某年度下半年媒体广告价值分析报告(2)(doc 141页).doc

1、 深圳(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名电脑报4.29 5.40 1中国计算机报0.63 1.60 2中国电脑教育报0.60 2.24 3计算机世界0.40 1.56 4少年电脑报0.25 2.67 5电脑商情报(家用电脑)0.14 1.29 6中国计算机报(电脑工程师)0.10 1.00 7从平均销量来看，IT类报纸的差距较大，销量较高的报纸与其他报纸差距较大，且大部分报纸都不到1份，销量前三名报纸的平均值是1.84份。电脑报的平均销量较高，为4.29份，高出销量排名第2的报纸近6倍的销量，中国计算机报排名第2，为0.63份，中国电脑教育报为0.60份；从有售点平均销量来看，各报纸都在1份以上，销量较高的电脑报有售点平均销量较高，为5.40份，少年电脑报与中国电脑教育报两份报纸的有售点平均销量差距较小，少年电脑报略高于中国电脑教育报，少年电脑报为2.67份，中国电脑教育报为2.24份，其他报纸都在2份以下。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额电脑报66.93%66.93%中国计算机报9.83%76.76%中国电脑教育报9.36%86.12%计算机世界6.24%92.36%少年电脑报3.90%96.26%电脑商情报(家用电脑)2.18%98.44%中国计算机报(电脑工程师)1.56%100.00%从市场份额图来看，销量较高的电脑报占据了整个市场三分之二的份额，其他报纸的市场份额的综合占整个市场的三分之一，且其他报纸的市场份额都在10%以下，差距较大，销量前两名的报纸累计份额占整个市场四分之三的比例，为76.76%，销量前三名报纸的累计份额为86.12%，市场集中度较高；电脑报的市场份额较高，为66.93%，中国计算机报与中国电脑教育报相差不大，中国计算机报略高于中国电脑教育报，中国计算机报为9.83%，中国电脑教育报为9.36%，其他报纸相对较低。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率电脑报89.40%79.37%中国计算机报71.43%39.68%中国电脑教育报84.44%26.98%计算机世界73.53%25.40%少年电脑报94.12%9.52%电脑商情报(家用电脑)47.37%11.11%中国计算机报(电脑工程师)75.00%9.52%销量前三名均值81.76%48.68%从实销率来看，IT类报纸的差距较大，大多数都在70%以上，销量前三名报纸的平均值是81.76%，实销率在80%以上的共有3份报纸，少年电脑报较高些，为94.12%，电脑报为89.40%，中国电脑教育报为84.44%，其他报纸都低于前三名均值；从覆盖率来看，各报纸之间的差距较大，销量较好的报纸覆盖率较高，大多数都在30%以下，销量前三名报纸的平均值是48.68%。电脑报较高，为79.37%，远远高于其他报纸，高于销量排名第2的中国计算机报39.69个百分点，中国计算机报为39.68%，中国电脑教育报为26.98%，计算机世界为25.40%，其他报纸都在20%以下。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数电脑报0.243.06中国计算机报0.082.56中国电脑教育报0.032.65计算机世界0.082.31少年电脑报0.032.83电脑商情报(家用电脑)2.43中国计算机报(电脑工程师)2.50IT类报纸在深圳报刊零售市场上的平均潜力不大，各报纸之间的差距较大，销量排名后两名的报纸没有潜力，销量前三名报纸的平均值是0.12份，除了电脑报，其他报纸的平均潜力较低，都在0.10份以下，电脑报的平均潜力为0.24；在零售终端，摊主对IT类报纸的销售信心较大，销售信心指数都在2以上，销量前三名报纸的平均值是2.76，电脑报的销售信心指数较高，为3.06，说明电脑报在零售终端的销售情况较好，摊主对此的销量比较有信心，中国电脑教育报为2.65，中国计算机报的销售信心指数为2.56。(5) 摊点饱和度分析报刊名称本期滞销摊点率本期饱和摊点率本期潜力覆盖率电脑报46.00%38.00%16.00%中国计算机报52.00%32.00%16.00%中国电脑教育报35.29%52.94%11.76%计算机世界56.25%25.00%18.75%少年电脑报16.67%66.67%16.67%电脑商情报(家用电脑)71.43%28.57%中国计算机报(电脑工程师)33.33%66.67%从摊点饱和度分析图来看，大多数报纸的饱和摊点率与滞销摊点率之间的差距不大，潜力覆盖率较高。从饱和摊点率来看，IT类报纸之间的差距较大，都在25%至70%之间，少年电脑报与中国计算机报（电脑工程师）两份报纸的饱和摊点率相等，都是66.67%，中国电脑教育报相对较低，为52.94%，电脑报为38.00%；从滞销摊点率来看，大多数报纸都在30%至60%之间，少年电脑报较低，为16.67%，中国计算机报（电脑工程师）为33.33%，中国电脑教育报为35.29%，电脑报相对较高些，为46.00%；从潜力覆盖率来看，大部分报纸都在10%以上，销量排名后两名的报纸没有潜力。计算机世界潜力覆盖率较高，为18.75%，电脑报、少年电脑报与中国计算机报三份报纸相差不大，少年电脑报略高于其他两份报纸，少年电脑报为16.67%，电脑报和中国计算机报两份报纸相等，都是16.00%。2、 武汉(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名电脑报13.01 14.03 1电脑商情报(家用电脑)1.93 3.59 2中国电脑教育报0.32 1.22 3中国计算机报(电脑工程师)0.17 1.50 4计算机世界0.16 1.38 5中国计算机报0.14 2.00 6在武汉报刊零售市场上，IT类报纸的平均销量差距较大，除了销量前两名的报纸，其他报纸的销量都在1份以下，销量前两名的报纸之间的差距也很大，销量前三名报纸的平均值是5.09份。本期平均销量较高的是电脑报，为13.01份，远高于其他同类报纸，是销量排名第2的报纸近7倍的比例，电脑商情报（家用电脑）排名第2，为1.93份，与销量排名第1的电脑报相差11.08份，高于中国电脑教育报1.61份，中国电脑教育报排名第3，平均销量为0.32份，其他报纸较低；从有售点平均销量来看，各IT类报纸都在1份以上， 大多数报纸都在1-2份，电脑报仍然处于较高的位置，有售点平均销量为14.03份，电脑商情报（家用电脑）为3.59份，中国计算机报为2.00份，其他报纸都在2份以下。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额电脑报82.71%82.71%电脑商情报(家用电脑)12.27%94.98%中国电脑教育报2.03%97.01%中国计算机报(电脑工程师)1.08%98.09%计算机世界1.02%99.11%中国计算机报0.89%100.00%从实场份额来看，80%以上的市场份额都被销量较高的电脑报所占据，其他报纸的累计份额不到20%，各报纸之间的差距较大，销量前两名的报纸累计份额为94.98%，市场集中度较高；电脑报的市场份额为82.71%，电脑商情报（家用电脑）为12.27%，其他报纸的市场份额较低，都在3%以下。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率电脑报95.33%92.75%电脑商情报(家用电脑)89.86%53.62%中国电脑教育报66.67%26.09%中国计算机报(电脑工程师)80.00%11.59%计算机世界68.75%11.59%中国计算机报83.33%7.25%销量前三名均值83.95%57.49%从实销率来看，IT类报纸的实销率不高，大多数都在80%以上，且相互之间的差距较大，销量前三名报纸的平均值是83.95%。电脑报较高，为95.33%，高于其他报纸，电脑商情报（家用电脑）为89.66%，中国计算机报与前三名均值相近，为83.33%，其他报纸都低于前三名均值；从覆盖率来看，各报之间的差距较大，销量较好的报纸覆盖率较高，销量前三名报纸的平均值是57.49%，电脑报覆盖率较高，远高于其他报纸，为92.75%，电脑商情报（家用电脑）为53.62%，中国电脑教育报为26.09%，其他报纸都较低，都在15%以下。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数电脑报0.623.48电脑商情报(家用电脑)0.133.16中国电脑教育报0.012.56中国计算机报(电脑工程师)0.012.62计算机世界0.042.75中国计算机报2.80从平均潜力来看，IT类报纸的平均潜力差距较大，销量较高的电脑报远高于其他报纸，销量较低的报纸没有潜力，销量前三名报纸的平均值是0.25，电脑报为0.62；从销售信心指数来看，大部分的报纸都接近3，各报纸之间的差距较小，销量前三名报纸的平均值是3.01。销售信心指数高于3的共有两份报纸，分别是电脑报与电脑商情报（家用电脑），电脑报略高于电脑商情报（家用电脑），电脑报为3.48，电脑商情报（家用电脑）为3.16，其他报纸都在2.5至3之间。(5) 摊点饱和度分析报刊名称本期滞销摊点率本期饱和摊点率本期潜力覆盖率电脑报34.38%37.50%28.12%电脑商情报(家用电脑)27.03%59.46%13.51%中国电脑教育报50.00%44.44%5.56%中国计算机报(电脑工程师)25.00%75.00%计算机世界37.50%37.50%25.00%中国计算机报40.00%60.00%从摊点饱和度分析图可以看出，大部分报纸的饱和摊点率略高些。从饱和摊点率来看，IT类报纸之间的差距较大，都在35%以上，中国计算机报（电脑工程师）较高些，为75.00%，中国计算机为60.00%，电脑商情报（家用电脑）为59.46%，其他报纸相对较低些，电脑报为37.50%；从滞销摊点率来看，大多数报纸都在25%至50%之间，中国计算机报（电脑工程师）较低，为25.00%，电脑商情报（家用电脑）为27.03%，电脑报相对较高些，为34.38%；从潜力覆盖率来看，大多数报纸都在10%以上，电脑报的潜力覆盖率较高，为28.12%，计算机世界为25.00%，电脑商情报（家用电脑）为13.51%，中国电脑教育报相对较低，为5.56%，其他报纸没有潜力。3、 西安(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名电脑报5.42 6.41 1中国计算机报0.38 1.54 2中国电脑教育报0.27 1.56 3计算机世界0.27 1.27 3电脑商情报(家用电脑)0.15 1.33 5少年电脑报0.06 0.43 6中国计算机报(电脑工程师)0.06 0.50 6从平均销量来看，大部分报纸之间的差距较小，除了销量较高的报纸，其他报纸较低，都在1份以下，销量前三名报纸的平均值是2.02份。电脑报的平均销量较高，为5.42份，高于其他报纸13倍还多的销量，其他报纸的销量较低，中国计算机报排名第2，为0.38份，中国电脑教育报与计算机世界两份报纸的平均销量相等，都是0.27份，其他报纸的销量较小；从有售点平均销量来看，除了电脑报，其他报纸的有售点平均销量都在1份左右，说明在IT类报纸的零售终端，单个摊点销量较高，电脑报较高，为6.41份，中国计算机报为1.54份，中国电脑教育报为1.56份。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额电脑报82.00%82.00%中国计算机报5.75%87.75%中国电脑教育报4.08%91.83%计算机世界4.08%95.92%电脑商情报(家用电脑)2.27%98.18%少年电脑报0.91%99.09%中国计算机报(电脑工程师)0.91%100.00%从市场份额图可以看出，大部分的市场份额被销量较高的报纸所占据，销量较小的报纸市场份额较低，且各报纸之间的差距较大，市场集中度较高；电脑报的市场份额远高于其他报纸，为82.00%，中国计算机报为5.75%，中国电脑教育报与计算机世界两份报纸的市场份额都相等，都是4.08%。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率电脑报92.76%84.62%中国计算机报74.07%25.00%中国电脑教育报77.78%17.31%计算机世界50.00%21.15%电脑商情报(家用电脑)57.14%11.54%少年电脑报33.33%13.46%中国计算机报(电脑工程师)42.86%11.54%销量前三名均值81.54%42.31%从实销率来看，IT类报纸之间的差距较大，销量排名靠前的报纸实销率较高，销量较小的报纸实销率较低，销量前三名报纸的平均值是81.54%，电脑报较高，为92.76%，中国电脑教育报为77.78%，中国计算机报为74.07%，其他报纸相对较低些，都在60%以下；从覆盖率来看，除了电脑报的较高外，其他报纸都在30%以下，销量前三名报纸的平均值是42.31%，电脑报较高，为84.62%，中国计算机报为25.00%，计算机世界为21.15%，其他报纸都在10%至20%之间。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数电脑报0.133.32中国计算机报0.082.54中国电脑教育报0.063.11计算机世界1.91电脑商情报(家用电脑)0.062.33少年电脑报0.042.71中国计算机报(电脑工程师)0.042.33从平均潜力与信心指数对比图来看，IT类报纸的平均潜力不高，且相互之间的差距不大，销量前三名报纸的平均值是0.09，电脑报的平均潜力相对较高，为0.13，其他报纸都在0.10以下；在零售终端，摊主对大部分报纸的销售信息不大，销售信心指数在2-3之间，电脑报与中国电脑教育报两份报纸的销售信心指数较高，都在3上，说明这两份报纸在零售终端的销售情况较好。(5) 摊点饱和度分析报刊名称本期滞销摊点率本期饱和摊点率本期潜力覆盖率电脑报29.55%56.82%13.64%中国计算机报46.15%23.08%30.77%中国电脑教育报22.22%44.44%33.33%计算机世界81.82%18.18%电脑商情报(家用电脑)66.67%16.67%16.67%少年电脑报57.14%14.29%28.57%中国计算机报(电脑工程师)50.00%33.33%16.67%从图中可以看出，IT类报纸的饱和摊点率较低，潜力覆盖率较高。从饱和摊点率来看，大多数报纸都不高，电脑报较高些，为56.82%，中国电脑教育报为44.44%，中国计算机报（电脑工程师）为33.33%，其他报纸都在25%以下；从滞销摊点率来看，各报纸之间的差距较大，且滞销摊点率较高，中国电脑教育报较低，为22.22%，电脑报也不高，为29.55%，其他报纸较高，都在45%至85%之间；从潜力覆盖率来看，大部分报纸都有潜力，且潜力覆盖率较高，在10%以上，中国电脑教育报较高，为33.33%，中国计算机报为30.77%，其他报纸都在30%以下，电脑报为13.64%。4、 成都(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名电脑报3.02 4.12 1中国电脑教育报1.55 4.14 2中国计算机报1.05 3.47 3少年电脑报0.73 4.10 4电脑商情报(家用电脑)0.66 2.18 5中国计算机报(电脑工程师)0.61 2.83 6计算机世界0.25 1.75 7在成都报刊零售市场上，IT类报纸的平均销量差距较大，销量前三名报纸的销量都在1份以上，其他报纸都在1份以下，销量前三名报纸之间的差距也较大，且平均值是1.87份。电脑报的平均销量较高，与其他报纸的差距较大，为3.02份，是销量排名第2的报纸近2倍的销量，中国电脑教育报排名第2，为1.55份，与销量排名第1的电脑报相差1.47份，中国计算机报为1.05份，其他报纸的销量都在1份以下；IT类报纸的有售点平均销量都在1份以上，大部分都在2-4份，销量前四名报纸的有售点平均销量都在3至4份左右，说明IT类报纸在零售终端单个摊点的销量较高。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额电脑报38.37%38.37%中国电脑教育报19.70%58.07%中国计算机报13.34%71.41%少年电脑报9.28%80.69%电脑商情报(家用电脑)8.39%89.07%中国计算机报(电脑工程师)7.75%96.82%计算机世界3.18%100.00%从报刊零售份额图可以看出，各IT类报纸的市场份额差距较大，销量较好的报纸市场份额较高，销量前三名报纸的累计份额为71.41%，占整个市场近四分之三的比例，市场集中度较高。电脑报的市场份额较高，为38.37%，中国电脑教育报为19.70%，中国计算机报为13.34%，其他报纸的市场份额都在10%以下。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率电脑报81.25%73.21%中国电脑教育报83.65%37.50%中国计算机报73.75%30.36%少年电脑报87.23%17.86%电脑商情报(家用电脑)56.92%30.36%中国计算机报(电脑工程师)97.14%21.43%计算机世界87.50%14.29%销量前三名均值79.55%47.02%从实销率来看，各报纸之间的差距较大，大多数都在80%以上，中国计算机报较高，为97.14%，计算机世界、少年电脑报、中国电脑教育报与电脑报四分报纸的实销率都在80%至90%之间，高于前三名均值，电脑报为81.25%；从覆盖率来看，IT类报纸之间的差距较大，大部分报纸都在40%以下，销量前三名报纸的平均值是47.02%，大部分报纸都低于此值。电脑报较高，远高于其他报纸，为73.21%，电脑教育报为37.50%，中国计算机报与电脑商情报（家用电脑）两份报纸的覆盖率相等，都是30.36%，其他报纸都在10%至20%之间。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数电脑报0.233.08中国电脑教育报0.143.00中国计算机报0.092.53少年电脑报0.022.70电脑商情报(家用电脑)0.052.59中国计算机报(电脑工程师)0.073.08计算机世界3.12IT类报纸在成都报刊零售市场上的潜力相对其他城市略高些，且各报之间的差距较大，销量前三名报纸的平均值是0.15，大部分报纸都得到了零售终端的支持，销售信心指数在3以上，销量较好的报纸与销量较低的报纸销售信心指数较高，销量前三名报纸的平均值是2.87%，销售信心指数在3以上的报纸有：电脑报、中国电脑教育报中国计算机报（电脑工程师）和计算机世界四份报纸，电脑报的平均潜力较高，为0.23，销售信心指数为3.08，中国电脑教育报平均潜力为0.14，销售信心指数为3.00，中国计算机报（电脑工程师）平均潜力不高，为0.07，销售信心指数为3.08，计算机世界的销售信心指数略高些，为3.12，但没有潜力。(5) 摊点饱和度分析报刊名称本期滞销摊点率本期饱和摊点率本期潜力覆盖率电脑报39.02%41.46%19.51%中国电脑教育报38.10%42.86%19.05%中国计算机报64.71%23.53%11.76%少年电脑报60.00%40.00%电脑商情报(家用电脑)52.94%35.29%11.76%中国计算机报(电脑工程师)8.33%66.67%25.00%计算机世界25.00%75.00%从摊点饱和度分析图来看，大部分报纸的潜力覆盖率较高，在10%以上。从饱和摊点率来看，IT类报纸之间的差距较大，计算机世界相对较高些，为75.00%，中国计算机报（电脑工程师）为66.67%，其他报纸都在50%以下，电脑报为41.46%；从滞销摊点率来看，大多数报纸都在30%以上，中国计算机报（电脑工程师）较低，为8.33%，计算机世界为25.00%，中国电脑教育报与电脑报两份报纸的滞销摊点率相差不大，电脑报略高些，为39.02%，中国电脑教育报为38.10%；从潜力覆盖率来看，各报纸之间的差距较大，中国计算机报（电脑工程师）略高些，为25.00%，电脑报为19.51%，略高于中国电脑教育报，中国电脑教育报为19.05%，电脑商情报（家用电脑）与中国计算机报两份报纸的潜力覆盖率相等，都是11.76%。5、 重庆(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名电脑报4.19 5.78 1计算机世界0.29 2.25 2中国计算机报0.24 2.50 3电脑商情报(家用电脑)0.19 2.00 4中国电脑教育报0.18 2.75 5少年电脑报0.05 1.00 6从平均销量来看，IT类报纸之间的差距较大，除了销量最高的报纸，其他报纸的销量都在1份以下，且相互之间的差距较大，销量前三名报纸的平均值是1.57份，电脑报远远高于其他报纸，平均销量为4.19份，高出其他报纸13倍还多的销量，其次是计算机世界，为0.29份，与销量第一名的电脑报相差3.90份，中国计算机报排名第3，为0.24份，其他报纸都在0.20份以下；从有售点平均销量来看，大多数报纸都在2份以上，销量较高的电脑报与其他报之间的差距仍然较大，电脑报为5.78份，计算机世界为2.25份，中国计算机报为2.50份，说明IT类报纸在重庆报刊零售市场上的单个摊点销量较高。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额电脑报81.52%81.52%计算机世界5.64%87.16%中国计算机报4.67%91.83%电脑商情报(家用电脑)3.70%95.53%中国电脑教育报3.50%99.03%少年电脑报0.97%100.00%从零售市场份额图中可以看出，IT类报纸在报刊零售市场上的份额差距较大，除了销量较高的报纸，其他报纸的市场份额都在10%以下，整个市场上大部分的市场份额都被销量较高的电脑报所占据，为81.52%，远高于其他报纸，计算机世界为5.64%，中国计算机报为4.67%，其他报纸较低，销量前三名报纸的累计份额为91.83，可见，IT类报纸在重庆报刊零售市场上的集中度较高。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率电脑报96.30%72.58%计算机世界85.71%12.90%中国计算机报88.24%9.68%电脑商情报(家用电脑)100.00%9.68%中国电脑教育报78.57%6.45%少年电脑报60.00%4.84%销量前三名均值90.08%31.72%从实销率与覆盖率对比图来看，IT类报纸的实销率较高，覆盖率不高。从实销率来看，大部分报纸都在80%以上，且相互之间的差距较大，销量前三名报纸的平均值是90.08%，电脑商情报（家用电脑）较高，为100.00%，电脑报为96.30%，与电脑商情报（家用电脑）相差3.70个百分点，高于中国计算机报8.06个百分点，中国计算机报为88.24%，计算机世界为85.71%，其他报纸都在80%以下；从覆盖率来看，销量较高的报纸覆盖率较高，销量排名第1的报纸与其他报纸差距较大，销量前三名报纸的平均值是31.72%，电脑报较高，远高于其他报纸，为72.58%，计算机世界为12.90%，其他报纸都在10%以下。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数电脑报1.103.18计算机世界0.023.25中国计算机报0.023.17电脑商情报(家用电脑)0.103.33中国电脑教育报3.25少年电脑报3.00从平均潜力来看，IT类报纸的潜力差距较大，大部分报纸的潜力很小，几乎没有潜力，销量较好的报纸平均潜力较高，销量前三名报纸的平均值是0.38份，电脑报较高，为1.10份；从销售信心指数来看，IT类报纸在零售得到了大力支持，摊主对此类报纸的销售较有信心，销售信心指数都在3以上，且各报纸之间的差距不大，电脑报为3.18，计算机世界为3.25，中国计算机报为3.17。(5) 摊点饱和度分析报刊名称本期滞销摊点率本期饱和摊点率本期潜力覆盖率电脑报11.11%17.78%71.11%计算机世界25.00%62.50%12.50%中国计算机报16.67%66.67%16.67%电脑商情报(家用电脑)50.00%50.00%中国电脑教育报50.00%50.00%少年电脑报66.67%33.33%从饱和摊点率来看，大部分报纸不高，各报纸之间的差距较大，大部分报纸都在50%以上，中国计算机报较高，为66.67%，计算机世界为62.50%，电脑商情报（家用电脑）与中国电脑教育报两份报纸的报刊摊点率都是50.00%，电脑报不高，为17.78%；从滞销摊点率来看，除了电脑商情报（家用电脑）没有滞销摊点率外，其他报纸之间的差距较大，电脑报较低，为11.11%，中国计算机报为16.67%，计算机世界为25.00%，其他报纸相对较高；从潜力覆盖率来看，销量前几名报纸都有潜力，相互之间的差距较大，电脑报较高，为71.11%，电脑商情报（家用电脑）为50.00%，计算机世界与中国计算机报两份报纸差距较小，计算机世界为12.50%，中国计算机报为16.67%。(二) 主要媒体读者研究(略)二、 IT类期刊(一) 零售监测从本期各城市的零售监测数据来看，IT类期刊在大多数城市的平均销量最高均在2份左右，相对来说在北京、武汉、成都的平均销量略高一些最高在4份；从在各城市排名来看，电脑爱好者、电脑迷、微型计算机、网友世界等刊在大部分城市零售排名相对靠前，是IT类期刊中在零售市场上表现相对较好的；从有售点平均销量看，销量前十名IT类期刊在大部分城市有售点平均销量都在2、3份以上，甚至在南京、武汉部分该类期刊销量在4份以上，可以看到部分IT类期刊的单个摊点销售能力相对较强，但是大部分对零售终端的覆盖太低导致大多IT类期刊平均销量很低；从零售份额来看，IT类期刊在多数城市都相对集中于销量前几名，其市场份额远大于排名在后的期刊，仅在沈阳、上海、广州、西安和成都的市场份额相对分散一些；从实销率来看，大多数城市销量略好的IT类期刊实销率都较高在90%左右，仅在北京、西安、成都的该类期刊实销率略低一些，在80%左右；从覆盖率来看，IT类期刊在大多数城市覆盖率都很低，销量排名在前的覆盖率略高一些，但销量排名靠后的覆盖率都在30%或更低；从平均潜力来看，IT类期刊在大部分城市的平均潜力都较小，但相对于平均销量来说，潜力数在大多城市还是比较高的，而在北京、武汉、成都、重庆等城市，IT类期刊的平均潜力数相对略高一些，销量排名靠前的都在0.1份以上；从销售信心指数来看，大部分城市IT类期刊的销售信心指数都较低，多在3以下，相对来说销量排名靠前的销售信心指数略高一些，在南京、武汉、成都和重庆，销量较好的IT类期刊销售信心指数都在3以上，获得零售终端相对较高的信心支持评价。电脑爱好者在IT类期刊零售市场上表现比较好，零售排名很靠前，在大多数城市销量排名均位于第1名，仅在南京、武汉和重庆略低一点位于第2名或第3名，且其平均销量大多与第2名有较大差距，在北京、沈阳高于第2名近50%，在深圳、西安、成都于第二名近40%；从实销率来看，该刊在大部分城市的实销率都在80%以上，在北京、上海、武汉和南京甚至在90%，可以看到该刊在各城市零售市场上摊点滞销比较少，畅销性较强；从覆盖率来看，该刊在部分城市覆盖率都在60%以上或更高，甚至在北京、成都、沈阳、武汉和重庆覆盖率在80%以上，接近都市报的覆盖率，该刊对零售终端的占有能力很强，在零售市场上存在着较大影响。1、 主要监测媒体描述IT类期刊是指IT类报刊中以除游戏、数码通讯相关内容之外的其他内容为主的IT类期刊，该类期刊内容包括PC、网络、信息化、OA及软硬件等多方面的内容，相对比较综合全面。本期监测的IT类期刊主要有电脑爱好者、微型计算机、计算机应用文摘、电脑应用文萃等共有31份。该类期刊大部分是以月刊为主，也有六七份半月刊。从零售定价来看，该类期刊价格带很宽，从5元到22元相差17元，价格区主要在于6-8元和9-10元；从该类期刊的价格点来看，主要有6个价格点分别为5元、6.8元、7.5元7.8元、8元和10元；可以看出该类期刊在零售市场上主要定价位于6元-10元之间，但有少量该类期刊在其他价格范围试探。2、 北京(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名电脑爱好者4.12 4.21 1微型计算机2.84 3.70 2网友世界2.30 3.20 3电脑迷2.00 2.68 4大众硬件1.28 2.41 5计算机应用文摘1.04 2.13 6黑客防线1.01 2.04 7PCDIY(电脑自做)0.80 2.20 8电脑应用文萃0.59 1.62 9微计算机应用0.54 2.34 10从图表看，在北京零售市场上IT类期刊平均销量相差很大，大部分该类期刊销量在2份以下；销量前三名均值为3.09份，高于大部分同类期刊。电脑爱好者位于第1位，平均销量为4.12份，高于第2名45%；微型计算机位于第2名，平均销量为2.84份，略低于前三名均值；网友世界位于第3名，平均销量为2.30份，略低于前三名均值较大值；电脑迷位于第4名，平均销量为2.00份，大众硬件位于第5名，平均销量为1.28份，两刊均远低于前三名均值；其他同类期刊的平均销量在1份或更低。从有售点平均销量来看，销量较高的有售点平均销量和平均销量相差不多，大部分有售点平均销量均在2份以上。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额电脑爱好者21.60%21.60%微型计算机14.89%36.50%网友世界12.06%48.56%电脑迷10.49%59.05%大众硬件6.71%65.76%计算机应用文摘5.45%71.21%黑客防线5.30%76.51%PCDIY(电脑自做)4.20%80.70%电脑应用文萃3.09%83.80%微计算机应用2.83%86.63%其他报刊13.37%100.00%从零售份额来看，在北京地区IT类期刊的零售份额相对集中于销量前几名，销量排名在5名之后各刊单独所占市场份额均低于6%。电脑爱好者的零售份额较高为21.60%，高于第二名7个百分点；微型计算机的零售份额为14.89%，网友世界零售份额为12.06%，电脑迷零售份额为10.49%，大众硬件零售份额为6.71%，与前几名相比有较大差距；排名在后的期刊零售份额均低于6%。从累计份额来看，销量前三名累计份额为48.56%，接近市场总量的一半，销量前五名累计份额为65.76%，接近市场总量三分之二，排名10名之后的该类期刊市场份额为13.37%，可以看到IT类期刊在北京的零售份额相对集中于销量前五名，各刊之间市场份额相差较大。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率电脑爱好者91.04%97.83%微型计算机85.78%76.81%网友世界83.86%71.74%电脑迷78.19%74.64%大众硬件87.13%52.90%计算机应用文摘80.79%48.55%黑客防线73.54%49.28%PCDIY(电脑自做)72.85%36.23%电脑应用文萃57.86%36.23%微计算机应用78.95%23.19%销量前三名均值86.89%82.13%从图表来看，IT类期刊在北京零售市场上的实销率相差较大，销量较高的实销率相对较大；销量前三名实销率均值为86.89%，高于大部分同类期刊。电脑爱好者实销率较高为91.04%，微型计算机实销率为85.78%，网友世界实销率为83.86%，两刊均略低于前三名均值；电脑迷实销率为78.19%，低于前三名均值；大众硬件实销率为87.13%，略高于前三名均值。从覆盖率来看，北京零售市场上IT类期刊的覆盖率相差很大，大部分覆盖率均在60%以下，相对来说销量较高的覆盖率高；销量前三名覆盖率均值为82.13%。电脑爱好者覆盖率较高为97.83%，远高于其他同类期刊；微型计算机覆盖率为76.81%，网友世界覆盖率为71.74%，电脑迷覆盖率为78.19%，三刊覆盖率均略低于前三名均值；大众硬件覆盖率为82.90%，远低于销量前三名均值。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数电脑爱好者0.403.12微型计算机0.172.93网友世界0.162.79电脑迷0.182.85大众硬件0.062.79计算机应用文摘0.092.73黑客防线0.052.65PCDIY(电脑自做)0.042.62电脑应用文萃0.022.39微计算机应用0.062.68从图表来看，在北京零售市场上IT类期刊平均潜力数较小，销量较高的平均潜力略大，销量前三名均值为0.24份，高于大部分同类期刊；从销售信心指数来看，该类期刊大部分销售信心指数均略低于3，销量较高的信心指数略高，销量前三名均值为2.95，高于大部分同类期刊。电脑爱好者的平均潜力和销售信心指数均远高于同类期刊，是IT类期刊在零售市场上表现最好，该刊在零售市场既得到了读者认可，也得到较多的零售终端信心支持，好于大部分同类期刊。(5) 竞争渗透覆盖率报刊名称电脑爱好者覆盖区微型计算机覆盖区网友世界覆盖区电脑迷覆盖区大众硬件覆盖区计算机应用文摘覆盖区黑客防线覆盖区PCDIY(电脑自做)覆盖区电脑应用文萃覆盖区微计算机应用覆盖区电脑爱好者100.00%100.00%98.99%99.03%98.63%98.51%98.53%100.00%98.00%100.00%微型计算机78.52%100.00%79.80%83.50%86.30%89.55%94.12%96.00%88.00%75.00%网友世界72.59%74.53%100.00%74.76%75.34%76.12%76.47%70.00%80.00%71.88%电脑迷75.56%81.13%77.78%100.00%91.78%94.03%88.24%96.00%94.00%81.25%大众硬件53.33%59.43%55.56%65.05%100.00%70.15%69.12%78.00%70.00%65.63%计算机应用文摘48.89%56.60%51.52%61.17%64.38%100.00%60.29%72.00%68.00%59.38%黑客防线49.63%60.38%52.53%58.25%64.38%61.19%100.00%74.00%74.00%50.00%PCDIY(电脑自做)37.04%45.28%35.35%46.60%53.42%53.73%54.41%100.00%64.00%53.13%电脑应用文萃36.30%41.51%40.40%45.63%47.95%50.75%54.41%64.00%100.00%46.88%微计算机应用23.70%22.64%23.23%25.24%28.77%28.36%23.53%34.00%30.00%100.00%从竞争渗透覆盖率来看，在北京地区IT类期刊的竞争渗透覆盖率相差很大，同一期刊在不同覆盖区的渗透比例比较接近，相对来说销量较大的刊在各覆盖区的竞争渗透覆盖率都比较高，销量较小的刊在各覆盖区的竞争渗透覆盖率都比较低。电脑爱好者在同类期刊各覆盖区的竞争渗透比例都较高，在98%或以上；其中在微型计算机、PCDIY(电脑自做)和微计算机应用覆盖区的竞争渗透比例最高为100%，在电脑迷覆盖区渗透比例为99.03%。在电脑爱好者覆盖区，其他各刊的竞争渗透比例都比较低，大多在60%以下，其中微型计算机的竞争渗透覆盖率相对较高为78.52%，电脑迷的竞争渗透覆盖率为75.56%，网友世界的竞争渗透覆盖率为72.59%。其他各刊的竞争渗透覆盖率都较低。(6) 竞争渗透平均销量报刊名称电脑爱好者覆盖区微型计算机覆盖区网友世界覆盖区电脑迷覆盖区大众硬件覆盖区计算机应用文摘覆盖区黑客防线覆盖区PCDIY(电脑自做)覆盖区电脑应用文萃覆盖区微计算机应用覆盖区电脑爱好者4.21 4.60 4.25 4.62 5.08 4.75 4.90 5.06 4.58 3.75 微型计算机2.90 3.70 2.87 3.30 3.49 3.93 3.90 4.16 3.28 2.47 网友世界2.33 2.55 3.20 2.49 2.68 2.78 2.99 2.64 2.90 2.25 电脑迷2.04 2.29 2.01 2.68 2.64 2.70 2.69 2.86 2.42 1.94 大众硬件1.30 1.49 1.26 1.55 2.41 1.81 1.94 2.18 1.80 1.56 计算机应用文摘1.04 1.26 1.04 1.29 1.34 2.13 1.41 1.74 1.46 0.94 黑客防线1.01 1.17 1.09 1.19 1.33 1.28 2.04 1.50 1.48 0.94 PCDIY(电脑自做)0.81 1.01 0.76 1.03 1.21 1.34 1.25 2.20 1.38 1.09 电脑应用文萃