果汁广告策划书

果汁广告策划书果汁广告策划书 一 前言 目前果汁饮料市场还没达到饱和 果汁饮料市场仍然是一个有待 开发的市场 随着中国经济的迅速发展 消费者的消费意识和观念 都有了提高 他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了 更多的 是追求精神方面的追求 面对日益成熟的消费者 本公司全力以赴 研制出高品质的北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料 希望给大家美好的 果汁饮料体验 二 市场分析 1 市场背景 2 产品分析用途 送礼 自己喝种类 蓝莓之夜果汁饮料命名 具 有情切感的中国名字包装 采用时尚的风格 包装精美 1 口味 果香浓郁 口感柔和价格 零售价 3 元 产品优势色泽自然 口感柔和 适合大众人群饮用 健康消费 4 产品劣势 量少 品种少 三 竞争对手分析 统一 康师傅 汇源和娃哈哈等产品较早进入哈尔滨市场 在 消费者心中有一定的分量 在哈尔滨 市场对果汁饮料贡献最大的 是年 节市场 这个市场的产品销售恰好以礼品 礼盒为主 目前 汇源已成为中国果汁行业第一品牌 汇源商标被评为 中 国驰名商标 汇源产品被授予 中国名牌产品 称号和 产品质量国 家免检资格 集团累计研发和生产了 500 多种饮料食品 据权威 调查机构 AC 尼尔森最新公布的数据 汇源 100 果汁占据了纯果 汁 46 的市场份额 中高浓度果汁占据 39 8 的市场份额 同时 浓缩汁 水果原浆和果汁产品远销美国 日本 澳大利亚等 30 多 个国家和地区 四 广告战略 1 广告目标 新产品要想在竞争激烈的市场中获胜 必须在各方面都与其它 同类产品区分开来 无论是产品定位 市场定位 亦或是品牌定位 都要寻求创新 使新产品真真正正地走出一条真正的差异化营销道 路来 通过对果汁饮料市场的调查研究了解 目前市场上的蓝莓果汁饮 料的产品定位大致都雷同 市场上的同类产品都缺乏一个具有鲜明 个性的产品定位 对目标市场也没有一个准确的划分 更加没有对 目标消费者进行明确的细分 也因此 我们结合企业的情况 将公 司旗下的蓝莓果汁饮料进行重新定位 以一个新产品的姿态进入市 场 寻求差异化 在提高产品知名度的前提下 逐步扩大市场占有 率 广告的目的在于消费者在看到或听了广告之后 对产品的特征有 一个比较清晰的认识与了解 提高消费者购买兴趣 激发购买欲望 2 广告对象 学生族 上班族 网络族及所有追求健康消费的人群 3 广告地区 4 广告实施阶段 2010 年 1 月 2010 年 12 月 五 广告策略 1 广告主题 果香浓郁 色泽自然 口感柔和 2 广告诉求方式从产品本身的功能出发 诉求能满足消费者需求的 营养 健康 生态 天然 3 广告创意 广告场景 略 4 广告媒体 1 媒体选择与结合 电视媒体和网络媒体 视频效果更好 能够 更好地突出产品的优点 女士时尚杂志为最佳 车灯 车体媒 体广告 2 媒体的地理分配将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产 品广告 3 媒体的时间 版面分配 各超市和零售店的门口 节假是大多数人都有假期 有时间到购物 什么的 所以将店面周围贴上精美的大型的宣传海报 吸引消费者 眼球 促销期间价格相对下调 多买还有礼物或新产品送 将城市 中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告 4 媒体的频率分配电视广告在黑龙江卫视播放 采用节目冠名方 式 每周一次 网络广告 刊播 6 个月 杂志广告刊登 12 期 车 体广告发