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IP剧发展现状及趋势研究综述 院（系）： 新闻传播学院 专业班级： 15广告 学生姓名： 苏慧 学 号： 1506050118 指导教师： 梁颖涛老师 2017年 1 月 10 日目录一、关于IP的概念1.IP的定义2.IP剧的定义2、 IP剧的发展现状三、出现IP剧原因1.行业投资增多2.影视领域原创力弱3.IP强大的吸金能力（1）投资成本风险低（2）“IP”带来粉丝经济（3）可多平台营销四、IP剧存在的问题1.快餐式娱乐消费弱化艺术价值2.影视领域原创力弱3.情节错误，误导观众5、 IP剧的发展趋势六、如何进入成熟期1.跨媒介运营2.全产业链的开发3.互联网IP内容修补（1）打造优质内容（2）续集开发4.进军海外市场七、结语IP剧发展现状及趋势研究综述 摘要：随着资本涌入影视行业，IP已成为当下最受关注的行业现象。IP被赋予了无限的想象空间，无论在电影还是电视剧方面，热门IP掀起了一个接一个的观看热潮。本文注要研究IP剧的现状及发展趋势。 关键字：热门IP；影视 一、关于IP的概念 1.IP的定义 IP是泛指那些具有高关注度、大影响力、并且可以被再生产、再创造的创意性知识产权。1“IP”的概念成为影视圈的高频词汇，也是各大电影节、论坛上的热门议题。所谓“IP”，就是“Intellectual Property”的缩写，中文含义是“知识产权”。IP其实是一个不常用的法律术语，指包括音乐、文学和其他艺术作品、发现与发明，以及一切倾注了作者心智的词语、符号和设计等法律赋予独享权利的知识财产。IP的原义强调的是法律权利，而中国影视娱乐圈现在说的IP更多是指影视剧改编的源点，而且以网络文学居多，从早期的网络小说、网络热帖，到现在无所不包的文学、影视、动漫、游戏、舞台剧、小品、神话传说、歌曲、流行语、微博故事、微信段子，甚至新华字典。2 2.IP剧的定义 IP剧，是指在有一定粉丝数量基础上的国产原创网络小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的影视剧。因为其站在IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。3 也有文章定义IP剧为购买了一定粉丝基础的文学和艺术等创意作品的版权改编而来的影视作品。其实早在1969年“蓝本改编”就有列好来屋八要素之首这与当下IP影视的创作，从内容到形式上都是一致的。据不完全统计，通过哈姆雷特改编的作品就有80多个版本，可以说是世界上改编字数最多的小说。因此、IP影视就是具有知识产权、富含情感共鸣、拥有价值导向的创意产品为基础进行艺术创作的影视。4很多关于IP剧的定义大致都是相同的，只是在每位作者心中对IP的理解有一些不同。 二、IP剧的发展现状 近年来，以游戏、动漫及网络小说为题材改编而成的影视剧因其广大的粉丝数量而大火特火！除了大家非常熟悉的游戏改编剧仙剑奇侠传、剑侠情缘、轩辕剑3外传天之痕等，还有以网络小说改编而成的何以笙箫默、花千骨、杉杉来了、步步惊心、美人心计、倾世皇妃、甄嬛传、宫、我是特种兵、致我们终将逝去的青春、裸婚时代、鬼吹灯之九层妖塔、鬼吹灯之寻龙诀、琅琊榜等等一系列大家耳熟能详的优秀剧作！2016更有最受瞩目的超级IP剧鬼吹灯、诛仙：青云志、一路繁花相送、幻城、芈月传、云之歌、秦时明月、锦衣夜行等重磅出击。 2015年中国电视剧市场最大的现象是：IP当道，网络视频高调。作为IP核心来源的网络文学，2015的市场规模达到了56亿元。52015年10月，华谊兄弟为了打造明星IP。你100倍的价格，从浙江东阳浩瀚影视娱乐公司收购了70%的股权，这样不仅可以给明星和产品带来价值，还能启动其他业务方面的IP价值。6 3、 出现IP剧原因 1.行业投资增多 中国影视市场的光明前景，吸引无数投资者蜂拥而至。以民营为主的各类投资主体已经超过了1500个。72015年以来，随着一批改编自网络文学的电影和热剧的播出，IP成为内容生产者和管道商口中的流行词。在泛娱乐环境下，文化产业的边界正逐渐消融，以IP粉丝经济为核心，以传统媒介、互联网和移动互联网为管道，文化产业最赚钱的几个行业（如动漫、影视、电影、游戏，甚至综艺节目）正被超级IP串联。 2.影视领域原创力弱 作为四大名着之一，西游记被翻拍成电影的次数最多，有网友做了一个统计，自1941年的铁扇公主开始，到目前已经上映的西游记题材影视就达40余部。 原创匮乏，创新乏力是影视领域中的现实短板。IP影视在一定程度上扭转了这个局面，给中国影视注入了兴县的血液，影片类型也呈现多种风格。电影剧本的创作不再是单向的传统模式，而是出现了粉丝互动和大数据的反向影响。7 3.IP强大的吸金能力 以何以笙箫默为例，最早是一部网络小说，小说大获成功后被改编成了电视剧，又得到了大量电视剧迷的追捧，2015年最终登上了院线。虽然演员演技、故事情节都备受诟病，荣登各种电影年度排行榜的烂片榜单，但票房仍超9亿元。不论多少人批判中国电影这一现实，但大IP成为票房重要保障，并成为吸金利器已经是事实。（1） 投资成本风险低 热门IP在开发前，就已经有良好的受众基础。例如南派三叔创作的盗墓笔记自2006年开始在起点中文网上连载，与鬼吹灯一起迎来了全民“盗墓”热。该小说销量已逾2000万册。4改编成影视，则省去了创作过程，也降低了投资风险。（2） “IP”带来粉丝经济 粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为， 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。 随着互联网与影视娱乐产业之间关系的进一步被挖掘，文学、游戏、动漫、影视产业的边界打破，文化产业链被彻底打通并不断拓展延伸。粉丝经济下催生出了文化狂欢，电视剧和电影产业已经不是文化精英独立进行创作的领域，而是粉丝狂欢的天堂。（3） 可多平台营销 “IP”在某一领域打开市场后，可以将产品延伸至多个平台，不同的媒介资源平台各自背靠其游戏平台、视频网站、书籍出版等文化领域。 四、IP剧存在的问题 1.快餐式娱乐消费弱化艺术价值 影视媒介一定程度上起着的教化作用，潜移默化的教育人们。在商业背景下，一些IP剧只关注如何吸引大众眼球，忽视了内容可能会对大众造成的影响。他们使受众得到了所谓的满足，其实这些娱乐并不是真正的快乐，只是一种感官上的刺激，人们错把这些搞笑、庸俗的东西当作文化。8 IP做为有价值有粉丝基础的原素材，IP剧的出现走的是迎合受众的娱乐化道路。在利益的驱动下，电视剧制作变成了一种复制、拼凑、快速生成的工业模式，忽视内容生成和作品的艺术追求。9 2.题材重复内容同质化 IP的内容、题材虽然广泛，但在影视剧改编过程中仍难以避免同质化倾向。一方面，由于国家法律和电视行业规定的限制，部分IP难以进行影视改编，最终搬上银幕的题材大多是古代宫廷剧、家庭伦理剧和都市情感剧等；另一方面，一种类型的作品走红以后，便有了跟风之势，题材内容叙事方式等逐渐沦入同质化的泥沼之中。2 如近几年青春类电影的故事情节、人物设定都大致相同，有网友总结，青春片有三宝：“打架、高考、怀孕早”。同质化的改编给观众造成审美疲劳，长次以往必然影响IP的开发。 3.情节错误，误导观众 部分IP作品，为了追求商业效益过分迎合市场，内容离奇歪曲事实！等现象层出不穷。甚至冲击主流文化价值观，对青少年产生不良影响。古装网络剧太子妃升职记部分就因部分大尺度画面“有伤风化”而被要求下架整改。两部热门IP剧芈月传与女医明妃传，以真实历史人物为主人公原型，但剧情多处与历史不符，容易使观众对，史实产生错误认知，产生误导作用。10 五、IP剧的发展趋势 IP在互联网时代最大的特点在与市场产业属性，也就是可“传递性”。一些深入人心的IP在新媒体生态下可以催生出巨大的长尾效应，不断延伸产业链条，创造更大的市场价值。 易观智库在2016年研发了应用成熟度（AMC）模型，描述产业发展阶段。AMC模式分为探索期、启动期、高速发展期以及应用成熟期四个部分。按照刘蕴馨的观点，20042006年，是互联网IP剧的探索期。这一时期，网络小说具有随意性、网络写手及剧本改编者水平良莠不齐等缺点，观众也未能完全接受改编模式，IP剧反响平平。20062010年则为启动期。我的功夫女友会有天使替我爱着你等火爆网络小说，但改编成电视剧以后尽管有相当大的粉丝基础却反响平平，互联网IP陷入发展低潮。20112016年，网络文学IP高速发展。步步惊心美人心计甄嬛传等火爆荧屏。2015年中国进入IP元年，这一年出现了琅琊榜花千骨等现象级大剧，一改过去分主流、偶像化的面目。 互联网IP剧占据了影视剧行业的半壁江山，但互联网IP剧市场还处在推进阶段，距离AMC模式的最后一阶段应用成熟期，仍存在距离。56、 如何进入成熟期 网络文学带动的互联网IP热，初期的泡沫正在被逐渐排出。能否回到正常、健康的轨道上，对中国的影视剧发展来说至关重要。 1.跨媒介运营 I生态圈的运营，能够延长IP的生命周期，互联网IP运营的关键在于，从。“单一”模式走向“一体化”模式。文学，动漫，影视，音乐，游戏，甚至是综艺等媒介形式，都可以在互联网IP的运营中实现有机结合。 2.全产业链的开发 在IP剧火热狂潮的背后。我们更应生产出一条完整的产业链。使其带来利益的最大化。这条产业链包含上游中游和下游。上游包括网络文学以及漫画。而电视剧，网络剧，则为中游。下游则真正意义上实现了IP发展，市场规模扩大，包括主题公园玩具，游戏等。11 3.互联网IP内容修补 （1）打造优质内容 虽然现在盛传“得IP者得天下”，但IP的内容是否优质，仍然是决定IP进入产业开发链条后能否开花结果的核心关键。 媒体开发IP有两种途径，一是购买，二是原创。目前国内IP购买市场已进入预购模式，使IP开发的质量无法保证，而受众已渐渐厌倦噱头大于内容的IP剧。因此，要先从投入程度上赶上传统电视剧量级，并比以往剧集的开发更加注重质量的打造。同时，培育原创IP是打造IP开发产业链条的必经之路。2014年底，爱奇艺推出了总额达到5000万元的“优秀剧本奖励基金”，用以寻找和孵化出更多优秀的原创团队，创作出更多内容优质的原生IP。2 影视剧作为文化产业，也应具备一定的文化艺术价值。网络IP剧是对网络文化的延续，在制作中应把握原素材的核心内容，提升作品内在价值。 （2）续集开发 IP内容出去做是对故事进行补充，还可以挖掘原有故事的商业潜力，不是播出一次就抛弃。5 4.进军海外市场针对现有的IP，在开发制作时可有意识地考虑到西方观众的审美特点，增加进入海外市场的机会。同时，各影视制作公司与互联网巨头可积极与国际优质媒体平台如美国A+E Networks、英国BBC Worldwide等进行战略合作，引进其优质资源，制作出同时符合中国及国际市场需求的具有本土化特点的优质内容产品，从而促进原创内容的反向输出，真正打造出规范化、品牌化的IP内容生产与运营的完整产业链条。27、 结语 在未来的几年内，网络IP剧的商业价值将会继续凸显，也会有越来越多的或大或小的影视制作公司更愿意在这块潜力巨大的市场上分一杯羹。12 “IP热”现象是当下影视业绕不开的话题。但当电视剧创作者仅仅吧IP当作谋求商业利益的手段时，影视产品的文化价值和思想属性也被蒙蔽了。因此，只有不断规范市场，严肃制作态度，坚守影视剧自身应有的文化品位和文化自觉，不断提高影视剧质量和水平，IP改编才能取得长久的进步。13参考文献：1 尹鸿，王旭东，等 . IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势J.当代电影，2015，（09）：22.2 姚志远.IP剧研究J.人间，2016，(10):30.3 yujianni9721.IP剧DB/OL./link?url=ioEkynthl1C64eUVWD4un2KFqeRQWC4tFFpAdnPRpR6ij4MK0ZkMRNT9CYwTNHBsTjS_s7up9kxbh8owKdrvKa.2016,(8).4 高一哲.新媒体环境下IP电影营销方式初探J.郑州：郑州大学新闻传播学院，2016:3.5 刘蕴馨.互联网IP剧发展现状及发展空间探究J.北京：中国青年政治学院，2016:1.6 贾宝玲，赵保峰.论影视IP的发展现状及问题J.戏剧之家，2016，09（233）:1.7 张俊慧.浅析“IP影视”J.西部广播电视，2016，(10):130-131.8 徐亚琳. 解析媒介文化现象IP