网络营销实务第22讲 网盟推广(2)

网络营销实务,主讲人:聂磊,第22讲 网盟推广（2）,第四章网络产品在线推广,第一节 搜索引擎推广第二节 网络广告推广第三节 电子邮件推广第四节 论坛推广第五节 博客推广第六节 网盟推广第七节 其它网络推广方式,网盟推广:与互联网广告网盟推广:四大产品特性网盟推广:成功案例分析,第22讲 百度网盟推广（1）,特性三：针对性强，四大定向方式,(1) 网站定向,针对目标人群活动网站,选择 相关行业 进行投放,选择 特定网站 进行投放,兴趣：新闻/汽车/财经/游戏,浏览习惯：华尔街日报/凤凰网/中关村在线,全部地区,按需选择推广区域 ；指定省、市进行投放您的推广信息只会被来自这些地域的人们看到；,抓住目标人群活动地区,(2) 地域定向,(3)主题词定向-锁定目标人群浏览内容,相机内容,电脑内容,电脑推广信息,相机推广信息,将客户的推广信息，投放在页面内容主题与其产品相关的页面上，促使浏览者进一步产生点击/咨询/购买,在相关内容上展现相关推广信息,(4)人群定向-搜客,搜客：搜索过指定关键词,在浏览联盟站点时,(4)人群定向-回头客,人群 (标签：A),客户网站,人群 (标签：B),关联广告,促销广告,在浏 览海量联盟站点时,被推广信息吸引，重新回到客户页面，完成购买,回头客-到访定向: 针对已访问过企业网站的“熟客”进行推广。,“熟客”: 已注册未购买/到达购物车未购买/已购买/打开过EDM的邮件,,用户了解笔记本电脑的信息途径,DELL,宏基,百度搜索,,搜索推广链接,,特性四：按效果付费,品牌影响,产品销售,海量展现,免费,付费,访问量,优化及监控,网盟123,媒体,优化,从数据解读网站,展示预览/截图工具了解展示效果,效果,URL通配符，灵活评估投放效果,帐户优化工具：一站式了解帐户问题,网盟转化工具：全面挖掘网盟的价值,网盟推广四大特性精准营销，四大定向方式效果保证，优化及监控工具,内容回顾:,网盟推广:与互联网广告网盟推广:四大产品特性网盟推广:成功案例分析,第22讲 百度网盟推广（1）,成功案例,一种推广，三重功效,品牌宣传,业务推广,活动促进,进一步提高品牌知名度，保持品牌影响力，强化品牌领先地位和树立品牌形象。,对既有美容业务进行推广宣传，为各地医院、门诊业务提供有力支持。,为各种活动造势，在活动期间进行强势宣传，提升活动关注度和参与度。,一种推广，三重功效百度网盟推广全方位助力客户品牌、业务、活动,全年行销方案,业务推广品牌宣传,5.1,春节/情人节,开学,10.1,圣诞,选秀季节：快女超男,全国各地/北京各地区医院（分地域全网）、医院重点科室业务,品牌宣传类创意 + 四星/五星优质网站 + 1000万流量以上大网站,暑期,校园招聘,活动促进,嫣然基金晚宴：王菲出镜,消费者关心的活动参考,结论：对于美容整形行业“信誉”和“规范”，是广大消费者关注的重点成功故事的宣传和刺激，是促进消费者做出消费决策的关键因素节假日促销和超值套餐的宣传，可以尤其针对有强烈消费需求、但是消费能力尚有限的年轻消费群体、尤其是学生群体,美容整形医院，宣传推广的关键点,一种推广，三重功效,品牌宣传,业务推广,活动促进,星级站点投放大流量站点投放,广撒网：将目标人群一网打尽！精挑选：让网民为你的广告投票！,广撒网：将目标人群一网打尽,她在哪儿？,目标人群描绘,上网行为描述,爱美女性，年龄段从青年横跨中年 行业以学生、白领、以及管理者为主 生活条件较富足、消费能力/潜力较强、美容意愿强烈,她们是在互联网上更为活跃的一群人 她们穿梭于各大时尚网站、论坛，是网购最积极、最频繁的人群 在购物之余，她们常常出现在休闲、影视、音乐等网站上，花费大量时间娱乐,广撒网：将目标人群一网打尽,音乐影视,休闲娱乐,女性时尚,游戏,网络购物,交通旅游,生活服务,房产家居,博客,社交网络和在线社区,人文艺术,新闻媒体,小说,普通活动,休闲娱乐,重点活动,普通活动：目标人群可能参与的网络活动休闲娱乐：目标人群较多进行的网络活动重点活动：目标人群上网的最主要活动,基于百度对中国互联网最深入的了解,文学网站,音乐影视网站,时尚女性网站,精选的行业网站并非无所依据所有推荐行业，都是基于百度掌握的大量数据说话,精挑选：让网民为广告投票,所有可能的网站,哪里的潜在用户更多,投放数据分析,数据告诉你哪里有更多的潜在客户多重定向功能帮你更准锁定潜在客户合理账户结构帮你实现差异化营销方案,广撒网,精挑选,更高效的投放,一种推广，三重功效广撒网，基于数据深入了解互联网精挑选，让网民为广告投票,内容回顾:,本讲小结:, 网盟推广