短信策划案范文.doc

短信策划案范文 关于使用短彩信群发应用策划案二0一三年十一月第1页共1页目录一移动商务市场简析11行业介绍12行业现状1二公司需求11营销管理12行政管理1三彩信群发平台对比21供应商分析比对表22资金预算23建议方案3四风险预测31外部风险32内部风险33风险应对措施31 一、移动商务市场简析 1、行业介绍移动商务是电子商务的一条分支，它是利用手机基于移动通信网络进行数据传输高效的与用户接触的一种现代化办公模式，最大的优点就是不受时间地点的限制快速直接的让相关利益群体获取企业的商业信息并与之沟通。 它规避了固定网络设备的限制和网络环境的束缚，用较低的成本实现了对客户的实时服务，也及时的将移动的广告呈现在了目标客户群面前。 2、行业现状近几年来随着移动商务技术的迅速发展，其服务的行业也越来越广泛，服务形式也日趋多样化，服务分类趋向细化，移动商务服务商风起云涌。 各大服务商也暴露出了技术水平层次不齐、终端不统 一、短信业务到达率不高、客户信息泄露等诸多问题，从事短彩信业务的电子商务企业鱼龙混杂，平台的运行受服务器质量和政府管制等诸多因素影响，致使较多客户对企业的评价褒贬不一，所以在准备把移动商务融入商业活动中时，企业要做好应对各种可能出现的纰漏。 二、公司需求金田正茂农业发展有限公司是目前内蒙古西部地区市场覆盖面最大、管理完善、商品结算和农资配送实现网络化管理、配送快捷的产业化的农资企业，s是西部地区农资经营的主体和农业行业龙头的企业，网络遍及五原、乌拉特前旗、乌拉特中旗、临河等多个旗县。 不断扩大的市场占有率需要也有必要利用这样的移动商务短信平台来进行业务管理，不仅能为公司节约了大量的费用，而且也能扩大公司商业信息的受众率。 1、营销管理每逢销售旺季，公司可将本年度最新的产品信息介绍和相关动态通过平台发送给客户及代理商，相信客户满意度和销售额及公司品牌形象都会有不同程度的提升。 2、行政管理公司可以在日常行政管理过程中通过此方式向员工发送会议通知、活动信息、节日问候、生日祝福，员工奖励等个性短彩信，提高员工的工作积极性和对公司的忠诚度。 2 三、彩信群发平台对比分析 1、供应商分析对比表以下是几家在各自营业规模内综合实力良好的服务商的价格对比仅供参考项目规模公司及平台价格（元）最低购量（条）优势劣势备注行业领先亿美软通-彩信通0.31000元技术领先价格偏高中国电信-企信通套餐10000平台稳定价格偏高短信0.08元业内知名龙信通0.2110000功能齐全试用需执照充20000.201元山东掌中宝-掌中宝0.25无无限额价格偏高深圳科技-吉信通0.301700操作简便非24小时服务一般企业空投网-商翼0.1810000价格低廉平台不稳定10万条0.15元华兴-商机宝0.2510000服务质量高彩信代发随量0.22元米信通-米信宝随量计价价格低廉售后较差短信0.05元 2、资金预算以下是对我公司短信平台月费用的预简算仅供参考项目部门总量（人）单价（元）发送项月次数/项总量（条）月总额（元）营销管理5000.205375001500行政管理600.202112024合计5601376xx243（注以上服务商短信群发价格最高为彩信群发价格的1/3。 假定短信平台的运用主要分内部管理、外部营销传播两块，发送形式以彩信为主，起购10000条（2000元），内部固定联系人60人，外部固定联系人500人。 ） 3、建议方案公司在选取服务商过程中应综合考虑广告、用户评价、新闻报道、其他企业使用状况、试用效果几方面做出最终选择。 在综合对比及试用后，亿美软通的彩信通和龙信综合通讯的龙信通平台功能齐全，操作方便，客服服务质量高，价格适中，建议使用。 五、风险预测 1、外部风险在短彩信平台运用的过程中，可能会遭遇的外部风险有发送通道是否畅通、到达率、接收率、服务商售后服务、价格、政策管制、被举报垃圾短信等诸多风险，由于无法预测和控制后台服务，由此产生的成本费用可能会高于预期。 2、内部风险在短彩信平台运用的过程中，可能会遭遇的内部风险有决策风险、沟通风险、财务风险等。 公司管理者对平台效用前景不够看好，发送内容有瑕疵不够准确，与客户