新媒体在实现社会功能时遇到的障碍及对策.docx

中国传媒大学2015学年第一学期国际新闻史课程题目：新媒体在实现社会功能时遇到的障碍及对策 姓名：王斯沛 学号：201302113014 班级：英语（国际新闻方向） 学院：外国语学院 任课老师：唐艾华老师 成绩：新媒体在实现社会功能时遇到的障碍及对策摘要：本文主要讨论新媒体在当今社会的作用，将会遇到的问题及对策。从新媒体的主体，宣传内容，特点，对象等角度入手，全面讨论这些问题。关键词：新媒体 传统媒体 政府 信息公开 大众传媒 新媒体在实现社会功能时遇到的障碍及对策一、 新媒体定义 新媒体显然不属于大众媒体。但从新媒体的传播影响力出发,新媒体的传播无疑是一种大众传播,由此,在类概念上只能将新媒体与传统媒体视为两个平等的研究对象,它们共属“传播介质类”。新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。 国务院发展研究中心局长岳颂东提出: “新媒体是采用 当代最新科技手 (苏宝华) (苏宝华)段, 将信息传播给受众的载体, 从而对受众 产生预期效应的介质。”我们从这段话可以看出，新媒体带有两个特点，其一是利用了当代先进的信息技术，其二是新媒体有其目标的受众群体。这两个特点给新媒体带来了传统媒体难以与其竞争的优势，同时也为其发展带来阻碍和困难。 先进的信息技术首先为新媒体的传媒带来了技术支持。让信息能够及时快捷的发布，为新闻的快速传播奠定基础。同时，从受众的层面，信息技术使人们同样的能够快速的接收信息，也能及时给予反馈。先进的信息技术既加速了信息的传播，同时也扩大了大众的参与。这是传统媒体无法相比的。 新媒体并非新兴或者新型的媒体的统称，新媒体应该有其相对准确的概念。新型的媒体或者新兴的媒体都是 新媒体，是比较狭义的概念，而且这种概念不能满足新媒体发展的需求，更不利于行业的交流沟通。故而，歌风传媒经过对媒体的研究、大量市场数据分析，以及纵观业内对新媒体认识看法，结合消费者的观点，总结出新媒体相对准确的定义。此定义，在一定调研基础上得出，非强加概念，希望供业内人士交流，等待市场的考验。同时声明此概念并非一刀切式的界定，希望这个概念能促进行业深层次交流同时带动行业新发展，此概念也随着这个行业的发展变化而发展进步。 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。2 新媒体新在哪里，首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新，笔者认为后者更重要。单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适，不足以证明其为新媒体。理念上革新是新媒体的定义得核心内容。至于市场上那些以是否具备互动性来界定新媒体与否，是片面的不可取的观点。是否具备互动性，是个别性问题，不具备普遍意义。笔者认为可以以个别性识别新事物，但是不可以其来定义事物。二、 新媒体的社会作用 新媒体在社会中扮演着重要的作用，对当今社会产生了深刻而深远的影响。 新媒体的社会作用可以用几个它扮演的角色来概括。第一，信息的快速发布者。在当今社会，依托先进的信息技术及网络，新媒体在传播速度上有着得天独厚的优势。新媒体完全打破了以往传统媒体的新闻发布程序，一个客户端，只要有网络，新闻，信息能迅速的发布。第二，大众传播的引领者。新媒体的受众有着群体数量大，目标受众多的特点。群体数量大指的是当今新媒体的使用者越来越多，新媒体的受众群体也越来越大。一条消息能影响的群众数量数以亿计。目标受众多指的是新媒体的信息发布有着一定的指向性，一条信息的发布，背后带有的是作者所希望达成的传播效果和目标受众。这样引出了第三个角色，就是社会舆论的导向者。受其受众大的特点，新媒体在社会舆论中扮演者导向者的地位。一条消息往往牵动的是数量巨大的群众，舆论的方向能在一夜间完全颠覆。新媒体蕴含着难以估量的能量，令人欣喜的同时，也让人感觉警惕。第四，政府官员的监督者。在最近多次贪污不法的举报都是通过新媒体发布的。政府及官员如今面对的事全国上下数以千万计的网络“纪检员”，承担着比以往更大的压力。政府也在利用新媒体，实施阳光政务，网络问政等新措施，迎合当今网络新媒体潮流。第五，言论自由的带头兵。网络现在依然成为言论自由的一大阵地。以往不敢发声的人在网络，通过新媒体能够畅所欲言，各抒己见。新媒体带动群众参与社会事物的热情，唤醒人们对社会的关注，推动言论自由的发展和保护。三、 新媒体遇到的问题及对策 新媒体迅猛发展的过程中凸显了自身的多种问题，同时也遇到了发展阻碍。新媒体的快速及时的特点，使它跳过了新闻审查，稿件编辑审查的各个监督步骤，在政府层面，它加大了新闻审查难度；在新闻层面，它无法像以前保证稿件的质量和信息的准确性。虚假信息，谣言等层出不穷。面对这个情况，政府不得不增加网络监察员的队伍，在人员配置上加大对网络消息监督。同时在信息技术上，引用领先的信息筛选技术，从技术层面上加大对新媒体的控制。而新媒体自身而言，必须加强发布者的培训和新闻意识素养的培养。第一，必须杜绝假消息，不让流言，谣言传播。多起群体性事件皆是因谣言而起，其社会影响重大。第二，让新媒体再上一个台阶，必须提高稿件质量。消息的质量决定消息的可读性，加强新媒体从业者的专业素养，有利于新媒体事业的发展。第三，利用新媒体自身优势，结合多种媒体，革新媒体传播格局和形式，吸引更多的人关注新媒体。 新媒体的发展也引起了政府的注意。政府对网络的监管对社会稳定，民众权益，隐私的保护。新媒体要在夹缝中生存，必须发展出一套生存办法。第一，对新媒体消息的内容必须进行包装。一则消息，表达的意思相同，但表达形式的不同决定了它们的效果及生存空间。避开敏感词，敏感话题，无形的为新媒体拓宽了发展道路和发展空间。第二，形象树立。与政府的公关是一场博弈。双方都希望留有后手。政府忌惮新媒体的社会影响力和群众响应力。新媒体受制于政府的管控。因此必须在此间找到一个平衡，保证双方的利益。树立一个正面的传播形象，有利于新媒体事业的发展。 发展到今天，新媒体也遇到了发展瓶颈。如何更上一层楼是急需解决的问题。笔者认为，新媒体当今面临的最大的问题和挑战是如何更好的承担社会赋予其更大的社会责任。新媒体从业者，这里指的是以新媒体事业为生的人，大部分以仗义执言为己任，在新媒体领域找到了自己的新天地。此消彼长，他们掌握了一定的话语权。权力导致自大和恣意。这对新媒体的发展是及其不利的。新媒体从业者与传统媒体从业者一样，都要有新闻专业主义精神，追求新闻的事实，追求真理。不能因为一时快意而因小失大。新媒体应该担当更大的社会责任，不仅仅是挖掘社会的黑暗，传播负能量。在这个基础上，更应该发现生活中的真善美，传播正能量。不仅仅只是所谓的针砭时弊，指手画脚，而是为社会发展献言献策，提出建设性的意见和建