集团自媒体规划执行方案.doc

.*投资（控股）集团有限公司自媒体规划执行方案天津*投资（控股）集团有限公司（以下称*集团）作为天津最大的家居、建材、汽配综合体，外部的宣传极为重要。作为自媒体是展示*集团的企业各项目的宣传阵地。一、自媒体概况介绍：1、 官方网站：PC端的官方媒体，作为*综合展示的一站式宣传平台。板块包括：集团概况、新闻资讯、*项目、集团办公、中英文网站。2、 微信公众号：制定移动端宣传媒体平台，平台板块包括：信息发布、微官网、*服务。三大板块内容。3、 *各板块项目媒体平台：*集团各项目均成立相对应大众媒体的线上平台，如抖音、今日头条、1号资讯等平台采取注册。4、 各项目板块安排企划人员1名，其作为集团企划部信息中心的各项目通信员兼各项目活动策划和执行。5、 集团自媒体中心由企划营销部门负责。二、板块内容：1、官网与微官网的板块内容包括项目细化：l 集团概况：*集团介绍、*集团企业文化、集团荣誉、集团党建、集团招聘、联系方式。l 新闻资讯：*集团重大事件的发布窗口，规划：重点关注（董事长发声）、集团要闻、热点专题、最新动态、媒体报道。l *项目：*装饰城、*五金城、*茗都茶城、*友谊家园、*灯具博览中心、*家居设计创意中心、*石材总部基地等项目。各项目介绍、发展历史、结构布局、企划推广、招商联系等内容。l 集团办公：制定集团办公OA系统，采取无纸化工作流程。同时也是集团招聘网站的端口。此模块由办公司进行内部管理。2、微信公众号形式为服务号，*集团微信服务号三大板块内容规划：l 信息发布：作为*集团重大事件信息发布平台，活动推广平台。涉及栏目包扣*集团下属各项目的主营内容。内容来源：集团发布、项目发布、入住商户发布。内容形式：事件类、专业类、技术类、产品宣传类。l 微官网：作为移动端官网网站的虽小版。内容以集团概况、*项目、集团办公三个板块为主。表现形式与官网雷同。l *服务：该板块为*集团商户服务板块，用于项目缴费、通知、报修、投诉、建议等功能性服务内容。3、各项目自媒体人员工作职能：完成项目所需发布内容梳理，完成集团信息中心吸粉活动目标，梳理商户发布内容形成各自项目具有特色的自媒体。如茶城发布抖音视频或今日头条。各项目自媒体发布及稿件受集团企划监督并提取，采取好稿件奖励制度。4、逐渐形成*集团的整体宣传阵地，制定宣传的将惩制度，并融入将各项目运营考核标准中。二、自媒体宣传推广办法：1、自媒体不仅能完成*集团宣传推广工作，同时能完成商户缴费、办公等职能工作，省去了很多人员不到位的等待环节形成*集团移动办公。2、吸引商户关注：解决商户的各种问题的形成0距离解决方案。3、消费者关注：制定消费者服务栏目，将各项目的促销、体验、沙龙等等促销活动进行整体发布，满足*集团宣传到家的媒体渠道。4、市场推广吸粉：通过与天津市各职能部门的联动举办各种品牌类活动，拉动各项目人气。通过自媒体进行报名、参赛、投稿等等。5、各项目任何外部宣传的画面必须标注自媒体二维码进行统一宣传自媒体。6、启动统一自媒体统一收银系统，在商户张贴收银二维码。前期给与付款后红包抽取活动拉动付款活动。（收款采取实时到账或周期到账办法，不仅解决集团资金流也能控制房租收缴问题。）三、自媒体运维团队：1、集团企划营销部门信息管理（文案策划）人员1-2名、美工1名；2、各项目企划部文案策划人员1名。3、网络安全管理人员1名（可外包专业管理机构）。四、自媒体组建费用预算：1、媒体搭建开发费用2万元。2、OA办公系统购买开发4万元。3、商户缴费供暖、电费、税费直接连接目前缴费通道。4、整合各项目微信公众号进行统一管理连接。5、前6个月推广费用预计每月活动费用在1万左右，需要根据策划活动而定。6、2个月筹备半年时间推广共计8个月，总计费用在12万左右。五、自媒体达成目标：1、完成*集团整体宣传体系及框架。2、完成对外宣传口径及媒体矩阵。3、完成微信服务号吸