糖果促销方案策划ppt课件.ppt

某某糖果促销方案策划 1组 徐丹 唐瑶 彭立芬 夏雪霜 李莉 胡智豪 赵渝 1 目录 一 活动目的二 活动对象三 活动主题四 活动方式五 活动时间和地点六 广告配合方式七 前期准备八 中期操作九 后期延续十 费用预算十一 意外防范十二 效果预估 2 一 活动目的 1 市场现状分析 糖果的全球年人均消费量为3公斤左右 而我国只有0 7公斤 因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力 我国糖果企业有2000多家 其中年销售额500万元以上的企业有230家 可以说竞争相当激烈 2014年中国糖果产量达362万吨 比去年同期增长38 2010年以来中国糖果产量呈增产态势 2011年产量增加24 2012年和2013年增长率有所下跌 2014年增长率达到38 预计2015年中国糖果产量会继续上涨 2 开展这次活动的目的 提升某某糖果销量以及提高其品牌知名度 3 品牌知晓度 购买频率 4 二 活动对象 针对目标市场的每一个人 成年人是促销的主要目标 5 三 活动主题 1 活动主题 年味春节 感恩回馈2 包装活动主题 抽奖活动 免费送精美包装盒 6 3 活动创意 在活动2015年1月29日 2016年2月2日期间 凡是购买糖果满30元就可以参与抽奖 满58元以上就送价值15元的1福字帖 活动第三天 星期天 下午举行 吃东西称重比赛 规则 共5轮 一轮4个人 没吃东西前称重 吃完东西后又称重 看谁的重量增加多 时间2分钟 第一名获得2斤某某糖果 喝牛奶比赛 规则 共1轮 一轮6个人3个组 1人喝1人帮忙喂 洒落在地3滴以上则输 道具有1饮料盖 1小勺子 1牙签 谁先喝完就胜利 第一名获得4斤某某糖果 其余游戏可临时增加一部分 7 抽奖奖项设置 参与奖 心心相印纸巾1包 小包 8 四 活动方式 1 确定伙伴 与经销商 卖春节饰品 联合促销 2 确定刺激程度 在活动前面2天左右就开始在新浪微博上发布活动信息 强调糖果促销活动 为全程的活动造势 3 通过音响播放某某糖果的优惠活动 9 五 活动时间和地点 活动时间 2015年1月29日 2015年3月2日 5天 活动地点 沙坪坝三峡广场 10 六 广告配合方式 宣传单2000张 在活动前1天我们将请兼职人员2名在三峡广场附近发放宣传单 宣传我们的活动 11 七 前期准备 1 人员安排 徐丹 负责现场管理以及比赛活动的组织唐瑶 负责现场的促销以及文案写作赵渝 负责现场促销夏雪霜 负责顾客的抽奖彭立芬 负责礼品以及抽奖奖品的发放李莉 现场处理意外情况的发生胡智豪 促销前2个月左右与经销商 卖春节饰品 沟通并签订合同 以及提前10几天与当地的政府部门沟通促销活动的举行照相一人 外包 12 2 物资准备 13 八 中期操作 1 活动纪律 要遵守集体纪律 2 现场控制 做到有条有理 忙而不乱 促销活动中 管理人员要不定期巡场 对现场工作人员是否按岗位职责积极认真工作作出检核 活动前制作相关人员通讯录 保证通讯畅通 同时了解促销过程及活动中各部分人的联系方法 提前设计出紧急情况的解决措施 并和当地政府部门进行事前沟通 以保证活动能够顺利进行 14 九 后期延续 摄像员全程拍照 事后放到网络上进行宣传 15 十 费用预算 投入 双击添加标题文字 16 费用预算 产出 糖果约13元一斤 每天约买出300斤 一天营业额3900元5天营业额 3900 5 19500元利润约为19500 8085 11415 17 十一 意外防范 1 胡智豪 活动前就与地方政府部门沟通促销活动的举办2 李莉 处理现场发生的意外情况 比如顾客投诉3 活动前做好有关搭棚事宜的准备 18 十二 效果评估 1 事前我们工作准备充分完善 确保每个细节到位 2 我们在活动中对现场观察 消费者直接或间接参与人数 留下信息的人数 相对成功开发潜在忠诚