恒康产品上市广告策划草案.doc

恒康产品上市广告策划草案 在当今机会与困难并存的市场竞争中，消费者的购买行为越来越趋于理智和成熟，品牌意识不断增强，恒康乳业系列产品在上市阶段选择合理的媒体组合，从知识传播、公司介绍、品牌形象、工艺流程、销售服务等多方面、全方位的媒体炒作，在消费者中树立恒康品牌、了解恒康品质、选购恒康产品，从而争取最大市场份额。 目的知识介绍，引导消费内容牛奶营养知多少？（系列报道4期）方式软文章媒体太原日报生活刊、太原广播电视报费用约15000元产品试生产目的树立企业形象，扩大企业知名度内容恒康乳业山西（最大）的奶制品生产基地诞生方式消息、通讯媒体太原日报、黄河台黄河新闻、太原有线台新闻时空、山西台山西新闻费用约20000元产品上市第一个月目的树立恒康品牌内容5品牌形象广告方式断位套播媒体太原电视台百姓频道、太原有线电视台影视频道费用约193500元目的认识恒康，了解恒康内容公司简介、奶源选择、生产设备、工艺流程、包装材质、销售服务（系列报道6期）方式软文章媒体太原日报生活刊、山西广播电视报费用；约24000元目的树立品牌，并为产品隆重上市造声势内容恒康组合规范方式；楼面条幅载体五一广场北省公安厅在建楼、起凤街西口省百货公司在建楼、大南门西南口工会大楼费用约60000元目的提升产品知名度内容恒康品牌形象方式车体喷绘广告载体10路、6路、4路、101路、413路（每条线路各2辆）费用130000元/年目的提供优质服务，提高品牌忠诚度，靠品质、靠服务占领市场时间产品上市第二周开始（第二个周 六、周日）主题“我为您着想，健康送到家”方式与大专院校连手，利用学生周 六、周日的休息时间，勤工俭学，进行社会实践。 内容上门发展订户所需人员约2150人，利用2天时间分区分片逐户拜访，以进一步提升企业形象，提高产品知名度。 同期社区促销点工作人员及奶箱安装人员约850人，进行即订即装工作。 销售第一个月买一赠一，第二个月买二赠一，以后每月（或每季）均有小礼品赠送。 费用工资30元/人/天3000人2天=180000元服饰约30元/人3000人=90000元送货车车体形象约10000元/辆10辆=100000元促销点条幅30元/条200条=6000元内容15品牌广告方式6地区分离播出媒体当地主频道费用约10万元818500100000918500目的树立品牌形象、提高品牌认知率内容5品牌形象广告方式断位套播媒体太原电视台百姓频道、太原有线电视台影视频道费用约193500元目的树立品牌形象，体现企业实力内容品牌形象喷绘方式户外广告牌载体唐明饭店楼面广告牌165.5平方米20万元桃园路（北南）灯箱100个22万元柳巷肯德鸡门头上方广告牌96平方米10万元71350030000743500目的品质诉求，提高恒康产品忠诚度内容15品牌广告30次、1专题广告10次（营养专家专访）方式随电视剧播出媒体根据电视剧收视率选择频道费用约12万元12214产品宣传页规格16K数量150万份费用0.1元150万=15万元售奶点招贴画规格4K数量20万张费用0.55元20万=11万元POP宣传页规格大度16K数量50万份费用0.4元50万份=20000元售奶点遮阳伞160元/把500把=80000元雨伞9.5元/把2000把=19000元售奶点