无印良品的品牌理念于品牌管理VIP

无印良品无印良品 品牌理念 无印良品希望透过材料的筛选 简化制造过程包装来突显他们 良品良品 的 特质 在产品朴素的外表和实用的考量下 广受日本消费者喜爱 素有 杂货杂货 中的名牌中的名牌 之称 无印良品产品一般本身使用原素材 不加特别染料 印刷等 而货品的价 钱 条码与品牌名称只会以一简单 容易拆除的标签显示 而在商品售出时 也依然会给顾客带有品牌名称的包装纸袋 不过大部分产品在拆去品牌标签后 就看不到品牌的名字 恢复原来的特色 另一方面 无印良品的广告及宣传上花了不少的心思 任何宣传品一贯纯 朴 简洁的特色 与其他五花八门广告相比之下 无印良品的广告明显突出 因此无印良品的广告经常获奖 公司管理 员工管理员工管理 我对设计师的惟一要求是 恢复事物最简单的样子 同时好用 谈起自 己的管理秘诀 金井政明显得轻描淡写 但他所言正是无印良品精髓所在 营销策略营销策略 品牌这根 橡皮筋 到了无印良品这里 成了弹性无穷大 对于一个提倡 无 的品牌 反倒可以容纳更多的内容 是化繁为简的营销策略 产品研发产品研发 四四位一体位一体 的产品开发模式 的产品开发模式 1 1 网友的集思广益网友的集思广益 从2001年起 无印良品开始透过网络与消费者沟通 共同激发创意 企画 人员首先订出一个主题 如 床边照明 接着在无印良品网站的社群中 公开 募集意见 以了解网友们心中最理想的商品为何 然后 负责人员将得到的点 子统整 并挑出几个方案让网友投票选出最想要的商品 接下来 负责人员 会根据得票数最高的点子画出设计蓝图 再次举行投票 做出样品 并利用网 络进行问卷调查 询问 觉得满意吗 有没有觉得需要改进之处 进一 步修正结果 等到决定好规格与价格后 便开始接受顾客的预订 一旦订单达 到最小生产量 便开始正式进行商品化 无印良品透过这种手法 开发出为数不少热门商品 例如以此研发的 懒 骨头沙发 就造成一股抢购热潮 在2006年2月 光沙发本体就卖出8万个 创 下10亿日圆的业绩 2 2 彻底观察日常生活彻底观察日常生活 在2003年开始 无印良品开始实施另一项方法 观察 由负责人员直接 登门拜访消费者 观察消费者的日常生活情形 并站在生活者的角度来思考消 费者的需求 一开始 是由一名美术大学的学生到友人家访问 将其房间的 每一个角落 甚至连皮包里的东西 全都拍照下来 之后改成除了在网络上募 集自愿受访者外 还加入一名无印良品的员工于访问行列 访问结束后 那些 照片便被分送到各企画设计室 让相关人员由各种角度进行讨论 从中挖掘出 新的需求 进行企画 设计 例如 浴室里的洗发精 润丝精等用品容器的大 小都不同 而且多为圆筒型 很难放置于浴室的墙上或浴缸边缘 倘若有方形 容器 就能整理得有条不紊 于是无印良品便赶紧推出这项商品 满足顾客需 求 3 3 与知名设计师合作与知名设计师合作 除了 观察 无印良品在2003年另外实行名为 World MUJI 的全新商品 开发法 请到多位世界各地知名设计师 以大师的眼光 帮忙改造商品 将 早已在日常生活中根深柢固的东西重新编辑 替换成符合无印良品形象的商品 4 4 发掘世界各地的好东西发掘世界各地的好东西 另一个于2003年推出的计划是 Found MUJI 集合了世界各地经过长 时间发展出来的 生活必备品 从全球实用的日常用品中学习 将其特性与功 能做最有效的利用 并依照无印良品的基本概念制成商品 每个国家都一定有 经过历史与经验洗礼 流传下来的好东西 像法国的耐热餐具 中国的平底锅 等居家用品 还有以印度棉制成的抱枕 座垫套等纺织品 无印良品透过向世 界收集材料与元素 融合本地需求进行产品改造 突破一般厂商只 增加设计 与 换新材质 的创新瓶颈 以世界性的视野 将产品开发提升到更高的层次 产品管理产品管理 御繁以简 降低库存 无印良品没有太多鲜明的个性 也没有多么夸张的色彩 也正是它的平淡无奇打 动了那些关心环境 热爱自然 反对奢华的消费者 越是简单的东西越不容易过时 也避免了过于时尚的产品对带来的巨大库存压力 对于像无印良品这样的经营如此多 品类的企业来讲 库存控制会决定企业成败 产品驱动型 促销推广模式 品牌创始人木内正夫说 到目前为止 我们没有进行过任何商业促销活动 我 们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念 这就起到了优秀广告的作 用 我们生产的食品和文具被不同的消费群体所接受 这也为我们起到了宣传作用 最有效的促销是让产品促销产品 最有效的传播是让消费者传播给消费者 当顾客买了一件无印良品的产品 会发现其他东西和它放在一起很不协调 于是 就会再次购买更多的无印良品的产品去搭配 最简单的例子就是无印良品为自家米色 的再生纸品提供了配套的米色涂改液 本来只要买笔的顾客 可能接下去购买笔记本 衣服 零食 甚至家具等 两大悖论两大悖论 禅家最常见的是用悖论和谲问的方式提出问题 反对逻辑推理 认为靠逻 辑思维而获得的知识是间接性的知识 而禅悟是一种凭直感直觉直接颖悟出来 的灵慧的智识 以禅为理念的无印良品 恰恰也正符合禅的某种悖论特征 悖论一 无牌胜有牌悖论一 无牌胜有牌 上世纪 80 年代泡沫经济的日本市场名牌盛行 消费者品牌意识非常强烈 无印良品反其道而行 提出无品牌的概念 这在当时相当前卫 在当今的都市生活中 人们生活的方方面面都被打上了各种标签 品牌背 后所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观 常常掩盖了人的真实感 受 而 无印 的生活理念恰恰与之相反 它摒弃一切外在 标签 不断简 化 拿掉商标 去除一切不必要的加工和颜色 简单包装 简单到只剩下素材 和功能本身 提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感 还物品以本来面目 将 使用者从外在束缚中解放出来 而达到一种更接近于内心自我 更接近自然的 状态 这也正是禅悟所追求的真我境界 在所有无印良品的商品上 顾客很难 找到品牌标记 即便在衣领后面也不设商标 至多在衣服上贴一张透明胶带 纸标明尺寸 并在试衣时撕去 对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来说 无印良品的主张确实令人耳目一新 悖论二 品牌无限制延伸悖论二 品牌无限制延伸 定位理论之父艾里斯曾说过 品牌是根橡皮筋 你多伸展一个品种 它 就多一份疲弱 当今品牌竞争日趋白热化 出于强化竞争力的需要 这也是一 个品牌不断强调 聚焦 的年代 而通用电器 不做第一就做第二 的经典案 例也早已深入人心 然而 无印良品却是一个另类 其商品种类已由当初的几 十种发展到今天的 5000 多种 覆盖从牙刷到汽车等各种产品 并且这个数字依 然在继续增加 对于一般人而言 这个数字意味着日常生活所需东西已应有尽 有 目前像无印良品这样能将品牌轻易延伸到了几千种的品牌 实属凤毛麟角 尽管显得离经叛道 但无印良品的成功依然有迹可循 关于品牌延伸有研 究表明 品牌延伸的成功取决于多方面的因素 其中包括原品牌的产品 服务 技术以及市场各自的关联度 品牌知名度 产品质量 品牌联想等因素 有的品牌因为产品品类的细分和功能性烙印强烈 品牌联想主要集中某一 类产品 这样延伸就比较困难 可是无印良品这个名字却让消费者联想到所有 的优良产品 没有行业和具体品类的局限 这为品牌延伸提供了很好的前提 高品质保证也是无印良品延伸成功的重要原因 目前国内一些超市在尝试 着推出少量自有品牌的商品 也有超市提出 苏果无假货 件件都放心 的口 号 但这里有个基本的逻辑问题 就是真货未必等于好货 面对超市内大量不 知名品牌的商品 特别是食品 消费者对其内在品种依然会心存疑虑 而 MUJI 全部以自有品牌作为品质担保 通过完善的质量控制系统 增强了消费者的信 心 当然这是把双刃剑 对无印良品的管理水平要求极高 因为任何一个品类 一个环节出了问题 都会对整个品牌产生不利影响 一损俱损 此外 无印良 品在日本拥有相当高的知名度和顾客忠诚度 并且拥有自有销售渠道等 这也 为品牌延伸创造了有利条件 艾里斯甚至说过 毁灭一个品牌最容易的方法是把这个品牌名称使用在所 有的事物上 然而品牌这根 橡皮筋 到了无印良品这里 成了弹性无穷大 慧能禅师所说的禅 是一种无意向 无希冀 无欲念的超然万象的大境界 对 于一个提倡 无 的品牌 反倒可以容纳进更多的内容 其中哲理值得深思 公司文化 评价 这是一个简单而又不简单的品牌 评价 这是一个简单而又不简单的品牌 MUJIMUJI 的企业文化的企业文化 无印良品致力于提倡提供简约 自然 富有质感的 MUJI 式现在生活哲学 让无印良品多年来实践着 No Brand 的精神并加以延续 贯彻对材质 流程 检视 简单化包装的坚持 以持续不断提供消费者具有生活质感的好商品为职 志 MUJIMUJI 的企业文化延伸的企业文化延伸 禅的美学禅的美学 无印良品是由最初提供价廉物美的日常用品逐渐发展成为通过设计理念 美学主张 素材的选择 流程的检点 简洁包装 形象宣传等方式 来创造和 推广一种新的生活方式 如今已经被认为是日本当代最具有代表性的 禅的美 学 经营理念 无印良品的精神为 No Brand 致力于提供简约 自然 高质感的生活哲 学 提供给消费者简约 自然 无印而且价格合理的商品 平企鹅注重商品环 保问题且不浪费资源以及制作材料 以持续不断提供消费者具有生活质感及丰 富的产品选择为目标 无印良品理念无印良品理念 合理而且便宜 一直以来 正是由于遵守了 合理而且便宜 这一 理念 使得无印良品开始了对传统商品进行改良计划 其产品追求自然的风格 简朴的设计并结合了生活的实用性 创业25年以来 合理而且便宜 这一理念 已被证实符合时代发展 这种价廉物美 高品质 不花哨的产品及其倡导的生 活方式受到消费者的广泛支持 材料的选择材料的选择 无印良品 皆在开发好吃又利于健康的食品 穿着舒适的服装 以及让 生活变得更加便利的小物件 将生活中不起眼的东西经改良后成为实用而独特 的优质产品 并且采用大量从世界各地采购原材料的方式使得商品制作成本大 大降低 从而保证能生产出高质低价的优良产品 工艺的