第六章 房地产项目主题概念设计与_第1页
第六章 房地产项目主题概念设计与_第2页
第六章 房地产项目主题概念设计与_第3页
第六章 房地产项目主题概念设计与_第4页
第六章 房地产项目主题概念设计与_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第六章房地产项目主题概念设计与整体形象 何3 1房地产形象策划概论 3 1 1形象策划的涵义项目形象或者说楼盘形象是指楼盘文化物质形态 是指项目在人们心目中形成的总体印象和评价 楼盘竞争优势的形成往往是首先依靠楼盘形象的影响力 项目形象策划是指对楼盘的形象 命名 视觉 理念 行为各子系统的规范与整合的过程 通过CIS项目识别系统来实施 3 1 2形象策划的内容房地产形象策划的内容主要有 1 房地产形象定位 2 楼盘命名策划 3 楼盘形象设计 4 楼盘形象包装 3 2房地产形象定位 3 2 1形象定位涵义房地产形象定位是指为房地产的具体项目或楼盘塑造一个恰当的公众形象 透过这样的形象体现楼盘的各方面优势和卖点 经过形象的表现和推广 达到房地产项目的营销目的 3 2 2形象定位内容形象定位内容主要包括对产品与客户的诉求 1 项目形象主题 2 建筑立面形象定位 3 市场推广形象定位 4 视觉识别形象定位 3 3楼盘命名策划 3 3 1楼盘名称的分类 以楼盘名称的内容来分 以楼盘名称的形式来分 楼盘名称的分类 1 地段位置类 2 异域风情类 3 田园山水类 4 财富尊贵类 5 前卫时尚类 1 楼盘总名 2 建筑 单体 名称 3 道路名称 4 组团名称 3 3 2楼盘命名的方法1 地理位置命名法地理位置是房地产营销策划的一个硬性指标 如果项目本身有很强的地理位置优势 命名时就可以考虑添加位置标示性词组 向客户传达项目所在位置 产品属性等主要信息 让人们听到或看到后 一目了然 2 品牌形象命名法突出产品生产者的字号和信誉 突出品牌形象 加深消费者对企业的全面认识 以企业品牌名称命名 可达到以最少的广告投入获得最佳的传播效果 3 楼盘连锁命名法由于先期开发的楼盘得到了市场认可 取得了成功 则可以将品牌楼盘名称与地域名称结合统一 4 楼盘特色命名法命名是能体现楼盘的特色可以反映楼盘的个性 5 目标客户命名法有的开发商对新开楼盘的命名 是锁定顾客群体 根据目标客户群体的特征来命名 使楼盘名字与顾客的身份特征相符 也是销售楼盘成功的有效方法 6 名称字数命名法楼盘的命名就如同起人名一样 命名时采用二 三 四个字甚至更多字 要根据实际情况 仔细斟酌定夺 7 民族特色命名法楼盘名称多富于民族民间色彩 在音 形 义上讲究民族风俗和地方特色 8 中西合璧命名法许多楼盘命名取自国外与国内风景优美 风光宜人地命名 中西结合 五彩缤纷让人如置身于异国或异地风情中9 时尚创意命名法此类命名讲究时尚创意 领先时代潮流 楼名怪异 字义艰涩 追求新潮 3 4楼盘形象设计 楼盘形象设计是房地产形象策划的核心部分 它帮助房地产项目在楼盘理念 楼盘形象以及楼盘的整个优势传递给公众 让消费者对楼盘产生良好的印象 对楼盘形象的设计 一般是通过CIS 即企业形象识别系统来完成 MI 理念识别系统 是CIS的核心和原动力 是其他子系统建立的基础和依据 BI 行为识别系统 是CIS的动态识别形式 它以MI作为核心和依
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 技术指导

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论