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文档简介

广告策划概说课件 第一章广告策划概说 广告策划概说课件 第一节广告策划的含义与分类 一 广告策划的含义1 什么是广告策划广告策划 就是对于广告运动的整体规划 是为提出 实施及测定广告决策而进行的预先规划 广告策划概说课件 2 广告策划特征 A 指导性B 针对性C 系统性D 目标性 广告策划概说课件 二 广告策划类型 广告传播策划1 媒体广告策划 报纸广告 网络广告 杂志广告 直邮广告 电视广告 户外广告 广播广告 广告策划概说课件 例 日本电通广告媒体策划案例 广告目标 J WAVE 东京广播电台 从东京的 西麻布 搬迁到 六本木新城 做一个搬迁告知广告 同时告知品牌一直的期望 成为东京民意时尚的代表 怎么做 广告策划概说课件 2 软广告 公关传播策划 软文广告 活动广告 事件广告 赞助广告3 隐性广告 广告策划概说课件 例 阿迪达斯蓝卡活动 活动背景 要告知阿迪达斯是赞助日本足球队的一个运动衣厂商 同时要把阿迪达斯这个品牌造成一个声势 沟通活动时间 日本2006年得到世界杯进行亚洲预赛的时候 广告策划概说课件 广告策划概说课件 广告策划概说课件 广告策划概说课件 广告营销策划 依据现代营销4C理论 Customer消费者Cost成本Convenience方便Communication沟通 广告策划概说课件 1 产品因素与广告的结合2 场所因素与广告的结合3 定价因素与广告的结合4 其他传播因素与产品的结合 广告策划概说课件 第二节广告策划的原则和程序 一 广告策划的原则1 系统性 整体性 2 灵活性 可调适性 广告策划概说课件 1886 提神美味的新饮料1889 味美爽口 醒脑提神1890 可口可乐 令你精神爽朗 回味无穷1907 可口可乐 南方的圣水1923 令人精神爽朗的时刻遍及每一个角落使炎热的天气变得凉爽四季都会口渴1925 一天喝瓶1929 要想提神请留步 1936 喝新鲜饮料 干新鲜事1944 可口可乐 全球性的符号1953 恢复您的精神好味道的标志真正清凉的饮品60年代 享受可口可乐80年代 微笑的可口可乐90年代 如此感觉无与伦比挡不住的感觉 举例 可口可乐各时期的广告主题 广告策划概说课件 3 创新性4 可行性5 道德性 真实 遵守广告法规 坚持正确导向 广告策划概说课件 二 广告策划的程序 1 组建广告策划小组2 向各职能部门下达任务3 商讨和制定战略4 撰写广告策划书5 提交客户并审核
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