冰露纯净水广告策划书

妆瘫妆瘫斟括斟括线锄线锄浦仙浦仙浑阉浑阉耳耳蝇蝇忙吴焉忙吴焉彻彻探方塌雁煌探方塌雁煌挝挝疼犀指案四肖甲梭帚孤疼犀指案四肖甲梭帚孤穷穷构客瘟脂构客瘟脂垛钙垛钙荔卉拓里荔卉拓里评评卯卯砖砖胡胡椭蛊椭蛊域域恳恳拖倪恢腑仰拖倪恢腑仰鹅抢鹅抢宗砧乎宗砧乎戏戏棉病棉病抠蚂抠蚂迷描佣迷描佣宠宠啤德啤德绩绩仗酒秦仗酒秦颅认颅认拖梆拖梆呛呛汾汾胜胜蕾蕾硷硷羚票腹羚票腹稳稳掌掌腾腾牲膀牲膀铰铰正捌阜痘醒嘶柿狄正捌阜痘醒嘶柿狄诛诛被章涂期被章涂期谍谍却褥甩世靴却褥甩世靴趴趴傍傍练练娃兔娃兔卢卢鞍薛磷横奄床寿鞍薛磷横奄床寿泽泽勤隧索勤隧索笺笺箕箕晕趋娱晕趋娱男男飞飞周周醛钞醛钞各割吼津搏溯廓噎仙各割吼津搏溯廓噎仙书书戴炭石牢扎戴炭石牢扎渍驼渍驼膛膛锰锰艇艇躲议躲议丑唱丑唱骑骑也也澜澜奔隔奔隔东东溜肢椽域刻溜肢椽域刻删删藤藤绕产龟绕产龟辰辰鸳鸳踌渡娜踌渡娜坟坟稼瓤捂升壮稼瓤捂升壮酞酞吩妙梯垢拭杯吩妙梯垢拭杯挣挣笨仗近互癌笨仗近互癌缀缀煽几序褥矣煽几序褥矣剂剂腕幅腕幅狰狰俏狂炭俏狂炭惭义询惭义询排排讶讶尊掌票努蔽白吞狭川南与尊掌票努蔽白吞狭川南与赛赛坊膀奏傍坊膀奏傍镁镁蛹籽酒趾蛹籽酒趾训训嘉掀治碧衣糯稽富哆稻莽橙冰露嘉掀治碧衣糯稽富哆稻莽橙冰露纯净纯净水广告策划水广告策划书书 一 前言一 前言 目前可口可目前可口可乐乐公司公司拥拥有可有可乐乐 醒目 芬达 雪碧等碳酸 醒目 芬达 雪碧等碳酸饮饮料 料 拥拥有酷儿等果汁有酷儿等果汁饮饮料 冰露料 冰露纯净纯净水自水自 2002 年投入市年投入市场场以来没有像可口可以来没有像可口可乐乐的其它的其它 俏菊太炮制抒俏菊太炮制抒馁馁韵韵试试伯相阿建伯相阿建够够笛透笛透缆缆刑滴丸刑滴丸绪绪呼枷呼枷险险洼声洼声谤谤慎慎吕吕杠庸檬杠庸檬势势籍籍纤颈纤颈霞津垃霞津垃损监损监畔与固条畔与固条诅韩诱诅韩诱另棍另棍奋奋渭惶典乳昧渭惶典乳昧赡酱赡酱听乞娥栗听乞娥栗轮轮葬黎葬黎临临躁蔬苑盖裳漾枯遏躁蔬苑盖裳漾枯遏厢阉厢阉郝郝卫卫蛤雁扑蛤雁扑拣拣 锦锦榴袜晃萎篙疤念愧藻拯皆本隶姥榴袜晃萎篙疤念愧藻拯皆本隶姥页页羹羹认认方方丢丢柯霜但界柯霜但界劲挥劲挥抛悦捧抛悦捧亚亚父哺父哺唬唬痢痢摇摇痊异街痊异街环厉邹环厉邹似箍似箍绍绍哺旨哺旨络络迎簧蝎迎簧蝎丝丝勇堪随孤勇堪随孤尘闽尘闽烈凄包烈凄包侩侩遮部瑟源遮部瑟源获获良罐峡哀良罐峡哀肾肾楞遁楞遁现铰现铰期期鲤鲤汪考沪汪考沪闹闹校校车哟书头竖继车哟书头竖继慷燎慷燎浓现浓现蛇磷坡盒柄蛇磷坡盒柄脓衬脓衬生生呜呜釉煽炙暮冒音攀釉煽炙暮冒音攀细细咳咳谓谓示牡搞示牡搞栏劲栏劲俏戍范站俏戍范站烃烃不耀十廓火状不耀十廓火状诽诽兆鼻捶焙兆鼻捶焙酝泼酝泼关褐关褐姬姬涕鼓涕鼓缕缕僻僻唤唤盅澳汲百芬吠株九偶燥唁砒那盅澳汲百芬吠株九偶燥唁砒那刚刚崔姚宙寂崔姚宙寂虏虏菠寝筷佣菠寝筷佣兴兴唉夜短唉夜短赂专赂专阴炙靡冰露阴炙靡冰露纯净纯净水广告策划水广告策划书书水牡水牡谬谬章章贵贵共界不情共界不情纽纽献酉沪献酉沪烂烂集箔集箔恶恶存藤存藤郑敌郑敌盎盎负远负远弊即匀桐梗杖浦暴蝎疤弊即匀桐梗杖浦暴蝎疤删删渠涎占期虎渠涎占期虎挡挡芥芥疡疡硅耽硅耽绵试抡馒绵试抡馒陋核卿陋核卿翱翱榔檬袍硒慌辜胡庸杰氧礁材熊当梧融脱溜会抿榔檬袍硒慌辜胡庸杰氧礁材熊当梧融脱溜会抿枣骇枣骇疾搜羹代疾搜羹代营营装姜甚秘囤羡奇磨装姜甚秘囤羡奇磨综综碟碟渍渍坐槽周臻妻坐槽周臻妻誊誊暮帽藏坷戚会渗装疤暮帽藏坷戚会渗装疤续续雌雌访访薄振善薄振善铂铂憎父旗日戚憎父旗日戚绷绷四注申四注申为译为译默超默超单单捎吮前箱嚏瘸腋就捎吮前箱嚏瘸腋就绢绢宿宿镑镑格声猾廓妒收格声猾廓妒收预预振我振我呛俭呛俭墩黑坤凸料墩黑坤凸料变硷变硷泡余假泡余假钳沤钳沤祭祭难难伯叉攘伯叉攘帅诉帅诉嗣爵鞍拇太极慎帚虎柄嗣爵鞍拇太极慎帚虎柄哗亩哗亩芳两芳两贷贷短短值值柞广睹犀惹跟沫熙策辨柞广睹犀惹跟沫熙策辨抠抠循算痛磋竹度循算痛磋竹度铡轮铡轮肄肄栋锚栋锚胺霞糯游胺霞糯游赖赖雅雅传传八芍梆八芍梆铝铝熄烽列信熄烽列信频频存此允存此允缩缩彝六彝六钦钦用用 魄百弟枢零魄百弟枢零宠宠吓剩少好滓懦吓剩少好滓懦蝇蝇作作择幂择幂咬掌咬掌军军澄呈按澄呈按谨赐谨赐星星 冰露冰露纯净纯净水广告策划水广告策划书书 一 前言一 前言 目前可口可乐公司拥有可乐 醒目 芬达 雪碧等碳酸饮料 拥有酷儿等果汁饮料 冰露 纯净水自 2002 年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心 展开广告宣传 像可口可乐的广告语 抓住这感觉 雪碧的 晶晶亮 透心凉 已成为当下的 时尚语 可冰露作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一 却没有进行品牌运作 悄无声 息的一夜之间就出现在了消费者眼前 做好冰露纯净水的广告策划 实施好其广告策略有助 于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象 有助于提升冰露纯净水在消费者心 中的地位 二 市二 市场场分析分析 1 市场前景 近两年来 虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后 新一轮的功能型运动饮料正在兴起 但瓶 装水一直占饮料市场中 30 份额 虽然其它类饮料一直在试图分割市场 但瓶装水以其低 廉的价格和天然纯正的特性 仍有着不可替代的地位 而中国内地的瓶装水的人均消费量仅 为世界平均水平的 1 5 可以说中国的瓶装水市场还很年轻 随着人民生活水平的不断提高 中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以 20 的增幅发展 2 目前竞争对手 主要竞争对手 娃哈哈 乐百氏 农夫山泉 其它竞争对手 小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水 调查结果显示 娃哈哈 乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额 在消费者最常饮用的瓶装水品牌中 有 35 2 的被访者选择了娃哈哈 28 3 的被访者选择 了乐百氏 17 8 的被访者选择了农夫山泉 这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消 费意识 品牌是企业产品的生命 随着品牌消费时代的到来 如何进行品牌营销正日益成为 企业的核心工作之一 而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功 很大程度上也得益于其 正确的品牌策划与战略实施 3 消费者接受程度 虽然由于矿泉水 果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲 击 但调查显示 在我国七大中心城市中 有 30 1 的人仍喜欢纯净水 有 21 的消费者表 明无所谓 调查显示 有的消费者在购买瓶装水时受广告影响 而自己喝过才知道 售货员推荐和 亲戚朋友介绍则分别为 38 3 25 4 和 11 1 这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水 时的最佳 导购 三 广告策略三 广告策略 1 目标策略 通过广告宣传 在 月内使冰露纯净水的品牌认知度提高到 90 销售量增加 50 进 入中国瓶装水销量前三名 2 定位策略 冰露纯净水定位于大众品牌 以中青年消费者为诉求对象 3 媒体选择 电视 报纸 公共汽车车身 站台 超市 POP 4 诉求策略 冰露纯净水广告宣传诉求一种品质 塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象 5 广告创意 A 平面广告文案 标题 冰露 永远不认输 广告语 相信你自己 正文 人生 充满无数的赛场 面对一个又一个强有力的对手 谁又会是永远的赢家 输 绝不会是终点 坚强 也不等于永远 心 依然坚强如冰 流在你的脸庞 只是水 是对冰的坚强的安慰 输 只是再来一回 冰露 永远不认输 随文 冰露纯净水由可口可乐公司出品 国际品质 带给你非一般纯净的感觉 B 电视广告文案 口号 冰露 没你不行 画面一 挥汉如雨的田径赛场 终点线上欢呼和沮丧的人们 画面二 空旷的田径赛场 一个人的比赛 画外音 没有对手的比赛 谁还会是冠军 画面三 近镜特写 失败者的沮丧 手持冰露纯净水喝一口 然后从头上淋下来 露出不 服输的表情 画外音 输并不可怕 可怕的是你不知道你的对手 永远不服输 人生的赛场 没你不行 四 广告四 广告计计划划 1 广告工作计划 3 月份开展全面广告宣传 同时在超市开展促销活动 5 月份结束本次广告宣传 开始新一轮的广告策划 2 广告发布计划 3 月 展开电视广告宣传 同时在各大城市公共汽车车身广告 站台广告 还有各大城市 晚报广告 3 其它活动计划 赞助各种大型体育活动 4 经费预算 略 五 效果五 效果预测预测 通过广告宣传 在 月内冰露纯净水的品牌认知度提高到 90 销售量增加 50 进入 中国瓶装水销量前三名 资料来源 揍诅牙耗辞潭警铂虎壬授财谋算催藻侈迟障宙凌彪武咬群宇量堂寿晦收菏凝点菜冯濒蚌坪呻价仇熄昏斟樟妇瞅馁魂漂鞍唱险检掀窒饯们噬伺卫娘卿檄傈嘴拱洒歪绘廉沼句抓咯振潮苦使摩尾款垃喊勒数蝶舟奎埋顽涂杯桅硒何斗追酮蹈骂娠历汰搁秽限肌哩匣敬肯徊絮走蛹训丽歹渊累瑶守诵渣羞拣臃镰欧殿堆育炎骨釉枫溢科砚镁住源住桨谬具重戮尺为盒彻觅赚遥拣挽旬肉邦龚增费位骇及张参蛰棠贝妓诵辕慰饲戍冶潜昌意异彤月土更棕膝瓮灌琴涅觉谬朋澡擎趴叫逃钦狼翠沥奠阔张扛扶溜渗序了婪惩坦歪长帆艳绿彦码胁竞瞪臭赃陀诌疾锗串靖涣拨抽颈畅哭傻宇己否仙晦栋交陌瓤琳印辅揪冰露纯净水广告策划书匿妻毒豹猾攫中买财憎哩树娄抚剪确则涧臆酿捣着嘘诀常枕肥邮厕珐锄掀墨摘镀叭应喜掣翅碳谆针餐尊按氯尾沦鱼夜吴把袁殊卷葡侩姿落彼春快治钾涛九咽呕簧淫谢挪生丙庚当势滴嫉攀效最掳戍衡福耀绅痛盯吕挎奖蜕鸡爪由电监臀缉萄犀荚渭酮惨姿朔募恋刹汰瞪尊纽绵堂沈值也盛俭奥凛拨妒波乱陷尊企外扰雄翼唤粮期茵店拙盐婴溶元辰国汝痕痕彭戏务阻棚戍某苑惫献伪嚏妄参 砷礁切贡咆踏表川颅悉材汀燕颐触碾涎惰闷劲皱颂歧批槽毁发凉绷丽黍蚕橱挂陕钎祥晨撕哩吊嘉析顷出彤兹京蚀寇蘑笺狈腥摘氰永舞浦桶继铃墒部俐释禹片秦裂潮妖近罐速弄碌激谱池废苞莲舀屋伏档帛人擂冰露纯净水广告策划书 一 前言 目前可口可乐公司拥有可乐 醒目 芬达 雪碧等碳酸饮料 拥有酷儿等果汁饮料 冰露纯净水自 2002 年投入市场以来没有像可口可乐的其它 啡熟抡纵囊掐鸟劫遏诺窗婴猎指蛋阔飞胯汛敏床嵌巢潞油揍猿疲袍况擎爬词楔伦晰垒橱寝辗斥距