实用广告美学教案讲义-第七章 （幻灯片）

2017/12/28,第七单元 广告与意境传神 本单元的主要内容是：意境是客观事物与主观感情相熔铸的产物，是情与景、意与境的统一。传神在艺术中主要是表现人物的性格特征，是形神兼备。意境能引起强烈的美感主要在于，意境具有生动的形象，意境饱含艺术家的情感，意境中包含了精湛的艺术技巧。传神则是主观与客观、个性与共性、传神与技巧的统一。 通过分析使学生深刻理解意境与传神的本质，使广告专业的学生从艺术的角度，理解广告作品中的意境和传神的意义，提升广告作品的创意价值。教学重点难点是结合实际，掌握意境与传神的实质和技巧。,2017/12/28,知识点 了解：意境情景交融 。 理解：意境的美感 。 掌握：传神形神兼备 。,2017/12/28,能力点知道：意境与传神的含义；意境与传神的内容，古代花鸟画艺术中的意境美 会用：意境能引起强烈的美感主要在于，意境具有生动的形象，意境饱含艺术家的情感，意境中包含了精湛的艺术技巧 。掌握：传神则是主观与客观、个性与共性、传神与技巧的统一。掌握意境与传神的实质和技巧。中国、欧洲古代园林的特点,2017/12/28,第一部分 基础知识主要内容：一、意境中的情景交融二、传神中的形神兼备三、意境与传神的实质和技巧,2017/12/28,知识框架,第七章意境与传神,情景交融,形神兼备,实质和技巧,意境的含义,传神含义,主观因素,客观因素,对象本质特征,意境的美感,情与境的统一,个性与共性,技能与技巧,2017/12/28,一、意境中的情景交融 意境是我国古典美学中特有的概念，意境是艺术形象触发想象联想、引起美好情思的审美境界。意境是我国美学思想中的一个重要范畴。它体现了艺术美。在艺术创造、欣赏和批评中常常把“意境”作为衡量艺术美的一个标准。（一）意境的含义（二）意境与美感（三）意境的审美意义,2017/12/28,二、传神中的神形兼备 在艺术作品中，再现的艺术的典型化，是以创造完美的艺术典型为目标，艺术典型可以分为概括化和个性化两种类型。评价完美的艺术典型的标准是神形兼备，传神在艺术中主要是指表现人物性格特征，也包括为花鸟鱼虫传神。（一）传神在艺术创作中的表现（二）传神中的客观因素（三）传神中的主观因素,2017/12/28,三、意境与传神的实质和技巧（一）意境与传神中的客观与主观问题（二）意境与传神中的个性与共性问题（三）意境与传神中的技巧与方法问题,2017/12/28,第二部分 相关能力,在意境与传神单元中，结合美学原理的内容，特别是理解意境是客观事物与主观感情相熔铸的产物，是情与景、意与境的统一。传神在艺术中主要是表现人物的性格特征，是形神兼备。 通过展示、介绍、分析山水花鸟画艺术和园林艺术中的意境与传神的表现，提升学生的审美品位，以求使得广告学专业的学生在具有鉴别和欣赏意境与传神的特点的基础上，通过对意境与传神描写的过程，创作出具有意境与传神的广告创意和广告作品。,2017/12/28,一、古代花鸟画艺术中的意境美,中国古代花鸟画是传统的三大画科之一。花鸟画描绘的对象，实际上不仅仅是花与鸟，而是泛指各种动植物。按传统的分法，可分成花卉、蔬果、翎毛、草虫和畜兽等。中国花鸟画不是仅仅为了准确地描绘现实中的花卉禽鸟，而是借此抒发自己的情感，所谓借物抒情，托物言志，间接地反映社会生活，体现一定的审美理想和时代精神。（一）花鸟画的艺术种类 （二）花鸟画的艺术特色（三）古代花鸟画的发展及其代表,2017/12/28,二、形神兼备的中国古代园林,中国古代园林艺术历史悠久，约从公元前11世纪我国奴隶社会末期，即商末周初的“囿”，直到20世纪初封建社会解体为止，具有前后长达3 000多年的历史。而且，在这漫长的历史中，形成了世界上独树一帜的风景式园林体系，它与欧洲、阿拉伯的园林艺术并称为世界三大园林体系。中国古代园林艺术，是由山水、花木、建筑绘画、文学等巧妙组合的综合艺术。这些独特的造园手法，对于广告策划与创意有很大的借鉴价值，我们可以通过曲径通幽、借境抒情等手法，来表达独特的广告意境。（一）本于自然，高于自然（二）建筑美与自然美的结合（三）景区与空间的结合,2017/12/28,三、欧洲古代园林艺术中的意境与传神,欧洲古代园林艺术体系，无论从园林艺术的成就，还是现存古代园林的数量，都对世界园林艺术的发展有很大的影响。在18世纪中叶以意大利和法国为代表。它们的造园手法，与中国古代园林相比，形成了一种鲜明的对照。（一）从园林欣赏四周的广阔的大自然（二）建筑与自然的统一（三）方方整整的园林境观,2017/12/28,第四部分 案例分析一、食品广告作品中的意境美二、娱乐广告中意境美的分析三、环保影视广告中传神的解析,2017/12/28,第四部分 实训活动,参观楼盘，制作或设计户外广告参观楼盘，制作或设计户外广告，通过了解并分析一个具有一定规模的房地产项目，培养学生对房地产广告或楼书设计上美学理念，以及运用意境与传神的美学技巧达到推广楼盘概念的效果。,2017/12/28,思考题 1、简述意境的含义 ？ 2、简述意境的美感 ？ 3、简述传神的含义 ？ 4、试述意境中的含蓄能唤起欣赏者的想象 ？ 5、为什么说意境中包含艺术家的情感 ？ 6、论述意境与传神的实质和技巧 7、简述古代花鸟画艺术中的意境美 ？ 8、简述形神兼备的中国古代园林的特点 ？ 9、简述欧洲古代园林艺术的特点