夜公园策划案范文.doc

夜公园策划案范文 淹城野生动物世界暑假夜公园产品策划案以下方案仅供参考，公司各部门可结合本部门之工作提出合理建议，最终形成共识之方案。 方案确定后，各部门自己上报工作执行案。 各司其职，完成计划。 淹城野生动物世界清凉一夏主题活动A:B:6月底开始，城市进入酷暑阶段，也是学生放暑假阶段。 但炎热的天气，难耐的紫外线，让游客对出游望而却步。 这将严重影响我司的销售，同城主题公园中华恐龙园，在两年前就推向市场夜公园产品，获得极大成功，强势抢占了本地客源，不仅获得了良好的口碑，也获得了不错的经济效益。 基于此，从现在开始策划实施夜公园产品，迫在眉睫。 尽管我司诸多硬件有待投入；目前放开夜公园产品存在诸多不利因素。 但市场不等人，必须尽快切入夜公园市场，占有市场份额。 补充日间营业额的下滑，开发夜公园新产品，树立夜公园品牌，打造公司多元化产品形象，创造经济效益。 提供周边市民消夏旅游产品，形成消费习惯。 用夜公园主题活动产品，促进园区二次消费。 锻炼团队，磨合营运。 以夜公园为契机，打造公司奉献、主动、积极、乐观的企业文化。 视各方面准备进度，夜公园最佳市场投放时间7月8月。 建议执行时间 1、7月7日（小暑）周二8月30日（周日）56天 2、7月3日（周五）9月13日（周日）73天（秋游已经启动）A:18:0021:30B:17:0023:00(此时间段，与恐龙园一样，可以把晚饭时间囊括其中，促进二次消费。 但营运压力大。 )以下产品的规划、地点位置、水电畅通施工、谁来营运、如何集中收费，等还需要专项会议讨论动物走秀场作为以动物为主题的主题公园，所有的产品最好都要和动物相关联。 所以策划动物走秀场项目。 （艺术团、动管部承办）产品描述每天将可以照像的动物安排固定时间在T台（新建或者用地毯）进行动物走秀（饲养员陪同），然后放在固定的地方进行照相创收（或者）。 即使表演项目，又是可以创收的项目，和动物园的关联又很密切。 野生动物神秘走廊对已经亮化了的动物馆舍（爬行馆、白虎等区域），进行适度的KT版包装，形成主题游览区。 （动管部给予主题文字、工程部施工、营销中心策划部设计美化）疯狂地带机动乐园区域。 视具体情况，看要否适度包装。 （营运中心跟进）斗牛狂欢场模仿城市之间的新产品。 （艺术团承办）大象表演秀欣赏。 每晚一场。 （艺术团上报表演时间）冰岛冰激凌、冰粥、刨冰等与冰有关联的产品。 （营运部承办，可对外招商）（需主题包装）水立方提供各种饮料消费。 （需主题包装）可专门开辟水果鲜榨坊，椰子、香蕉、橘子、苹果等几十种水果，均可做成饮料销售。 （营运中心跟进）啤酒城雪花啤酒进场设置销售点。 可以适当收取场租费。 主题包装对方做。 （财物中心跟进场租费事项）美食加油站对外招租（急！）美食商户。 烧烤、面食、烤饼、串串烧、口味小龙虾、饺子、臭豆腐等等（财物中心、营运中心跟进）（主题包装营销中心跟进）（工程部跟进施工）美食驿站现有美食长廊。 （营运中心跟进）奇趣商品街整合现有商场、小卖车。 把商品在广场统一销售。 （需主题包装）（财物中心、营运中心跟进）音乐无极广场提供良好的音效，在广场播放音乐，可以露天舞会等。 小丑街头献艺小丑踩高跷、在街头杂耍。 吹气球赠送小朋友、情侣等。 小狗、猴子、狒狒可否街头献艺。 （艺术团跟进）街头行为艺术街头真人“雕塑”表演。 2到4组表演。 （营销中心跟进）动物百老汇（收费）单独售票观看。 大型动物专场表演动物百老汇隆重推出。 （艺术团上报表演时间、表演节目、舞美要求）（工程部跟进舞美施工的配合）（财物中心提交收费方案、票务地点）（营运中心配合营运）时间工作进程5月25日上报方案5月27日确定方案6月1日各部门上报工作计划市场推广启动行政办评估计划，并协调时间、头筹项目等。 6月3日计划实施。 6月13日计划实施10天，第一轮讨论、评估、验收、协调会6月20日起媒体宣传推广启动，推广时间到关业前一周。 6月23日计划实施20天，第二轮讨论、评估、验收、协调会6月30日距离推向市场不足一周，最后一次会议。 验收为主。 如果项目没有按照计划实施，找出理由，找到解决问题方法。 进行危机公关。 开业首日新闻发布会，邀请媒体报道。 邀请示范嘉宾。 时间待定后续计划代定6月底开始，建议挂牌价30元每人。 相应的票价政策（优惠票、长者票等），请财务中心提交方案。 6月底开始， 1、建议采用全员销售的政策。 非营销中心人员以团队销售形式销售（付款后），可每人奖励_元。 团队以20人成团计算。 （请财务中心提交方案） 2、营销中心则按照既定的销售目标，进行以部门为单位的奖励。 （奖励政策待定，请财务中心提交方案） 3、直销团奖励政策。 对于直销团的联络人、促成人进行现金奖励（付款后）。 （请财务中心提交方案）策略 1、以本地客源为基础，以本地较有应影响力的媒体为依托，进行持续的宣传。 硬性广告、宣传软文、电视现场报道、电视专题片、电视直播等手段按照计划逐一使用。 （广告计划单上报审批） 2、与旅行社签署专项合作协议，利用较为可观的收入比例，调动旅行社热情。 既保护旅行社的既有的优势，又可促进多渠道销售可能。 3、直接推广至企业、乡镇、社区。 全员销售，除营销中心员工外，其他员工均可采用分片、分区域、分行业、分情感营销等方式进行全员销售并给予奖励。 （行政人事部可协调，将有兴趣主动参与销售的人员进行分工。 ）理想销售预期以每天3000人计算，56天人流量达到168，000人次以每天3000人计算，平均20元每人销售收入达到3，360，000二次消费以每人10元计算二次消费达到1，680，000合计5，040，000较理想销售预期以每天1000人计算，56天人流量达到56，000人次以每天1000人计算，平均20元每人销售收入达到1，120，000二次消费以每人10元计算二次消费达到560，000合计1，680，000一般销售预期以每天500人计算，56天人流量28，000人次以每天500人计算，平均20元每人销售收入560，000二次消费以每人10元计算二次消费280，000合计840， 0001、建议集中收银。 设立中心收银区（最多三个），凭票购买饮料、美食、二次消费等。 2、东门开放，从自驾区通道进入主要休闲区。 3、南门开放，最好能成为主入口。 4、白天可否适当提早关园。 5、可否全员分班次营运，即可保证员工的休息，又不增加人力资源成本。 营运为 7、8月最重要的工作。 1、东门最好亮化，并有音乐为好。 因为东门是传统意义的正门、游客习惯性的主入口。 2、最好做永久性的施工，一次投入，长时间使用。 减少浪费。 1、恐龙园夜间主题产品已经打八届之多，积累了多年经验。 2、恐龙园去年7月6日开放夜间公园。 3、恐龙园去年8月24日关闭夜公园。 历时51天。 4、恐龙园产品门票30元。 无二次收费。 （餐饮除外） 5、xx年曾经卖到20元，但里面的项目额外收费。 5元至20元不等。 6、恐龙园产品鲁布拉湾水公园外、穿越侏罗纪、疯狂火龙钻等，炫彩风车、超级秋千等游乐项目；大型主题演出鲁布拉传奇（大型实景演出、高难度的高空杂技、曲折动人的剧情、专业的编排、技巧性的串场）全部。 7、恐龙园与可口可乐合作开辟的奥运畅爽地带专区也引起了游客的关注，众多游客在其中不仅通过“弧形乒乓王”和“圣火会珠峰”两大比赛亲身体念竞技体育的激烈，还在现场观看到精彩刺激的奥运比赛，在游玩之余为中国奥运健儿们加油助威。 8、对外宣传7月8月游客量达到了70万人次。 （白天到晚间） 9、恐龙园灯火通明。 10、夜公园开放时间从7月5日一直延续到8月24日，每天的17002300；票价为30元/人。 年卡可以正常使用，但是水公园是另