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文档简介

广 告 设 计,第二章 广告策略,第一节 广告策划的思考,第二节 广告策划的路径选择,第三节 广告整体策划,第四节 广告策划的撰写,学习目标,明确职业生涯提升所需的广告策划方面的必备知识,学 习 目 标,Consol 电力公司 匹兹堡Burnner广告,理解广告运作的全流程,让学生掌握策略思考的概念与可能的角度,第一节 广告策划的思考,传播,沟通,20世纪 80年代,20世纪90年代中,Nissan 汽车 无钥匙车锁已问世迪拜TBWA/RAAD,Juice美发 Redfufusion DY&R,提供,信息不对等,“广告地思考”，就是关注事件的传播因素。,媒体传播的介入,新闻报 哪里有新闻，哪里就有standard新闻报 McCann Kenya,第二节 广告策划的路径选择,目标的选择决定创意发想方向,正确的商业传播思维现实广告价值,二,起点我们的环境,1企业历史,2竞争者,3消费者,点击文字,阿司匹林 法兰克福BBDO,成本优先,品牌优先,品牌与环境的关系,耐克 广告,军用夹克广告,第三节 广告整体策略,利用优势,实现品牌的连续性经营,品牌理念,实现实效促销的目的,把握机会,品牌形象,一,广告整体策略的重要性,“产品”向“作品”转化,JOAS剃须刀 韩国Daehong Communication,1传播环境的描述,2广告目标,3年度广告主题设定与口号,4广告表现策略,5广告媒体策略,6促销活动策略,一,广告整体策略的重要性,第四节 广告策划案的撰写,广告策划案的撰写，实际上是在策划活动进行到一定程度、至少得出了初步结论的基础上才开始的。,广告策划案所包含的策略性思考=程序性,鸡精 蔬菜吃出鸡味来 广东省广告公司,前言,1,市场环境分析,2,消费者分析,3,品牌分析,4,广告总体策略,5,广告表现策略,6,广告媒体策略,7
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