企业青年人调研计划书

1 / 20企业青年人调研计划书目录一概要 .2二背景 .2宏观环境 .2微观环境 .3三 研究问题及研究目的.3研究问题 .3研究目的 2 / 20.3四研究方法 .4主要方法 .4补充方法一 .4补充方法二 .4说明 .4五调研设计 .4抽样方案 .3 / 20.4问卷设计 .5六现场工作以及资料收集 .6人员构成及安排 .6质量控制与复核 .6资料收集.7七资料分析、数据录入与处理 .7资料分析 .7数据录入与处理 4 / 20.7八调研报告 .7报告形式 .8报告内容 .8九费用和时间 .8费用预算： .8时间安排 .9十附录 .5 / 20. 10附录 1：对老年人发放的问卷：. 10附录 2：对中青年人发放的问卷： . 12一概要本策划通过对企业和宏微观环境的了解和分析，确定此次调研的问题和目的；然后企业的自身情况和目标市场的特点，选择合适的调研方法，制定详细的调研设计方案，确定相关资料分析方法；最后通过调研方案的实施和对数据信息的分析，得出调研报告，为企业决策提供参考和依据。二背景随着市场经济的发展和我国人口老龄化进程的加快，老年人的健康和休闲娱乐问题受到越来越多的关注。在此背景下，老年人玩具应运而生并表现出极大的市场潜力。然而，相较于国外发达国家，国内老年人专用玩具的品种和数量匮乏，专门生产经营老年玩具的企业少之又少，存在着巨大的市场空白。同时，传统观念的束缚使得人们认为玩具是孩子的专利，这也使得公众对老年人玩具缺乏认知。因此，为了解人们对老年人玩具的认知状况，初步估计本公司产品在西安市场的市场前景，制定了福安康公司6 / 20老年玩具西安市场调研方案。宏观环境1.人口环境据 XX 年西安统计局的统计公报显示：XX 年西安市总人口为万，其中 60 岁以上老龄人口就占到全市总人口的%，总量约为 125 万。西安正在快步走向重度老龄化社会。2.经济环境西安市 XX 年生产总值达 3241 亿元人民币，人均GDP 突破 5000 美元，居民消费进入“享受型”阶段，而老年人总收入约 70 亿元人民币，具有强劲的购买力。3.政策环境1996 年我国颁布的中华人民共和国老年人权益保障法中明确规定，国家鼓励、扶持社会组织或个人兴办老年用品、老年福利院等老龄产业。近几年，我国的社会保障制度正在逐步完善，现代化养老、医疗制度初步形成，养老金的数额逐年攀升，老年人的后顾之忧正慢慢的被消除，消费能力逐步释放。4.社会环境随着我国计划生育国策的深入开展及第一代独生子女的独立， “空巢家庭”成为一种普遍的社会现象。这促成了独居老年人对于老年玩具的客观需求。7 / 20西安市人口老龄化程度已接近北京、上海等一线城市，对老年用品的消费需求急剧增长。微观环境1.企业状况。西安市福安康公司隶属于山东省东营市大展工贸有限责任公司，是该公司与新加坡宏达国际集团合作成立的老年人用品生产企业。是宏大集团在中国大陆唯一指定合作伙伴。2.产品状况。福安康经营品种有六大类、十二大系列，共计一千余种产品，涵盖了老年人及残疾人保健护理、治疗、健身和娱乐休闲的各个方面，目前主要向市场推出休闲锻炼类和益智类共两大类老年玩具产品，以满足目标顾客群锻炼身体和益智娱乐的不同需求。3.竞争者。目前国内老年玩具市场存在很大的空白，仅有少数玩具企业涉及到老年玩具产品，且尚未形成产业规模。国外老年玩具市场的发展领先国内 30 年以上，并形成了较为成熟的产业链和产品体系。因此国外品牌企业的进入会给本企业带来更大的竞争风险。目前，国内主要竞争者有：武汉优智玩具有限公司、石家庄好玩具健身用品有限公司、济南天天笑科技有限公司。福安康公司的竞争优势：种类齐全、质量过硬；具备稳定、广泛而多元的销售渠道；8 / 20具有专业的产品研发团队和稳定的货源。三研究问题及研究目的研究问题由于福安康公司首次进入西北地区市场，西安市场又是西北市场的桥头堡，因此本次针对西安市场的调研方案将全面调查西安市场潜在消费者的现状，为企业进入西安市场的营销活动提供参考。研究目的1.西安老年玩具市场总量测算与分区总量测算2.目标消费群对老年玩具了解程度的现状和原因的分析3.目标消费群体消费行为研究4.西安市老年玩具品牌占有率的分析5.目标消费市场趋势预测四研究方法主要方法本次调研主要运用分段系统随机抽样，在整个西安市范围内对居民进行全面抽样，保证随机原则。主要采用入户面访的方式进行。补充方法一本次调研补充采用非随机抽样中的便利抽样与配额抽样。以前往目标消费群较多的广场或活动中心进行抽样9 / 20和对各个不同职业单位的聚居点进行抽样相结合的方式进行。补充方法二本次调研补充采用二手资料的收集分析方法，查阅文献资料了解基本情况。说明条件允许的地区可以主要采用第一种研究方法，条件较差的地区可以较多采用二、三种方法，增强方案的可操作性。本策划只写出第一种方法的实施步骤。五调研设计抽样方案1.调查总体本研究的调查主体为所有 20 岁以上在西安居住，包括有正式户籍的人口和外来流动及外来常住人口等在内的所有老年玩具的消费者。具体分为 20 岁至 50 岁的中青年人群消费者和 50 岁以上的中老年人群消费者。2. 抽样方法本研究主要采用分段系统随机抽样法抽取样本，此处只列出中青年人的抽样方法。抽样框为市区居委会家庭三阶段。三阶段的抽样框为：9 区 1 县至 180 个乡、镇、街道的抽样清单36 个街道至 360 个居委会的抽样清单10 / 20180 个居委会到户的抽样清单除用以上方式抽取样本以外，再补充从不同的城市分区的街头和工作场所进行的定点补充抽样调查。3. 样本大小根据极限成数抽样误差为 5%，置信度 95%，计算可得样本容量为 400 人。根据西安市老年人与中青年人的比例大约为 1:9，设定样本大小为中青年人 3600 人，老年人 400 人。问卷设计1.问卷类型根据目标消费群体的实际情况，此次调研的问卷包括对中青年人发放的问卷和对老年人发放的问卷两种类型，其中对中青年人发放的问卷采取自填式，对老年人发放的问卷以面访代填式为主。2.设计原则内容简洁明了，逻辑清晰针对中青年人的问卷要言简意赅，针对老年人的问卷要通俗易懂，问卷内容不宜过多。便于回答由于入户或在广场面访调查，不宜耽误他人过多时间而影响到受访者的生活、休息，因此问卷以封闭式的选择题为主。11 / 20目的性明确问卷的问题应该覆盖本次调研的 5 个研究目标，从而保证问卷信息的有效性。3.问卷结构标题说明 主体 编码被访者项目调查者项目 结束语当代青年信息获取途径问卷调查计划书一、调查背景：进入二十一世纪，在知识和信息大爆炸的今天，报纸、杂志、广播电视、书籍，已不再是人们获取所需要信息的最主要途径了，人们越来越多地使用网络来获取大量信息。找工作、找住房、给孩子选学校，甚至求医治病等等，也都上网去搜索。因此各类通讯企业需要及时了解消费者的心里所需要的东西，想方设法来获取有关消费者的信息，这就要求我们对消费需求市场进行详细、科学地研究分析，从而为企业提供决策的依据。随着经济水平的不断提升和信息化水平的不断提高，选择网络来获取信息的人们越来越多，人们为了时尚、方便，逐渐对网络形成一种依赖，成为生活的一部分。因此了解人们对信息获取途径的各种偏好，他们的消费倾向，以及各种需求是很有必要的。所以这次调查计划主要针对12 / 20当代青年这个群体，了解他们对信息获取途径偏好的选择，为企业提供有关消费者偏好的重要讯息，为企业指定营销策划方案提供科学的依据。二、调查目的：1.解各类信息获取方式在当代青年中存在的现状与与发展趋势，2.青年第一提及到的信息获取途径是什么。3.了解影响他们获取信息途径选择的因素。4.消费者行为研究，了解目标消费群的需求习惯，开发投其所好 的各类信息获取途径的载体。比如：掌上电脑、电纸书、功能强大的手机等。三、调查内容:1.当代青年主要关注哪方面的信息。2.现存在的几类信息获取途径是什么，各自所占比例是多少。3.青年使用的主要的信息获取途径是什么，最主要的途径是什么，以及选择此类方式的影响因素。4.青年最希望使用的是哪类信息获取途径。四、调查对象及抽样方法这次调研所针对的是当代青年，从 15 岁到 30 岁的社会各个阶层，但由于这个年龄段的人员比较多，职业和13 / 20思想差异比较大，以及消费习惯也比较大，因此为了较准确、快速地得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：将调查对象划分为 15 到 20 岁， 16 到 25 岁，26到 30 岁三个层次，另外再分别按照男女生两层进行随机抽样。 所选地区：街道及学校消费者样本要求：1.必须符合年龄要求。2.家庭成员没有人在信息部门工作。3.家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。4.消费者没有在最近半年中接受过类似的调查测试。五、调查方法1.街面定点拦截调查法：对一般的、不同层次的消费者采用街面定点拦截访问的方式进行调查，由访问员对安宁区有固定住所的人进行甄别后，进行一对一的访问。2.采取问卷调查为主，具体实施方法如下：完成市场调查问卷设计与制作以及调查员的相关工作后， “以不同地点派发问卷”的方式展开问卷调查，问卷平均分配给各调查人员，选择白天时间进行调查，调查人员在14 / 20对每间宿舍进行调查时，需向被调查人说明来意，并耐心的等待被调查员的答案。调查员需当时收回问卷，以免时间拖的过长导致问卷的浪费。 。六、调查结果的复核与统计分析1统计采用统计分析软件对其结果进行分析；2问卷调查的复核率为 20%，其中 10%为实地复核，10%为电话复 核；3问卷调查的准确率为 98%；4系统分析误差为 98%。七、调查进度安排时间安排与内容：6 月 11 日至 12 日 设计问卷、选择样本6 月 13 日至 16 日 调查前的准备6 月 15 日至 19 日 调查实施6 月 20 日至 25 日 问卷的复核与审核6 月 25 日至 7 月 5 日 统计分析、编写调查报告7 月 5 日至 7 日印刷和提交调查报告八、费用预算九、附件：问卷关于当代青年信息获取途径的问卷调查尊敬的女士/先生：15 / 20您好！非常感谢您能从百忙中抽出宝贵的时间填写此问卷。本次问卷调查以匿名方式进行，旨在了解当代青年获取信息的各种途径，作为分析问题、调查研究的重要依据。请您根据实际情况填写。西北师范大学经济管理学院一、请填写您的个人信息1.您的性别：A.男 B.女2您的年龄：A1520 岁 25 岁 30岁3.您的受教育程度：A.初中及以下 B.高中/大专 C.本科D.硕士及以上4.您的职业：A.学生 B.普通员工 C.农民D.领导干部 E.私有企业主 F.教师5.您家庭的人均月收入是：A：1000 元及以下元元元以上6.您一个月的平均生活费用是：元 B. 400-600 元16 / 20元 元元以上二、请您根据实际情况填写一下内容：7. 请问您通常都会关注哪些方面的信息？创业计划书铭志体育用品有限公司摘要：目前，国内体育用品市场增速及容量惊人，许多主做出口的企业，纷纷调整方向，将目光集中于国内体育用品市场。随着国内商务企业的不断增多，团购能力日益提高，体育行业势必也以更快的速度发展。许多大型外企体育用品产商、经销商纷纷进驻国内市场，正是看中体育用品广阔的市场前景。我们创办的“铭志体育用品有限公司”重点在于“贴心的服务，实惠的价格” ，服务是质量的前提，质量是服务的后盾。我们公司能最大限度地为热爱体育的人们提供购买各种各样的品体育，以及提供方便快捷的服务，以更好的质量，更便宜的价格为大家服务。一，公司描述公司名称铭志体育用品有限公司公司性质销售各类体育用品及体育周边的有限公司。17 / 20公司宗旨以方便广大热爱体育的人群购买各类体育用品和更优惠的价格服务消费者，旨在“品质完美,服务优良。 ”，通过本公司让各消费者以更实惠的价格，更方便的渠道赢得最满意的服务。公司目标在本市打造第一家专营体育用品的知名商店，铭志这个词将会不断在我们耳畔回响，荡漾。创业理念服务为本；锐意进取，志在超越不一定要赚钱，志在实践！只要有做创业狼的理念，永不放弃，哪怕口袋里只有 100 元，照旧可以创业成功！二，市场分析随着我国加入 WTO 和成功举办 XX 年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点。这使得体育用品市场迎来了一个新的高潮。近期的 CBA 总决赛以及各种各样的体育项目会给我市带来巨大的体育用品需求量，我们公司则是应市场需求而成立，而且经调查了解，本市并没有太知名的大型的专业体育用品商店，我们公司的成立一定程度上填补了这片空白。18 / 20投资风险在于公司可能会因为资金不足等问题导致基础设施不健全，雇员不够专业影响销售，还有产品来源成本高，价格高，不容易被大众接受。三，营销策略我们公司产品的销售对象主要是那些热爱体育的消费者，主要是青年人，在校学生，所以我们首先一定要做好宣传，在打响知名度的同时一定要有高质量的产品，购进足够专业，跟得上实时的体育用品。价格策略：精品精卖，靠薄利多销，走经营流水，凭质量和服务，赢取顾客认可，这就是我们的经营之道。相信依靠公司同仁的努力，我们的产品会赢得良好的信