安徽卫视频道策划推广书

安徽卫视 广告策划书 目录 一 . 策划书内容提要 . 市场环境分析 . 营销策略提案 . 创意设计提案 . 媒介投放提案 . 广告费用预算 划书内容提要就像是调节电视的主选单。清晰明了的展示了选单中的大体框架，是整本策划书的缩影。 安徽电视台位于中国安徽省省会合肥市，是安徽省唯一的省级电视媒体。其创建于 1960年，是中国最早建立的省级电视台之一。 1997年 10月 6日，安徽电视台第一套节目 (安徽卫视 )上星播出，通过“亚洲 3号”卫星覆盖欧、亚、非和大洋洲在内的 54个国家和地区根据调查数据显示，安徽卫视每天 24小时播出节目，是中国目前唯一在所有省会城市和直辖市落地入网的省级台，在中国 97以上的大中城市入网，总收视人口近 徽电视台其它几套节目每天平均播出 18小时左右，并通过主干发射台，覆盖全省。安徽电视台的广告收入连年攀升，2006年广告经营额已达 徽省紧靠长江三角洲，是临江近海的内陆省份，具有承东启西、连南接北的区位优势，其旅游资源丰富，文化底蕴深厚。安徽电视台充分发挥人才优势、节目优势和技术优势，立足安徽，面向全国。贴近观众、不断创新，是安徽电视台努力的目标。 因此，我们策划书的重点给安徽卫视一种新的传播定位即电视剧家庭化。强化安徽卫视的品牌形象以及品牌认知，关注电视传媒的市场定位，关注新空间的扩展，关注优化企业自身形象。从而扩大市场，占据主导。 正所谓有了对手，才有危机感，才有竞争力。取得成功，必须花时间和精力了解竞争圈的情况以及自己的所长所短，知己知彼才能百战百胜。 市场环境分析，有助于我们更好的了解竞争对手以及在激烈的市场竞争中清晰的了解自己所处的位置，从而可以扬长避短。 对于市场环境的分析就如同对于频段的整理一样，通过各个频段以及频段上频道的认识，使安徽卫视在繁杂的频段之中脱颖而出。 具有活力 思考 如何将安徽卫视的形象深入人心，妥善的安排具有代表性的大型活动？ 优良的品质 思考 如何在坚持了独特的销售主张的同时更好的取长补短？ 首先，安徽卫视在 31个城市 100%落地，地级市的落地率也达到 95%以上，全国覆盖人口到达 5亿良好的覆盖品质为广告客户投放安徽卫视的广告效果提供了基础的保障。其次，作为主打电视剧的特色频道，安徽卫视在提高频道播出的电视剧品质上不断突破，为观众提供了良好的收视基础。 首先，安徽卫视近年来将频道不断地重新包装 ,满足现金媒体竞争的需要。其次，安徽卫视不断的推出全新的栏目，并且对原有栏目进行改编。再次，自 2005年起，开启了中国第一档涉剧类大型综艺栏目 剧风行动 ，并陆续启动华语电视剧歌曲大赛、电视剧模仿秀等大型活动。 如果把安徽卫视比作一个足球队，那么它所带来的市场就是球队所面临的一场场比赛。想要取得冠军就必须进行对抗。影响比赛输赢的因素可化为：首先，是主客场的较量。 其次，是裁判的评判。再次，与观众在场边的热烈程度也分不开。 安徽卫视在神内所有媒体中收视份额（数据来源：央八套,央六套,央一套,台B,他所有媒体, 徽影视频道, 徽卫视,央八套中央六套中央一套友台 安徽卫视在省内所有媒体中收视份额 (数据来源 :安徽卫视定位主要在电视剧方面，电视剧的引进与审核成为安徽卫视的剧集播出的关键。 每一次播出的剧集都不可能吸引全部的受众。受众所想看的剧集都不一定在其适合的时间短播出，这也成为播出时间安排的难点。女性观众成为主要受众，并且年龄主要在 25 54岁之间。 女性观众年龄分布比例18%16%52%9%5%女性414岁女性1524岁女性2554岁女性5564岁女性65岁以 上= 威胁指数 江苏卫视是深受人民喜爱的电视台，它内容新颖，形象活泼，是江苏省的骄傲。 江苏卫视频道是新闻综合频道，江苏省广播电视总台的主频道。是宣传江苏的主阵地，具有强烈时代特色和鲜明苏派文化特色。江苏传媒实力，传递江苏地方热点的新闻综合频道，在节目中充分强调新闻的时效性，政治性，益智综艺节目的独创性，整体版块编排的系统性，将浓郁的江苏地方特色与现代化传媒特征相融合，成为面向全国、全世界展示江苏经济、文化发展的窗口。 以现代感、传媒感、资讯感及江苏文化风味形成江苏现代电视传媒的鲜明特色，频道以新闻版块、益智版块、电视剧版块的合理划分，清晰地将新闻、综艺、电视剧三项最受观众喜爱的栏目形式，呈现给全国观众，成为全国卫视频道中备受瞩目的电视新生力量，拥有与江苏经济文化大省地位相符的传媒位置。 特点 ： 1. 2004年，江苏卫视频道以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道， 08年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视排名第二。 2. 其率先覆盖全国 31个省会直辖市，并覆盖全国 337个地市级单位中的 333个只有 4个城市没有覆盖，地市综合覆盖率达到98%，即将达到 100%，牢牢把握全国市场。 中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构， 1997年 1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲 2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，频道台标徽号为 ，国际互联网域名为 湖南卫视上星播出之后，推出了 快乐大本营 、 玫瑰之约 、 晚间新闻 、 新青年 、 音乐不断 等一系列名牌栏目，在中国国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。被中国媒体誉为“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。 威胁指数 特点 ： 0月 28日，湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。 南卫视秉 持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。 南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一， 2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过 60，全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电 视网的中国省级卫视。 2004 年至2006年，“湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首！ 威胁指数 特点 ： 月 1日，浙江电视台第一套节目 (4频道 )开始利用卫星传送，有效覆盖全国及周边 40多个国家和地区的 20亿人口，并为全国 95%以上的有线台转播，拥有相对固定观众一亿五千万，其中一亿左右为城市观众。 柯拉电视台、日本的福井放送、宫城放送、韩国光州文化放送和香港无线电视台、香港有线电视台先后开设窗口 ,播送节目，影响波及海内外，对促进世界了解浙江、浙江走向世界发挥了积极作用。 3. 拥有数字化程度较高的电视制作和技术保障服务系统，能同时进行 7个频道的节目传输、发送和播出，实现跨国多点双向传送。电视制作和播出水平在国内同行中名列前茅。 4. 浙江卫视频道，是浙江电视台通过卫星覆盖全国的龙头频道，立足浙江，面向全国。突出新闻主体地位，强化社教、文艺栏目。这个频道以浙江地方新闻和综合节目为主，及综艺娱乐、社教、文化、法制于一体。 落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为 是国内最有影响力的媒体之一。 “ 浙江卫视，中国蓝！ ” 浙江电视台开播于 1960年 10月 1日，是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。目前创办有包括浙江卫视在内的 6套节目，日播出节目达到 117小时以上，其中自办节目量达到1590分钟。 天天看,常看,尔看,本不看,天看经常看偶尔看基本不看根据我们小组的市场研究数据： （在“偶尔看”的观众群中有 72%为在校大学生） ：008：008：0011：0011：0013：00 13：0017：00 17：0019：00 19：0021：0021：0023:0023：00以后（在“ 6： 00 8： 00”的观众群中有 91%为年龄在 60 80的老年人） 如何将广大的市场机会转为收视率以及影响力？ 思考 安徽卫视需要解决什么？ 高音，中音，重低音 我们将用最强有力的声音来为安徽卫视提出可实施性的推广策略。 视剧类型宫廷历史古装武侠偶像生活农村题材革命历史神话演义人物传记3 . 6 4 %1 0 . 9 1 %1 2 . 7 3 %7 . 2 7 %1 8 . 1 8 %1 . 8 2 %1 4 . 5 5 %3 0 . 9 1 %男性剧场正午剧场女性剧场第一剧场独播剧场雄风剧场海外剧场周末大放送调整不同剧集的播出时间 根据调查收看安徽卫视节目状况： 电视剧类型： 由此可以看出周末大放送的收看人群远远大于其他节目，并且在第二次调查中72%收看人群为女性。并且在收视率较高的节目频段播出观众较喜爱的电视剧类型，可大大提到收视率。 可将中国式 “ 编播季 ” 向美国式 “ 播出季 ” 转变 中国式 “ 编播季 ” 美国式 “ 播出季 ” 目标观众 捕获游离观众 培育忠实观众 性质 时间、空间上的独立性 短期战术性编排 分蛋糕式的份额竞争 时间、空间上的连续性 长期战略性规划 做大市场，占领份额 周期及风险 投入小，风险大，回收快，产出小 投入大，风险高，回收慢，产出大 收益 短期收益：收视率 长期受益：媒体品牌 节目“季”播的优势分析 ： ”播出能够在迎合观众收视需求的基础上，使观众与电视节目之间形成一种约会意识，培育引导观众的收视规律。 ”播出可以形成品牌效应，创造节目的可持续发展空间，延长品牌节目的寿命。 据市场反应和运作实际，不断调整丰富改进节目，有利于打造节目品牌，建立电视播出机构的品牌资产。 得长期效益 。 主要节目类型比较 视剧新闻时事娱乐综艺体育由调查结果可看出受众对娱乐综艺性节目也十分的喜爱，在播放电视剧的同时可加大对综艺节目的重视。提高综艺节目的质量以及制作水平。 加大 “ 暑期剧场 ” 的投入 689101220051015207 2 7 4 7 10 7 15 7 17 7 20暑期剧场在越来越多的城市获得收视第一（ 数据来源 ： 克顿数据库 31 城市组 ）暑期剧场，成为越来越多中小学生在暑假期间丰富业余生活的必不可上的一部分。在此基础上，可针对学生人群的喜好加大电视剧的投放。具有针对性。 安徽卫视需要改进的方面加大节目信息量,高节目播出水平,少广告,据小组的市场调查表明： 广告的多少成为观众收视的一个重要因素，减少广告量会使电视台带来损失，为取两者之间的平衡点可有以下改进方法： 其广告信息量加入两集电视剧之间。既减少了一集电视剧的播出间隔，又不会损失电视台收入的广告费用。 出相对集中的时间播出广告或定期播出有关某一人群特定需求的广告，即可增加广告收入又可满足了观众对广告的厌倦程度。 杂志，报纸页脚收集活动 活动介绍 为推广安徽卫视的品牌形象，我们为安徽卫视与全国各大报刊杂志联合策划了一次页脚收集活动。为期 5周时间，每周刊登一幅图片，受众可剪下图片收集齐全后可到当地指定的照相馆，得到免费照全家福的机会。 活动目的 通过报纸杂志页脚收集活动，可提高安徽卫视的知名度，以及推广宣传安徽卫视在“剧行天下”的产品定位基础上， “爱传万家”的品牌定位。 时间： 2009年 12月 21日 2010年 01月 24日 报纸杂志图片刊登时间 2010年 01月 25日 2010年 02月 25日（新年期间）免费照全家福时间 安徽卫视省内活动 活动介绍 为提高安徽卫视在安徽省内的影响力，我们为安徽卫视与安徽省内给大卖场，商场以及酒店策划了安徽卫视服务大家的活动。在省内各大卖场，商场以及酒店免费提供雨具。下雨时，可自行取用，在三天之内还回即可。 活动目的 通过帮助群众的公益活动，可提高安徽卫视的亲和力，加大与群众的互动。树立安徽卫视的良好形象，深入人心。 本章我们为安徽卫视量身打造了一系列的广告设计 ,让安徽卫视绽放出最为美丽的色彩。 A：急急忙忙的准备干嘛啊？ B：家里的人等着我回家做饭呢。哎 这一天天忙完工作还得赶回家 ,电话都催我半天了。 A：呵呵 ,那你得赶紧的。 B：恩？你不急吗 ？家里没人？ A：呵呵 ,他们忙着看电视呢。现在还没空理我呢。 B：什么？电视？ A：安徽卫视。 回家篇 夜晚篇 A：喂 ,这么晚了还不睡觉？本来还想打电话骚扰你一下的，没想到你咋还没睡呢 ! B：你真无聊 ,别烦人 ,看电视呢。 A：呦 什么电视这么吸引您老人家啊 ? B：安徽卫视呗。 A：安徽卫视！上面又播什么有趣的了？ B：。 A：喂？喂！你咋镇入神？喂？说话啊。 安徽卫视 生活篇 安徽卫视 车体广告 安徽卫视 公园长椅广告 为了更好的提高安徽卫视的知名度以及影响力，需要针对不同的人群的接触外界习惯。 在繁复的节目单中，哪个才是您最需要的？媒介投放提案将为您搜索出最适合您的节目榜单。 从调查小组对安徽卫视的调查分析： 央八套湖南卫视安徽卫视江苏卫视浙江卫视其他结论 ：湖南卫视成为安徽卫视强有力的竞争对手。所以，主动性广告策略更适合提高知名度与影响力。 安徽卫视的形象深入人心。 进行品牌推广，使受众了解安徽卫视，加大知名度。 (全国各大中城市 ) 电视 投放比例 : 20% 电视作为当今的主流媒体，广泛的为大众所接受。但是，安徽卫视作为电视媒介之一，它为自己做出宣传。可在产品的导入期广为宣传。 广播 投放比例 : 10% 广播的使用比例在日趋减少，但是，广播的使用主要为在校的大专院校学生。所以，安徽卫视的广播广告可在全国性的广播台中投放。提高在在校大专院校学生中的知名度。 报刊杂志 投放比例 : 15% 安徽卫视不仅可在专业性的报刊中投放，如：中国广播电视报 还可在带有娱乐性、时尚性的报刊杂志中投放。 网络媒介 投放比例 : 25% 网络媒体在现今社会日益兴起，网上冲浪成为年轻一族