线上活动推广方案模板PPT课件

线上活动模板 2010 8 传播目标 1 2 后奥运时代 王老吉扛起民族品牌的社会责任大旗 再次唤起中国人民对运动的热爱 以及对祖国运动健儿的支持 创造新的全民奇迹 为了同一目标的群体行为 带动企业形象大幅度提升 传播背景 打造全球最有影响力的网络活动 为亚运加油欢呼手势大赛 百万网友创 欢呼 吉尼斯纪录 王老吉将创造历史 传播中面临的问题 如何实现百万网友齐参与 活动聚拢人气的关键在于 利 参与者的利益点是什么 网民的利益点 物质奖励 免费看亚运展示自我 个人肖像露出明星娱乐 与明星共舞创造历史 吉尼斯 问题拆解 问题拆解 王老吉买断网站首页 给你在千万网民前露脸机会百万网民齐欢呼创造吉尼斯世界纪录 解决策略 为亚运会加油Cos明星加油手势上传欢呼图片获得首页露出机会 为中国自豪百万参与创造不可能完成吉尼斯纪录 弹出你精彩每周得票最高者获得门户网站广告露出机会 活动平台 共创吉尼斯 活动人气王老吉社会责任 创造历史 有我一份 解决策略 引爆启动阶段 展示活动亮点 吸引参与 关注要点 广而告之 动之以利 征集票选阶段 以利益点推动作品上传 以作品的趣味性吸引投票要点 诱之以奇 树立榜样 公布结果阶段 将品牌主张融入传播 通过胜出者行为感受 第三方的评价体现品牌主张要点 动之以真 服之以理 后续传播阶段 网络活动地面化 以名人效应作为主要的传播手段 推动事件升级为 国家事件 要点 名人效应 事件升级 引爆启动 征集选票 公布结果 后续传播 传播策略 话题预热 话题聚焦 引爆启动 后续传播 话题 今年亚运又在家门口开了 筒子们有兴趣搂搂么 媒体 BBS blog 告知话题 王老吉也玩平民造星 官网活动如火如荼 媒体 BBS blog News 热点现象 90后买光王老吉 就为靓照上首页 媒体 BBS News 热点现象 加油亚运活动太火 官网崩溃 媒体 BBS News 拉票烘托 XDJM们 跪求帮忙投票 媒体 BBS SNS 事件炒作 十大清纯MM评选 票选成就凉茶MM 媒体 BBS SNS 恶搞风潮 瞎眼物 史上最雷加油姿势 媒体 BBS SNS 品牌话题 王老吉这么做到底值不值 浅析王老吉亚运加油活动的社会价值 媒体 blog News 深度讨论 王老吉创造了吉尼斯 媒体 BBS blog 深度讨论 是王老吉把亚运会重新带入我们的视线 媒体 BBS SNS 图片转载 秀秀我同学的上榜照片 媒体 BBS SNS 人肉搜索 凉茶MM原来是XXX 媒体 BBS SNS 故事分享 多年后 我们竟然又重逢 媒体 BBS SNS 品牌展示 百万网友支持亚运照片展 媒体 blog News 实体 传播规划 引爆启动 数百万投票 数万作品 广泛告知 引爆激情 用人物炒作 病毒视频 热点现象传播 恶搞等话题方向烘托气氛 拉动参与 建立圈子 树立榜样 充分宣传利益点 引诱网友热烈讨论 话题举例 雷人大叔当街抽风 支持亚运 狗狗也疯狂 瞎眼物 史上最雷加油姿势 XDJM们 跪求帮忙投票 加油亚运活动太火 官网崩溃 票选成就凉茶MM 阿凡达参加亚运会 中国男篮急招姚明归队 mop SNS群组 豆瓣 天涯 人人网 弹窗 凉茶MM 引爆 互联网环境营造 1 凉茶MM照片发布 2 凉茶MM照片引起大量关注 社会整体关注 5 ICON形成 3 凉茶MM遭网友恶搞 4 人肉凉茶MM 6 凉茶MM衍生物的传播 凉茶MM照片 凉茶MM身份大曝光 http www XXX com 凉茶MM火爆事件 构思 7 相关人物出来澄清 8 整体社会讨论 事件 凉茶MM 凉茶MM照片 照片投票 评论区域 讲述 凉茶MM照片在王老吉官网上引起大量关注凉茶MM照片上了王老吉官网后 因其清纯的形象 迅速引来大量网友关注 投票率颇高 在三小时内上了王老吉官网活动的首页 成为活动的热门选手 STEP1 围观 凉茶MM清纯照片 事件 凉茶MM STEP2 凉茶MM照片遭网友恶搞 凉茶MM照片被恶搞 讲述 凉茶MM清纯照片遭网友恶搞凉茶MM被大量网友关注后 照片被网友恶搞 可在在猫扑等门户网站发布恶搞照片 引起网友的P图性趣 创造大量点击 清纯照片被恶搞 事件 凉茶MM STEP3 凉茶MM遭网友人肉 凉茶MM遭网友人肉 凉茶MM遭到人肉 讲述 凉茶MM遭网友人肉凉茶MM受到大量关注后 以网友身份在猫扑等门户网站发出请求人肉帖 号召网友前来人肉凉茶MM的真实身份 从而起到网络事件告知的目的 事件 凉茶MM STEP4 凉茶MM事件ICON的形成 凉茶MM 凉茶MM关键词形成 凉茶MM 描述 凉茶MM事件炒作关键词形成凉茶MM受到关注后 被网友大量搜索 在百度相关搜索下出现凉茶MM的关键词 清凉MM 事件 凉茶MM STEP5 凉茶MM衍生物的传播 凉茶MM衍生物传播 讲述 凉茶MM事件衍生物的传播凉茶MM在被网友大量熟知 关注后 在网络上拥有了一定拥护者 于是产生了签名图 MM表情等衍生物 并以此为传播手段 继续传播事件 凉茶MM签名图 喝凉茶 好舒爽 我是凉茶MM 喝凉茶吧 QQ表情传播 事件 凉茶MM STEP6 凉茶MM出来澄清 描述 凉茶MM出来澄清事实凉茶MM在网上受到关注后 设置一部分网友发帖称其是在借助王老吉活动而炒作自己 再设置另一部分网友声称是在炒作王老吉凉茶 在网络上引起质疑的声音后 凉茶MM在博客上澄清自己并不是为了炒作 也不是帮助王老吉公司在超产品 从而将话题引向正面 凉茶MM发表个人声明 凉茶MM发表博客澄清 事件 凉茶MM STEP7 凉茶MM事件整体社会讨论 描述 凉茶MM事件的整体社会讨论当凉茶MM事件传播到一定程度后 事件炒作已经接近成熟 继而在新浪天涯等门户网站发表时评性文章 引起社会讨论 凉茶MM借助清纯面庞炒作自己 凉茶MM整体社会讨论 认真帝视频传播 认真你就输了 王老吉照片上传活动引发认真帝关注 引爆 互联网环境营造 认真帝视频发布 被火热关注 社会整体关注 ICON成型 各种模仿者出现 人肉搜索 认真帝衍生物传播 认真帝曝光 混蛋认真你就输了 王老吉照片上传活动 引发的 认真帝网络事件 认真帝澄清 整体社会讨论 认真帝莅临 超认真 第一步 视频发布 认真帝莅临传图活动 视频 认真你就输了 这个哥们当得起 认真帝 这名字王老吉的传图活动中 认真帝在和朋友视频的过程中给自己拍照 结果拍照的全过程都被朋友上传至网络 认真帝在拍照过程中严格要求自己 屡战屡败 屡败屡战 嘴里喃喃着 认真你就输了认真你就输了 控制情绪 被网友疯狂转载 大家纷纷表示要学习认真帝的精神 伟大的文学家 思想家 革命家 行为艺术家 认真帝 教育我们 认真你就输了 第二步 病毒传播 瞬间引起大量关注 IM群组 SNS 开心网 人人网 论坛 通过论坛 SNS IM等互动手段进行推转推转动用资源 娱乐类论坛 不少于5000家IM群 不少于2000个SNS用户 不少于20000个 认真你就输了 超认真 第三步 模仿者 恶搞者出现 全民开始模仿认真帝概述 选择猫扑 天涯等 社会杂谈 娱乐类 的重点网络社区 投放一核心主帖 并通过转载 扩散 迅速造势 身为一个认真帝我感到很大压力 第四步 网友开始人肉搜索 爆料 认真帝的青年生活娱乐 综合频道大量转载 第五步 ICON成型 在百度关键词搜索等能很轻易的找到 下面报道一条关于认真帝的消息 第六步 衍生物传播 认真 第七步 认真帝澄清 我只是一个朴实刚健的年轻人 其实我是一个演员 视频什么的最讨厌了 第八步 社会广泛讨论 以深度帖带动WEB1 0 乃至传统媒体的讨论 拉票 拉动 大赛投票 话题示例 这张照片点到最大会不会把王老吉的主页整个盖住 狼出没请注意 这么清纯的MM 不顶枉生为狼 明星就是明星 这样的加油动作你做得出来吗 媒体阵地 论坛BBS媒体大面积媒体攻占 SNS 娱乐类 校园类 运动类 开心网 豆瓣 贴吧 搜索引擎 SEM 话题聚焦 海量信息播撒 百万网友共享喜悦 共创吉尼斯纪录 网友群晒 海量传播 活动收尾期 以作品传播满足利益点为出发 海量传播活动中的故事 视频 图片 或感人 或恶搞 或有爱 或温馨 并可利用人肉搜索 进一步扩大票选人物的知名度和关注度 话题举例 十大清纯MM评选 凉茶MM原来是XXX 秀秀我同学的上榜照片 我震惊了 我们竟然就这么重逢 居然几百万人参与 王老吉拟申请吉尼斯 媒体举例 BBS SNS 视频平台 天涯 mop 优酷 SNS群组 BBS 土豆网 吉尼斯世界纪录 话题示例 让我们再努力下 就可以创造无可能的历史 美国人算个蛋 100万人秒杀 在任何地方都不放过 吉尼斯纪录里面有我一份 媒体阵地 BBS SNS 娱乐类 校园类 运动类 开心网 豆瓣 贴吧 视频平台 视频平台 后续宣传 名博专家引发百万网友群体讨论 引入品牌 讲述责任 随着活动的深入 在火爆的场面之后 王老吉品牌给人留下的不仅仅是活动赞助商 引发深刻思考的是其作为民族品牌所承担的社会责任 在全民世博的时候 王老吉选择了相对不那么热门的亚运会赞助 期望重新唤起后奥运时代中国人民对运动的热爱 以及对祖国运动健儿的支持 话题举例 感谢王老吉把亚运会重新带入我们的视线 关键时刻 还是王老吉挺身而出 精明还是犯傻 浅析王老吉亚运加油活动的社会价值 王老吉加油亚运活动成果展 媒体举例 blog 意见领袖 News mop 天涯 News 知名博主 网络红人 二次传播 大赛成果 话题示例 3小时打造出王老吉第一清纯美女 清纯 凉茶 王老吉捧红 清凉女 王老吉捧出来的清凉女 真的没P吗 感谢王