项目产品市场与竞争范文

项目产品市场与竞争范文项目产品市场与竞争范文 第四部分项目产品市场与竞争第一章市场概述项目产品市场概况及 需求情况 1 项目产品主要使用领域的需求及市场预测 1 主要使用领域的需求项目产品的主要使用领域是液晶显示模组 LCM 生产领域 一直以来 液晶显示产业是典型的东亚产业 而 中国在液晶显示模组生产以及下游整机制造方面则拥有得天独厚的 优势 同时也是最庞大的消费市场 而本项目产品自动上料 将偏光片与其保护膜分离 同时将基片置 于真空载台并送入贴装工位之功能 实现了薄膜可以准确 快速贴 装在相应基片上 在全球FPD及其相关行业在年增长率超过3位数的液晶电视的巨大推 动下 正显示出前所未有的增长态势和市场规模 而中国有望成为 全球液晶显示的制造中心 随着中国大陆液晶面板产业的不断发展 中国大陆将会继日本 韩 国和中国台湾之后 成为液晶面板制造的又一重镇 因此液晶显示 模组总产量还将有更大的增长 自然对全自动偏光贴附机器的需求 也会爆发似的增长 2 未来市场预测未来随着中国大陆液晶面板产业的不断发展 中 国在液晶显示模组生产以及下游整机制造方面又拥有得天独厚的优 势 同时也是最庞大的消费市场 放眼未来中国大陆将会继日本 韩国和中国台湾之后 成为液晶面板制造的又一重镇 因此液晶显示模组总产量还将有更大的增长 在未来的5年有可能总 产量会翻几番 自然对全自动偏光贴附机的需求也会增长 项目产品达产之后 我公司将充分发挥价格优势 争取以优良的性 能 低廉的价格及其良好的售后服务获得更高的市场份额 根据广东平板显示产业促进会提供的信息1 由于在液晶显示的产业 价值上 整体环节的增值区间仅为25 35 引入液晶模组的设计和 制造后 模组 整机 的形式将增值区间扩大到60 据中怡康时代市场研究公司xx年的预测值就已达1300万台 同时利 用这段时间大陆企业在模组方面实现自主化生产 对成本控制和赢 利都将大有裨益 然而伴随着一座座模组制造工厂的建立 应该说目前的中国大陆已 经成为液晶显示模组制造最有利的场所 2 据统计xx年全球手机市场规模达到17 2亿部 智能手机出货量为 4 6亿部 预计xx年智能手机出货量将达到6 2亿部 增长率也达到 了34 5 此番高增长将延续到xx年 而中国是全球手机制造基地 同时也是手机最大的消费市场a xx年 中国手机出货量达2 16亿部 智能手机拥有量达3100万部 其市 占有率达到了14 4 b xx年中国手机出货量达到了2 71亿部 智 能手机出货量增长到了7200万部 渗透率达到了26 6 c 预计xx 年 中国整体手机出货量为3 08亿部 同比增幅13 3 智能手机出 货量也突破1 36亿部 同比增幅为87 5 渗透率达到44 1 d xx 年 智能手机的出货量将达2 52亿部 渗透率达到75 6 3 证券分析师Gene Munster表示 苹果xx年第一季度应可售出1200万台ipad 季度同比 增长率为156 明显较去年10 12月份的111 要高 4 工信部今日公布了1 2月份电子信息制造业的主要产品产量 前两月 我国生产移动电话1 57亿台 比去年同期增长2 7 而液晶显示屏是移动电话 手机 智能手机的核心零部件 根据以 上的数据显示 可以看出液晶显示在移动电话 手机等行业的需求 量是多么的大 可见 本项目产品的市场前景相当可观 潜力巨大 而且我国的偏 光贴附设备的生产尚未达到成熟的阶段 且多为单功能机 不能满 足企业的多功能 高效率的生产需求 所以我们的项目产品投入市 场 不仅可面对广东省的几十上百家企业 而且可向国内数千家液 晶显示的企业推广 况且 国内的偏光贴附设备起步较晚 技术难度较高 所以设备高 昂的售价就使得液晶显示企业深感经营艰难 成为扩大生产规模的 制约瓶颈 因此偏光贴附生产设备有巨大的市场开拓潜力 应用前景也十分开 阔的 项目产品的目标市场到目前为止 本项目产品已经销出21台 分别 销往上海天马 武汉天马 深圳天马 比亚迪 经客户使用 运行 稳定 效果好 用户满意度高 在此良好的基础上 我们的目标如下 1 销售对象液晶显示模组的生产厂家 如深圳天马 上海天马 武汉天马 比亚迪 创维 汕头超声 伟创力 世成电子 欧菲光 科技等厂家 2 销售地区本项目产品的销售地区将主要集中在液晶显示模组生 产较发达的广东地区和长江三角洲地区 1 广东市场包括广州 深圳 东莞 佛山 河源 惠州 珠海 肇 庆 汕头等地 是已经进入的市场 现在的目标是把它做得更好 更大 2 长江三角洲市场包括上海 江苏 浙江 福建等地 市场潜力很 大 公司已经组织资源进行市场拓展宣传 并在上海 武汉 福建 设了办事处 3 国内其他市场河北市场公司已在逐步进入 并将积极开拓国内其 他市场 努力将产品打入国际市场 第二章竞争优势分析项目产品的竞争现状国内大型液晶企业目前采 用的全自动偏光片贴附机基本被日本和韩国进口设备所垄断 因所 生产的产品在精度 洁净试方面要求很高 设备生产工艺较为复杂 机构动作较多 调试难度大 国内现有的贴片机大都为半自动 少数同行有试产出全自动设备 但因工艺掌握不足 设计方案的欠缺 导致无法与国外设备进行竞 争 易天自动化设备有限公司一直致力于液晶设备的研发制造 于xx年 成功开发出第一台半自动偏光片贴附机至今已在市场上有数百台的 保有量 通过自身的技术积累和对各类进口全自动贴附机的研究 于xx年中成功开发出一款全自动贴附机的核心部件 贴片及清洁部 分 并在客户处得到充分验证后 于xx年底开发出了中国第一款全 自动偏光片贴附机 通过约二十多套全自动设备在客户处生产过程中的不断完善和改进 已使得易天自动化公司成为目前国内唯一的系统掌握了该项技术 的厂家 项目产品的技术性能优势本项目研发的产品通过采用一系列的新技 术与工艺 实现了各种偏光片自动贴装在基片上 项目技术产品水 平在很多方面达到很高水平 具体如下 1 高度自动化具自动上料功能 将清洗后玻璃直接从料架中取出 避免人工的参与 在一台机上实现正反两的贴附 自动流出 整个流程中人工不会直接接触产品 2 高精度的保证LCD的贴附前 经过了两次对位 以保证对位的 可靠性 偏光片采用机械对位的方式 可保证贴附精度达到 0 15m m 3 洁净度保证a 全面积覆盖FFU 贴片区域达百级b 自动刮刀 清洁 可喷溶剂清洁c 大部分区域有静电消除器 去除静电吸尘的 可能 4 高生产率a 自动上料b 四工位实现玻璃二次对位 清洁 贴 附c 翻转工序可正反同时使用 无瓶颈项目产品其他市场竞争优势 本项目产品是通过约二十多套全自动设备在客户处生产过程中的不 断完善和改进 于xx年底开发出来的 也是中国第一款全自动偏光 贴附机 可见本项目产品在液晶显示模组行业里将拥有多么强大的 市场竞争力 具体体现如下几个方面 1 本项目产品的技术水平已达到国内先进水平 易天自动化设备有限公司一直致力于液晶设备的研发制造 于xx年 成功开发出第一台半自动偏光片贴附机至今已在市场上有数百台的 保有量 通过自身的技术积累和对各类进口全自动贴附机的研究 于xx年中成功开发出一款全自动贴附机的核心部件 贴片及清洁部 分 并在客户处得到充分验证后 于xx年底开发出了中国第一款全 自动偏光片贴附机 通过约二十多套全自动设备在客户处生产过程中的不断完善和改进 已使得易天自动化公司成为目前国内唯一的系统掌握了该项技术 的厂家 2 与国内同技术水平的产品相比本项目产品也拥有价格优势 因为公司处于掌握该技术的领头企业 并在公司的发展过程中一直 致力于技术等研发 在生产过程中相比于其他公司 制造成本一直 也处于优势地位 3 公司为客户提供良好的售后服务 具有公司人数达到三分之一的售后服务团体 在整个公司的售后服 务中起到了关键性的作用 并大大提高了客户对公司企业文化和产 品品质等方面的认同感 4 公司拥有多家液晶显示模组的关联企业 都是公司的稳定客户 天马微电子集团是一家公众上市公司 专业生产 经营液晶显示器 LCD 及液