艾瑞研究-2010中国网络营销发展趋势

010网络营销发展趋势 网络营销市场现状 2010年互联网经济回暖 艾瑞咨询 0041050亿 2010年 比增长 桌面网络经济占比呈现上升势态， 4 领先于实体经济的发展速度 网络经济占 会消费品零售总额的同比增速分别为 5 中国网络广告“ 长 2005网络广告市场持续高速增长 网络广告市场规模占比不断攀升 001七大主要行业网络广告投放整体上升 网络服务、消费类电子类广告主投放费用迅速攀升 各行业广告主投放费用整体上升， 主要行业 10%） 网络服务类 交通类 服饰类 房地产类 通讯服务类 金融服务类 准营销发展现状 精准营销个性化体系 精准营销模式 歌迷、影迷、精品迷 精准营销优势和劣势分析 优势： 个性化营销策略，增强了产品价值适应性 精准度高、命中率大 节约成本，提高效率 更为人性化的客户定位，提高消费者满意度 极大地节约了消费者的交易成本 增长迅速 ，有广阔的发展空间 劣势： 覆盖率较低 技术应用相对不成熟 只能相对精准，无法绝对精准 复合型专业人才的缺乏 精准营销发展趋势 精准，在精准一些！ 视频 +经典的创意吸引用户的眼球 有针对性的定向投放，让用户变被动为主动 尊重用户体验 通过第三方检测系统保全了平台、网站、广告主三方的利益，创造了共赢的局面。 精准营销 用户行为定向 方法论：深度了解受众属性 网民属性及网络行为 研究体系 基本属性 消费观念 效用偏好 行为轨迹 预购产品 广告观念 不同用户属性决定网络行为轨迹的差异 在校学生 高集中度 低集中度 服务类别 务类别 校论坛 融厂商 校论坛 装资讯 创音乐 上黄页 戏交易 业服务 吧联盟 子 训机构 动 戏厂商 票 片搜素 产资讯 卡 游资讯 科搜索 食 络硬盘 上银行 频搜索 恋交友 漫 事资讯 线翻译 上冲印 乐搜索 友录 育资讯 商平台 乐综合 游戏 2康 器厂商 经资讯 摘 车资讯 业白领 高集中度 低集中度 服务类别 务类别 空厂商 原创音乐 食 游戏交易 务交友 游戏厂商 行预订 虚拟形象 融厂商 网吧联盟 产资讯 贺卡 装资讯 动漫 上冲印 流量统计 视频搜索 游资讯 音乐综合 上银行 网摘 事资讯 游戏运营 车资讯 图片搜索 运服务 网络硬盘 图搜索 音乐搜索 影 商平台 子易货 游戏平台 国留学 二手车 经资讯 子 小游戏 据 价值观 对用户族群进行细分 深挖用户高级属性对网络营销同样重要！ 中国网民族群的研究 深挖用户高级属性对网络营销同样重要！ 新闻资讯 金融服务 旅行服务 搜索服务 论坛社区 网络游戏 在线视频 网络招聘 电子商务 房产服务 音乐下载服务 文学小说网站 依据 网络行为特征 对用户族群进行细分 时尚社区 深挖用户高级属性对网络营销同样重要！ 依据 浏览内容 对用户族群进行细分 初评：影视类视频的受众多为年龄在 20暇时间较多的女性用户 以视频网站为例 初评：娱乐类视频的受众多为年龄在 18求时尚和明星的用户 初评：游戏类视频用户多为年龄在 16 22岁，网络游戏及新鲜事物的高度追随者 初评：财富类视频多为年龄在30 45岁，关注财经和商界的男性用户 媒体价值及营销效果评估体系 艾瑞网络营销研究服务体系 体价 值评估 媒体流量审计和媒介方案评估 官网用户体验研究和网站接入速度监测分析 广告品牌效果评估和网民品牌消费研究 网络视频和舆情用户行为研究 竞品广告监测 监测各广告主网络和无线广告实际投放 指导广告主优化下轮投放 评估网络用户上网行为和媒体倾向 评估媒体发展趋势 网站全流量监测和用户结构分析 真实反映广告点击后效果和用户访问行为 衡量广告投放后品牌好感度的变化 明确网民对品牌消费的差异和需求 广告投放后官网的用户体验 对官网或活动网站用户体验接入速度监测 跟踪不同视频内容在各个网民群体中收视分布 各种网络舆情变化状况 周数据上线 品内所有功能及数据，均提供按周分析数据的功能 自 2009年 1月 1日 起的数据提供按周分析数据功能； 自 2009年 8月起 ， 品将按周更新数据，每周一将更新上上周（即 7天前）的数据。 优势： 对中国网络品牌广告效果进行精准评估的数据产品和服务，能够多维连续评估网络广告效果和影响因素，指导广告投放策略。 中国最先进的网络广告效果 多维评估工具与行业标准数据库 基于 60万家庭办公样本 覆盖 250个主流新媒体 每年 100余个广告案例 现对无线 户结构、访问路径等内容的监测，真实反映 即时动态的提供不同广告位带来的投放效果，为广告投放策略调整提供数据支持，掌握无线网络广告真实投放效果。 专业的无线广告效果审计和无线网站流量监测系统 监测类型：通过加码实现全流量监测，并对无线广告点击效果实时监测； 分