培育优势品牌发展现代农业经验材料

1/19培育优势品牌发展现代农业经验材料发展现代农业是社会主义新农村建设的首要任务。其重要特征就是农产品的标准化生产、品牌化经营。*是*的工业基地，也是农业大市，有着丰富的优质农产品资源。如何引导*的农产品企业树立品牌意识，加大农产品的保护力度，促进地方经济的发展？这一直是我们努力实践与探索的重要课题。近年来，我们按照“品种特色化、基地规模化、生产标准化、经营产业化、投入科技化”战略，充分发挥工商职能作用，着力培养特色品牌，以品牌创效益，促进农民增收，取得了显著成效。目前，全市有“东江湖”、“狗脑贡”两个著名商标，东江湖鱼、狗脑贡茶、东江湖蜜橘等产品通过了国家权威部门的无公害农产品认证、绿色食品认证或有机食品认证，在国家、省级农产品展销会上获得的金奖数达20余个。全市无公害土特产生产基地达40多万亩，至少有4万多农民从中受益，其中仅东江湖果一项，近两年每年都让果农增加15%以上的收入。一、积极推行农产品商标战略一封来信激起波澜，居住在*的*人何某反映说，*一矿泉水厂生产“东江福源”矿泉水，东江人只能眼睁睁地看着，没有任何办法，因为“东江福源”商标已被苏仙区邓某在32类注册，商标谁注册谁就有专用权。这封信所反映2/19的只是一个侧面，但作为工商人，我们认识到了潜在的危机，迅速对本市范围内的农产品商标注册情况进行调查摸底，并专门作了保护东江湖品牌的政协提案，向*市委、市政府及相关部门提出保护*农产品品牌的建议，重点提出保护“东江湖”品牌，将“东江湖”品牌作为*相关特色农副产品的注册商标，以抢占战略高地，掌握主动权，争取在未来的市场竞争中立于不败之地。*市委、市政府对农产品商标注册保护工作高度重视，把农产品商标工作列入推进社会主义新农村的重要工作内容，加大了农产品的扶持和保护力度。为深入贯彻市委、市政府的决策部署，我们深入全市各乡镇、农村调查研究农产品工作，向广大农民宣传商标法律法规知识，加强商标注册工作，引导农产品向产业化、品牌化的方向发展，把农产品商标战略落到了实处。目前，仅以东江鱼集团有限公司为申请人的“东江湖”一个品牌，就在29、30、31类注册，有力地带动了相关农产品产业的快速发展。二、加大招商引“牌”力度在农产品商标被抢注的情形下，我们通过采取加大招商引牌力度的办法，有效地化解了商标抢注带来的被动局面。一是获得了“清江”商标使用权。清江柑桔是东江湖库区特有的气候条件下生长的水果，是极富地方特色的农产品，但在形成规模前没充分重视，等产品在海内外享有盛誉时，3/19“清江”商标已被外地一商家注册。为此，我们专门抽调工作人员到清江进行市场调查，宣讲商标法，引导当地果农使用“清江”这一地理标识，并积极与清江商标持有人联系。在我局及清江乡枫联村农民徐满进的共同努力下，XX年9月22日，湖北长阳清江椪柑开发有限责任公司将清江商标使用权转让给徐满进使用，清江柑桔终于穿上了本属于自己的外衣。二是把“东江湖”酒业有限公司引回*。由于种种原因，“东江湖”酒被外地抢注，在*市委、市政府的努力下，东江湖酒业从外地迁到*市，我局积极参与，多次深入企业进行调研，予其业务指导及政策业务法规咨询，鼓励引导其定位“东江湖”，争创白酒品牌。目前，东江湖白酒在经销商和消费者中拥有较高知名度。三、严厉打击商标侵权针对农产品商标侵权违法数量激增的现象，我们切实加大了打击力度。一是建立了情报收集制度。为保护农产品商标不受侵害，我们积极寻求社会监督和支持，利用12315行政执法体系打击侵权行为。如打击仿冒、假冒“青啤”行动。青岛啤酒有限公司生产的啤酒以其纯美品质深受广大消费者青睐，而仿冒假冒其产品之势却愈演愈烈。为保护这一品牌，我局加大对侵权行为的打击力度。如在去年2月29日，“12315”消费投诉热线接到群众举报后，我局执法人员迅速出动，在兴宁镇查获了一车益阳4/19市一啤酒厂生产的仿冒产品，其包装、型号、装潢均仿冒“青岛啤酒XX”，我局执法人员当场对这车数量达15000瓶，货值3万多元的啤酒依法予以扣留，有力维护“青啤”的合法权益。二是以市场巡查保护农产品商标。我们把农产品商标保护作为一项阳光工作来抓，一方面是因为它需要精心呵护，另一方面是因为它牵涉到广大农民群众的切身利益。为此，我们在市场巡查的基础上，尤其重视农产品商标的仿冒假冒行为，并进行有力打击。如*市狗脑贡茶近些年名声鹊起，产品供不应求，少数不法分子唯利是图，到边远山区加工、生产、包装假狗脑贡茶，以市场正品茶叶的半价进行销售，导致厂家销量锐减。我们在市场巡查中发现这一情况，于是多方巡查和布控，终于在彭市乡一偏僻山顶捣毁了这一制假窝点，维护了“狗脑贡”品牌的良好声誉。四、进一步做好品牌保护与扶持工作品牌的培育与扶持是一项长期工作，不可能毕其功于一役。特别是在当前，我市农产品商标工作依然严峻，主要表现在三个方面：一是企业对商标保护力度还不够。自身未加强保护，注册的类别太少，容易留下被抢注后患；比如“东江湖”从某种意义上说是*的一种无形资产，但我市将其注册为商标的很少，大部份被外地注册。如：东江湖面类食品，大米类我市也有不少来咨询要求注册的，但都5/19被*裕湘面业公司注册了。二是对已注册的商品使用许可不合法、不规范。比如“东江湖”商标在31类注册，商标所有人*市东江鱼有限公司，商标许可给*市东江湖果业有限公司使用，但是，此商标双方虽签订了许可合同，却未办理许可备案手续。三是对品牌的培养扶持不够，导致有的品牌无故在市场消失。如“湘洋”以羊肉加工为主，曾在*及*一度热销，但现在却逐渐淡出市场。对此，我们将从发展现代农业、促进*经济发展的高度，进一步强化工作措施：一是积极扶持已有的农产品发展壮大，把存在的问题及时解决，纠正不规范使用情况。二是积极申报省著名商标，推荐“东江湖”酒在年内申报。三是加大对使用许可商标的质量监督，使商品与商标一样名符其实。如清江柑桔要求严格商标使用，保证商品为清江原产地所生产，并要求制定一系列质量约束机制，避免管理不善而砸牌，影响*品牌形象。四是强化宣传力度，提高商标意识。利用多种手段加大商标的宣传力度，使企业自觉运用商标参与市场竞争。五是强化商标备案制度。在广泛宣传的基础上，要求各行业主管部门将本行业企业注册的商标及时报当地工商部门备案，让有商标专用权的个人主动到工商部门备案，以保护商标专用权和了解全市商标发展概况。六是重点实行农产品地理标志注册。尽快成立东江鱼行业协会，把东江鱼注册成为地理标志。七是组织相关行业主管部门，尽6/19快将东江湖及其他具有*特色的标志名称在相关类别上注册，以免被他人抢注。培育优势品牌发展现代农业经验材料培育优势品牌发展现代农业经验材料发展现代农业是社会主义新农村建设的首要任务。其重要特征就是农产品的标准化生产、品牌化经营。*是*的工业基地，也是农业大市，有着丰富的优质农产品资源。如何引导*的农产品企业树立品牌意识，加大农产品的保护力度，促进地方经济的发展？这一直是我们努力实践与探索的重要课题。近年来，我们按照“品种特色化、基地规模化、生产标准化、经营产业化、投入科技化”战略，充分发挥工商职能作用，着力培养特色品牌，以品牌创效益，促进农民增收，取得了显著成效。目前，全市有“东江湖”、“狗脑贡”两个著名商标，东江湖鱼、狗脑贡茶、东江湖蜜橘等产品通过了国家权威部门的无公害农产品认证、绿色食品认证或有机食品认证，在国家、省级农产品展销会上获得的金奖数达20余个。全市无公害土特产生产基地达40多万亩，至少有4万多农民从中受益，其中仅东江湖果一项，近两年每年都让果农增加15%以上的收入。一、积极推行农产品商标战略一封来信激起波7/19澜，居住在*的*人何某反映说，*一矿泉水厂生产“东江福源”矿泉水，东江人只能眼睁睁地看着，没有任何办法，因为“东江福源”商标已被苏仙区邓某在32类注册，商标谁注册谁就有专用权。这封信所反映的只是一个侧面，但作为工商人，我们认识到了潜在的危机，迅速对本市范围内的农产品商标注册情况进行调查摸底，并专门作了保护东江湖品牌的政协提案，向*市委、市政府及相关部门提出保护*农产品品牌的建议，重点提出保护“东江湖”品牌，将“东江湖”品牌作为*相关特色农副产品的注册商标，以抢占战略高地，掌握主动权，争取在未来的市场竞争中立于不败之地。*市委、市政府对农产品商标注册保护工作高度重视，把农产品商标工作列入推进社会主义新农村的重要工作内容，加大了农产品的扶持和保护力度。为深入贯彻市委、市政府的决策部署，我们深入全市各乡镇、农村调查研究农产品工作，向广大农民宣传商标法律法规知识，加强商标注册工作，引导农产品向产业化、品牌化的方向发展，把农产品商标战略落到了实处。目前，仅以东江鱼集团有限公司为申请人的“东江湖”一个品牌，就在29、30、31类注册，有力地带动了相关农产品产业的快速发展。二、加大招商引8/19“牌”力度在农产品商标被抢注的情形下，我们通过采取加大招商引牌力度的办法，有效地化解了商标抢注带来的被动局面。一是获得了“清江”商标使用权。清江柑桔是东江湖库区特有的气候条件下生长的水果，是极富地方特色的农产品，但在形成规模前没充分重视，等产品在海内外享有盛誉时，“清江”商标已被外地一商家注册。为此，我们专门抽调工作人员到清江进行市场调查，宣讲商标法，引导当地果农使用“清江”这一地理标识，并积极与清江商标持有人联系。在我局及清江乡枫联村农民徐满进的共同努力下，XX年9月22日，湖北长阳清江椪柑开发有限责任公司将清江商标使用权转让给徐满进使用，清江柑桔终于穿上了本属于自己的外衣。二是把“东江湖”酒业有限公司引回*。由于种种原因，“东江湖”酒被外地抢注，在*市委、市政府的努力下，东江湖酒业从外地迁到*市，我局积极参与，多次深入企业进行调研，予其业务指导及政策业务法规咨询，鼓励引导其定位“东江湖”，争创白酒品牌。目前，东江湖白酒在经销商和消费者中拥有较高知名度。三、严厉打击商标侵权针对农产品商标9/19侵权违法数量激增的现象，我们切实加大了打击力度。一是建立了情报收集制度。为保护农产品商标不受侵害，我们积极寻求社会监督和支持，利用12315行政执法体系打击侵权行为。如打击仿冒、假冒“青啤”行动。青岛啤酒有限公司生产的啤酒以其纯美品质深受广大消费者青睐，而仿冒假冒其产品之势却愈演愈烈。为保护这一品牌，我局加大对侵权行为的打击力度。如在去年2月29日，“12315”消费投诉热线接到群众举报后，我局执法人员迅速出动，在兴宁镇查获了一车益阳市一啤酒厂生产的仿冒产品，其包装、型号、装潢均仿培育优势品牌发展现代农业经验材料冒“青岛啤酒XX”，我局执法人员当场对这车数量达15000瓶，货值3万多元的啤酒依法予以扣留，有力维护“青啤”的合法权益。二是以市场巡查保护农产品商标。我们把农产品商标保护作为一项阳光工作来抓，一方面是因为它需要精心呵护，另一方面是因为它牵涉到广大农民群众的切身利益。为此，我们在市场巡查的基础上，尤其重视农产品商标的仿冒假冒行为，并进行有力打击。如*市狗脑贡茶近些年名声鹊起，产品供不应求，少数不法分子唯利是图，到边远10/19山区加工、生产、包装假狗脑贡茶，以市场正品茶叶的半价进行销售，导致厂家销量锐减。我们在市场巡查中发现这一情况，于是多方巡查和布控，终于在彭市乡一偏僻山顶捣毁了这一制假窝点，维护了“狗脑贡”品牌的良好声誉。四、进一步做好品牌保护与扶持工作品牌的培育与扶持是一项长期工作，不可能毕其功于一役。特别是在当前，我市农产品商标工作依然严峻，主要表现在三个方面：一是企业对商标保护力度还不够。自身未加强保护，注册的类别太少，容易留下被抢注后患；比如“东江湖”从某种意义上说是*的一种无形资产，但我市将其注册为商标的很少，大部份被外地注册。如：东江湖面类食品，大米类我市也有不少来咨询要求注册的，但都被*裕湘面业公司注册了。二是对已注册的商品使用许可不合法、不规范。比如“东江湖”商标在31类注册，商标所有人*市东江鱼有限公司，商标许可给*市东江湖果业有限公司使用，但是，此商标双方虽签订了许可合同，却未办理许可备案手续。三是对品牌的培养扶持不够，导致有的品牌无故在市场消失。如“湘洋”以羊肉加工为11/19主，曾在*及*一度热销，但现在却逐渐淡出市场。对此，我们将从发展现代农业、促进*经济发展的高度，进一步强化工作措施：一是积极扶持已有的农产品发展壮大，把存在的问题及时解决，纠正不规范使用情况。二是积极申报省著名商标，推荐“东江湖”酒在年内申报。三是加大对使用许可商标的质量监督，使商品与商标一样名符其实。如清江柑桔要求严格商标使用，保证商品为清江原产地所生产，并要求制定一系列质量约束机制，避免管理不善而砸牌，影响*品牌形象。四是强化宣传力度，提高商标意识。利用多种手段加大商标的宣传力度，使企业自觉运用商标参与市场竞争。五是强化商标备案制度。在广泛宣传的基础上，要求各行业主管部门将本行业企业注册的商标及时报当地工商部门备案，让有商标专用权的个人主动到工商部门备案，以保护商标专用权和了解全市商标发展概况。六是重点实行农产品地理标志注册。尽快成立东江鱼行业协会，把东江鱼注册成为地理标志。七是组织相关行业主管部门，尽快将东江湖及其他具有*特色的标志名称在相关类别上注册，以免被他人抢注。品牌农业：现代农业发展的重要途经尤溪县发展品牌农业的实践与启示12/19董诗连摘要：本文叙述了尤溪县品牌农业发展现状，归纳总结发展的经验和做法，提出了发展品牌农业对推进现代农业发展的若干启示，旨在为各地提供参考。主题词：品牌农业现状实践与启示大力发展品牌农业，是转变农业发展方式的重要内容，也是发展现代农业的重要标志。近年来，尤溪县紧紧抓住海西发展新机遇，立足县情，发挥区域比较优势，突出抓好茶叶、金柑、林竹、油茶、绿笋等特色农业产业，紧紧牵住品牌农业这个“牛鼻子”，把发展品牌农业作为提升竞争力的重要手段，抓质量、凝特色、创品牌、提效益，推进了农业名牌化进程，进一步提高全县农产品档次和市场竞争力，加快农业生产从传统农业向现代农业转变，全面提升了农业的整体素质和效益。一、品牌农业发展现状尤溪县地处闽中腹地，界于戴云山脉、武夷山脉之间，属于亚热带大陆性和海洋性兼并季风气候，农业物产丰富，是我省重要的农13/19产品主产区。全县土地总面积万h，其中耕地面积万h、园地面积万h、林地面积万h。自2001年获得“中国金柑之乡”以来，品牌农业问题已引起我县农业生产者、经营者和政府有关部门的密切关注。特别是近年来，通过强化政府引导扶持，积极优化农业产业结构，大力发展特色名优产品，大力推进标准化生产、产业化经营、市场化运作，品牌农业呈现出良好的发展势头。至目前，全县拥有国字号区域品牌“中国金柑之乡”、“中国竹子之乡”、“中国绿竹之乡”、“中国油茶之乡”4个，全国无公害茶叶生产基地1个，荣获国家地理标志保护产品2个,地理标志集体商标2个，中国驰名商标1个，福建省著名商标5个，福建名牌产品4个；全县获得“三品”认证农产品45个，其中无公害农产品10个、绿色食品17个、有机食品18个。据有关部门初步测算，XX年，全县“品牌农业”创造产值达亿元，约占全县农林牧渔业总产值的35%。品牌农业的发展强力拉动现代农业的发展，唱响农民“增收曲”，促进了农村经济迅猛发展，农民生活得到极大改善，XX年全县农民人均纯收入达7112元，比上年增长%。二、发展品牌农业的经验与做法14/19近年来，尤溪县在品牌农业创建上取得扎实效果，培育了一批名牌农产品，促进了山区特色农业的品牌化、产业、规模化经营水平的提高。主要经验与做法是：1、领导重视抓品牌为了加快我县传统农业向现代农业转变。县委、县政府高度重培育优势品牌发展现代农业经验材料视创建品牌工作，成立了尤溪县优势品牌创建工作领导小组和办公室，切实加强对实施品牌战略工作的领导，出台了尤溪县推进品牌发展战略实施意见，建立创建考核奖励机制。重点把培育农产品品牌、发展特色农业作为推进我县农业标准化，促进农产品升级换代，提升农产品市场竞争力，实现农业经济增长方式转变的一条重要途径，摆上各级党政领导的重要议事日程，主管部门主动加强与各部门的沟通与协调，健立联席会议制度，定期研究，通力合作。根据各自的工作职责，制定具体的工作方案和政策措施，形成“政府推动、部门联动、企业主动、市场拉动”的良性互动格局，共同推进我县品牌农业的发展。15/192、围绕特色做品牌为了更好地发展特色产业，做大品牌农业这块“蛋糕”。县里围绕金柑、茶叶、毛竹、绿竹、油茶等特色优势产业，分别制定了相关产业发展规划，建立了“六个一”工作机制，即“一个特色产业一个领导小组、一个县级领导挂帅、一个部门牵头、一支技术队伍、一组考核指标、一套管理体系”工作机制。同时，以龙头企业为依托，每一个特色产业都有1-2个规模较大、有一定经济实力和对产业有较强牵引带动作用的加工、流通类龙头企业带动，引领全县特色产业优化发展，提高知名度，增强竞争力，提升品牌效益，使品牌农业建设取得突破性进展。3、政策引导创品牌发展品牌农业，政策扶持是保障。为鼓励企业争创品牌，让全县有更多的名优产品打入国内外市场，进一步提高企业及产品的市场竞争力和占有率。我县不断健全“政府推动、部门联动、企业主动、农民参与”的品牌建设机制，让农业品牌真正“红”起来。XX年开始，县政府出台政策对农产品质量安全认证奖励措施，对获得有机食品认证企业奖励2万，对16/19获得绿色食品认证企业奖励1万元，对获得无公害农产品认证企业奖励万元等。XX年，又出台新政策对创品牌企业进行奖励，把18家企业22项产品列入县“三个一批”品牌库进行培育、争创、打响，对获得“中国名牌”、“中国驰名商标”的企业奖励100万元，对获得“地理标志产品保护”的项目单位奖励20万元等。近年来，县里每年还拨出300万元专项资金用于扶持茶叶、尤溪金柑、油茶三大产业的发展，做大做强品牌。4、科技支撑铸品牌为了提高我县农产品质量安全水平，推动全县品牌农业的发展，近年来，围绕农业产业特点，以农业质量标准体系、农产品质量监督检测体系和农业标准化技术推广体系建设为重点，把开展无公害、绿色和有机农产品认证，作为农业品牌培育的重要基础。按照“统一规范、简便快捷”的原则，大力发展三品农业，加快产地认定和产品认证步伐。聘请著名专家、学者和知名企业家，免费举办培训班、研讨会等，提升企业管理水平。县农业、林业、质检、工商等部门合力按照“有标贯标、无标制标、缺标补标”的原则，先后制定出1项国家标准、10项地方标准规程，使尤溪金柑、绿17/19笋等既有明确的产品质量标准，又有一套与之相适应的生产环境和技术操作规程，实现农产品产前、产中、产后全过程标准化管理与实施，确保农产品的内在质量、品质和安全，打牢农业品