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文档简介

新媒体环境下的品牌传播 1 摘要背景国内外研究现状品牌传播的媒体环境分析新媒体环境下的品牌传播策略 传统媒体环境及概述 新媒体环境及概述 新媒体环境下的品牌传播变革 精准化传播策略个性化传播策略线上与线下传播结合策略 2 新技术的革新促进了传媒产业的迅猛发展 在为媒体环境注入新鲜血液的同时也改变了整个媒体环境 新媒体的盛行给传统媒体带来了巨大的冲击 不仅分流了传统媒体的受众 改变了传统的单向传播模式 还改变了企业品牌传播策略 新旧媒体的竞争和融合使传播环境异常复杂 新媒体带来的碎片化使得品牌传播无法重现往日的风采 整合营销传播应运而生 摘要 3 新媒体环境下品牌传播的最大特点是具有互动性 个性化和体验性 新媒体的出现改变了以往广告传播受众只能被动接受信息的状况 更着重于主动拉近品牌与消费者得关系 消费者从被动接受信息之间转变为主动的搜索和分享 这些变化意味着在新媒体环境下 品牌主必须改变品牌传播策略 改变的目的一方面在于适应新的媒体环境 另一方面是使品牌传播的信息更加有效 塑造消费者认同的品牌 摘要 4 当今社会 人类正身处信息大爆炸的时代 来势汹汹的新媒体给传统媒体带来了巨大冲击 世界范围内的媒体环境发生了巨大的变化 以互联网 手机 移动电视等为代表的新媒体扮演的角色越来越重要 媒体环境的变化主要体现在以下两个方面 背景 5 6 国内外研究现状 7 传统媒体环境报纸 杂志 广播和电视作为传统四大媒一直是受众获取信息的主流渠道 也是品牌传播的主流宣传平台 随着新媒体的兴起 单纯的传统媒体环境已经不存在了 传统媒体的受众 尤其是报纸的读者和广播的听众在迅速减少 但传统媒体没有消亡 而是借助自身的优势和数字新媒体融合发展 传统媒体概述主要包括报纸 杂志 广播和电视四类 其中报纸和杂志属于平面媒体 广播和电视属于电子媒体 有各自的传播优势和劣势 概述如下 品牌传播的媒体环境分析 8 9 10 新媒体环境科学技术的革新改变了媒体 媒体改变了传播的格局 也改变了媒体基本的传播策略 数字新媒体的发展将品牌传播的触角伸到传统媒体无法触及的地方 麦克卢汉的 媒体即讯息 在媒体时代更加适用 新媒体概述 品牌传播的媒体环境分析 11 12 新媒体环境下的品牌传播变革 品牌传播的媒体环境分析 一 新媒体带来的 碎片化 二 互联网引领的互动传播 13 新媒体传播下的品牌传播策略 策略 14
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