电商扶贫计划书营销训练

电商扶贫计划电商扶贫计划 组长 杨鸿江组长 杨鸿江 学号 学号 学院 经济管理学院学院 经济管理学院 班级 市场营销班级 市场营销 141 小组成员 小组成员 姓名 焦彦青姓名 焦彦青 学号 学号 学院 经济管理学院学院 经济管理学院 班级 中法班级 中法 141 姓名 李鑫姓名 李鑫 学号 学号 学院 经济管理学院学院 经济管理学院 班级 经济学班级 经济学 151 姓名 王太虎姓名 王太虎 学号 学号 学院 经济管理学院学院 经济管理学院 班级 工商管理班级 工商管理 142 日期 日期 2017 5 2 目录目录 一 项目背景一 项目背景 1 背景介绍背景介绍 2 电商扶贫的一些问题电商扶贫的一些问题 二 项目调研 二 项目调研 SWOT 分析分析 1 优势分析 优势分析 2 劣势分析 劣势分析 3 机会分析 机会分析 4 威胁分析 威胁分析 三 对策建议三 对策建议 四 项目策划四 项目策划 五 预算费用五 预算费用 1 1 固定费用固定费用 2 2 每年电商扶贫计划各方预计耗费费用每年电商扶贫计划各方预计耗费费用 五 项目自评 结语 五 项目自评 结语 一 项目背景一 项目背景 1 背景介绍背景介绍 近年 我国电子商务发展更是突飞猛进 电商主流化趋势日益明显 作用 今非昔比 随着电子商务多方面战略意义凸显 以电商助力扶贫的条件也更加 成熟 5 月 23 日 国务院扶贫办在国新办举行 国务院扶贫办陇南电商扶贫试点 新闻发布会 在回答记者关于电商扶贫对于推动新时期扶贫开发的意义时 曲 天军表示 电商扶贫 顾名思义就是把 互联网 纳入到扶贫工作体系 这项工 作对拓宽贫困农户的增收渠道 增加收入 进而推动贫困地区的产业升级换代 是具有非常重要意义的 也是十分重要的一种方式 2 电商扶贫的一些问题电商扶贫的一些问题 1 贫困地区文化程度不高 对电子商务的接纳程度不够 还不太认可电子交易 使得电商扶贫难以推广 2 贫困地区的基础建设不够完善 地形 公路 网络都不够完善 物流不通 使得电子商务成本太大 无法高效运营 3 电子商务相关人才比较缺乏 贫困地区的教育相对较差 使得当地电子商务 相关人才十分稀缺 而外地相关人才又因为贫困地区条件太差不想进驻 4 贫困地区大多没有特色产业 使得其产品没有核心竞争力 产业难以发展 电子商务难以发展 5 政府的扶贫政策不完善 对于电商扶贫没有先例 政策难以执行 二 项目调研 二 项目调研 SWOT 分析分析 农业 是源于人类生存的最古老的行业 是满足人类最基本生存需求的物 质生产部门 在农业部门应用电子商务 对改善我国农业价值链和提高农业竞 争力会有很大的帮助 电子商务是通过电子数据传输技术开展的商务活动 能 够消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍 在互联网时代 运用电子 商务发展农业 将有效推动农业产业化的步伐 促进农村经济发展 1 优势分析 优势分析 农业是我国的基础产业 也是国家赖以生存和发展的基础 国家领导人历来 都重视 三农 问题 进行电商扶贫是我国近几年的主要扶贫手段之一 电商 扶贫在我国得到了大力支持 显然这为农业电子商务的发展创造了良好的市场 环境 我国各地都在进行电商扶贫计划 有许多地区的电商扶贫计划都做出了 卓越的成果 为我们南昌进贤的电商扶贫提供了先进的成功经验 同时 电子 商务发展极为迅速 如今已成为主流消费方式 电子商务的成熟为电商扶贫的 成功提供了先决条件 2 劣势分析 劣势分析 2 1 贫农对电子商务接纳程度不高贫农对电子商务接纳程度不高 贫农自身文化程度较低 农民上网比例低 对于网络交易相对还比较抵触 同时 由于电子商务初期建设成本较高 贫农对电子商务知识的认识 接受和 应用能力还普遍不高 电子商务很难在此有效运营 2 2 农产品质量相对较低 产品大多没有特色农产品质量相对较低 产品大多没有特色 我国当前的农业生产方式仍然还是小农经济的生产经营模式 这种生产经 营模式使得农民分散 生产加工能力和效率低 产业的集约化程度不高 难以 形成严格的质量标准体系 同时 这种模式使得农产品无法有效开发形成自己 的特色 农产品大多雷没有自我特点没有优势 没有竞争力 2 3 缺乏完善的基础设施条件缺乏完善的基础设施条件 电子商务活动对于公路 网络等基础设施的有一定的要求 而贫困地区的基 础设施建设一般都比较差 无法满足电子商务的发展需求 3 机会分析 机会分析 我国农业电子商务还处高速发展阶段 发展潜力巨大 农业要想实现信息 化 想要更好地发展 必须开展电子商务平台 调整农业种植结构 实现农业 产业化是未来我国发展的目标 也是农业电子商务发展的风向标 而电商扶贫 计划十分符合这个趋势 可谓顺势而为 通过电商扶贫能使农业从业人员快速 便捷 低成本的获得准确的市场信息和需求 从而能适时的制定有针对性的种 植和改变生产计划 获得最大收益 现有的各种电子商务平台具有很多重要资 源 农业通过电子商务可充分利用这些资源 实现优质农产品在市场间的快速 流动 逐步建立起农产品的名牌 走出一条既符合我国农村经济发展 又能使 农民增收致富的新道路 4 威胁分析 威胁分析 农村信息化程度较低 农民对电子商务的缺乏认识 不能更好地理解发展 电子商务 农产品标准化程度低 由此可能引发一系列的问题 许多城市有自 己的农产品供应场所 贫困地区的农产品大多没有特色 竞争力不强 即使进 行网络销售产品 也不能保证销量 收益 贫困地区就算通过电商扶贫计划发 展起来了 由于产业门槛极低 很容易被人复制 冲击其市场 造成其收益降 低 使得扶贫计划失败 三 对策建议三 对策建议 通过上面的 SWOT 分析我们知道了电商扶贫计划的优势 劣势 机会 威胁 针对这几方面以下有一些建议 1 1 加大在进贤县贫困地区对于电子商务的宣传 加大在进贤县贫困地区对于电子商务的宣传 一方面 通过树立典型案例 表彰农村电商带头人等方式对电子商务进行 宣传 让贫困群众看到电商切实的经济利益 另一方面 进行有关电子商务的 理论 运用的详细知识普及 增强农民对电子商务的接受程度 2 2 加大对农村的相关基础设施建设投入 加大对农村的相关基础设施建设投入 修路 使物流畅通 普及网络 增强农民对电子商务的接纳程度 基础建 设的投入是保证电子商务赢利的基础 是电商扶贫计划真正实行的必要保证 3 3 加强对电子商务相关知识专业人才的培训 引导 加强对电子商务相关知识专业人才的培训 引导 有关电子商务人才的问题 主要通过与南昌大学合作 引进相关人才 当 然 对本地有一定文化基础的农民进行电子商务相关培训也是必不可少的 4 4 推行农村特色化产业 推行农村特色化产业 针对不同的地域 不同的农产品 由政府进行引导 推出特色化产业链 推出特色化产品 通过区域合作 扩大产品产业链形成规模化生产 增强实力 树立自我品牌 四 项目策划四 项目策划 活动目的 活动目的 通过与淘宝等大型电子商务集团及进贤县政府合作 进行扶贫计 划 改变农业经济结构 帮助农民拓宽收入渠道 增加农民收入 同时通过电商扶贫计划实现电商集团 南昌大学 进贤县政府 南昌大学大学生 进贤县人民五方共赢 目标公众 目标公众 进贤县地区农民 南昌大学大学生 活动意义 活动意义 一是客观形势需要 贫困地区要实现跨越式发展 就要通过电商 电子商务的发展已经带来了实实在在的变化和经济结构的重大变 革 通过电商扶贫计划让贫困群众增加收入 是改变贫富不均社 会形式的重要方法 二是创新 进行电商扶贫是对扶贫开发工 作机制的创新性开发 三是增强农户致富能力的需要 因为通过 电商扶持以后再培训农户 有助于解决农户的脱贫问题 四是电 商的发展对促进当地的公路 交通 物流各方面的建设 对整个 贫困地区的发展会带来很大的好处 五是更新换代的作用 贫困 地的产业通过扶持以后 小而全的产业逐渐变成大而强的产业 这样贫困地区的产业 农民的增收就有几大支柱产业在支撑 农 民的增收就有了可靠的保障 项目单位 项目单位 南昌大学 进贤县政府 淘宝集团 执行地区 执行地区 南昌进贤县 主要负责人 主要负责人 杨鸿江 李小白 焦彦青 王太虎 项目执行 项目执行 步骤步骤 1 制定详细可行电商扶贫策划书 2 联系南昌大学 进贤县政府 淘宝等电商集团就电商扶贫计划达成多方面的 互利互惠的合作 3 联系南昌大学经济管理学院主要领导 通过校方举办相关活动 运用微信平 台 QQ 多媒体教育 讲座 学校露天活动等积极引导大学生志愿参加进贤县 电商扶贫计划 具体方式可为 参加电商扶贫可获得奖状 奖学金 可增加学 期评分 增加工作经验 同等条件下可优先被电商扶贫计划中的集团录取 与淘 宝达成人才合作计划 等 4 联系进贤县政府出台相关优惠政策 吸引淘宝等电商集团进驻 同时 在进 贤县地区通过官方媒体对电子商务 电商扶贫计划进行宣传 促使进贤县农民 了解 接受电子商务和电商扶贫计划 5 联系淘宝等电商集团参与电商扶贫计划 淘宝公司可以通过电商扶贫计划培 训自己员工的电商能力与素养 可以通过电商扶贫计划与南昌大学达成合作 通过电商扶贫计划向淘宝集团输送南昌大学人才 同时南昌大学可以完成就业 指标 进贤县农民可以获得实惠 进贤县经济可以实现大发展 实现大学 淘 宝 大学生 进贤县政府 进贤县人民五方供赢 五 预算费用五 预算费用 1 1 固定费用固定费用 计划书制作费用10 元 约谈校方经费0 元 约谈淘宝集团经费10000 元 约谈进贤县政府经费10000 元 合计20010 元 2 2 每年电商扶贫计划各方预计耗费费用每年电商扶贫计划各方预计耗费费用 举办讲座5000 元 进行露天宣传活动10000 元 利用微信 QQ 校方官方平台 进行引导 500 元 校方举办各种活动引导大 学生费用 合计15500 元 志愿者饮食 住宿 工资元淘宝集团在电商扶贫计划 花费费用赞助电商扶贫计划奖学金20000 元 合计元 媒体宣传费用20000 元 招待经费10000 元 进贤县县政府在电商扶贫 计划花费费用 合计30000 元 五 项目自评 结语 五 项目自评 结语 对我国来说 发展农产品电子商务充满了困难和阻力 电子商务所需的网 络设施 安全保障手段比起其他国家还具有相当大的差距 电子商务涉及计算 机信息系统管理 金融结算 有关法律法规的制定等 是一项复杂的系统工程 需要进行跨部门 跨地区的强有力的组织和协调 但进行农业电子商务化是大 势所趋 加大农业电子商务研究力度 对提供农产品流通的新渠道和手段也是 必要的且具有重要意义 农业必须实现信息化 必须开展电子商务 农业电子 商务在调整农业种植结构 实现农业产业化起着重要的作用 农业电子商务给 农业从业人员以便捷 低成本的途径来获得准确的市场信息和需求 从而制定 有针对性的种植和生产计划 我国农业电子商务还处在