 1 推荐广告 推荐广告语释义语释义 益君冷鲜肉 原创中国生态肉 为为什么要提什么要提 原原创创 和和 生生态态肉肉 中国要原创 中国从制造加工型经济向创意型经济发展 原创是最宝贵 最核心也最难得的东西 产品要原创 市场竞争残酷无情 产品同质化 利润稀薄化 消费者游离 不定 要远离竞争的 红海 就必须要有自身的 USP 有自己的原创 使对手无 法在短期内模仿和超越 益君有原创 博士后养猪 全生态养猪 欧盟标准加工屠宰 生生态态肉肉 有什么不同 有什么不同 喂养生态 原料生态 养殖生态 加工生态 口味出众 营养高 有益成本高 生态肉的氨基酸含量高达 22 钙质含量达 135 072ppm 分别比普通猪肉 高 5 和 10 而胆固醇含量却比普通猪肉低 47 对对品牌有什么好品牌有什么好处处 益君冷鲜肉提出 原创中国生态肉 将产品独特 USP 清晰表达出来 独一 4 无二的 独具创意的 无法模仿的 将企业使命含蓄表达出来 响应国家发展战 略 从模仿生产型向创意创新型转变 开创中国肉类加工新品种 比普通冷冻肉 更生态 比普通热鲜肉更营养 从字面和音节上来看 原创中国生态肉 广告语响亮 大气 容易响亮 大气 容易记忆记忆 易于 易于传传 播播 2 广告 广告语备选语备选 益君冷鲜肉 引领中国品质生活 莫愁吃肉不放心 天下鲜肉数益君 冷鲜 新鲜 领先 益君冷鲜肉 冷鲜肉博士 益君冷鲜肉 鲜为人知 益君冷鲜肉 多吃肉 吃好肉 益君冷鲜肉 中国冷鲜肉 与资源共享 新鲜中国生活 益君冷鲜肉 日久见人心 鲜肉看益君 抢鲜一步 步步抢先 益君冷鲜肉 鲜肉异军 益君鲜肉 日啖益君三两肉 不辞长作资源人 二 广告创意 1 引文 引文 从红山文化到青铜时代 5 玉猪龙是华夏的图腾 从西安半坡到余姚河姆渡 猪是财富使者和特色美食 汉武帝皇后的兄弟因养猪而富 明正德皇帝因朱禁猪终成笑柄 执豕于牢 酌之用匏 古往今来 无所更替 即算是当今科技社会 猪肉 亦然遵循古法加工 远离健康 环保与安全 幸好 有了益君冷鲜肉 博士后生态养猪 欧盟标准屠宰 380 米屠宰作业线 20 道精加工工序 新鲜 美味 安全 放心 益君冷鲜肉 幸福你我的生活 2 产产品利益点品利益点 博士后生态养猪 由资源博士后研发 有益菌拌料饲喂 发酵床饲养相 结合 构建消化与生长良性生态环境 提高免疫力 改善猪肉品质 三无 无苍蝇 无臭气 无污水 环境下长大 微生物发酵技术 开放式猪圈 提供最适宜养猪环境 低饲养密度 1 5 头猪 6 每一头猪都有一个身份证 挂一个耳号 保证可追溯 所有生病的猪 不再治 疗 就地淘汰 不再进入益君感恩肉卡猪肉下一 道生产工序 北京资源集团配方师专利生产的绿色健康饲料 喝加有乳酸菌的水 欧盟标准生产 全套引进德国进口设备 保证冷鲜肉生产过程中安全 卫生 采用二次排酸工艺 保证新鲜 美味 380 米屠宰作业线 20 道精加工工序 湖南首家 国内领先 新鲜 美味 安全 放心 独特生猪产业链悉心打造 由专用冷链器具 配送服务到家 从工厂到您的冰箱一路冷鲜到底 冷链完整 绝对 新鲜 7 第三章 报纸广告创意 一 金猪运动会系列 1 标题标题 如果它如果它 100 米能和米能和 飞飞人人 抗衡 抗衡 应该应该有被益君有被益君选择选择 的机会 的机会 好吃懒做 一向是猪的特权 但免不了肥多瘦少 而益君冷鲜肉不同 所选 猪经历了金猪运动会的锻炼 素质超群 在同一领域 绝对可以和百米飞人抗衡 画面 卡通猪跑步 第一届金猪运动会冠军得主 随文 博士后生态养猪 由资源博士后研发 有益菌拌料饲喂 发酵床饲养相 结合 构建消化与生长良性生态环境 提高免疫力 改善猪肉品质 三无 无苍蝇 无臭气 无污水 环境下长大 微生物发酵技术 开放式猪圈 提供最适宜养猪环境 低饲养密度 1 5 头猪 每一头猪都有一个身份证 挂一个耳号 保证可追溯 所有生病的猪 不再治 疗 就地淘汰 不再进入益君感恩肉卡猪肉下一道 生产工序 北京资源集团配方师专利生产的绿色健康饲料 喝加有乳酸菌的水 欧盟标准生产 全套引进德国进口设备 保证冷鲜肉生产过程中安全 卫生 采用二次排酸工艺 保证新鲜 美味 380 米屠宰作业线 20 道精加工工序 湖南首家 国内领先 8 新鲜 美味 安全 放心 独特生猪产业链悉心打造 由专用冷链器具 配送服务到家 从工厂到您的冰箱一路冷鲜到底 冷链完整 绝对 新鲜 湖南现代资源农业科技公司出品 抢鲜热线 0731 7830266 2 标题标题 2 如果它能和如果它能和 跳水皇后跳水皇后 配配对对混双 混双 应该应该有被益君有被益君选选 择择的机会 的机会 内文同上 3 标题标题 3 如果它能阻止如果它能阻止 金童金童 垄垄断断 8 金 金 应该应该有被益君有被益君选择选择 的机会 的机会 内文同上 二 新 西游记 系列 1 唐僧肉不如猪肉 唐僧肉不如猪肉 新新 西游西游记记 西游记 里 唐僧肉成为各路妖魔追逐的延年益寿美味 因此有了八十一难 成就了取经伟业 新 西游记 里 一个全新的 法宝 改变了剧情 各路妖魔纷纷改换口味 唐 僧肉 再也不是人见人爱的香饽饽 这一切 只因有了 益君冷鲜肉 2 连连猪八戒都垂涎的猪肉猪八戒都垂涎的猪肉 新新 西游西游记记 西游记 里 猪八戒好吃出了名 但猪肉他是有所避讳的 毕竟投胎高老庄 成了猪的同类 新 西游记 里 一个全新的 法宝 改变了剧情 八戒也破了自己隐藏的一戒 对猪肉垂涎三尺 因为 它是 益君冷鲜肉 3 令沙和尚 令沙和尚发飙发飙的猪肉的猪肉 新新 西游西游记记 西游记 里 沙和尚本分老实没得说 勤劳忠心堪称楷模 9 新 西游记 里 一个全新的 法宝 改变了他 为了一块猪肉大打出手 因为 它是 益君冷鲜肉 三 玉猪龙篇 1 龙龙 猪 猪 远远祖的祖的图腾图腾 玉猪龙 新石器时代红山文化遗物 是猪首龙身相集合的形态 代表等级和权力的祭 祀礼器 玉猪龙并非龙 而是猪 新石器时代 人们已经完成了对猪的豢养 因此将 猪的形状 做成配件 之所以称为龙 是因为在最初发现时 考古学家出于某种 原因将其误认为龙 红山文化的这头玉猪 被称为中华第一龙 后来搞清楚了玉 龙原来是玉猪 然而为时已晚 它的形象在社会上已经广为传播 便将这头玉猪 命名为玉猪龙 既体现它的本质 又可以混淆概念 虽然是头猪 却是头龙猪 例外篇 2 孔子曰 孔子曰 闻闻韶韶乐乐 三月不知肉味 只有益君冷 三月不知肉味 只有益君冷鲜鲜肉例外 肉例外 3 左 左传载传载 肉食者鄙 只有益君冷 肉食者鄙 只有益君冷鲜鲜肉例外 肉例外 四 产品利益篇 1 主 主题题宣宣传语传语 不用益君冷不用益君冷鲜鲜肉 后果很肉 后果很严严重 重 2 镇镇关西切十斤瘦肉 被关西切十斤瘦肉 被鲁鲁智深一拳打得鼻孔流血 像开了个油智深一拳打得鼻孔流血 像开了个油 酱铺酱铺 因为他不用益君冷鲜肉 3 镇镇关西切十斤肥膘 被关西切十斤肥膘 被鲁鲁智深一拳打得智深一拳打得满脸满脸开花 像开了个彩开花 像开了个彩 10 帛帛铺铺 因为他不用益君冷鲜肉 4 镇镇关西切十斤寸骨 被关西切十斤寸骨 被鲁鲁智深一拳打得眼冒金星 像做了个水智深一拳打得眼冒金星 像做了个水 陆陆道道场场 因为他不用益君冷鲜肉 五 地道的中国菜离不开益君冷鲜肉 1 过过年 年 饺饺子离不开它子离不开它 2 端午 粽子离不开它 端午 粽子离不开它 3 中秋 月 中秋 月饼饼离不开它离不开它 六 新鲜篇 1 想吃新 想吃新鲜鲜肉 凌晨肉 凌晨 3 点去屠宰点去屠宰场场排排队队 或者 或者 2 想吃新 想吃新鲜鲜肉 将花园改肉 将花园改为为猪圈 或者猪圈 或者 3 想吃新 想吃新鲜鲜肉 将家搬到肉 将家搬到乡乡下 或者下 或者 七 名人篇 1 我 我们们不做不做 胡一刀胡一刀 你用一把杀猪刀 我们用 20 多个工序 2 我 我们们不做不做 赵飞赵飞燕燕 你在巴掌大的案板作业 我们有 380 米的生产线 3 我 我们们不做不做 镇镇关西关西 11 你胡乱切肉 我们将猪肉划分 30 多个品种 八 益君实惠篇 1 一毛 一毛钱钱 100 元 元 没看错 只需发一条一毛钱的短信 就可以获得价值 100 元的益君冷鲜肉 参与方式 读报有奖 问题 益君冷鲜肉加工线有多长 米 问题 益君冷鲜肉加工线有多少道工序 道 问题 益君冷鲜肉由谁出品 编辑短信 15688 答案至 1088888 即可有机会获赠 100 元益君冷鲜肉券 中 奖率 50 并有机会参加年度中汽车大奖活动 2 一斤肉 一斤肉 一一头头猪 猪 没看错 只需买一斤益君冷鲜肉 就有可能获得一整头猪的益君冷鲜肉 参与方式 买肉有奖 读报有奖参与者均有机会获得一次抽奖机会 到益君冷鲜肉指定专卖店购 买一斤以上益君冷鲜肉均有一次抽奖机会 中奖者免费获得 100 斤益君冷鲜肉 可分期领取 九 益君开业篇 1 长长沙美食沙美食风风尚尚 从此从此转转向 向 2 挑 挑战战最刁最刁钻钻的口味的口味 以肉服人以肉服人 益君冷益君冷鲜鲜肉肉 12 长沙人 个个都是 好吃鬼 一天到晚四处寻找 好洽 的东西 从瓦罐到环 线 从四方坪到豹子岭 从南门口到风光带 从城里到乡下 乐此不疲 变幻的 是刁钻的口味 不变的是 好吃 的嘴巴 源于欧盟标准的益君冷鲜肉 在经受过首都人民的检验后 来到长沙 挑战 你最刁钻的口味 3 PK 最最严严格的大厨格的大厨 以肉服人以肉服人 益君冷益君冷鲜鲜肉肉 源于欧盟标准的益君冷鲜肉 在经受过首都人民的检验后 来到长沙 PK 最 严格的大厨 4 感 感动动最精明的主最精明的主妇妇 以肉服人以肉服人 益君冷益君冷鲜鲜肉肉 13 第三章 新闻炒作 目的 传播 引领 炒作 造势 制造概念 一 第一大类 具体事件炒作 1 厂房建成 投 厂房建成 投产产 开工 开工仪仪式式 2 上市 上市发发布布 3 节庆节庆促促销销 二 第二大类 制造新闻事件 与主管部门长沙市食品安全委员会 长沙主流媒体 长沙晚报 合作 举办一 个 我们该吃什么肉 的 草根论坛 由民间各行各业人士参与讨论 论题如下 1 猪肉 猪肉 原罪原罪 讨论讨论 从白板肉到瘦肉精 从泥沙猪到病死猪 猪肉始终与诚信远离 与原罪同行 由此引出猪肉屠宰与经营的责任 由资源的知与行来凸显代表企业的责任 结合社会突发事件 比如前一段时间湘潭发生的 泥沙猪 事件 广东 瘦肉 精猪 事件 北大学生卖肉 事件 资源集团 博士后养猪 事件 由此展开对猪 肉屠宰与经营的社会责任问题 讨论问题罗列 猪肉原罪是社会问题还是制度问题 放心肉 从哪里来 14 2 从猪肉看幸福指数 从猪肉看幸福指数 民以食为天 食以肉为尊 从老百姓吃什么肉可以看出社会的幸福程度 热 鲜肉 冷冻肉还是冷鲜肉 关乎生活质量 健康指标和幸福指数 讨论问题罗列 幸福来自一日三餐 从吃肉看生活质量 健康指标和幸福指数 3 养猪也能养出博士后 养猪界渴望袁隆平 养猪也能养出博士后 养猪界渴望袁隆平 最平常的猪也蕴含大学问 如何解决 13 亿人的吃肉问题 4 一个 一个让让猪横行的城市猪横行的城市 辛辛那提辛辛那提 辛辛那提是美国历史上有名的靠猪发家的 养猪专业户 辛辛那提城的泽维 尔大学承认猪对历史作出的贡献巨大 开设 美国猪历史 课程 美国几个重要历 史时刻都有猪的身影 在美国的历史事件中扮演了重要角色 第一只美国猪是随 着哥伦布来到美洲大陆 成为清教徒寻找新世界的先驱之一 猪曾在殖民者与美 洲印第安人之间挑起战争 也是猪使世界最早的生产线问世 为此 特里奥特别 为猪写了一本书 美国猪的历史 辛辛那提 猪城专题 猪城 辛辛那提的人们对猪怀有又爱又恨的复杂情感 辛辛那提经济腾飞进 入全盛期时曾是美国的猪肉加工中心 辛辛那提便利的水运 广阔的农场为猪肉 饲养加工业提供了得天独厚后的条件 在 19 世纪 40 年代 辛辛那提城成为世界 猪肉加工中心 同时也成为国际笑柄 猪城 15 5 土法 土法杀杀猪猪 PK 欧盟欧盟标标准屠宰准屠宰 杀猪和种田一样 几千年来一直沿袭原始土法 不卫生 不环保 不营养 什么是 欧盟标准屠宰 6 从猪肉看 从猪肉看领领袖气袖气质质 毛主席 毛主席爱爱吃吃红烧红烧肉 肉 大碗喝酒 大块吃肉 一直是豪爽气质的表象 主席的浪漫主义与吃红烧肉有很大关联 7 吃肉 吃肉别别忘忘讲讲 猪猪权权 从生猪屠宰安 从生猪屠宰安乐乐死看死看进进步 步 从去年 8 月 1 日起 全国实施 生猪屠宰管理条例 鼓励对生猪人道屠宰 也就是先电击晕 后宰杀的 安乐死 生猪人道屠宰是指包括动物的运输 装卸 停留待宰以及宰杀过程 宰猪流程 第一步 生猪收购进屠宰场后 先在膳养间饲养 约 8 小时 以此 缓解长途运输中猪儿疲劳感 使之减少各类激素排放 使肉品品质更好 第二步 是猪儿死前最 安乐 的阶段 让猪进喷淋室 清水洗净猪儿外表皮 同时配上各 类轻音乐 彻底放松其身心 约需 20 分钟左右 第三步 进赶猪通道 利用低压 高频交流电将猪儿击晕 猪儿来不及挣扎就一命呜呼 之后开膛破肚 实施分割 而手工屠宰则是传统的杀猪放血 即使让猪儿宰杀前食用含酒精的饲料 只 能起到半麻醉作用 猪儿将出现长时间痛苦挣扎 8 苏东苏东坡 开坡 开创创中国猪肉美食第一人中国猪肉美食第一人 苏东坡 食猪肉诗 云 黄州好猪肉 价贱等粪土 富者不肯吃 贫者不解煮 16 慢着火 少着水 火候足时味自美 每日起来打一碗 饱得自家君不管 9 纪晓岚纪晓岚 猪肉饕餮大 猪肉饕餮大师师 同是文人 说到吃猪肉 纪晓岚比起苏轼丝毫不差 他不吃米谷 以猪肉为 主食 餐餐大啖 支起个火锅 能风卷残云吃掉三斤 那时肉价稳定 吃得心安理 得 自不必担心吃猪肉玷污了他清廉的美誉 完了 他翘起二郎头 打了个饱嗝 拿起一只筷子 敲着桌子 打起节拍 唱到 猪肉猪肉我爱你 就象老鼠爱大米 10 益君冷 益君冷鲜鲜肉品牌代言人海肉品牌代言人海选选 17 第五章 电视广告创意 好吃篇 15 秒 画面旁白字幕 时长 1一个美少妇在津津有味地吃肉1 5 秒 2一个俊男奇怪地问贝贝 你平时不吃肉 为什么 今天吃这么多 3 秒 3美少妇把肉碗藏起来 因为这是益君冷鲜肉 2 5 秒 4俊男诧异的表情 益君冷鲜肉 2 秒 5美少妇用圆形金砖叠起来 每块金砖分 别写有喂养生态 原料生态 养殖生态 加工生态 对 喂养生态 原料生态 养殖生态 加工生态 好吃 营养 3 秒 6俊男期盼的表情 我也要 1 秒 7标版益君冷鲜肉 原创中国生态肉 地址 电话 3 秒 此条广告正在完善之中 18 第六章 电台广告文案 一 广告形式一 常规自由组合形式 1 保 保鲜鲜冠冠军军篇 篇 15 秒 秒 60字左右 可将益君冷鲜肉的卖点表达清楚 传达给百万听众 男声 困惑 焦虑的声音 晚上 8 点 所有的卖肉店都打烊了 哪里还有新鲜猪肉买 女声 得意洋洋 兴奋告知 买益君冷鲜肉 全程独有保鲜技术 随时供应最新鲜 最美味的猪肉 画外音 大气 益君冷鲜肉 原创中国生态肉 2 童 童谣谣篇 篇 15 秒 秒 活泼女声 美味当前的感觉 背景音为轻快的旋律 益君在哪里 健康就在哪里 益君在哪里 新鲜就在哪里 阳光男声 体现信赖感 益君冷鲜肉 全程独有保鲜技术 随时新鲜 美味常在 画外音 大气 益君冷鲜肉 原创中国生态肉 3 放心篇 放心篇 15 秒 秒 疑惑的男声 充满悬念的背景音 19 晚上吃什么 众人齐声 辣椒炒肉 疑惑的男声 没好肉 怎么做 柔美女声 买益君冷鲜肉 全程独有保鲜技术 随时供应最新鲜 最美味的猪肉 画外音 大气 益君冷鲜肉 原创中国生态肉 二 广告形式二 特别广告 常规自由组合 A 特别广告 台标标版 逢半点播出 24 次 天 半点台标后 路况前 5 秒广 告 5 秒标版 形式 健康新鲜的益君冷鲜肉邀您一起收听湖南交通频道 益君冷鲜肉 原 创中国生态肉 1 文案一 文案一 男声 大气磅礴 健康新鲜的益君冷鲜肉邀您一起收听湖南交通频道 益君冷鲜肉 原创中国 生态肉 2 文案二 文案二 男声 大气磅礴 引领健康生活的益君冷鲜肉邀您一起收听湖南交通频道 冷鲜肉 我只选益君 20 3 文案三 文案三 女声 温柔舒缓 健康新鲜的益君冷鲜肉邀您一起收听湖南交通频道 益君冷鲜肉 健康新吃法 三 其他 另外 我们还整合交通频道有影响力的节目 为您提供广告投放外的服务 即 节目和听众进行互动时 幸运的听众可获得由益君冷鲜肉提供的消费券 交 通频道的互动环节的节目有 1 绝代双椒 作为全省收听率最高的娱乐节目 以其新鲜的话题 有趣的 谈资 灵活的互动获得了星城众多听众的喜爱 为配合益君冷鲜肉宣传 绝代双 椒 将为益君冷鲜肉量身打造 1 2 档脱口秀节目 节目中以 购物消费券 冷鲜 肉和普通肉到底谁更好 等为话题切入点 软性植入益君冷鲜肉产品品牌与卖 点 为听众增加产品信赖感和好感度 2 车行路路通 是一挡出行高峰时期的服务类节目 在每天最黄金时段播 出 收听率全省所有电台排名第一 知名度极高 节目中通过电话热线 短信参 与 大家互相提供有用的出行信息 生活信息 营造大家帮助大家的和谐氛围 为配合益君冷鲜肉产品宣传 主持人在节目中分享一些热点话题时 积极参 与节目的听众可得到益君冷鲜肉的券 让百万听众在下班途中通过节目熟知益 君冷鲜肉 除了以上节目宣传 还可在 交警直播室 节目中与听众互动 将益 君冷鲜肉消费券作为奖品派发 另外 在收听人群同样高品质的 FM106 9 湖南 旅游频道 提供免费的资讯发布机会 21 第七章 促销活动 一 节庆促销 元旦 春节 清明 五一 端午 中秋 国庆等大型节假日促销活动 主题 地道的中国菜离不开益君冷鲜肉 内容 特价促销 团购促销 二 开业 新品上市促销 主题 新鲜天下 益君冷鲜肉 放心中国行 内容 放心肉展示与知识普及 特价促销 团购促销 三 互动促销 1 读报读报中中奖奖活活动动 一毛钱 100 元 动一下手指 就能获赠新鲜美味的益君冷鲜肉 没看错 只需发一条一毛钱的短信 就可以获得价值 100 元的益君冷鲜肉 读报有奖 每次只刊登一道题 问题 益君冷鲜肉加工线有多长 米 问题 益君冷鲜肉加工线有多少道工序 道 问题 益君冷鲜肉由谁出品 编辑短信 15688 答案至 1088888 即可有机会获赠 10 元益君冷鲜肉券 中 奖率 50 并有机会参加年度中汽车大奖活动 22 2 读报读报中中奖奖活活动动操作方操作方 主题 新鲜天下 益君冷鲜肉 放心中国行 一毛钱 100 元 有奖读报活动 时间 2009 年 5 月 7 月 活动范围 长沙市各大益君冷鲜肉专卖店 宁乡县各大专卖店 活动内容 报纸和电台将定期播发益君冷鲜肉相关新闻报道 读报有奖 听广播有奖 的问题将全部来自播发的新闻报道 参与者只需选好正确答案 编辑短信 15688 假设 答案至 1088888 假设 即可有机会获赠 10 100 元益君冷鲜肉券 中奖率 50 并有机会参加年度 一斤肉 一头猪 大奖活动 领奖时间地点 时间 获赠 10 100 元益君冷鲜肉券的奖品限中奖一个月内领取 有效期为一 年 领奖地点 长沙市指定益君冷鲜肉专卖店 宁乡县指定益君冷鲜肉专卖店 宣传媒体 投放策略 鉴于品牌推广前期不启动电视媒体 专注报纸和电台的媒体投放策略 我们 选择如下 报纸 长沙晚报 23 投放时间 活动开始之日起至活动结束 约 2 个月 电台 湖南交通频道 投放时间 活动开始之日起至活动结束 约 2 个月 短信平台 待定 奖项产生方式 每星期举行一次抽奖活动 本周内所有发短信的电话号码都将参与抽奖 由 电脑随机产生获奖号码 并以短信方式通知中奖号码 抽奖全过程将由宁乡县公 证处监督 领奖方式 中奖者凭中奖通知短信到指定领奖地点领取益君冷鲜肉券 发奖者有权核 对短信内容 号码及确定真伪 读报有奖问题库 问题 益君冷鲜肉加工线有多长 米 答案 380 米 问题 益君冷鲜肉加工线有多少道工序 道 答案 20 问题 益君冷鲜肉由谁出品 答案 北京资源集团 问题 北京资源集团创建于哪一年 答案 1994 年 问题 北京资源集团获得哪些荣誉 答案 ABCDEF A 改革开放 30 年全国畜牧业最具影响力品牌 B 改革开放 30 年全国畜牧富 民功勋人物 C 农业产业化国家首批重点龙头企业 D 国家博士后科研工作站 E 中 国肉类食品行业强势企业 F AAA 级信用企业 24 问题 益君冷鲜肉达到什么标准 答案 欧盟标准 设计创意样稿 报纸广告 电台广告 益君冷鲜肉券票样 3 卖卖肉肉赠赠猪活猪活动动 一斤肉 一头猪 没看错 只需买一斤益君冷鲜肉 就有可能获得一整头猪的益君冷鲜肉 买肉有奖 读报有奖参与者均有机会获得一次抽奖机会 到益君冷鲜肉指定专卖店购 买一斤以上益君冷鲜肉均有一次抽奖机会 中奖者免费获得 100 斤益君冷鲜肉 可分期领取 4 活 活动动操作方案操作方案 主题 新鲜天下 益君冷鲜肉 放心中国行 一斤肉 一头猪 有奖购物活动 时间 2009 年 5 月 10 月 活动范围 25 长沙市各大益君冷鲜肉专卖店 宁乡县各大专卖店 活动内容 到益君冷鲜肉指定专卖店购买一斤以上益君冷鲜肉均可获得一张积分券 一 斤猪肉这算一分 三个月内累计积分券达到 50 分即可参加 一斤肉 一头猪 抽奖活动 中奖者免费获得 10 150 斤益君冷鲜肉 可分期领取 领奖时间地点 时间 从开奖之日起 一年内有效 领奖地点 长沙市指定益君冷鲜肉专卖店 宁乡县指定益君冷鲜肉专卖店 宣传媒体 专卖店海报 单页 在益君冷鲜肉各专卖店张贴海报 散发宣传单页 告知活动信息 报纸 长沙晚报 投放时间 活动开始之日起至活动结束 约 6 个月 电台 湖南交通频道 投放时间 活动开始之日起至活动结束 约 6 个月 短信平台 待定 奖项产生方式 每三个月举行一次抽奖活动 所有积分达到 50 分的消费者均可发短信到指 定号码参与抽奖 由电脑随机产生获奖号码 并以短信方式通知中奖号码 抽奖 全过程将由宁乡县公证处监督 26 领奖方式 中奖者凭中奖通知短信持积分券到指定领奖地点领取益君冷鲜肉券 发奖 者有权核对短信内容 号码及确定真伪 设计创意样稿 报纸广告 电台广告 益君冷鲜肉积分券票样 四 益君冷鲜肉广告语征集 1 征集口号 征集口号 一句一句话话 10 头头猪 猪 北京资源集团创建于 1994 年 12 月 是首批农业产业化国家重点龙头企业 现已发展成为一家以安全猪肉为核心 集饲料 添加剂 兽药 种猪养殖 商品猪 养殖 生猪屠宰 肉制品加工 生物制药及畜牧信息软件于一体的农业高科技企 业集团 形成了稳定的资源盈利模式 集团新近投资 20 亿在湖南宁乡建设一个 集饲料 屠宰于一体的占地 500 多亩 具有当今国际先进设备及科学管理水平的 现代化产业基地和一个同行业中设备最先进的工厂 专业生产 益君 冷鲜肉 现 面向社会征集 益君 冷鲜肉广告语 2 广告用 广告用语语要求要求 突出益君 冷鲜肉的特点和优势 体现产品的文化内涵和企业宗旨 有时 代特征 创意新颖独特 内涵深刻 语言生动 易认易记 简洁明了 以不超过 16 字为宜 27 作品必须具有原创性 不得抄袭他人作品 不得侵犯受知识产权法保护的 其他作品 3 益君益君 冷冷鲜鲜肉特点肉特点 博士后生态养猪 由资源博士后研发 有益菌拌料饲喂 发酵床饲养 相结合 构建消化与生长良性生态环境 提高免疫力 改善猪肉品质 三无 无苍蝇 无臭气 无污水 环境下长大 微生物发酵技术 开放式猪圈 提供最适宜养猪环境 低饲养密度 1 5 头猪 每一头猪都有一个身份证 挂一个耳号 保证可追溯 所有生病的猪 不再治 疗 就地淘汰 不再进入益君感恩肉卡猪肉下一 道生产工序 北京资源集团配方师专利生产的绿色健康饲料 喝加有乳酸菌的水 欧盟标准生产 全套引进德国进口设备 保证冷鲜肉生产过程中安全 卫生 采用二次排酸工艺 保证新鲜 美味 380 米屠宰作业线 20 道精加工工序 湖南首家 国内领先 新鲜 美味 安全 放心 独特生猪产业链悉心打造 由专用冷链器具 配送服务到家 从工厂到您的冰箱一路冷鲜到底 冷链完整 绝对 新鲜 4 评奖评奖方法方法 广告语征集结束后 由 资源集团 湖南现代资源农业科技公司邀请有关 专家进行评奖 一等奖 1 名 奖相当于 10 头猪的益君冷鲜肉约 800 斤肉 约合人民币 10000 元 28 二等奖 2 名 奖相当于 1 头猪的益君冷鲜肉约 80 斤肉 约合人民币 1000 元 三等奖 5 名 奖益君冷鲜肉 10 斤 约合人民币 120 元 对获奖者 征集方将通过媒体以公告的形式或其他方式通知投稿方 人 并举行隆重的颁奖仪式 对未中选者不再另行通知 5 法律事 法律事项项 投稿者必须保证对提供的广告语享有著作权 由此引发的一切法律纠纷 由投稿者自行负责 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爱心送考 爱心专 列进北京 爱心就业岗 等 因而政府官员几乎从车上开的电台频道都是湖南交 通频道 交通频道几乎将省 市主要政府官员全都采访了一遍甚至若干遍 因而政 府官员对交通频道一直非常喜爱 长沙交通状况一般 有车一族都喜爱听路况播报 交通频道的影响力延伸到岳阳 常德 益阳 株洲 湘潭 衡阳等周边城市 益君冷鲜肉必须得让主流社会的人士接受才能在市民中形成消费热潮 因 此 广告投放也必选主流媒体 5 广告 广告组组合方式合方式 第一波第一波 广告周期 60 天 广告形式 常规自由组合形式 广告内容 15 秒 60 字左右 可将益君冷鲜肉的卖点表达清楚 传达给百万听众 第二波第二波 广告形式 特别广告 常规自由组合 A 特别广告 台标标版 逢半点播出 24 次 天 半点台标后 路况前 5 秒广 告 5 秒标版 31 形式 益君冷鲜肉邀您一起收听湖南交通频道 益君冷鲜肉 原创中国生态 肉 其他其他 另外 我们还整合交通频道有影响力的节目 为您提供广告投放外的服务 即 节目和听众进行互动时 幸运的听众可获得由益君冷鲜肉提供的消费券 交 通频道的互动环节的节目有 绝代双椒 将为益君冷鲜肉量身打造 1 2 档脱口秀节目 节目中以 购物消 费券 冷鲜肉和普通肉到底谁更好 等为话题切入点 软性植入益君冷鲜肉产 品品牌与卖点 为听众增加产品信赖感和好感度 车行路路通 为配合益君冷鲜肉产品宣传 主持人在节目中分享一些热点 话题时 积极参与节目的听众可得到益君冷鲜肉的券 让百万听众在下班途中通 过节目熟知益君冷鲜肉 除了以上节目宣传 还可在 交警直播室 节目中与听众互动 将益君冷鲜肉 消费券作为奖品派发 另外 在收听人群同样高品质的 FM106 9 湖南旅游频道 提供免费的资讯发 布机会 二 长沙晚报 1 事件炒作 事件炒作 我们该吃什么肉 草根论坛 广告形式 常规硬广告 新闻组合形式 广告内容 我们该吃什么肉 你的意见最重要 益君冷鲜肉广告语征集 32 广告形式 常规硬广告 新闻组合形式 广告内容 一句话 10 头猪 2 上市第一波 上市第一波 广告形式 常规硬广告 新闻组合形式 广告内容 长沙美食风尚 由此转向 3 促 促销销第一波第一波 广告形式 常规硬广告 新闻组合形式 广告内容 一毛钱 100 元 4 促 促销销第二波第二波 广告形式 常规硬广告 新闻组合形式 广告内容 一斤肉 一头猪 三 短信平台 配合上市第一波 促销第一波 第二波等系列活动 发布活动信息 接受抽 奖信息 第八章 媒体推广 一 交通频道 1 湖南交通湖南交通频频道的特道的特质质 湖南交通频道首创线性加单元节目模式 33 常态与非常态节目相得益彰 五套频率覆盖全省 一百万移动人群忠实收听 76 车载人群锁定收听 收听率稳居全国第一 经营创收全国前 3 甲 2 湖南交通湖南交通频频道的概况道的概况 湖南交通频道全天候 24 小时播音 五套频率覆盖全省的大众传播媒体 开 播十二年来 已成为湖南省综合实力最强 收听率最高