产品形象设计师工作计划与产品营销策划汇编

第 1 页 共 7 页 产品形象设计师工作计划范文产品形象设计师工作计划范文 产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计 是以产品设计为核心 围绕着人对产品 的需求 更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感 改变人们的生活方式 提高生活质量和水平 因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义 评价 系统复杂而变化多样 有许多不确定因素 特别是涉及到人的感官因素等 包括人的生理和 心理因素 笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究 并以此为基础 结合人与产品与社 会的关系展开讨论 对产品形象设计及评价系统作有意义的探索 1 产产品形象品形象设计设计与企与企业业形象形象设计设计的关系的关系 对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统 corporate identity system 简称 cis 所谓 企业形象 就是企业通过传达系统如各种标志 标识 标准字体 标准色彩 运用视觉设计和 行为展现 将企业的理念及特性视觉化 规范化和系统化 来塑造具体的公众认可 接受的 评价形象 从而创造最佳的生产 经营 销售环境 促进企业的生存发展 企业通过经营理念 行为方式 以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象 它是一 种复合的指标体系 可以把它区分为内部形象和外部形象 内部形象是企业内部员工对企业 自身的评价和印象 外部形象是社会公众对企业的印象和评价 内部形象是外部形象的基础 外部形象是内部形象的目标 产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化 它是以产品设计为核心而展开的 系统形象设计 对产品的设计 开发 研究的观念 原理 功能 结构 构造 技术 材料 造 型 色彩 加工工艺 生产设备 包装 装璜 运输 展示 营销手段 广告策略等等进行一系 列统一的策划 统一设计 形成统一的感官形象和统一的社会形象 能够起到提升 塑造和 传播企业形象的作用 使企业在经营信誉 品牌意识 经营谋略 销售服务 员工素质 企业 文化等诸多方面显示企业的个性 强化企业的整体素质 造就品牌效应 赢利于激烈的市场 竞争中 2 产产品形象品形象设计设计的的统统一一 产品整体形象 products identity 简称 pi 是产品在设计 开发 研制 流通 使用中形成统 一的形象特质 是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果 产品的设计 研发 生产 流通及使用 都是以服务于人类的生活与社会发展为前提的 产品功能 形式的提出 是根据人类自身的发展需求而产生 是为了解决自身的某一问题或 事物而设定 一切都围绕着 人 的存在而存在 其生存和发展的价值完全取决于人的情感因 素 因此 人为的评价因素就显得尤为重要 产品形象的评价一直是个难题 如果按完全量 化的评价指标体系去评价 很难得到满意的结果 特别是涉及到人类的多种情感 诸如喜 怒 哀 乐 以及五官的视 听 触 嗅等感官因素 就会出现许多不确定评价因素 还要涉及 到人自身的个体差异 心理与生理的差异 所处环境 地域 时间及备类社会因素等等 对产 品的形象评价必定会出现模糊不清 难以确定 因此必须以定性和定量结合的评价方式建立 起评价系统 在涉及到人类情感 美感和时代时尚等因素时 可以以定性的方式评价 而对功 能 性能 技术手段等则可量化评价 有的则要由两者综合去评价 产产品形象品形象设计师设计师工作工作计计划划范文 XX 年设计师工作计划范例 第 2 页 共 7 页 优秀项目设计师工作计划范文 第 3 页 共 7 页 产品营销策划产品营销策划 XX 年全国电脑年销售量达到 800 万台左右 年平均增长率为 60 目前 我国的 社会电脑拥有量 1500 万台以上 其中销售量的半数以上步入家庭 家庭电脑拥有量约为 600 700 万台 全国 70 万所中小学中 目前有 6 万所学校大约拥有 100 万台电脑 可见庞大 的家庭电脑的拥有量给软件保证了充足的市场空间 市场销售的教育软件 目前大约在 1000 种 套 以上 若对应于中小学教材一册书 的一张光盘定义为一种教育软件 目前研制开发出的教育软件 大约在 3000 种以上 据估计 在 3 5 年内 教育软件将发展至 5000 种左右 至 XX 年将达到 1 万种 XX 年我国软件销售额为 150 亿元人民币 其中应用软件占软件市场的 61 4 估 算教育软件约占软件总销售额的 12 约 17 亿人民币 而针对学生学习的教学软件市场约有 2 3 亿元 教育软件的内容和制造都较为简单 绝大多数教育软件没有发挥出多媒体技术的 作用 相当一部分是课本的翻版 习题成为了电子题库 把课堂的 人为灌输 变成为 电脑 灌输 个别的甚至还出现了不当或错误 教育软件的制造水平粗糙 缺乏创新 天翼软件彻底 克服了上述的不足 开创了软件精品新天地 从教育软件市场说 基本上处于一种无序的状态 由于教育软件带有强烈的意识 形态特色 其研制开发和出版发行属于国家行为 特别是与中小学教材相配套的教育软件 更要经过严格的审定 才可以进入学校和市场流通 然而 现在市场上出售的教育软件 绝 大多数没有经过有关教育部门的审定 造成了市场秩序混乱 从教育软件产业说 经营上的短期行为甚为突出 自吹自擂的标榜性的广告给消 费者带来误导 个别教育软件开发的指导思想 甚至与现行的教育政策相违背 脱离工薪阶层 不切实际的高价 盲目地追求高利润 或者 为了排除异己 恶意价格竞争造成市场混乱 我国有小学生约 1 4 亿人 初中生约 5300 万人 约 850 万人 全国中小学约 70 万 所 为这些中小学生服务的教育软件 面临着一个巨大的市场 可以说是全世界独一无二 我国是发展中国家 大部分的中小学处在农村 电脑还未普及 对教育软件的需求 也不很大 但应该看到 就我国大城市及东部发达地区的中小城市来说 对教育软件的需求 也是巨大的 而且随着我国经济的发展 中西部地区的社会进步 全国各类地区对教育软件 第 4 页 共 7 页 的巨大需求 将逐步地显著地表现出来 形成教育软件发展的强大拉动力 产品市场分析表明 教育软件的发展过程可以明显地划分为三代 以 题库 习 题训练 为核心内容的教育软件基本上是第一代教育软件 目前 一些以认知学习理论为指 导的教育软件 如大量的以复习辅导为主要内容的软件 属于第二代教育软件 是教育软件的 主流和各个教育软件开发实体努力的方向 第一 第二代教育软件已不能适应时代改革的需要 不能满足教育软件发展的新 形势 不能满足信息时代对教育改革的要求 大部分软件还是为应试服务的 不能满足 以计 算机为基础的学习 软件基本上还是试题的呈现 书本和课堂的搬家 没有充分发挥计算机 认知工具的作用 没有运用最新的心理科学研究成果 产产品品营销营销策划策划书书 中秋佳节是中国的传统节日 而月饼作为中秋节的一种饮食文化已经深入人心 许多月饼的生产厂家如雨后春笋般的出现 月饼的竞争也就相对激烈起来 作为北方月饼市 场的老大未必就能长胜不衰 好利来依靠多年的积累打下的品牌 这是一个最大的优势 所以也要靠更好的品 牌宣传攻势和良好的产品结构 中国中秋月饼市场的消费潜力在 80 亿元 100 亿元之间 国内竞争队伍分为五种 1 老字号月饼 依托品牌优势和良好口碑在市场上占据领地 意欲收拾旧山河 但是缺少资 金 2 酒楼月饼 出击全国市场的比较少 多以地方品牌为主 3 酒店月饼 各地知名酒店凭借 其在各地方市场的号召力和成熟的渠道 主攻企业等团体市场 4 外国月饼 他们主要分食 月饼高端市场 但目前消费群体少 5 小作坊月饼 这类品牌主要沉积在中低端月饼市场 其惯用手法 价格战 各地 市场都有不少品牌 3 优势品牌逐步凸现 企业品牌意识逐步增强 消费潮流也趋向知名品牌 4 区域品牌唱主角 目前为止还没有一个真正具有全国知名度的月饼品牌 更没 有一个真正覆盖全国的月饼销售网络 消消费费者的者的总总体消体消费趋势费趋势 第 5 页 共 7 页 健康和包装精美的食品已经成为现有的消费时尚 看到包装精美的蛋糕点心和充 满自然气息的天然蔬果制作的饮料 令人忍不住十指大动 学生消费群体和白领是占有率较大的消费群体 各个的消费者都将是潜在消费者 月饼是一种季节性很强的产品 其应季售卖期集中在中秋前 月饼的售卖期不过 一个月真正的高峰期也就是中秋节前十天 属于典型的瞬间爆炸性消费 作为常年被评为 名饼 的好利来在品牌和质量上绝对是过硬的 产品定位于中高端白领人士热衷消费的人群 事实上 好利来已经吸引了稳定而庞大的较高消费档次的年轻消费者 在今年的销售上 占 据老大的地位 品种全 但不清晰 要发掘各类品种的产 月饼的消费者有单位和个体消费者两类 人们消费月饼 最为看重的是月饼的质 量 包装的精致 高档 价格适中 花色品种 口味等因素 从某些方面来看 消费者对月饼 的需求将会朝礼品化 保健化 品牌化 文化资源化等方面迅速发展 广告广告战战略略 1 广告目标 a 进一步提高好利来品牌知名度 增强美誉度优化品牌形象 b 凸显好利来品牌个性 满足消费者个性化的需求 c 促进中秋节前月饼终端市场销售 d 促进月饼中秋团购销售 2 广告对象 好利来中秋月饼 3 广告地区 点击率高的网页 4 广告创意 以网络广告为主 在视觉上打动人心 迅速建立 人性化的时尚 的新 感念 在品牌建立后 在点击率高的网页上投放有特色的网络广告形式扩大知名度与美誉度 在广告宣传后需要 公关的创意活动支持 把这一品牌概念进一步推广 5 广告方式 在点击率高的网页上投放有特色的网络广告形式 如 画中画广告 全 第 6 页 共 7 页 频广告 漂浮广告等 问题点 1 月饼季节性太强 闲置生产线太久 造成资源浪费 若把产品适当宽泛 如日常 食用 2 虽然今年的销售额不错 但也暴露出一个致命的问题 那就是没有准确估算产品结构 这次好利来出现了低档产品供应过多 而中高档月饼供不应求的状况 这充分说明现在人们 消费心理和消费结构的变化 月饼已经超越食品的概念 成为感情的载体 月饼中高档消费 的市场空间已逐渐扩大 成长为新的利润点 解决方案解决方案 针对全国总体市场 1 继续沿用产品分销的手段上主要采取了连锁店销售的方式 和一些大的其他产 品企业非食品企业建立战略联盟关系 切实把握消费者的动态 2 凭借口碑 向外地由北至南的宣传产品 宣传好利来 家家团圆共赏月选取北京 上海 深圳为目标城市 宣传奇特的口味和健康安全的品种以吸引爱新奇的年轻人和追求健 康的 同时宣传品 3 赞助一些中国传统类似节目如茶话会等 投资一部围绕月饼 如千里传音 的节 目 目的宣传中国传统的文化和独特品味 让消费者参与达到互动 元旦后 广告策略广告策略 根据产品的定位制定不同的广告方式 分为日常 及时补充能量或 永远的团圆 高 档 以送礼佳品为主 传情达意 父母恩情 故乡情怀 等 1 在户外作出大量的招贴海报 画面要求简洁时尚健康 以往的色调也行 2 在大量的公共汽车上做车身广告或者在灯箱上做 同上 3 在各大商场超市大量的小张的宣传海报充分吸引消费者的眼球 可以制作系 列海报 画面温馨自然 4 影视广告 高雅的环境 温馨的画面 第 7 页 共 7 页 5 报纸广告 新产品的上市 6 在日常月饼附赠宣传中国的传统文化和产品的卡片 积累以换购其他奖品和商 品 媒体策略媒体策