万通品牌调研问卷.doc

创造最具价值的生活空间 To create the most valuable living space公共关系部 万通地产品牌内部调研问卷 在房地产行业迅猛发展的今天，为了使万通地产品牌管理更加完善，所以请您抽出宝贵时间填写问卷，我们将通过问卷正确地了解您对万通地产品牌的看法和观点，对此耽搁您宝贵的时间，我们致以诚挚的谢意，并再一次感谢您的支持! （以下请您根据您的真实感受进行填写和选择，在选择题里请您直接在正确答案后面划号：） 1. 如果万通品牌是一个人，请您描述他/她的性别： 年龄： 穿着： 个性： 嗜好： 价值观： 2. 如果您或者身边的朋友正在使用万通品牌的产品，您有哪些感受？ 3. 您认为这个品牌的背后客户是哪些人？ 4. 您个人有哪些关于这个品牌的记忆和联想？ 5. 您认为万通地产品牌的公众形象是？（单选）A. 专业的，彻底的美国模式（ ）B. 是高端物业的领头羊的角色（ ）C. 环保和节能型的先锋企业（ ）D. 有责任感. 值得信赖的公司（ ）E. 文化、前瞻、 创新（ ）F. 其它： （请注明）6. 提到万通这个名称，您会直接联想到那些有关联的代表事物？（可多选）A. 直接联想到的是冯仑（ ）B. 直接联想到的是房地产公司（ ）C. 直接联想到的是小商品市场（ ）D. 直接联想到的是地产界的黄埔军校（ ）E. 直接联想到的是项目，如：万泉新新家园（ ）F. 其它： （请注明）7. 关于万通地产的标志，对于它的含义您的理解和阐释？（可多选）A. 前瞻、创新（ ） B. 大气、简洁（ ） C. 生生不息、不断奋发前进（ ） D. 律动、无限循环（ ） E. 同心协力、团结一致（ ）F. 以阴阳虚实图像，发扬中国天人合一，宏观世界的企业精神。（ ）G. 其它： （请注明）8. 如果需要对标识组合做出调整您认为最该强化或改良的部分是什么？（可多选）A. 色 彩（ ）建议： B. 字 体（ ）建议： C. 组合方式（ ）建议： D. 其它： （请注明）9. 请参照下图，如果用绿色代表万通地产这个品牌的话，你认为这种颜色应该是？（可多选）A. 现在的这种绿色即可（ ）B. 在现有的这种绿色基础上进行色系的深变化。（ ）C. 在现有的这种绿色基础上进行色系的浅变化。（ ）D. 其它颜色： （请注明）10. 您认为品牌对万通地产的作用是？（可多选）A. 能够快速提升公司的知名度和美益度（ ）B. 在企业的兼并收购. 投资融资中起到重要作用。（ ）C. 对公司项目的销售提供有力支持（ ）D. 能够提升产品价值，让资本扩张更加有效，最大限度获取市场空间。（ ）E. 其它： （请注明）11. 您认为该如何实现和提升万通品牌的价值？（可多选）A. 通过产品规模的扩充达到对品牌的支撑与价值提升（ ）B. 通过项目品质的提升达到对品牌的支撑与价值提升（ ）C. 通过客户价值倍增计划来提升万通品牌的价值（ ）D. 通过公关部努力推广来进行实现与提升万通品牌的价值（ ）E. 通过增大冯总的个人品牌价值来提升万通品牌的价值（ ）F. 通过公司总的品牌的推广来进行实现与提升万通品牌的价值（ ）G. 通过公司项目的品牌的推广来进行实现与提升万通品牌的价值（ ）H. 其它： （请注明）12. 您认为万通地产的企业理念是？（单选）A. 快乐、 自由、创造（ ） B. 顺天应人、守正出奇（ ）C. 创新、学习、快乐、自由（ ） D. 创造最具价值的生活空间（ ）E. 诚信、专业、团队、学习、创新（ ）F. 其它： （请注明）13. 您认为最能体现万通地产精神的企业口号是？（单选）A. 毋忘再莒（ ） B. 顺天应人、守正出奇（ ）C. 创新一步、领先一步（ ） D. 创造最具价值的生活空间（ ）E. 其它： （请注明）14. 您认为万通地产品牌的主要文化特征是？（单选）A. 保守、做事踏实、负责（ ） B. 注重文化内涵、追求品味（ ）C. 包容、大度（ ） D. 自由、快乐（ ）E. 创造、创新（ ） F. 前瞻、学习（ ）G. 其它： （请注明）15. 您认为万通地产目前发展的最大机会是？（可多选）A. 去二三线城市跨区域扩张的机会（ ） B. 高端产品形象的坚持与维护（ ）C. 整合融资渠道，寻求国际国内实力机构的合作机会（ ）D. 地产行业处在调整的阶段所带来的商机（ ） E. 全面增强产品力（ ）F. 努力扩大业务规模（ ） H. 其它： （请注明）16. 所遭遇到之外部环境威胁中，最为严重的问题是？（可多选）A. 没有土地储备（ ） B. 资金储备紧张（ ） C. 缺乏融资渠道（ ） D. 政府相关政策的变化（ ） E. 竞争对手的规模扩张速度（ ） F. 竞争对手产品品质的领先（ ）G. 其它： （请注明）17. 您认为如何克服在外部环境中最为严重的问题？（可多选）A. 整合融资渠道，和战略投资人合作（ ）B. 把公司品牌输出，快速实现品牌跨区域扩张( )C. 进行产品定位的战略方向调整，适应市场和政策的变化 ( )D. 根据政府相应政策的变化进行战略调整（ ）E. 提高产品质量，增加产品的附加值。（ ）F. 其它： （请注明）18. 与其它竞争者比较，您认为万通地产最大的竞争优势是？（可多选）A. 公司的品牌影响（ ） B. 冯仑的个人魅力（ ）C. 规范的公司管理机制（ ） D. 专业的经理人团队（ ）E. 十五年的公司历史（ ）F. 万通地产独具特色的“美国模式”发展战略（ ）G. 其它： （请注明）19. 与其它竞争者比较，您认为万通地产最大的竞争弱势是？（可多选）A. 缺乏融资渠道,资金紧张（ ） B. 没有土地储备（ ）C. 项目开发量不足（ ） D. 专业人才的紧缺（ ）E. 品牌推广力度不够( ) F. 公司管理方面的问题( )G. 其它： （请注明）20. 您认为万通地产的品牌经营战略目标是？（单选）A. 成为最受尊敬的行业品牌之一（ ）B. 迅速增加品牌价值，成为最具有投资潜力的品牌之一（ ）C. 完成全国的业务布局，成为中国房地产的强势品牌（ ）D. 成为国际著名专业地产品牌之一（ ）E. 成为最具盈利能力的公司（ ）F. 其它： （请注明）21. 您认为万通地产公司品牌未来的远景是？（单选）A. 立足于高端物业,成为符合国际管理规范的专业房地产投资公司（ ）B. 一方面形成产品标准体系，另一方面把整个的品牌做得更大更强（ ）C. 由业务量的规模决定（ ）D. 高端市场带来的高端客户使公司有持续的赢利能力（ ）E. 其它： （请注明）22. 您认为目前万通地产公司品牌架构是否合理?（请参考下图例）A. 合理（ ）B. 不合理（ ）C. 其它/建议： （请注明）23. 如果您认为目前万通地产公司品牌架构不合理，请参考下图： 您认为万通物业的架构归位应该是? （单选）A. 如方案1所示（ ） B. 如方案2所示（ ） C. 如方案3所示（ ）D. 其它： （请注明）方案1方案2方案3 请参考下图，您认为万通商城的架构归位应该是? （单选）A. 如方案1所示（ ）B. 如方案2所示（ ）C. 按照原来的架构不变。（ ）D. D. 其它/建议： （请注明）方案1方案224. 在国内同业中，如果我们向万科学习，我们应该学习哪些方面？（可多选）A. 积极拓展国内. 国际资本合作