北麦联合国际文化传媒大型健康栏目策划案

东方神医暂定节目策划案,北麦联合国际文化传媒电视节目事业部,片头创意,片头创意,东方神医栏目构思当前中医类电视节目现状东方神医何谓“神医”东方神医栏目特色东方神医栏目目标群体定位东方神医栏目覆盖区域东方神医栏目介绍东方神医栏目的强势“互动性”投资栏目的关键点东方神医栏目特别篇,目录,“中医、中药”是栏目的核心。推广、探索、挖掘、发现中医药的神奇。促进中医，服务大众，让国人更深入，透彻的了解我国这一神奇的医学，让中医改变世界。主持人以一老一少的搭配，突出传统与与时俱进的思想，抓住不同年龄段的人群观看节目。专业的电视节目制作团队，旗下团队参与上海纪实频道眼界、风言锋语、精灵十三钗具备策划制作大型电视节目的经验，他们是栏目的生力军。全国大江南北的中医药馆、名医、中药产地、历史名书为本栏目提供了一块广阔的土壤。央视的播出窗口是本栏目得以展示的平台，不同以往的中医药栏目内容，以一古一今两条线路相辅相成的方式穿插其中(主持人外景互动)加强了栏目的趣味与可持续性。网络电视利用双向传播优势，突破了演播室内互动局限，为栏目的品牌推广添砖加瓦。,一、东方神医栏目构思,当前中医药类电视节目现状社会大环境的影响中医药文化日益被人们关注重视，现代人越来越重视养生，中医药类节目成为备受瞩目的栏目。中医节目的3大类型：1：单片专题式中医药节目2：主持在演播室对嘉宾进行访问中医药节目3：主持人外景演播室互动中医药节目目前，大多数节目一般采用演播室录制与外景拍摄互补的形式，并以主持人亲身体验的方式来体现所见所感，竭力为观众营造一种身临其境的感受,二、当前中医药类电视节目现状,东方神医何谓“神医”神奇之医学、医者，解疑难排杂症，古老而神秘的药房。上至远古、下至今昔，中医的神奇一直被全世界所称道，与西方医学不相伯仲，更有西医治标中医治本的美誉。,三、东方神医何谓“神医”,互动性、娱乐性、参与性于一体，中医探寻类电视节目。节目的播放过程中可发送微博，提供各地名医、名药的线索，或微博票选出最关心的中医药知识，让主持人探秘。对提供线索并采用的观众给予奖品。一老者一年轻人，一古一今的主持人形象与节目主线融为一体。老者代表古方与传说的中医学。少者代表今时今日还在沿用传承的中医学与改良的中医学。主持人根据每期主题变换造型与表演相结合，角色化主持。传统电视媒体和网络媒体直播并行的播出渠道载体，节目形式新颖，板块自由组合，内容丰富生动。,四、东方神医栏目特色,东方神医栏目目标群体定位中老年人群爱好养生的人群喜爱传统文化的人群家庭主妇离退休人群核心年龄分布在25-70岁之间,五、东方神医栏目目标群体定位,六、东方神医栏目覆盖区域,东方神医栏目覆盖区域,在经济发达、消费水平高的城市覆盖率更高,（电视媒体）在全国直辖市、省会和计划单列市的分布率,在北京、上海等全国经济、文化中心城市的覆盖率超过75%,覆盖全国80%以上的省会城市和直辖市,覆盖人群属于社会中坚力量，具备更高的品牌价值互联网上同步进行，占有互动优势,东方神医栏目简介栏目类型：大型中医文化互动类探寻节目栏目内容：以一古一今两条线贯穿始终，古线以老主持为主，他以医术精湛的老者身份出现，用倒叙和插叙的方式，采用讲述他知晓的古医典籍、传说等。今线以少主持人为主，他以现代人对中医学的好奇进行探秘，叙述中他会用新鲜的视角来展现出古为今用的中医学，并与微博上的博友互动，巧妙的给大家提示与引导。两条线，内容寓意深刻，人物角色鲜明，是一档故事性、趣味性、知识性、悬念性相结合的栏目组合。,七、东方神医栏目简介,栏目口号：神秘的东方，广博的中华大地遍布神医，探寻真相揭秘真伪，促进中医复兴。栏目具体构成：根据不同的地方传说，各种中医典故，拟定不同的主题，三个基本板块内容，按照实际情况可自由组合。,栏目口号,东方神医节目构架策划,第一部分：板块名称：追忆以古书典籍为纲，起到承上启下的作用接着开篇点题，特写镜头切入画面中，按照栏目内容演绎历史典故或古老神话传说，从而追述到某个地方某个人物的中医药故事。内容是把故事中的中医药典故按照故事情节要表现的内容元素加以演绎，时空背景自由切换，当讲到历史故事时还原历史场景及历史人物，并把历史事件进行另类的表演加工。第二部分：板块名称：寻医探药内容是以探寻的形式一探传说与古方的神奇医学、医药在今时今日的传人与传承（例如：针灸、拔罐、刮痧、药膳、偏方、中草药生长地）第三部分：板块名称：古方今用内容包含古籍的药方、医术，怎样古为今用，在家也能学中医，中药养生知识的普及。（属于增长知识的小百科）画龙点睛之笔：每期内容都会埋下一个伏笔，为下一期的内容做铺垫（也可以作为广告植入的铺垫）三个板块既相互组合又可单独成立，主持人始终贯穿整个过程。节目互动性体现在：各地中医学的挖掘，把当地的人文背景融入其中，对于节目中故事演绎发展的导向选择。另一方面线下活动（微博）同步进行，将推广中医学及服务大众提高节目线下影响力。,栏目构架,东方神医栏目简介栏目播出流程：宣传片头每日内容提要节目内容10秒片花节目内容结尾及下期节目预告,栏目播出平台：央视栏目时长：30分钟,栏目制作过程：一、踩点：根据文献典故收集资料，联络地方。二、编稿：筛选有用信息加以整理编排。三、拍摄：根据编写的稿子进行定点拍摄。四、制作：运用不同的手段进行后期制作剪辑。,东方神医栏目的强势“互动性”（微博的推广与互动）投资栏目的关键点：受众精准：锁定受众群体，受众精准度高的节目其投入产出也高。媒体影响力：传统电视硬性广告的