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第一节策划概述范文 第一章策划与策划学第一节策划概述策划就像对一场演出进行筹划，策划家便是这场演出的导演。 他事先设计好在舞台上依次登场的各个人物的服装、面孔、语言以及动作，配以适当的舞台布景，设计好这一戏剧演出的情节进展，有高潮也有低潮当然，演出少不了观众，策划同样也少不了参与者，戏演的越成功，观众就越多，导演获得的掌声也越多；同样，策划越成功，所吸引的参与者就越多，策划家所能获得的利益也就越大。 一、策划的沿革策划是一个谋划达成目标或事业成功的思维过程，是一项决策活动之前的构思、探索和设计的过程。 它作为人类不可缺少的活动，是源于计划活动和决策活动之需的，并同管理决策交织在一起，具有悠久的历史，特别是在战争中，一些著名的政治家、军事家无不重视以智制敌，以谋取胜。 但是以智谋为核心的策划经验和策划思想作为丰富而且科学价值最高的，尚属东方兵学的发源地中国。 在中国古代史乃至近代史中，策划作为某个人或某个集团的一种经验，一种思想或策划实践中的一种思想体现，并未形成系统的、完整的策划理论，更没有形成策划科学，至今，还是被包容在管理科学和决策科学之中。 中国古代的策划经验和策划思想在中国文化古籍中比比皆是，丰富多彩，其科学价值光照千秋，有的成为脍炙人口的佳话，流芳百世。 1、原始社会时期的策划 2、奴隶社会时期的策划 3、春秋战国时期的策划 4、封建社会时期的策划 5、新民主主义革命时期的策划 6、社会主义建设时期的策划 二、划的本质策划作为计划管理活动和管理决策活动的先发设想和前导程序，其本质是策划中介性与预测性所决定的。 策划中介性与预测性制约着策划本质的映现和聚焦。 策划从原始社会萌芽、产生、经由社会发展的各个时期，一直发展到今天，它映现出自身本原的内在规律。 这种联系和规律是策划活动中稳定的持久的方面，集中映现和聚焦也决定着策划的存在和自身的发展。 （一）策划的竞争本质策划是不同社会发展时期的竞争需要。 （二）策划的前导本质是指企业管理决策和经营计划的生成需要以策划为前提和依据。 （三）策划的科学本质是指-策划在贡献于决策科学和计划科学的同时，其自身也向科学化方向发展。 三、策划的功能策划的功能是指策划的功效和作用。 它是由策划的本质决定的，或者说，策划的功能是策划本质聚焦点的放大和扩散，当然也是商队策划的起源、发展的映现或发挥过的供销和作用的一种深入挖掘及其高度概括。 （一）策划的竞争功能（二）策划的决策保证功能（三）策划的计划测定功能（四）策划的创新功能 四、策划的定义策划与点子、创意、公关、咨询、谋略、广告都不一样，有关策划的定义有很多，我们只列出其中三个定义，即运筹、出主意和资源的优化组合。 第一个定义；是字面上的解释即“策”，就是计策、对策、创意、谋略；“划”，就是通过兵力、实力、人力、物力、智力的调动来使其落到实处。 运筹，“筹”，是计策、对策、创意、谋略、点子等意思；“运”就是古代书写为走字旁的一个军队的繁体军字，也就是通过兵马、；粮草、车子的调动把计谋、创意、对策落实到实处。 因此，策划即运筹，就是对事物环境充分了解并在提出独创性、出奇性、可行性的创意谋略基础上，根据事物的演变规律，设定、设计策划手段、实施力量的运动方案，并帮助实施者一起去实施这种方案。 有时他能适应事物的演变轨迹，有时啊能改变事物的原有运动轨迹，从而按照你所设定的策划目标偏转。 第二个定义是“出主意”。 为实现某一特定目标，借助于一定的科学手段和创造方法，设计两个或两个以上的可行方案矮选择一个最优方案一并组织实施的系统过程。 策划是一项立足现实，面向未来的活动。 它根据现实的各种情况与信息，判断事物变化的趋势，围绕某一活动的特定目标，进行全面构思，设计、选择合理运行的行动方式，从而形成正确的决策和高效的工作。 上述的策划含义包括如下几层意思 1、策划是在现实所提供的条件的基础上进行谋划。 策划者要尽可能多地掌握各种现实情况，全面地了解形成客观实际的各种因素及其信息，包括有利的与不利的因素并分析研究收集到的材料，寻找出问题的实质和主要矛盾，再进行策划。 这样的策划针对性强，并且可行。 2、策划具有明确的目的性。 策划一定要围绕既定的目标或方针，努力把各种工作从无序转化为有序。 策划可以使人们正确把握事物发展变化的趋势及可能带来的结果，从而确定能够实现的工作目标和需要依次解决的问题。 3、策划可以比较与选择方案。 针对某一个目标，可以拟出多个策划方案。 人们对多个策划方案可以权衡比较，扬长避短，选择最合适、最科学的一种。 同时，策划也不是一成不变的，应在保持一定稳定性的同时，根据环境的变化，不断对策划方案进行调整和变动，以保持策划对现实的最佳适应状态。 4、策划是按特定程序运做的系统工程。 现代策划为