频道策划范文.doc

频道策划范文 目录第一部分市场分析第二部分发展目标及频道定位第三部分影视剧场及自办栏目设置第四部分全天节目表第五部分观众群分析第六部分部门设置及人员配置第七部分运营策略第八部分片源整合一市场分析电视频道专业化是近年来电视媒介改革的热点。 对频道专业化的正确认识，能够确保电视频道的规范化运作。 受众的细分是专业化细分的基础，同时专业细分的合理化有利于频道和节目编排模式的健康发展。 市场作为经济杠杆决定了电视媒介的传播走向，而大众取向作为“看不见的指针”更起到了决定性的作用。 随着市场化的进程、改革开放的深入和专业分工的细化，人们的思想也日益解放，精神要求日渐丰富，观众群体日渐分化，这就导致了电视界对观众需求难以全面把握，近些年，观众的主体地位日益加强。 受众已经分化，不同观众有不同的收视需求，不同时间也有不同的收视取向，窄播化与分众化不可避免地会形成电视专业化频道。 影视频道的定位既是从功能上对电视的专业化细分，同时又是对电视的类型化细分。 专业的电视剧和影视频道，能有效吸引目标群体的目光，完成观众对电视类型化、个性化、及“窄播”的要求，具有极大的市场发展空间。 二发展目标及频道定位本频道做为一个州级电视台的频道，应该定位为一个凸显本地特色，荟萃国内外精品佳作，及时报道娱乐资讯；放送港台流行大片，呈现银幕百年经典；同步播出我台自办的精品栏目，让观众真正爱上自己本地的影视频道！本频道主要面对本地区广大观众，全面推介播出新剧、热点剧、经典剧，以优秀的电影电视剧为主体，以一定数量相关的自办节目为辅助。 频道定位是，荟萃影视精华，传播优秀文化，突出时尚化、个性化、特色化的特点，具有广泛性、社会性、贴近性、服务性、新颖性的特征。 1、性质定位专业的影视娱乐类频道 2、目标定位打造本地区最具影响力的自办栏目，搭建收看最新最热的电影电视剧及娱乐平台。 3、风格定位广泛推介热点经典影视剧，贴近我州群众生活，迅速提供最新影视资讯，服务受众提高观赏水平。 4、受众定位以影视剧吸引女性、中年、中低收入观众群体，以综艺类节目吸引中等文化层次和年轻观众。 ，以自办栏目彩虹堂以及优秀动漫作品吸引少年儿童，以本地其他自办栏目给观众焕然一新的视觉冲击，让观众们真正爱上本地电视节目！ 5、内容定位优秀的电影电视剧，影视资讯，影视欣赏，影视推介，综艺娱乐，精品自办栏目三影视剧场及自办栏目设置全天按照上午、下午、晚上、深夜的时间段分为怀旧、情感、午间休闲影院、黄金、传奇、我的电视等6个剧场，实行四集联播，周六和周日打破剧场限制，集中上午和下午的时间，开设周末剧场，用两天时间播放完一部电视剧。 影视剧场在播放精彩电影电视的同时，应该有自己优秀的自办栏目，以树立本频道的战略品牌。 现行的自办栏目主要以为主要，突出策划性，从而解决本频道经费和人手暂时不足的现状。 开设好时光、潮我看、彩虹堂、等3档自办栏目，都为周播节目全球娱乐报道四全天节目表（略）五观众群分析 一、目标受众分析（一）受众特点汉语影视娱乐频道主要锁定的是克州百姓层面，他们有如下特点。 1.好奇心强烈，关注周身事物，有自己独特的看法并渴望表达。 2.追求贴近生活的元素、追逐流行，喜欢电影。 3.影响力大、覆盖面广、各层面需求不同。 4.关注自己身边事物的变化和发展等。 （二）受众需求1.百姓们都希望拥有自己的平台来表现自己，越是贴近生活的越是他们需要的。 2.百姓们也希望能够有一个权威的平台对他们的衣食住行各方面进行引