2018烟台万科品牌整合传播方案

烟台万科整合传播方案 A点 B点 我们在谈论万科的时候在谈论什么 城市配套服务商 从产品到服务 从社区到城市 从居住到生活 上海万科热带雨林 北京万科V盟 深圳万科憋大招 烟台万科 万科V盟 城市配套服务商 有情社区 爱在烟台 家住万科 第一个任务 围绕 爱在烟台 家在万科 管理品牌的表达 道里观点 扩大表达创造价值 产品每一个人都是媒体营销 服务媒体碎片化信息大爆炸 创意整合扩大表达 价值主张 爱在烟台 家在万科 品牌即表达 内容 道里观点 第二个任务 围绕 人 的基本价值去创造表达品牌故事的内容 工具 知识 服务 娱乐 激发愉悦 建立联系 鼓励探索 唤起自豪 影响社会 内容即价值 解决方案 价值主张 对于价值主张的理解 爱在烟台家住万科 爱在烟台 爱在烟台 爱是这里的苹果 爱是这里的葡萄酒 爱是这里的海 爱是这里的阳光 爱是这里的沙滩 爱在烟台 爱是这里的童年 爱是这里的初恋 爱是这里的事业 爱是这里的婚姻 爱是这里的成长 爱在烟台 爱是这里美好的家 爱是这里与爱人幸福的一点一滴 爱是这里陪伴孩子成长的每一刻 爱是过去 现在 未来人和城市的情感连接的一个个事物 一个个场景 一个个故事 爱在烟台 家住万科 家住万科 家里有四点半学堂 住万科 家里有V link学习成长中心 住万科 家里有童玩中心 住万科 家里有朱丽叶芭蕾 住万科 家住万科 家里有万科里 住万科 家里有万科云 住万科 家里有万客会 住万科 家里有城市乐跑赛 住万科 家住万科 家里有邻里中心 住万科 家里有社区养老中心 住万科 家里有社区食堂 住万科 家里有康复医院 住万科 与城市情感相通 认同万科 一起行动 商业课题 建立万科和这座城市的情感联系 并发起号召和万科一起行动 体验万科情怀 认同万科价值 使万科成为深入人心的品牌 情感 连接万科与烟台情感 让烟台人体验V盟的力量 有情社区一切皆美 价值 意义 让城市的一切都伴有万科的温度与记忆 从个体到群体 从社区到城市从有限到无限 重构人和人 人和社区 人和城市更好的相处方式 品牌影响力 品牌亲和力 价值传播 价值落地 品牌号召 情感共鸣 第一阶段 连接万科与烟台情感 情感 连接万科与烟台情感 线上发起 以烟台和万科的图形化语言表达概念 选出烟台的部分代表物 如烟台特产水果 美食 景点 地标等 分别做成相应的图标 替换 爱 字 以此来表达 爱在烟台 的价值主张 引发情感共鸣 起 烟台大苹果 烟台大樱桃 烟台大学 蓬莱阁 媒体渠道 渠道 户外 站台 高铁站 城市公共空间 线上互动 爱在烟台你的爱是什么 通过线上发布 爱在烟台 H5 设置 爱在烟台 公共留言墙 与大号合作等 多渠道 多形式地输出价值主张 并卷入更多的客户 引导客户参与品牌互动 承 一 在烟台H5 上传关于你对烟台爱的理由 照片 物品 视频等 H5 H5 二 文创类产品创作 1 将 爱在烟台H5 中征集到的内容 做成T恤 马克杯等 2 跨界长城张裕 把与烟台相关的旧照片变成产品包装 爱在烟台故事超市 跨界的商品可售 香水 线下体验 爱在烟台的万科符号 以万科业主及万科人的角度 拍摄纪录片讲述他们爱在烟台的万科故事 打造成一系列 爱在烟台的万科符号 转 万科业主李先生爱在烟台因为我的事业从这开始 万科业主沈小姐爱在烟台因为这里有我爱的人 万科住户何小朋友爱在烟台因为这里有我的小伙伴们 万科业主陆医生爱在烟台因为老人的晚年生活更健康 万科业主程老师爱在烟台因为孩子有更高的平台走向世界 万科住户许先生爱在烟台因为这里有我的创业激情 万科业主张老先生爱在烟台因为这里是我的根 万科业主黄奶奶爱在烟台因为习惯这里的一切 管理处陈经理爱在烟台因为爱每个亲人般的业主 小区管家王先生爱在烟台因为城市青年的活力 万科广场黄经理爱在烟台因为每位顾客能在这里减压 主题 爱在烟台的万科符号 内容 从不同的角度解读万科的业务版块和城市配套服务商的践行之道 侧面反映万科的综合实力与形象 同时关注到烟台万科的城市配套商的新标签形象以万科业主自白的形式 讲述在烟台万科生活的点滴故事视频形式内容 1 视频 纪录片的形式关于不同业务版块的万科人和万科业主他们发生在烟台万科的故事2 采访通稿 从为普通人盖好房子到做城市配套服务商 关于烟台万科不同业务版块的成果以及践行城市配套服务商的态度 万科工作人员 普通人居住在万科的感受及万科给业主的生活所带来的变化 万科业主 2 爱在烟台的万科符号发布会 暨纪录片放映 3 将每个人的故事设计成情书 每封情书封面是 爱在烟台 网易栏目选题合作 腾讯 优酷等视频网站渠道同步 网易 腾讯 新浪房产等新闻门户网站 网易新闻客户端 内容 渠道 自媒体大 深圳大事件 深圳客 爱在烟台纪录片 采访通稿 大V软文 聚焦万科 让城市的一切都伴有万科的温度与记忆 合 家住万科的N种可能性 家里有朱丽叶芭蕾住万科 家里有社区食堂住万科 家里有社区邻里中心住万科 第二阶段 让烟台人体验V盟的力量 人生重要的5个阶段 品筑 文体 成家 创业 换房 养老 泊寓 城市大盘 产业 高端产品 医养 毕业 素餐品质饮质教商宜育务居 城市界面 国运高品公专际动端质共业教休购宜配护育闲物居套理 素休品公质闲质共教娱宜配育乐居套 优运家公品质动庭共质教休休配宜育闲闲套居 落脚 安家 立业 成长 颐养 教文商品住育体业筑宅 教商住育业宅 教文商住品医育体业宅筑养 教商住品育业宅筑 万科城市配套服务生态系统 满足人生的关键时刻和日常的基本需求 运娱智动乐能休休办闲闲公 文商产体业业 奔驰 大疆 苏苏宁宁易易购购 京京东东 OFO小黄车 摩摩拜拜 麦当劳 滴滴滴滴快快车车 CCooccoo奶奶茶茶 奔驰 宝宝马马 面包新语 LLeePPaarr 百百盛盛 宝力豪健身 LAVAZZA 老太原 炉鱼 Mr Pizza VIPKID 捷捷豹豹 大麦网 3636KKrr 中版信社出 版社 万豪国际酒店 小炉天鱼鹅 火锅 滨滨河河味味道道 苏松府 百年张裕 花花点点时时间间 威龙威有机葡萄酒 快乐迪 沃尔玛 荔枝FM 大疆创创新新 希尔顿 美团外卖 Costacoffee 好大夫在线 时力代拓时代 万科V盟照料你人生的每一步 主题 价值 让烟台人体验V盟的力量照料你人生的每一步 2V盟解读 3V盟体验 展现V盟与每个人人生每一步的关系 通过品牌跨界代言解读V盟价值 1V盟初心 4V盟运作 线下V盟联合各大品牌举办活动 卷入客户参与 整合内外资源 配套服务社区落地 让V盟链接你与生活的一切 视频发声 发布V盟体系 V盟初心 展现V盟与每个人人生每一步的关系 1 创意 从五个不同维度出发 展现人生经历的不同阶段 而万科V盟的出现 将重新定义这五个不同阶段 让你的人生状态升级 让你人生的每一步走的更好执行 在各大网站或视频平台发布一系列视频 讲述万科V盟改变人生不同阶段的经历 万科V盟 重新定义人生的每一步 视频 1 独立篇 TVC 传统的人生独立仅仅是经济上的独立 万科认为的立业应该还包括这些 思想的独立 生活的独立 朋友圈的独立 万科V盟让独立这一步走的更好万科V盟照料你人生的每一步 2 立业篇 TVC 大部分人认为的立业是拥有一个稳定有前途的工作 万科认为人生的独立应该还包括这些 方便工作中的商务与生活 完善个人的素质与知识体系 提升工作和居住的品质与环境 万科V盟让立业这一步走的更好万科V盟照料你人生的每一步 3 成家篇 TVC 大众认为的成家就是一个房子一个家 万科认为的成家应该还包括这些 让每个人的家庭生活更加便捷 让每个人的外延生活得到满足 为未来5 10年的家打好基础 万科V盟让成家这一步走的更好万科V盟照料你人生的每一步 4 换房篇 TVC 一般的换房就是换一个更大的房子 万科认为的换房应该还包括这些 拥有更丰富的生活及配套 拥有更先进的教育及服务 拥有更科学的建筑及社区 万科V盟让换房这一步走的更好万科V盟照料你人生的每一步 5 养老篇 TVC 传统的养老仅仅是照顾老人的起居 万科认为的养老应该还包括这些 可以学到想学的知识 可以得到专业的护理 可以住到安全适老的居所 万科V盟让养老这一步走的更好万科V盟照料你人生的每一步 V盟视觉体系 V盟视觉体系示意 跨界代言海报 跨界品牌包装 一镜到底H5 V盟解读 V盟解读 通过品牌跨界代言解读V盟价值 2 跨界代言海报创意 各品牌的服务即V盟的服务 V盟时时刻刻都在执行 寻找各大品牌且与万科产生联系的的员工做代言人 即为品牌代言 也为万科代言 滴滴 我是滴滴专车的一名司机也是万科V盟的一员OFO 我是OFO共享单车的一名员工也是万科V盟的一员京东 我是京东商城的一名配送员也是万科V盟的一员 文案示意 跨界品牌包装创意 将V盟概念植入到各品牌包装 并输出 这是万科V盟的一部分万科V盟照料你人生的每一步 的内容 以此来体现万科V盟强大的品牌联合能力 能让生活的方方面面变得更好 京东包装箱 京东 是万科V盟的一部分万科V盟照料你人生的每一步 超市购物袋沃尔玛 是万科V盟的一部分万科V盟照料你人生的每一步 咖啡优惠券星巴克 是万科V盟的一部分万科V盟照料你人生的每一步 万科V盟X各大品牌 礼包创意 V盟与多家品牌联合 将各大品牌产品或优惠券做成礼包 送给客户 一镜到底H5 思路 把生活的每一个场景 家庭生活 城市生活 人与人之间关系 串联 不断切换轮播 表达V盟表达 万科V盟照料你人生的每一步 的理念 V盟体验 V盟体验联合各大品牌举办活动 卷入客户参与 3 生活市集 时光零售店 免费24小时 生活的100个时刻 生活市集创意 周末在万科项目现场组织举办生活市集 将各大合作品牌或万科自身的服务集合起来 客户可在生活市集获得多种体验与服务 如好大夫在线诊疗 万科营地教育体验 万科各大社群活动等 时光零售店 创意 万科提供生命所能体验的一切美好 将各种美好的时光打包出售在京东或淘宝上贩卖一段时光 在这里 你可以购买到任何你想要拥有的时间 有一段浪漫时光 一段学习时光 一段一家三口时光等 如一段浪漫时光500块 包含的是一顿烛光晚餐 两张电影票 一张花店优惠券 两张咖啡抵用券 免费24小时创意 客户可向万科申请任何一天获得 免费24小时 的一次机会 在这一天客户的所有消费都由万科承担 活动设置有限名额 前100位申请客户即可获得活动机会 中秋 团圆时刻 元旦 焕新时刻 生活的100个时刻 海报创意 在每个节日万科V盟都推出相应海报 体现每个时刻你的生活都有万科陪伴 情人节 甜蜜时刻 国庆 出游时刻 儿童节 童心时刻 V盟运作 V盟运作整合内外资源 配套服务社区落地 让V盟链接你与生活的一切 4 平台搭建 V盟生活馆 V life 健康管理高级管家美容美体鲜花递送幼教保育家政服务 V Food V Clup V盟生活平台 素食主义节日家宴商务聚会饕餮美食 专属服务宠物托管私人定制代购代送旅游出行 1 微信服务平台整合服务内容 提供线上服务 2 呆萌吉祥物IP形象创建 3 线上发行生活锦囊生活创意 日常服务 V盟生活馆主旨是打造线下极致体验 在生活便利性为消费客群提供一站式生活理念配套服务 V盟通过业态升级提供精致 细致而阳光的服务 V盟生活馆 V盟生活馆 意向合作品牌 第三阶段 5v有情社区 科技必须与价值观相融合给每个人带来积极的进展 社区必须与价值观相融合给每个人带来积极的进展 积极生活 关心世界 肝胆相照 坦诚相见 连接彼此 结成社群 参与解决社会议题践行公益 健康向上可持续的生活方式 V hello V holiday V club V volunteer V share 5V有情社区城市配套服务商生态系统 帮助缺乏运动的人运动帮助缺少阅读的人阅读帮助缺失交流的人交流 万科创建5V有情社区为每个人带来积极的改变 社区主张 有情社区 一切皆美 万科运动节 万科读书节 万科美食节 万科艺术节 万科电影节 万科音乐节 万科童话节 万科创客节 万科时装节 万科养生节 万科十节 万科十节运营推广 万科读书节 万科X不二书咖 2全城号召 3建立社群 病毒视频触发阅读痛点 号召大家多读书 吸引更多相同兴趣的人参与 1视频发声 视频发声 病毒视频 触发阅读痛点 1 创意点 人丑多读书 美容篇 场景1 韩国美容院内场景2 整鼻子 场景3 削骨 场景4 隆胸 场景5 童颜手术 场景6 场景7 要美只有多读书 场景8 配音 可惜中国人不爱读书场景9 配音 据中国新闻出版研究院最新调查结果显示 中国18 70周岁国民纸质图书阅读量仅为4 39本 而韩国11本 法国20本 日本40本 犹太人64本 场景10 配音 日本管理大师大前研一 低智商社会 中表示 中国人均每天读书不足15分钟 人均阅读量只有日本的几十分之一 中国是典型的低智商社会 未来毫无希望成为发达国家场景11 字幕 欢迎加入万科 烟台静阅计划让阅读成为一种理想生活 全城号召 号召大家多读书 2 100个读书会招募首期谈定10 20家 反碎片阅读会豆瓣烟台读书会深圳读书会后院读书会 理想阅读专场亲子 小莉妈妈讲故事 旅行 lonelyPlanet主编在路上 H5静阅计划 我恨读书少 据说只有读书多的人才 能知道这个秘密 这是一个在烟台 从未公开过的秘密 点击进入 请输入 红楼梦 序言第二段第一个 字 请输入 唐诗宋词 第77首的作词人 的姓 静 请输入 十四行诗 第107页诗中倒数 一字 静阅 请输入 时间简史 时间箭头配图注释 首字 烟台 在此之前是 为理想奋斗 在此之后是为理想 生活 静阅计 静阅计划 一起加入静阅计划 阅读是一种理想的生活方式 100家读书会招募中 欢迎一起来阅读理想 万科美食节 万科X沃尔玛X京东 2线上互动 3现场活动 关注度和影响力最大化 线上传播卷入客户参与 客群导流强化价值 1话题释放 话题释放 关注度和影响力最大化 1 预热话题 烟台在你心中是什么味道 寻找12人12个词来总结对烟台的城市感受如 人情味 故乡味 海味 新鲜味 发布媒体 烟台大号 官微 线上互动 线上传播 卷入客户参与 2 传播 官微发布 发现烟台味道地标 微信芝罘 海鲜 洋味福山 水果 新鲜味牟平 山野特产 野味 互动 烟台城味展 票选 你最爱的烟台味道 现场活动 客群导流 强化价值 3 味道市集 每周在现场举办一个主题的美食市集 第一周 水果主题第二周 野味主题第三周 海鲜主题第四周 面食主题 礼献全城 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