王健生：红色旅游助力扶贫和促进乡村振兴20180628

王健生 红色旅游助力扶贫和促进乡村振兴王健生 红色旅游助力扶贫和促进乡村振兴 发展海南红色旅游 可打好五张牌 助力农民脱贫和乡村振兴 1 情景化 演绎海南红色旅游故事 凸显海南红色旅游的独特性 吸引足够的 客源市场助力老区的旅游扶贫和乡村振兴 2 特色化 挖掘海南红区 好味 以红色资源同特色餐饮结合 形成更多的 消费机会为农民脱贫和乡村振兴 3 主题化 开发海南红色旅游的特产 文创商品和纪念品 带动红区的一产产 品的转化 二产产品的特色开发 促进三产相连 增强扶贫的 造血 功能和乡村振 兴的产业基础 4 经常化 策划 举办海南红色旅游主题活动 并结合多种会展节事 做到红 色旅游好戏连台 在大力弘扬红色旅游精神的同时 促进红色资源通过各种活动 实 现红色旅游产品的交易与转化 形成良好经济效益 5 体系化 打造海南红色旅游产品和目的地 依托红区良好的自然生态环境和 特色物产 结合休闲农业 休闲度假 养生养老 形成以红色旅游为主题 形式多样 的具有较强影响力和吸引力的红色旅游线路产品体系和旅游目的地 例如 2007 年海 南省旅游发展研究会在指导母瑞山红色旅游开发时 提出以绿为背景 以红为亮点 以古为内涵 以奇为卖点 以情为文化之脉 打造 绿岛红区 古色古乡 为品牌的乡 村度假旅游目的地 一 理解革命老区开发建设与脱贫攻坚的总体要求 党的十八大以来 习近平总书记多次做出重要指示批示 明确指出 我们实现第 一个百年奋斗目标 全面建成小康社会 没有老区的全面小康 特别是没有老区贫困 人口脱贫致富 那是不完整的 要求在统筹推进新十年农村扶贫开发中 进一步加大 对革命老区和老区人民的扶持力度 加快老区开发建设步伐 让老区人民过上更加幸 福美好的生活 2016 年 中共中央办公厅 国务院办公厅印发 关于加大脱贫攻坚力度支持革命 老区开发建设的指导意见 提出了支持革命老区开发建设与脱贫攻坚的总体要求 到 2020 年 老区基础设施建设取得积极进展 特色优势产业发展壮大 生态环境质量明 显改善 城乡居民人均可支配收入增长幅度高于全国平均水平 基本公共服务主要领 域指标接近全国平均水平 确保我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫 贫困县全部 摘帽 解决区域性整体贫困 二 理解乡村振兴战略的总体要求 乡村振兴战略是社会主义新农村建设的升华版 党的十九大报告指出 实施乡村 振兴战略 要坚持农业农村优先发展 按照产业兴旺 生态宜居 乡风文明 治理有 效 生活富裕的总要求 建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系 加快推进农业 农村现代化 大力推动红色旅游再上新台阶 2018 年全国旅游 工作会议报告解读之十四 国家旅游局局长李金早在 2018 年全国旅游工作会议上 作了题为 以习 近平新时代中国特色社会主义思想为指导奋力迈向我国优质旅游发展新时代 的工作报告 报告指出 全面提升综合效益 大力推动红色旅游再上新台阶 要把红色资源利用好 把红色传统发扬好 把红色基因传承好 这是开展红色 旅游的根本要求 要深入挖掘红色文化内涵 坚持红色旅游主旋律 发挥红色 旅游在爱国主义教育 传承红色文化和促进地区经济发展方面的积极作用 持 续推动红色旅游高质量发展 更好地通过红色旅游构筑中国精神 中国价值 中国力量 为我国发展进步提供强大的价值引导力 文化凝聚力 精神推动力 对此 南开大学旅游与服务学院副院长 南开大学全国红色旅游创新发展 研究基地副主任李中认为 近年来 红色旅游知名度 美誉度不断提升 形成 了特定的 稳定的市场基础 情感基础和舆论基础 集中展现了中华民族的优 良传统 优秀中华儿女的精神风貌和中华文明的深厚底蕴 是满足人民群众日 益增长的旅游美好生活需要的最佳选择 红色旅游理应率先成为优质旅游的主 力军 以更加优质的产品和服务 激发人民群众通过旅游活动感受社会主义核 心价值观 增强 四个自信 实现伟大梦想的坚定信念 以更加优质的产业结 构和管理模式 实现政治效益 经济效益 社会效益 文化效益和生态效益的 全方位提升 以全民共建共享 更具时代感的优质品牌形象 承担起讲好中国 故事 塑造中国形象 吸引国际游客的重要作用 北京联合大学教授 旅游学院旅游管理系主任刘啸指出 红色旅游资源中 蕴含的人类为自由和解放而不屈不挠的奋斗精神具有普世性 是旅游资源中不 可多得的财富 也是我国特有的一大类旅游资源 大力挖掘红色旅游意义重大 国家旅游局局长李金早在 2018 年全国旅游工作报告中提出发展红色旅游的措 施很接地气 有很强的可操作性 中国近代革命史内涵十分丰富 不仅有长征 史实 长征精神 中国早期革命家的睿智也表现在方方面面 比如管理 经营 战略 指挥等以及领导决策中的民主 科学 高效 甚至包括红军早期银行的 理财能力都是值得我们学习的榜样 也是开展红色旅游的基础 中国劳动关系学院副教授翟向坤提出 党的十九大报告指出 要 继承革命 文化 红色旅游作为传承红色文化的载体 近年来在国人文化自信提升的过程 中逐渐火热 从根本上讲 发展红色旅游是凝聚党心民心 繁荣红色文化 促 进老区致富的 政治工程 文化工程 富民工程和民生工程 红色旅游要上层 次 必须充分发挥红色旅游的政治 文化功能和经济功能 最大程度实现红色 旅游的社会效益和经济效益 实现 双丰收 要把红色旅游活动办成爱国主义 革命传统教育的重要载体 办成丰富群众精神文化生活的重要渠道 办成发展 旅游经济特别是发展老区经济的重要产业 报告还指出 推出百条红色旅游精品线路 首批 红色旅游优质服务示范景 区 开展全域红色旅游示范城市 红色示范小镇创建活动 建立健全红色旅游 监督机制 实施红色旅游扶贫工程 李中认为 近年来 多个革命老区的实践经验表明 把发展红色旅游和扶 贫开发有机结合起来 依托当地历史文化积淀 优质农副产品 区域特色产业 良好自然环境 独特节庆事件等核心资源 通过政府主导和社会资本力量的融 合 创新红色旅游发展模式 不仅有利于实现人民增收脱贫 促进经济增长 更能起到重焕光辉灿烂的革命精神 树立积极进取的社会风气 营造向上向善 的地区风貌的重要作用 为地区可持续发展提供了新的动力 翟向坤表示 红色旅游发展要 上品质 即通过丰富产业体系 创建知名 品牌 改变营销手段 推进国际合作等方式 实现内容 形式 品牌 营销 人才机制 合作模式等方面的创新 着力打造红色精品景区 大力推进 红色旅 游 大力开展红色旅游主题活动 加强红色旅游品牌建设 加强宣传促销 大力推进红色旅游国际交流与合作 刘啸指出 红色旅游要大发展 要取得其应有的地位 一是制定红色旅游 发展国家战略 从整体上把握和统筹协调各部门 二是丰富宣传方式 加大在 线宣传力度 三是让一些人才培养机构与革命老区结成 对子 对口帮扶老区 老区将革命精神开发挖掘出来传授给下一代 形成一种长效机制 四是组建红 色旅游国家级研发团队 打造第二代红色旅游目的地打造第二代红色旅游目的地 海南 母瑞山 红色旅游发展的建议海南 母瑞山 红色旅游发展的建议 石培华石培华 我国红色旅游的发展大致可分为三个阶段 我国红色旅游的发展大致可分为三个阶段 第一阶段从解放后到改革开放前 以爱国主义基地 烈士陵园 的建立为主体 虽然这一阶段并没有形成旅游产品 但建立了大量 的革命基地作为以后红色旅游发展的基础 第二阶段从改革开放后到 20 世纪末 以观光 瞻仰 学习等 活动为主 以井冈山 延安 韶山等为代表 形成了第一代红色旅 游产品 博物馆 领袖故居 纪念地遗址等 第二阶段主要是利 用遗址故居参观 图片陈列 文字介绍等静态方式进行爱国主义教 育和党建生活等 第一代红色旅游产品第一代红色旅游产品经过几十年发展 形成了一批影响大 初 具规模的经典红色旅游基地 但红色旅游定位于宣传 定位于宣传 为国家拨款 采取纯行政管理方式成立管理委员会 往往官员级别较高 基本不基本不 采取市场运作 旅游功能考虑较弱 采取市场运作 旅游功能考虑较弱 在 20 世纪第一代红色旅游目的地独领风骚后 人们对旅游需 求的逐渐提升 景区景点式的第一代产品已经不能满足市场需求 红色文化的深化呼唤融入更多生活品位 人性关怀的第二代红色旅 游目的地的产生 进入 21 世纪 中央提出发展红色旅游 我国红色旅游的发展 进入了第三个阶段 同时 以海南 贵州 四川等为代表第二代红第二代红 色旅游目的地色旅游目的地异军突起 形成新时代红色旅游目的地 第二代红色 旅游目的地休闲度假 体验运动 以人为本 时尚复合 与国际接 轨等时代特征 与复合型新兴市场结合 如休闲度假 团队锻炼 自驾车旅游等 采用动态多媒体手段展示 让游客参与互动 体 验高科技 让信息技术走进旅游 其中 海南最有条件成为第二代 红色旅游目的地的领头羊 一 海南打造第二代红色旅游目的地的优势一 海南打造第二代红色旅游目的地的优势 海南岛独特的地理环境和革命历史 决定了海南红色海南岛独特的地理环境和革命历史 决定了海南红色 旅游资源的独特性 成为特色鲜明的旅游资源的独特性 成为特色鲜明的 革命红岛革命红岛 突出表现在生态的时尚性 对外的开放性 岛屿的神突出表现在生态的时尚性 对外的开放性 岛屿的神 秘性 多色并举的复合性 秘性 多色并举的复合性 海南打造第二代红色旅游目的地具有得天独厚的优势 一是红色优势 一是红色优势 绿色的宝岛 也是红色的家园 红色旅游资源 分布既遍布全岛 又集中成片 截至 2004 年底 海南省爱国主义教 育基地已达 110 个 其中国家级 10 个 省级 27 个 爱国主义教育 基地遍布全省各地 仅白沙县和保亭县尚未建立爱国主义教育基地 其中 集中形成了以海口为中心城市 依托东线高速公路 以国家 确定的海口 文昌 琼海 五指山线为红色旅游精品线路 五指山 革命根据地纪念园 琼崖红军云龙改编旧址 母瑞山革命根据地纪 念园和红色娘子军纪念园四个经典红色旅游景区为重点 整合形成整合形成 红色旅游板块 红色旅游板块 二是旅游优势 二是旅游优势 可以依托一流的旅游基础 可以实现红色 绿 色 蓝色 彩色 古色等互动发展 以绿促红 以蓝促红 多彩互 动 复合发展 整体推动 依托这些优势 还可以真正实现海南红 色旅游的高起步 从一开始就打造休闲 度假 会议 体验等新产 品 三是规模优势 三是规模优势 海南众多的国内外游客群体 能更大地扩展红 色旅游革命在国内外的影响 更好地展示红色旅游的效果 这正 是发展红色旅游的初衷与意义所在 四是产业优势 海南是我国旅游产业的先发地区 代表发展的四是产业优势 海南是我国旅游产业的先发地区 代表发展的 最高水平 最高水平 经过 20 多年发展 已经成为比较完善的接待服务设施 高素质的旅游人才和比较成熟的市场化机制 依托这些产业基础 红色旅游有利于吸引投资 比较容易实现产业化 快速达到预期效 果 五是时机难得 五是时机难得 海南旅游正处于向深度进军的转型阶段 红色 旅游可以作为一个切入口 受到各级政府的重视 同时有助于在市 场中引起新的关注 又有创新的冲动和基础 牢牢抓住国家重视发展红色旅游的机遇 借助海南旅游整体的 发展与转型态势 充分整合海南的红色旅游资源 以新的视野和观 念 拓展红色文化内涵 创新红色旅游产品与发展模式 完全可以 在全国红色旅游风暴中形成亮点和突破 领跑第二代红色旅游产品 这是海南的优势所在 红色旅游的要求所在 也是海南旅游转 型的亮点所在 二 怎样打造海南第二代红色旅游目的地 二 怎样打造海南第二代红色旅游目的地 海南的红色 有全国的 红根 又有自己独特的 红花 红色娘子军已经成为海南红色旅游的靓丽名片 作为 海南井冈 山 的母瑞山某种意义上还是藏在深闺 对海南而言 一方面要继 续高举红色娘子军的旗帜 另一方面要将红色引向深处 回到当年 的红色大本营 以新促旧 以底蕴支撑品牌 为此 建议可以考虑 以母瑞山为重点 深度发展海南 四个红 特色 打造海南别样红 以四种红色打造一个 国色天香 的 俏海南 1 以 以 革命红革命红 彰显精神 彰显精神 以大本营整合全岛红色资源 飘扬起红色旗帜 集中展现深厚红 色历史 就全国范围来看 海南的革命规模虽不算大 但在通讯和 交通不发达的革命时期 琼州海峡阻隔了海南和内地的联系 其特 殊的地理位置却造就了海南孤岛奋战 23 年红旗不倒 的奇迹 无论是五指山琼崖纵队司令部 还是母瑞山革命根据地 或是红色 娘子军纪念园 还是琼崖红军云龙改编旧址 都展示了在最艰苦的 革命时期 海南革命先烈们为保住赤色火种 联系海南实际开展多 种形式的斗争 抛头颅 洒鲜血 直到最后胜利的革命精神 2 以 以 生态红生态红 营造环境 营造环境 革命的火种映红秀丽山河 生态红给革命红带来欣欣向荣的生命 力 万紫千红总是春 以生态营造红色风暴 海南是动植物的天堂 是世人公认的 生态岛 通过培育特色红色植物园 不但可以营 造红色景观基础和色彩背景 也可培育形成花卉产业 3 以 以 中国红中国红 拓展体验 拓展体验 红色是中国的国色 是世界了解中国的窗口 红色的中国民俗与 时尚的结合 形成新型的民风民俗度假旅游 新型红色旅游以乡村 民俗节庆 特色旅游商品为载体 整合民俗文化 以活的中国红诠 释革命红的时代意义 昔日前辈的鲜血是为了锻造今日的幸福生 活 4 以 以 世界红世界红 接轨全球 接轨全球 展望世界 法国大革命 俄罗斯十月革命 哪一项不是红色革命 在世界的延伸 海南应该利用其广大的国际游客资源 打造出世界 红色文化高地 采取高科技和互动的方式 定期举办特色红色革命 展会 电影展 以及红色摇滚节都是扩大红色旅游内涵和外延的重 要手段 红色吸引人 绿色留住人 彩色打动人 海南利用其固有的 绿色生态旅游和蓝色海洋旅游 凸显了新兴红色旅游的多元和经典 海南整合固有的便利交通和现代化的城镇建设 重点打造一个红色 旅游大板块 而海南热情洋溢的乡村民俗更能拓展红色旅游体验 形成红与绿 红与蓝 红与彩 红与古 五彩斑斓的新型旅游 三 加快第二代红色旅游对海南的特殊意义三 加快第二代红色旅游对海南的特殊意义 海南发展红色旅游 不仅仅是旅游产品建设的问题 而是一个具 有全局性 战略性 和长期影响的重大举措 是海南治理旅游市场 环境 调整产品结构 优化形象的切入口 建设第二代红色旅游目的地 既是海南红色旅游的出路 也是海 南对全国旅游发展的责任和又一贡献 作为中国旅游的风向标 海 南创新红色旅游发展当仁不让 简单概括 特殊意义表现在以下四个方面 1 优化形象 拓展市场 优化形象 拓展市场 第二代红色旅游为海南开拓会议 度假 节庆等旅游能提供更为 完善条件 使得已经有些黯淡的 绿海南 成为 万绿丛中一点 红 的旅游新品牌 红色 俏海南 2 丰富文化 创新商品 丰富文化 创新商品 红色旅游可以深度挖掘海南的旅游文化 让海南旅游具有更新的 时代特征 创立新型的旅游产品 优化海南老化的旅游结构 3 旅游扶贫 优化空间 旅游扶贫 优化空间 由于海南红色旅游的集中地区在中部 是海南重点的贫困地区 发展红色旅游改变地区的经济发展模式 加快地区脱贫致富 4 振奋精神 快速转型 振奋精神 快速转型 海南旅游在消沉的这段时间里一直苦苦寻求发展的新出路 而红 色旅游能从根本上加快海南旅游的转型 使其成为全国第二代红色 旅游中跑出的黑马 四 关于海南打造第二代红色旅游目的地的几点建议四 关于海南打造第二代红色旅游目的地的几点建议 1 加快发展 加快发展 抓住中央高度重视红色旅游发展 市场积极响应的机遇 建议海 南省鲜明地提出 打造第二代红色旅游目的地 的主张 将发展红 色旅游作为一件大事 要事 急事来办 作为全局工作中的一个抓 手 在绿色生态海南 蓝色海洋海南的基础上打造出一个色彩鲜明 的 俏海南 使海南旅游在整顿市场的负面形象的阴影下 形成 亮点 2 创新发展 创新发展 要在全国的红色旅游发展中脱颖而出 必须依靠创新 建议以母 瑞山为试点 采用 枪杆子 球杆子 菜园子 的 三子 药方 枪杆子 即红色文化 球杆子 即高尔夫运动 菜园子 即 乡村休闲游 构建出红色新型旅游 打出 海南岛的井冈山 口号 借井冈山在国人心目中的地位和旅游品牌 形成新的革命胜地形象 3 整合发展 整合发展 海南有 4 个革命遗址被列入 100 个红色旅游经典景区 分别是五 指山革命根据地纪念园 琼崖红军云龙改编旧址 母瑞山革命根据 地纪念园和红色娘子军纪念园 而海口 文昌 琼海 五指山线是 全国三十条 红色旅游精品线路 其中之一 海南红色旅游发展应 该围绕 一条红线 四个景区 为中心 将其打造成为产品项目成 熟 红色旅游与其他旅游项目密切结合 交通连接顺畅 选择性和 适应性强 受广大旅游者普遍欢迎的红色革命板块 4 多元发展 多元发展 多色并举 形成多品互动 立体开发 互相推动的多元化发展 在转型背景下开拓新空间 在转型的市场下找到新的支撑 这就是 红色旅游走向市场 保持长久生命力的关键所在 抓住难得机遇抓住难得机遇 海南有望领跑红色旅游第二代产品海南有望领跑红色旅游第二代产品 访国家发改委旅游经济规划中心主任石培华博士访国家发改委旅游经济规划中心主任石培华博士 海南日报海南日报 记者记者 高虹高虹 在 2004 2010 年全国红色旅游发展规划纲要 又称 中国红 色旅游报告 主执笔人石培华的眼中 具有 23 年红旗不倒光辉历 史的海南 完全有能力推出红色旅游第二代标杆产品 在全国红色 旅游浪潮中独树一帜 日前 石培华应邀对定安母瑞山及革命根据地纪念园进行考察 并在定安县做了 发展红色旅游带动区域经济 报告 石培华认为 红色旅游发展至今 景区景点式的第一代产品已经不能满足市场需 求 融入更多生活品位 人性关怀的第二代产品即将应势而生 海 南或许可以成为一个很好的试验区 抓住难得机遇抓住难得机遇 海南有 4 个革命遗址被列入 100 个红色旅游经典景区 分别是 五指山革命根据地纪念园 琼崖红军云龙改编旧址 母瑞山革命根 据地纪念园和红色娘子军纪念园 在这 4 个景点中 石培华最看好 的是母瑞山 母瑞山发展红色旅游具有非常有利的优势 石培华认为 首先是海南旅游的整体优势 其次 母瑞山地处海口至三亚旅游线 的必经之路 区位优势明显 母瑞山拥有自然及人文等众多资源优 势 曾经诞生 23 年红旗不倒的革命故事 周边又拥有静美如诗的南 丽湖 借助三大优势 母瑞山完全能够在一个更加开放的时空里 打造出独有的红色文化和产品 石培华认为 无论国家红色旅游潮起的大背景下 还是海南旅 游转型升级的历史呼唤 母瑞山处在发展红色旅游的大好机遇 向复合型转变向复合型转变 在很多人的体验当中 红色旅游无非就是到革命老区转一转 瞻仰瞻仰纪念园 听听老区的革命故事 在形式化的旅游中接受革 命传统再教育 石培华认为 这些都属于初始化的红色旅游第一代产品范畴 随着休闲在生活中占据的位置越来越重要 红色旅游亟需迎合时代 和心理