产权式酒店与酒店式公寓

1 产权式酒店与酒店式公寓产权式酒店与酒店式公寓 二者都是房地产中的投资类产品 都采用酒店式管理 虽然一个叫酒店 一个叫公寓 一般情况下却都是住宅立项 因此乍看起来相似程度非常高 不 过实际上 产权式酒店和酒店式公寓两者在概念 区位 投资额度 发展水平 等方面存在很大差异 休闲休闲 VSVS 商务商务 从概念上看 产权式酒店 是由消费者或个人投资者买断旅店旅游设施在 特定时间里的使用权 产权式酒店是进而买断产权而不仅是买断时段 即酒店 将每间客房分割成独立产权出售给投资者 每一个客房都各有独立的产权 投 资者一般并不在酒店居住 而是像购买住房一样投资置业 将客房委托给酒店 经营分取投资回报 同时还可获得酒店赠送的一定期限的免费入住权 酒店式公寓 虽然也是将物业进行产权分割出售 买家主要依靠经营取得 投资回报 不过酒店式公寓作为酒店的衍生品 采取酒店式服务 公寓式管理 除了提供传统酒店的各项服务外 更重要的是向住客提供家庭式的居住布局 家居式的服务 真正实现宾至如归的感觉 从本质上来说 是拥有私家产权的 酒店 其实 两者最明显的区别在于使用功能 产权式酒店可以说是脱胎于度假 村 一般位于风景优美的旅游区 如此也有一部分买家度假自用 或加入分时 度假机构互换居住 酒店式公寓源于酒店 面对大多是半年至一年期来访的商 务人士 位于城市商业区 高端产品正流行高端产品正流行 相对而言 北京的产权式酒店起步较早 北京周边地区已有六七个项目 早期的产权式酒店门槛较低 一般首付 6 万至 8 万元 总价 10 万至 30 万之间 但是由于缺乏市场规范 一些产权式酒店未采取真正的酒店式管理 服务 卫 生以及餐饮标准上都无法与真正的酒店相论 因此经营情况不尽人意 有的只 在旺季取得收入 购买时承诺的高回报难以实现 今年新推出的有些项目开始 走高档路线 每平方米单价提升至万元以上 软硬件设施更接近专业酒店 环 境营造以及娱乐设施更大大超越一般酒店 而酒店式公寓经历了良莠不齐的阶段 已基本步入正轨 尤其是位于中关 村 建国门 国贸等商圈的高端产品 这些项目不仅地段优越 档次很高 设 有厨房 装修家具配饰考究 屋内空间不像酒店那么局促 具有家的温馨 管 理上又贴近酒店 送餐 入户清洁 并提供订票 会务等商务服务 酒店式公 寓作为一个投资新品 受到不少买家青睐 今年新出的项目就有十多个 出售 面积 70 至 150 平方米 一般每平方米单价 1 2 万元至 2 万元 典型项目典型项目 产权式酒店产权式酒店 第一城 位于南香河经济技术开发区 由中信国安集团公司投资开发 每 年 6 的现金收益和 2 3 的代金卡 到目前已如约实现两次返租 经营以承接大 型会务为主 并被确定为国际金融论坛永久会址 中欣戴斯 daysinn 位于珠市口东大街 每个投资单位为 6 万元 投资 期限为 2 年 每年 8 的租金回报和每年 3 天的免费入住期 两年后保证转售 该酒店的门市价将定在 280 至 380 元 日之间 以商务客房为主 共享全球酒店 2 预订系统资源 分享美国戴斯每天 20 万人次的全球客户资源 月亮城堡 位于京东北关环岛东南侧 拥有私家林阴大道 数千株原生树 木 占地 70 万平方米的社区内 仅建 10 万平方米住宅 却拥有 6 万平方米会 所 其中 MOONRIVERClub 专属会所入会费约 4 万美元 业主可享用京城最奢华 的 7000 平方米 SPA 近 20 米深全透明室内潜水区及近 20 米高室内瀑布攀岩等 设施 酒店式公寓 银泰中心 银泰中心位于国贸正对面 拥有三座主体建筑 包括主体楼的 中国第一家超五星级柏悦酒店 酒店服务式豪寓柏悦居 极品公寓柏悦府 东 西两栋智能 5A 甲级银泰写字楼和完善的裙房商业配套空间 中央主楼高 249 9 米 为长安街沿线最高的建筑 其中极品公寓柏悦府设在中央主楼的顶部 47 至 54 层 仅为 28 位国际级商业首脑度身定制 由柏悦酒店提供至高品质的专 属服务 晶都国际 位于北京市朝阳区将台乡 紧邻燕莎商圈 丽都商圈以及中关 村电子科技园 HoterPark 包括 456 套四星级标准客房 以 50 平方米左右酒店 格局设计 以酒店标准来全面经营 另有 444 套自主式投资行政套房 106 平 方米左右舒适两居 满足高端人士的星级服务需求 金牌酒店管家同样以酒店标 准为高端商务人士或行政或观光访友者提供服务 投资小贴士投资小贴士 1 经营前景 投资前既要尽可能根据位置 经营形式等对物业的区域性市场和 发展前景等判断投资价值 同时也要严格考察酒店管理公司的管理经验和能力 2 品牌实力 有雄厚实力的开发商和著名的管理品牌是物业增值的保证 对于 产权式酒店或酒店式公寓 发展商的实力背景和社会公信力似乎没有物业本身 和经营公司重要 但在物业经营出现问题 发展商所承诺的投资回报不能兑现 的情况下 实力背景和公信力就显得尤为重要 3 退出机制 不动产投资一定要考虑其流通和变现能力 也就是其退出机制的 设计 比如经营方几年之后回购房产 所谓酒店式服务公寓酒店式服务公寓是指位于大型商圈内 保持统一装修模式 配置一整 套高标准硬件设施和酒店服务系统 聘请专业酒店物业管理公司或酒店式公寓 管理公司 并由其统一经营和管理 区别于纯酒店单间的公寓 它集住宅 酒 店 会所多功能于一体 具有 自用 和 投资 两大功效 除了提供传统酒 店的各项服务外 更重要的是向住客提供家庭式的居住布局 家居式的服务 真正实现宾至如归的感觉 由于它吸收了传统酒店与传统公寓的长处 因此 备受商务人士的青睐 成为酒店式公寓的两大条件 一是位于城市商务集中区 地段为王是酒店式公寓制胜的首要因素 作为城市中的 高端居住物业 吸引的是 高层次的消费者 位于 高尚地段 成为衡量物业标准的决定性指 标 高尚地段 的含义不仅仅包括靠近商务集中区 同时还意味着交通便捷 环境幽雅 周边设施齐全等 二是出色的经营管理 3 良好的物业管理服务和设施水平 是酒店式公寓的另一必要条件 提供 酒店式服务 是服务式公寓的经营要诀 服务式公寓在服务内容上不必完全 照搬 酒店服务 的标准 应使其更具有 舒适性 和 私密性 能够为租户 提供良好的配套服务和设施是保持长期生命的关键 通常情况下 其物业管理 分为硬件和软件两大部分 硬件主要指物业的配套设施 包括房间套内的设施 和公共设施 如家具家电等设备的品牌和质量 功能齐全的会所和商业设施等 而软件主要指公寓的服务管理水平 包括家政服务 安全服务 交通服务和其 他服务等 酒店式公寓概念及特征酒店式公寓概念及特征 一 酒店式公寓概念及特征 1 酒店式公寓的概念 酒店式公寓也称酒店式服务公寓 是目前尚不多见的物业类型 所谓酒店 式服务公寓是指位于大型商圈内 保持统一装修模式 配置一整套高标准硬件 设施和酒店服务系统 聘请专业酒店物业管理公司或酒店式公寓管理公司并由 其统一经营和管理 区别于纯酒店单间的公寓 其大多会被用作投资使用 酒 店式服务公寓的概念 始于 1994 年 意为 酒店式的服务 公寓式的管理 市场定位很高 最早来源于欧洲的 产权式公寓 属舶来品 是当时旅游区内 租给游客 供其临时休息的物业 由专业管理公司进行统一上门管理 既有酒 店的性质又相当于个人的 临时住宅 这些物业就成了酒店式公寓的雏形 不 久以后 此种物业在欧洲越来越多 服务也越来越周到 深受广大消费者的好 评 随着发展又飘洋过海 如今已遍布全球 在我国 酒店式公寓最早出现在 深圳 后来又出现在上海 北京两地 但前几年未形成热点 2 酒店式公寓的特征 酒店式公寓除了提供传统酒店的服务外 更重要的是向过往住客提供家庭 式的居住布局 家居式的服务 真正实现宾至如归的感觉 其最大特点是要比 传统的酒店多了家的味道 具体而言 酒店式公寓有如下几点特征 1 提供酒店式服务和管理所谓酒店式公寓 顾名思义 就是一种提供 酒店式服务的公寓 它借鉴酒店式服务及管理模式 提供诸如家居清洁 送餐 或宴会安排 洗熨及送衣 电召的士 钟点服务等一系列服务 酒店式公寓的 物业管理较一般公寓更完善 服务内容更多 为其独特的消费群体提供所需的 服务和物业管理 2 商居两宜 兼具居住和办公两种功能酒店式公寓既可用于居住 也 可用于办公 面积小的酒店式公寓中 居住和办公空间混在一起 面积较大酒 店式公寓中 居住空间与办公空间分离 不同的酒店式公寓侧重点不同 有的 偏重于居住 厨房 卫生间齐全 甚至有阳台 有的则偏重于办公 只有卫生 间 没有厨房 提供一些办公设施和通讯条件 酒店式公寓与前几年热炒的 SOHO 概念有着异曲同工之处 两者均是将居住的概念分别与酒店式服务与居家 办公相结合 但 SOHO 概念中提供给住户的是较完善的办公空间 但忽略了五星 级的配套和服务 其设计的主要功能为满足居家办公的要求 3 目标客户群的类型 4 我国的酒店式公寓经过几年的发展 在原有的基础上已经形成自己的特点 是集住宅 酒店 会所多功能于一体的 具有 自用 和 投资 两大功效 与传统的酒店相比 酒店式服务公寓在硬件配套设施上毫不逊色 而服务就更 胜一筹了 由于它吸收了传统酒店与传统公寓的长处 因此 备受商务人士的 青睐 酒店式服务公寓的购买客户中 投资者占绝大多数 投资客户主要可以 分为两大类型 如表 表 1 酒店式公寓投资者分类类型纯投资客户养老型客 户组成个人投资者 机构投资者个人投资为主年龄 构成个人投资者 25 35 岁 机构投资者主要是具备一定经济实力的中 小型企业 40 岁以上 目的酒店的增 值潜力退休后能够得到丰厚 稳定的经济来源 多投资于 100 平方米以上的较 大户型预期投资回报 8 15 10 以下客户比例 60 15 左右 除投资型客户 外 其他客户也有相当比例 包括以自住兼投资为主要目的私营业主 办公族 和以满足内部需要为目的的海外跨国集团客户等等 但是现在在北京这种住宅 立项的商住两用的公寓正在被禁止商用 这就失去部分客户的投资热情 应当 引起注意 二 酒店式公寓的市场投资前景分析二 酒店式公寓的市场投资前景分析 1 酒店式公寓的优势在地理位置和硬件品质相当 服务配套完整的基础上 酒 店式公寓比同档次的公寓更值得投资 其原因主要在于 1 出租率较有保证 酒店式公寓大多聘请专业的酒店物业管理公司和酒 店式公寓管理公司进行管理 他们有广泛的客源 而普通公寓的小业主出租 偶然性强 此外 租客也愿意花比公寓不高的价差 获得更多的 风险更小的 服务 2 租金稳定性较有保证在普通公寓里 由于各投资者的资金 持房能力 不同 投资比例的增加势必导致小业主的恶性竞争 而酒店式公寓统一的经营 方式使各业主的经济利益捆绑在一起 管理公司根据收益分成 可以保持物业 的整体租价 3 性价比比酒店更有优势酒店式公寓由于是成套住宅 相比较于纯酒店 的单间设计 居住的舒适性大为提高 同时 酒店式公寓在其软 硬件的配置 与纯酒店相差无比 但租金价格却相去甚远 因此 许多酒店的长租客便把置 业目光投向了酒店式公寓 4 产权问题拥有产权可以让业主居住的安心 放心 必要时还可以出让 自己的产权 回收投资 无疑降低了投资的风险 酒店式服务公寓与传统酒店 的本质区别在于 这种楼盘可将每个单元出售给个体买房者 由拥有产权的业 主居住或委托酒店物业管理公司统一出租经营 所以从本质上说 它是拥有私 家产权的酒店 2 酒店式公寓的发展前景 随着中国加入 WTO 将会有更多的国际跨国公司企业来到中国设立公司 海外公司高层管理人员 以及驻中国的海外社团 其他公司工作人员等 构成 了酒店式公寓的主要需求群体 一些小型公司也将其作为商住两用 他们希翼 5 在市中心或交通便捷地区生活 有传统酒店的硬件配套 相当水准的上门服务 重要的是能提供家庭式的居室布局 既有家的私密性和生活氛围 又有高档酒 店的良好环境和专业服务 酒店式服务公寓的独特优势早已出现 近两年 在北京在高档公寓租赁市场中 租金因整体供量的急剧增长而持 续下滑的趋势锐不可当 有些物业租金跌幅达 50 以上 然而 类似国贸 嘉 里中心这样的酒店式服务公寓反而有上涨趋势 实际成交租价总体浮动不到 5 显然 与普通高档住宅公寓相比 酒店式服务公寓的租金水平更坚挺 其 市场出租平均报价为每月每平方米 24 5 美元 几乎是普通高档公寓的两倍 酒 店式公寓之所以受到市场追捧 主要在于其功能的多元化 从商务用途 酒店 出租到自用 都流露出其在使用上的灵活性 同时也衍射出它投资角度的多重 性 当前 国内各大 中城市已形成了高级商务人士阶层 这一阶层拥有非常 可观的商务消费能力 传统的物业管理对他们来说早已不能适应其快节奏的生 活 从另一层面来看 中国加入 WTO 将会成为北京这样的国际型大都市带来数 量众多的境外中小型公司 因为目前大型的国际跨国公司都已在北京设立了据 点 中小型公司由于其资金实力 既想方便 又想价位合适 那么酒店式公寓 应是最佳选择 3 未来竞争靠物管 酒店式公寓是作为一种纯投资的工具 其目的更为明确 而且更适合长线 的投资者取得稳定的投资效益 避免了大起大落的风险 而一座高档的酒店式 公寓要想拥有长久的生命力和稳定的收益 在各项硬件指标达标的情况下 服 务这一软件就显得犹为重要了 在高档租务市场中 客户的去留多数受服务水 平的影响 与国际接轨的优质服务将极大提升物业的附加值 并对物业今后的 投资潜力产生直接影响 因此 在整体市场环境 硬件水平相当的情况下 酒 店式公寓除了专业的规划 设计和装修 还要有充足的租客来源 在整体市场 环境 硬件水平相当的情况下 物业管理将是未来酒店式公寓竞争的焦点 三 产品开发模式 酒店式公寓占有优厚的市场条件 以至这几年在市场上快速发展 市场上 自称是酒店式公寓服务公寓的项目不少 但一个被公认的酒店式公寓的成长期 大概需要两三年的时间 甚至项目能否最后成功 还要看以下五个方面 1 位置应具备可持续发展潜力 2 品质建筑设计 内部装修等是否符合客户需 求 3 管理精心为客户着想的精神 要有品牌效益 4 计划周详的租务 计划 5 推广持续 稳定的市场传播是物业发展的基础 以上几项条件在目前大多数酒店式公寓项目中都有体现 但让一个有基础 的项目发挥最大的价值 关键在于其后期的物业管理水平 提供良好的服务是 评定物业好坏最基本的条件 是产品的附加值 直接影响到物业今后的租金和 收益回报 1 项目选址策略 由于酒店式公寓属于长线投资产品 所以其选址比一般的公寓重要的多 开发商需要根据主要 目标市场的情况确定酒店式公寓的位置 以便为将来酒店 6 式公寓的经营管理打好基础 根据酒店式公寓目标消费群的高端特点 其开发 选址主要在市中心及出行方便的周边地带 酒店式公寓的租客以港澳台商人 海归派外籍人士为主 他们对于生活环境及居住氛围的要求较高 对物业周边 的自然环境 周边娱乐环境都十分注重 所以物业周边最好拥有多家中高餐厅 齐备的娱乐休闲场所及大型购物场所 2 目标消费群定位 随着国内经济的快速发展 招商引资速度加快 酒店式公寓有其市场生存 的一定空间和特殊的经济地域发展背景 酒店式公寓的消费群体主要有以下几 类 1 海内外常驻机构的商务人员 管理人员 技术人员 由于他们工作 几年就要轮换 所以通常只租房而不会买房 因为住房补贴高 他们往往会和 家属租住品质好的高档公寓 这样便形成了一个庞大的群体 从而形成一种居 住氛围 他们对物业的要求很高 一些合资企业高级管理人员往往渴求生活在 高品质氛围中 对这种服务式公寓的整体环境也表现出很强的热忱 高档公寓 的建筑形式恰恰满足了这一需求 正是为其较高的租金价格与出租经营回报率 所吸引 有些常驻机构 规模较大 派驻人员较多 一般有专门办公和居住场 所 二者分离 作为办公场所 他们可能选择办公楼 商住楼或酒店式商务公 寓 作为住所 可选择住宅或居住功能齐全的酒店式公寓 秘密性更强 活动 空间更自由 故一般不会选择酒店 规模较小 派驻人员较少的 往往将居住 空间与办公室空间合为一体 所需的户型面积较小酒店式公寓亦可满足他们的 要求 2 港澳及海外商务人员 由于业务上的关系 港澳及海外都有不少商 务人员经常往返内地 这类人会选择酒店 也可能在商住楼或酒店式公寓中选 择购买或租用住房 以方便居住和办公 3 投资者 现在有不少人购买房屋用于投资 他们一般选择户型面积 小 总价低的物业 酒店式公寓是投资者乐于购买的物业 4 城市小企业和 SOHU 族 目前国内小企业数量众多 少数盈利能力 强的小企业会购买或租用酒店式商务公寓 用于办公 休息及接待客户 随着 科技发展和计算机网络的普及 家庭办公已成现实也有不少人在家办公 这部 分人即 SOHU 族 酒店式公寓兼具居住和办公两种功能 适合 SOHU 族 上述几 类酒店式公寓的需求者中 海内外常驻机构及 SOHU 族是市场主力 投资者在买 家中也占较高比例 3 产品设计策略 酒店式公寓的产品设计要个性化 个性化有两方面的含义 一是满足使用 者的个性化需求 因为租住酒店商务式公寓的大多数是高学历 高素质 甚至 是国际化的人士 他们对居住文化 对办公环境有独特的理解与需求 二是项 目本身也应是个性化的 这包括楼型 装修装饰 环境 配套等 不能随大流 这一点 是酒店式公寓生命力的所在 是酒店式公寓投资实现回报的核心因素 7 1 面积分配 酒店式公寓属于小户型物种 最常见的是单卧室套房 适用于住宅 个人办公 度假 投资 另外 为了增加灵活性 酒店式公寓可 以引入可组合式住宅单元 就是将由两套邻近的住宅单元的小套房当作一件产 品来销售 两套合并时是一个大套间 分开来还是两套独立的单元 比较流行 的是两卧室两卫生间的可分割套房 购买者可以方便地将其分割为两个独立地 单卧套间 一套自己使用 另外一套供亲友或交换使用或出租 针对酒店式公 寓客户的需求特征 总体市场中的酒店式公寓的户型从 1 居 5 居 其中 1 居 的比例最高 其次为 2 居和 3 居 分别占 59 24 15 面积为 110m2 以 内的户型比例最大 其次是 120 190m2 之间的户型 居室的数量和面积根据不 同细分市场所面对的客户群而呈现较大差异 例如 富顿中心主要吸引单身租 客 户型全部为 1 居的小户型 嘉里公寓 棕榈泉国际公寓主要吸引外籍高级 管理人员 有 3 5 居户型且面积相对较大 2 内部装修 用材 具有投资价值地酒店式公寓从外墙砖到市内门窗 从地板到浴缸 家具 甚至水泵 阀门等都会选用进口地顶极产品 这些表面 上看不到地东西对于业主入住之后地生活来说发挥着重要作用 而且将对物业 维护费高低产生巨大影响 在这些部件上使用国际知名品牌 可以提升产品地 附加值 同时也可以体现出开发商对业主负责地良苦用心 关于花园洋房关于花园洋房 说起房地产市场上 洋房 发展史 不能不提万科 万科情景花园洋房是 唯一一个贴有专利标签的建筑产品 2004 年 它带着 万科原创 的胎记自信 面市 便一举颠覆了人们对多层住宅的既定印象 身处情景花园洋房 购房 者第一次从空间层面欣赏建筑错落的立面美 第一次借助交互呈现的露台和花 园 体会享受生活的优越含义 万科曾经很长一段时间定义了 洋房 那是情调主义与情境生活的代表 同时 建筑专利产品的不可复制性又赋予它独一无二的专属性 令多数购房者 可望而不可及 追求品质高的生活是人的共性 拥有和别墅相媲美的景观 价 格却比别墅低的多 对于想购买别墅却又难以承受房价的购房者来说 洋房是 一个精明的选择 洋房价格只相当于别墅的一半 这个价格相当诱惑 花普通 住宅的钱 享受近似别墅的待遇 好比是 吃肉的价钱吃海鲜 相当划算 花园洋房是西洋文明和生活方式与中国文化交织的产物 按照比较科学的 说法 一般花园洋房具备以下特征 建筑风格为外国风格 洋味十足 多为欧 洲和北美风格 也有少许南洋风格 建筑密度很低 容积率一般在 1 5 1 7 绿化率较高 强调景观均好 首层普遍拥有私家花园 普遍分布于市郊一带 距离市区尚有距离 在一定程度上依赖于现代都市文明 环境舒适而宁静 住 宅水 电 暖供给一应俱全 周边配套较为完善 购物 道路交通 通讯设施 等的标准较高 目标消费者定位 中高收入人群 按照约定俗成的说法 洋房有狭义和广义之分 狭义的 花园洋房 就是 Garden Villa 花园别墅 也就是通常所说的花园式住宅 西式洋房 小洋 楼 带有花园草坪和车库的独院式平房或二 三层小楼 强调户户有花园 包 8 括市场中的洋式联排 或双拼 的 TOWN HOUSE 户型较大 居住舒适程度高 狭义的花园洋房在很大意义上就是指别墅 户户拥有私家花园 而且产品 品质高 装修豪华 广义的花园洋房 广义的花园洋房已不再是别墅 介于别 墅和普通公寓之间 目前市场中存在的花园洋房大多为广义的花园洋房 从全 国房地产市场的情况来看 广义的花园洋房可定义为 多层板式建筑 外国建 筑风格明显 强调景观均好 绿化率比较高 普遍存在远郊区一带 一般首层 赠送花园 顶层赠送露台 也有将户外绿化景观引入室内的情况 花园洋房的未来发展前景展望 花园洋房定位在中产阶级 而从社会发展 和经济发展的稳定方面考虑 中产阶级队伍需要进一步加大 因而未来中国的 社会阶层会更加类似于 枣核型 届时中产阶级就指的是中国的 大众 因此为人口众多的大众阶层提供适合他们消费需求的住宅是每一个开发商会考 虑的事情 情景花园洋房的六大看点 一 巧妙的入户方式 情景花园洋房 设计层数为 4 5 层 分为南北来个入户口 南入口首层 通过独立小院 形成私密性很强的入户形势 2 层以上的楼层通过外接楼梯进 入家中 区别在于 2 层入户是在露台 而 3 4 层则是在楼梯间 这种创新性的 入户方式 改变了原有的 多层住宅 单一 过堂式的 回家感觉 使家 的归属感更强 二 多景式的情景房 情景房设置于首层 其功能类似于美国独立住宅中常用的 DEN 可用作书 房 茶室 客房等功能 位于客厅的外部 入口的旁边 为了更好地增加室内 的 情趣性 也可以和客厅及入户门厅一起形成半围合的首层私家花园 三 丰厚的建筑形体 由于建筑首层前中部凸出的 情景房 使得建筑整体感更现稳重与醇厚 明快的体块结构和线条构成了 丰富鲜明 的效果 超大的景观窗设计秉承了 高档公寓的设计风格 四 独特的露台空间 利用首层 情景房 的形体 设计出每户向阳面具有层层退台的台阶状结 构 让每户拥有南向的私家花园或露台 独特的私有室外空间是日常起居生活 向室外的自然延展 一是露台没有顶盖区别于阳台更有花园感 二是和客厅相 连并有较大的进深便于安排活动 三是半围合的设计使其拥有较强的私家感 且露台和花园均由厅进出 方便使用 花园和露台能够使居者充分与自然情景 沟通 实现每户都具有一片自有的室外空间 绿地 并且公共空间开敞化 让 邻里之间交往更为容易 由于层层退台 使楼间距加大 更便于全年可享受阳 光 五 气派的横向客厅 独创式的 7 米横厅设计所带来的是对南向阳光的获得更为有利 通风更好 使客厅气派不凡 感受开阔舒适 六 豪华的顶层套房 9 顶层为豪华复式户型 它不仅秉承了原有的 跃式 户型的设计特点 共享空间 分层起居 并且上层单位更在主人房中加设了超大豪华化妆间 方 便主人换洗衣物 南北两个的 露台 的设置 更增强了室内向室外的空间延 伸 养老社区专题养老社区专题 1 老年住宅 70 年代初创于北欧 目前在发达国家已盛行 如美国 加拿大 瑞典 荷兰 日本都有不少规模的老年住宅 从国外的情况分析 老年人住宅 可以看作是一些社会老龄化的先进的国家 在某种特定状况下的老年人的居住 形态 2 国外老年人居住建筑模式划分 理想的老年人居住建筑应该是允许老年人自由且独立的生活 并提供必要的协 助 而不应该一切包办 否则反而会降低老年人的活动能力 加速老化过程 老年人居住建筑模式划分的依据是老年人所需社会服务支援的程度 1986 年 国际慈善机构 HTA 制定了老年人居住建筑的分类标准 a 类 非老年专用或用作富有活力的退休和退休前老人居住的住宅 他们有生 活自理能力 因而可独立生活在自己的寓所中 b 类 可供富有活力 生活基本自理 仅需要某种程度监护和少许帮助的健康 老人居住的住宅 c 类 专为健康而富有活力的老人建造的住所 附有帮助老人基本独立生活的 设施 提供全天监护和最低限度的服务和公用设施 d 类 专为体力衰弱而智力健全的老人建造的住所 入住者不需要医院护理 但可能偶然需要个人生活的帮助和照料 提供监护和膳食供应 e 类 专为体力尚健而智力衰退的老年人所建的住所 入住者可能需要某些个 人生活的监护和照料 公用设施同 d 类 但可按需另增护理人员 f 类 专为体力和智力都衰退 并需要个人监护的老人所设 入住者中很多人 生活不能自理 因而住所不可能是独立的 可为住者提供进餐 助浴 清洁和 穿衣等服务 g 类 入住者除同 f 类外 还有患病 受伤的 临时或永久的病人 这类建筑 中所提供医疗和护理的应是注册医护机构 住房几乎全部应为单床间 除此之外 各国根据本国的具体国情 相应规定了老年人居住建筑模式的划分 标准 3 国外老年人典型居住模式 1 美国 老年人居住建筑模式主要有 3 种类型 独立式老年人住宅满足有自理能力的老年人的需求 一般为普通住宅和老年人 专用住宅 后者多数是带厨卫的一室户 平面紧凑 采用标准构件 造价经济 总体布局上注意将老人住宅群布置在社区中心附近 结合社区服务设施 社交 场所 医疗中心及交通设施 10 集合式老年人住宅有专门的服务人员提供老年人所需服务 一般不包括医疗和 护理 住宅内有方便 安全的社交娱乐场所和公共食堂等各类设施 并有完备 的保卫和报警系统 护理型老年人住宅提供全面的护理和医疗服务 建筑按无障碍设计 卧室卫生 独立 起居室和厨房共用 按照所提供护理程度的高低 又可分为养老院和护 理院两类 护理院的医疗护理设施较养老院更加完善 但该模式不太受欢迎 2 瑞典 年老者专用公寓是设立在普遍公寓中的老年人专用住宅单元 室内设备为适应 老年人专用而设计 还配备管理人员 老人生活可依靠社会服务机构上门服务 服务住宅和家庭旅馆内设多套居住单元 每套单元都有厨房 浴室 住宅内还 有公共食堂 老人可集体用餐 设医务室和各种报警系统 老人之家这类住宅典型的单元是一个单人房间 带一个盥洗室 许多还建有公 共餐厅 公共休息室 图书馆和健身房 在 60 70 年代 老人之家曾大量发展 但居室多为双人甚至多人 3 日本 日本的老年人居住建筑 其养老模式在参照西方发达国家的同时 注重本国孝 敬老人的传统 在实践中逐渐形成以社会保险 社会救济 社会福利和医疗保 健为主要内容的养老体系 老年人居住建筑模式主要有 两代居 即日本在公共住宅里设计的适合于老少多代共居的大型居住单元 对 厨 厕 门厅和居室分隔功能都做了相应考虑 对多代人生活方式和生活规律 上的差异在室内空间上做了相应处理 还有养老院 又称为老人之家 分为公立 养护老人之家和特别养护老人之家 低费 轻费老人之家 和完全自费 收费老人之家 3 种 老年人可根据自 己各方面的条件和经济情况进行选择 4 国内老年社区的兴起 发展及展望 1 兴起背景 目前我国 60 岁以上老年人口数已经达到 1 3 亿 占全国总人口的 10 以上 预 计到 21 世纪中期 我国老年人口数量将超过 4 亿 占全国总人口的 28 每四 个人中就有一位是老年人 我国已进入老年型国家 北京 上海 天津 广州 沈阳 大连等大城市也快速进入老年型城市 老年人口比例的逐渐上升和社会人口流动性的加强 使得三代人共同生活的家 庭渐渐成为过去 同时随着社会安全福利和个人养老金的增多 更多的老年人 要独自生活 因此要求有独立的住房设施 随着我国房地产市场的发展 楼盘之间的竞争日益激烈 导致了房地产市场的 进一步细分 部分房地产开发商在市场竞争中注意到了中国人口的老龄化趋势 将老年人作为目标客户 主动将市场细分 针对老年人的特殊需求 开发建设 了适宜老年人居家养老的住宅 2 发展现状 这些老年住宅产品在开发建设上具有很多共同点 产品设计体现了老年住宅的特色 住宅和社区设计上遵循 老年人建筑设计规范 注重住宅内的阳光 通风 保温条件 特别注意遮阳避雨连廊 无障碍通道 多层电梯 电梯 过道扶手 室内及过道防滑地板 室内联网呼叫系统 煤气报警器 烟感器 卫生间拉手 11 等的配置 在细微之处体现老年住宅的设计特色 充分满足老年人的日常活动 需要 位于城市近郊区 自然环境良好 城市近郊区土地价格相对较低 可以允许开发商在保证利润的前提下降低容积 率 增加园林景观和社区服务配套设施的建设 并且城市郊区可以远离市区的 喧嚣 周边环境良好适宜老年人休养 配套设施较完善 社区内部和周边区域有医院 市场 公园 景观等基本的配套设施 以及健康 娱乐中心 老年大学 家政中心等服务配套设施 在满足社区老年居民基本生 活需求的同时 满足老年人在生理 心理和社会方面的种种特殊需要 以充实 他们的生活内容 提高生命质量 3 发展中出现的问题 是否需要确定住户的入住门槛 目前 大多数推出 养老型 房产的开发 商都限定了入住居民的年龄 比如 上海首家集居家与机构养老为一体的养老 社区 亲和源老年公寓 就要求居住者为男性 60 岁以上 女性 55 岁以上 对 房产开发商而言 年龄上的硬性限制 既有可能是该处房产占据细分市场 保 值增值的关键 也有可能成为 曲高和寡 的门槛 养老型 房产的支付方案 为适应老年人的实际需要 在 以房养老 的 倒按揭 这种比较流行的购房支付方式以外 租赁式的 养老型 房产也 受人关注 配套设施还有待进一步完善 异地老年社区尽管依山傍水 但很多商业配 套设施不完善 加上异地医疗保障体系的范畴受限等 对于 异地养老 模式 来说 无疑是一大 软肋 4 市场展望 目前我国老年住宅的发展刚刚起步 市场前景光明 但切不可盲目跟风 盲目 建设 应正确认识市场需求 另外 老年公寓的建设规模 档次以及价位的高低 都要从我国的经济发展和 人民生活水平的实际情况出发 而不是盲目追求大规模 高档次 总之 随着我国人口的老龄化 人们生活水平的提高和观念的转变 老年住宅 的需求日益广阔 发展潜力巨大 但是它的持续 健康发展需要观念的转变 政府和社会的大力支持 法律法规的建立和完善 产权式酒店 酒店式公寓和公寓式酒店产权式酒店 酒店式公寓和公寓式酒店 一 酒店式公寓 公寓式酒店 产权式酒店的区别一 酒店式公寓 公寓式酒店 产权式酒店的区别 对于酒店式公寓 公寓式酒店 产权式酒店三种物业 市场上大多不作区分 混淆使用 事实上 上述三种名称是从不同角度对物业进行诠释 酒店式公寓 意为 酒店式的服务 公寓式的管理 是亚洲兴起的一种只做 服务 没有任何酒店经营的纯服务公寓 它一般是拥有独立产权 配备包括厨 卫在内的综合套间的房子 大厦提供酒店式的商务服务 保洁服务 物业管理 租赁管理 投资者既可以像购买普通住宅一样用于自住 又可以交由大厦以酒 12 店的形式出租 获得投资回报 因此 酒店式公寓既吸收了星级酒店的服务功 能和管理模式 又吸收了信息时代写字楼的特点 拥有良好的通讯条件 可针 对性地提供秘书 信息 翻译等商务服务 是一种综合性很强的物业管理概念 集住宅 酒店 会所等多种功能于一体 酒店式公寓的户型 从几十平方米到几百平方米不等 可以满足使用者的个性 化需求 在装修上统一为精装修 提供全套的家居设计和电器 对于不同户型 也有不同的格调 在服务上根据住户的要求提供酒店式服务的同时 附属设施 还增加了银行 会所 小超市等其它项目 在设计上 由于酒店式公寓项目的 客户群大多是知名跨国企业高级员工 经理 总裁等 因此他的物业管理是由 星级酒店直接管理或有酒店背景的物业公司进行管理 这就消除了房东对物业 管理公司水平的怀疑 可以为住客提供高档 到位的各种服务 而公寓式酒店 简单地说 就是设于酒店内部的公寓形式的酒店套房 此种物 业的特点在于 其一 它类似公寓 拥有居家的格局和良好的居住功能 客厅 卧室 厨房和卫生间 一应俱全 其二 它配有全套的家具电器 同时 能够 为客人提供酒店的专业服务 如室内打扫 床单更换以及一些商业服务等 它 既有公寓的私密性和居住氛围 又有高档酒店的良好环境和专业服务 四星级 以上的公寓式酒店提供的服务则更为周到 这种物业在北京已经出现 它的服 务包括餐饮 娱乐 洗理 游泳 复印 传真 打印 翻译等 从上面的论述中我们可以看出 在服务上 酒店式公寓与公寓式酒店几乎没什 么差别 它们之间的本质差别在于 酒店式公寓是提供了酒店式服务的公寓 而公寓式酒店则是在酒店客房中提供了相当家庭设备 如厨具 的酒店 它的 实质还是酒店 对照上述两种物业类型 产权式酒店则是从产权的角度对物业的定义 产权式酒店 即酒店的开发商将酒店的每一个客房的产权分别出售给多个业主 业主每年拥有一定的时间段免费入住 其余时间段 可以委托开发商或管理公 司经营 并享受一定的分红 同时业主可以转卖 继承 抵押 馈赠 由于产 权式酒店是三种物业类型中最具投资价值的 因此 下面我们将对产权式酒店 做一个详细的解释 二 产权式酒店溯源二 产权式酒店溯源 产权酒店兴起于上世纪 70 年代欧美国家的一些著名旅游城市和地区 英文全称 是 TIMESHARE 即 时空共享 产权酒店作为一种特殊投资和消费模式 符 合经济资源共享的基本原则 它使业主闲置的空房和酒店的大门向社会开放 对公众推出一种即是消费又是存储 即是服务又是家产 即可自用又可赠送的 特殊商品 是房地产业和旅游业的有效结合 是经济发展到一定程度的必然产 物 无论对发展商还是投资商 产权酒店都孕育着丰富的商机 三 产权式酒店的分类三 产权式酒店的分类 13 从国际产权式酒店的发展趋势来看 其可分为以下几类 1 时权酒店 是将酒店的每个单位分为一定的时间份 如 一年产值 51 周 共 51 个时间份 出售每一个时间份的使用权 消费者拥有一定年限内在该酒店每年一定时间 如一周 的居住权 2 纯产权酒店 是指将酒店的每一个单位分别出售给投资人 同时投资人委托酒店管理公司或 分时度假网络管理 获取一定的管理回报 纯产权酒店又分为商务型及度假型 3 养老型酒店 是指投资人 往往是最终消费者 购买用于退休后养老的物业 在退休前委 托管理公司经营管理直至退休后自用 委托管理期间 投资人可获取一定的投 资回报 一般情况下该物业在产权人去世后由管理公司回购 再出售 收益其 家人所有 4 高尔夫 登山 滑雪圣地的度假村 指在高尔夫 登山 滑雪等运动圣地开发的度假别墅项目 5 时值度假型酒店 指消费者购买一定数量的 分数 这些 分数 就成为他们选购产品的货币 他 们可以使用这些 分数 在不同时间 地点 档次的度假村灵活选择其分数所能 负担的住宿设施 消费者不拥有使用权或产权 只是为休闲消费提供便利 优 惠和更多选择 分数 消费可以获取更大的折扣和免费居住时间 四 国外产权式酒店的现状四 国外产权式酒店的现状 在欧美等旅游及经贸发达的国家和地区 产权酒店通常被称为私人酒店 它是 投资赚取回报 进行休闲 度假 娱乐为目的新型物业形式 属于旅游房地产 类 它与旅游经济 贸易及房地产是有机会结合互动发展的关系 产权酒店与 别墅 普通商品住宅及商务写字楼等又有明显区别 购买产权式酒店 在享受 超值服务 彰显身份和地位的同时 更有不菲的投资回报 与住宅写字楼的投 资 股票投资 储蓄及国债投资等相比 投入轻松 风险小 回报更丰富 同 时还获得一套真正属于自己的私家酒店 20 世纪 70 年代 欧美发达国家进入 丰裕社会 中产家庭成为社会主流 在旅游创新过程中 第一批产权酒店在法国阿尔卑斯山脉地区兴起 并立即在 瑞士和欧美传播开来 之后的 20 年中逐渐向北美 加勒比海地区以及太平洋地 区发展 成为旅游发达国家地区颇受大众阶层和企业集团青睐的投资方式 14 产权式酒店这种新颖的经营方式和投资方式已经在世界旅游及贸易口岸城市迅 速发展起来 拒资料显示 WTO 国际贸易组织 1996 全球产权酒店 1986 1995 年年平均增长 15 8 1980 年 全球 500 个旅游目的地板 15 5 万个家庭购买了 产权式酒店 到 1995 年 全球 81 个国家 4000 个旅游目的地有 35 万个家庭购 买了产权式酒店 Ragatzass ciates 1992 80 年代到 90 年代初 全球引入产 权式经营的旅游目的地的数量增长了 6 倍 90 年代初 全球产权式酒店销售收 入以达 40 亿美元 到 2004 年 全球产权酒店销售将达 300 亿美元 所有信息 表明 产权式酒店将成为旅游及贸易发展过程中的一种重要的经营创新模式 同时成为最受大众家庭青睐的投资工具 五 国内产权式酒店的发展状况五 国内产权式酒店的发展状况 随着国内经济和旅游业的迅速发展 产权酒店在国内著名旅游及经济繁荣城市 已逐步形成燎原之势 近两年已有几十家产权酒店诞生 如已成功运作并使业 主获利颇丰的深圳雅蓝大酒店 陕西汉中的 21 世纪万龙大酒店 倡导 e 时代 人性化商务空间 的厦门悦华酒店 秦皇岛的维多利亚港湾 南岛的三亚温泉大 酒店 北京的快乐无穷大 龙庆峡 假日 乡村俱乐部 龙脉温泉等都是其中 较为成功的个案 国内产权式酒店何以迅速崛起 其实这主要得益于全国房市的回暖 近几年来 低迷多时的海南房地产持续回升 东部沿海城市的房产也普遍升温 购买房产 已不仅是为了居住 还成为重要的投资渠道 于是 产权式酒店应运而生 业 内人士估计 未来全国各地产权式酒店的经营数量将会大幅上升 相对于酒店式公寓和公寓式酒店 产权式酒店更像是为投资者 度身定做 产权式酒店在购买时一般都会签订一个十年以上返租协议 与客户约定一个租 赁期和投资收益率 以 6 5 的年收益率计算 大约 15 年客户就可以收回总投 资 同时还可以取得房产的所有权 相对于酒店式公寓不包租 或包租期很短 如三年 的特点 产权式酒店收益稳定的优势不言而喻 投资产权式酒店 应关注其物业的位置 酒店等级 地区酒店竞争等因素 一般而言 物业位置 越好 未来升值的潜力就越大 地区酒店需求量越大 酒店星级越高 酒店经 营期客户的收益安全性也就越强 如果开发商以长期经营该酒店为目标 那么 客户的收益也就更有保证了 酒店式公寓研究酒店式公寓研究 酒店式公寓的定义以及起源酒店式公寓的定义以及起源 酒店式公寓是指提供酒店式管理服务的公寓 意为 酒店式的服务 公寓式的 管理 它是一种比较特殊的物业类型 酒店式公寓既吸收了星级酒店的服务 功能和管理模式 又吸收了信息时代写字楼的特点 拥有良好的通讯条件 可 15 针对性地提供秘书 信息 翻译等商务服务 是一种综合性很强的物业 集住 宅 酒店 会所等多种功能于一体 酒店式公寓的概念最早起源于欧洲 是当时旅游区租给游客供其临时休憩的物 业 此种物业的客人虽然只是作短暂的休憩 但是又提供给他们统一的上门管 理 所以既有酒店的性质 又相当于个人的 临时住家 这就形成了酒店式 公寓的雏形 不久以后 此种物业在欧洲越来越多 服务也越来越周到 深受 广大用户的喜爱 如今已遍布全球 我国的酒店式公寓最早出现在深圳 深圳是我国改革开放的前沿阵地 最早的 吸收了外来的模式 之后在上海 北京等地出现 目前已在全国各大中城市都 有发展 酒店式公寓的特点酒店式公寓的特点 酒店式公寓主要有以下三个特点 1 业主拥有酒店独立产权 投资者通过一次性付款或分期或按揭的方式获取 客房的独立产权 目前在市场上还有一种物业就是公寓式酒店 从服务内容上 来看 和酒店式公寓没有没有太多差别 本质区别在于 酒店式公寓可将每个 客房出售给投资者 投资者拥有产权 可自住 可出租 可转售 所以它是拥 有私家产权的酒店 公寓式酒店却没有产权 不过大多数酒店式公寓 投资者 在一定期限内只拥有客房的所有权 而没有经营权 2 酒店式管理 酒店式公寓属于酒店的一种 同样提供各种酒店式的服务 如家居清洁 送餐 洗烫衣物 更换被单 叫醒服务 以及各种钟点等服务 就这方面而言 产权式酒店与酒店并无二致 由于酒店式公寓的公共设施均类 似酒店 故可以彰显居住者的身份和气派 3 兼具居住度假与投资两种功能 酒店式公寓既可以用来居住渡假 也可以 用来投资 或两者兼而有之 不同的购买者 想法有所不同 同一购买者 在 不同的时段用途也有所不同 有的购买者纯粹是用来自住 有的则是用来投资 保值 酒店式公寓的分类酒店式公寓的分类 一般来说 酒店式公寓可以分为商住 商务及新生代酒店式公寓三种类型 1 商务酒店式公寓 商务酒店式公寓与商住酒店式公寓相比 有更好的商务 氛围 大城市 CBD 及周边地带中大中小型企业聚集 便利的交通 优越的地理 位置 齐全的配套设施 从而形成了浓郁的商务氛围 目前在许多大型中心城市中 很多项目定在商务酒店式公寓上 因为商务酒店 式公寓面对的客户主要是中小型公司 而中小型公司过去都住在办公楼里办公 办公的租金的水平较高 而如果购买商务酒店式公寓的话 大约办公楼七八年 16 的租金足以买下一百多平米的商务酒店式公寓 这些公司就认为买比租更合算 所以目前酒店式公寓一般都以商务酒店式公寓为主 2 商住酒店式公寓 这类物业基本上具有住的功能 但是由于地处繁华商业 地段 因此具备了既可居住 又可商住的价值 所以称之为商住的物业 虽然 商住酒店式公寓商务环境还不错 但却没有写字楼 商务酒店式公寓的那种商 务气氛 商与住混合在一座楼中 办公环就大打折扣 它只在特定区域内存在 其物业功能模糊 办公 居住混合 环境杂乱 办公的人经常能闻到邻居住户 家里飘出的炒菜味 而住户则要面对川流不息的陌生面孔 通讯 网络 物业 管理 消防 安全 停车等难以让商 住在这里的客户满意 但由于商住酒店 式公寓投入少 成本低 资金回收快 风险相对较低 以中小户型为主 房款 总价不高 使其在市场上具有一定的竞争力 甚至从中低档写字楼中抢了一部 分市场 这说明商住酒店式公寓受人青睐是有其独特的背景与生存空间的 3 新生代酒店式公寓 近期 在北京的房地产市场上又出现了一种集酒店 公寓 写字楼三类物业于一体的公寓新品种 即 三合一 的新生代酒店式公 寓 新生代酒店式公寓比商住更有氛围比商务更便捷 同时 在同样品质的环 境与氛围中 新生代酒店式公寓在生活与工作上又比商务酒店式公寓更便捷 在生活上 新生代酒店式公寓有一般商住酒店式公寓所没有的精装修 全套的 品牌家具 电器 再加上商务酒店式公寓所没有的与之相匹配的酒店式高档 体贴 细致的服务项目和全天候商务服务 它可以作为老板或高级员工的日常 居住场所 为人们赢得了较多的工作与休息时间 酒店式公寓应具备的竞争因素酒店式公寓应具备的竞争因素 1 独一无二的地理位置 地理位置对于酒店式公寓来说至关重要 因为酒店 式公寓属于商业物业 而商业物业对区位的要求是最高的 它需要在繁华地段 拥有良好的商务办公氛围 这样才能够吸引足够多的人群 2 合理的投资回报模式 良好投资回报模式是吸引投资者的最重要因素 回 报高 风险低的方式是投资者的首选 但同时又不能损害开发商和酒店管理公 司的利益 因此 设计一个合理的投资回报模式是项目成败的关键因素之一 3 专业的酒店管理 聘请专业的酒店管理公司对酒店式公寓进