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电视策划文案的写作 授课时间xx年3月23日（第3周周五上午 3、4节）授课类型理论课授课题目第三章电视策划文案的写作第三节电视谈话节目策划文案的写作本授课单元教学目标掌握电视谈话节目策划文案谈话场的营造。 本授课单元教学重点和难点重点电视谈话节目策划文案的内容难点谈话场的营造本授课单元教学方法案例研讨法、讲授法、举例法、成果汇报法本授课单元教学过程设计环节内容教学双边活动设计意图检查作业学生自我上台汇报（15分钟）汇报按学号顺序,请三位同学上讲台来将你完成的作品与同学交流一下（15分钟），即你为温州大学策划的栏目文案是什么？通过汇报成果等形式检查学生作业完成情况。 作业点评对学生习作进行点评（10分钟）研讨同学们,请根据栏目策划文案的写作要求,分析刚才这几位同学在撰写文案中是否存在问题?通过学生讨论互相学习，互相提高。 导入新课通过观摩一个谈话节目并思考几个问题引入新课。 请大家一起观摩一个谈话节目温州之魂足迹，请思考以下几个问题 1、该谈话节目的话题属于什么类型？ 2、该谈话节目的选题为什么会成功？ 3、该谈话节目中嘉宾的选择具有什么特征？ 4、该谈话节目中谈话场是如何营造的？通过抛锚式教学策略引入新课，明确学习目标。 讲授新课讲授新课内容 一、 二、 三、那么，今天我们就一起来学习第三节电视谈话节目策划文案的写作。 要想成功举行一场大型谈话节目，必须先制订策划方通过讲授，让学生了解谈话节目的 四、 五、六案。 策划方案一般由制片人、编导、主持人共同制作。 主持人在主持节目之前，要先熟悉策划方案，在谈话进行的时候参考稿本，以便使谈话按照编导的思路进行，防止谈话偏题走题，挂一漏万。 一、谈话的分类电视谈话节目从内容上来分，有严肃、娱乐类等形式，也可细分为人物性的（如艺术人生）、事件性的（讲述）、话题性的、情感性的（如心灵花园）等几类，有时界限也不明确。 按话题的性质来分，可分为以下几类 1、叙事型谈话节目所谓叙事型谈话节目是以讲述故事为主要内容的谈话。 例如，中央电视台的讲述栏目。 在这个栏目中，讲述的是一个人亲身的经历。 为什么，对这类节目感兴趣呢？自古以来，人们就对讲故事、听故事有一种热情，人们通过故事认识世界，反观自身，获得对人生的经验。 但它与小说、电影、电视剧不同的是，叙事型谈话节目中讲述的故事是真实发生过的，而不是虚构的，它常常由当事人或主要参与者亲口讲述，因此更有现实的震撼力。 对于叙事型谈话节目讲述的故事应当具备以下两个条件1）故事有戏剧性。 戏剧性强的故事往往会出现各种出人意料的转折，很容易引起观众的兴趣。 2）故事有争议性。 谈话节目是公众的论坛，在这里要进行相互的交流而不是做独白式的讲述，如果选题没有涉及到具有一定普遍意义的、让观众关注的问题，讲述的只是非常私人化的经类型，掌握谈话节目策划文案的内容，重点掌握谈话场的营造方法。 历，现场观众就会觉得无从谈起，相互交流也就无法进行。 2、辩论型谈话节目它是展现截然对立的两种观点以及观点在交锋中带来的激烈碰撞，即兴色彩非常浓，也最能展现语言的魅力。 例如，实话实说栏目 3、讨论型谈话节目它展示的是嘉宾围绕某个问题所进行的不同层次、不同侧面的交流与探讨。 观众在讨论型谈话节目中希望得到的主要是对问题的更深入、更全面的了解。 例如，xx年3月16日，实话实说之两会特别节目，邀请嘉宾敬一丹、王小丫、崔永元等人组成一个讨论组，讨论两会政策等。 其中，敬一丹说到自己做留守孩子这期节目的感受。 二、选题与思路话题是谈话类节目的灵魂，话题的选择是创作者共同面临的一个重要问题。 选择话题应该着重考虑以下几个问题 1、栏目的定位栏目的定位一般包括栏目的基本功能、受众群以及样式风格等内容，不同的栏目有着不同的定位，不同的定位有着不同的观众群，话题的选择也就各有特色。 例如，中央电视台的相约夕阳红栏目的定位就很明确1）节目的基本功能满足老年人的精神需求，给老年人以精神关怀和慰藉，加强与老年人的思想交流和沟通。 2）节目时长25分钟3）受众群主要是老年人。 4）样式和风格在演播室录制，带有观众。 2、选题是否有“卖点”谈话的选题靠什么来吸引观众锁定频道？靠什么来和观众有一个长期的约定？靠的就是“卖点”。 这就要选择那些观众普遍感兴趣的、普遍关心的、值得观众一看的话题。 卖点应该是题材本身有的，不是强加上去的，需要创作者从题材中挖掘。 例如，温州之魂足迹谈话节目的卖点是温州人敢闯江湖的精神、肯吃苦的精神。 3、要注意深度与广度体现深度和广度，一方面要求创作者具有较强的信息占有能力，要做大量的准备工作，要搜集大量的与主题有关的材料作为背景材料，包括历史背景、社会背景、人物背景等；另一方面，也要求创作者具备较强的分析能力和综合能力，要整合历史的、现在和未来的多种材料，使之成为有机的整体，努力将事实放在宏观、微观各个层面去表现它对人和社会的意义，由表层拓展向深层，以体现电视谈话节目深刻和全面的传播旨趣。 例如，温州之魂足迹这期节目体现出摄制组综合运用了温州地区的历史背景、社会背景知识等。 三、嘉宾的选择嘉宾一词在辞海中解释有两条一是指“佳客”；二是指“雀”的别称。 雀在古代指常栖集人家的宾客。 它被引渡到电视节目中，从广义上讲，是指被邀请到节目现场，参与录制的所有人，包括现场观众；狭义上则是指被邀请到主持人身边或坐在观众席上但由主持人特别介绍的，参与现场谈话较多，为观众关注的一位或几位人士。 广义的嘉宾过于宽泛，狭义的嘉宾又不能系统和全面地涵盖嘉宾本意。 目前对嘉宾较为统一的认识是指“受邀以各种方式出现在各种内容的电视节目中的各界人士。 它包含这样几层含义其一是“受邀”。 所谓“受邀”就是受到邀请参加到电视节目中，他是受欢迎的，并非“捡到篮子里就是菜”，排除了某些批评性报道中的采访对象和当事人。 其二是“各种方式”。 各种方式是指嘉宾参与节目的方式不同、展示在观众面前的形象不同、在一档节目里的位置不同等。 如有嘉宾是到节目现场，而有的嘉宾则是节目前期采访的，还有的嘉宾是通过电话、网络等参与节目的。 有的是主嘉宾，有的是颁奖嘉宾，而有的是次主嘉宾。 其三是“内容”。 随着电视事业的日益繁荣，电视节目的内容越来越丰富，节目的类型也越来越多，许多节目都出现了邀请嘉宾的现象，如谈话类节目、游戏类节目等。 其四是“各界人士”。 由于节目的内容不同、类型不同，受邀的嘉宾的职业、身份、年龄、性别、国籍等也不同。 电视谈话节目的嘉宾在主持人的引导下，可以自由地讲述自己的故事、表达自己的观点、释放自己的情感，也可以就某个问题与主持人或现场观众展开讨论。 一场谈话是不是有意思，要看参与谈话的是什么人。 因此，从某种程度上说，嘉宾选择的成败关系到节目的成败。 谈话节目嘉宾的选择要从以下几方面来考虑 1、权威性所选嘉宾应该是话题所涉及的领域、学科、行业中具有权威性的人士，是所讨论的专家，他的观点对观众具有很强的说服力。 2、有直接关联性嘉宾应当是与话题有密切关系的人，尤其是一些叙事型谈话节目，要尽量邀请到当事人或与事件有较直接关系的人。 例如，艺术人生的嘉宾都是当事人。 3、有个性个性是指一个人在长期的生活实践中形成的一定的动机、理想、信念、世界观，使自己的活动总带有一定的倾向性，从而在一个人身上经常表现出的特定心理特征。 个性的显著特点就是稳定性。 嘉宾的个性是指嘉宾在谈话节目中体现出来的相对稳定的独特性。 这种独特性集中体现在语言上，包括口头表达的语言和体态语言，这两种语言共同作用，表达出一个人的思想，看问题的角度、观点和立场。 4、有较强的语言表达能力谈话节目，关键要谈，而且要谈得精彩。 要谈得精彩，嘉宾不仅要清楚地叙述自己经历过的事情，而且要能够表达自己的思想和情感。 嘉宾语言的自然流畅、富于逻辑、严谨规整、幽默风趣等，都可能成为观众喜爱他的原因。 四、策划文案的内容谈话的时间、深度随着节目的题材等因素的变化而变化。 一般情况下，很短的电视访谈只需要一个简单的提纲即可，但是对于一个内容跨度比较大、时间比较长的谈话类节目，就需要一个详细的策划方案，以便理顺谈话的结构，掌握谈话的重点。 应该说，策划在电视谈话类节目中具有很重要的作用，策划方案越详细，主持人便能从容地掌握谈话的过程。 同样，策划方案中个性化的语言也能够帮助主持人调动嘉宾和现场观众的参与积极性，制造谈话过程中的亮点。 当然，主持人作为谈话类节目的中心人物和执行者，对于策划方案起到最后的把关作用。 一档谈话节目的策划文案没有固定的格式和表达方式，它是对节目的宗旨、模式、内容、形式、风格、人员组成、工作步骤等方面总体构思的书面说明，主要包括以下几方面 1、主题阐述简要明了地交代清楚节目的主题及背景、现状、发展态势等，阐述选题的意义，并对这个话题提出解决的思路或办法。 2、嘉宾和观众的介绍1）话题计划请哪几位嘉宾？嘉宾的数量不是固定的，应根据节目的需要来确定。 2）嘉宾及其特殊观众的姓名、年龄、职业、性别、有关背景，以及和话题的关系等。 3）嘉宾对话题的主要观点和主要困惑。 4）如何介绍嘉宾出场？嘉宾出场的方式和时间没有一定之规，可以在节目开始就出场，也可以是在节目进行中出场；可以是主持人向观众介绍，也可以是由话题自然带出。 5）嘉宾的搭配和平衡。 例如，性别不能单一，性格特点也要有区别；既要有理性的，又要有感性的；既要有性格沉稳的，也要有富于激情的；既要有说话严谨的，也要有爱开玩笑的等等。 3、谈话场的营造谈话场主持人、嘉宾、现场观众甚至包括场外观众相互形成的一个以交流反馈为目的的场。 1）节目开头设计节目导语及主持人的开场语，要做到言简意赅、切中要点，吸引观众的兴趣。 可以是问答形式，也可以是听音乐形式等引入话题。 温州之魂足迹节目中的开头设计如下画面大海；拉萨、绥芬河等边贸市场、跨越国界等足迹声音。 主持人这里有一个故事，传说有个火星人来到地球，东北人问他有没有户口，北京人为他有什么政治背景，广东人问他有什么器官可以吃，上海人就会拉他做外星人展览、卖门票，温州人则不同，则会请他吃饭，了解火星上有什么生意可以做？2）谈话过程设计好的话题应该依托一种形式、层层剥笋，步步推进。 对谈话过程的组织是通过现场嘉宾、观众讨论的不断深入体现出来的，其高超之处在于“无痕”。 谈话的理念因为过程的顺畅无痕而变得更加形象、生动，易于让人接受。 其设计包括三个方面其一，问题设计首先，要增强对观众和嘉宾的了解，使问题设计得更有针对性。 其次，努力营造一种交锋的状态，使现场嘉宾与观众形成互动。 第三，要警惕问题设计的封闭性，要尽量提出一些开放度比较大的问题，扩大观众参与的范围，切忌为观众准备好问题和答案。 思考温州之魂足迹节目的问题设计有无做到这几点？其二，谈话过程要有段落感。 写文章要分段，这是人人皆知的。 做电视节目也要分段。 首先是观众需要段落感，段落感能帮助观众更好地理解和欣赏节目，其次是节目组织结构的需要。 电视谈话节目的段落表述可以有以下一些方法插片花。 即在不游离于主题之外的基础上，可重复使用片花进行隔断。 现场音乐演奏。 即在谈话的顿歇处，现场乐队适时地来一段演奏。 由主持人道出。 即主持人要心里有数，通过问话、总结等承上启下的语言来形成段落感。 思考温州之魂足迹节目的谈话过程段落感如何体现？其三，制造兴奋点兴奋点是谈话节目好看的保证。 制造兴奋点可以是把对抗因素引入谈话节目，如对立思想、对立观点等，也可以是采用制造悬念的手法，还可以利用幽默诙谐的方式使观众兴奋起来，还有用大屏幕播放一些外拍资料，以调节现场的气氛等。 思考温州之魂足迹节目的谈话兴奋点如何制造？3）结束部分设计考虑话题谈到哪儿为止，以什么样的方式结束，主持人说什么样的结束语等。 例如，中央电视台实话实说的鸟与我们探讨的是个人与鸟、整个人类与鸟的关系问题，在节目的结尾主持人做了总结，进一步点明了爱鸟应该以恰当的方式主持人人们说，对鸟的爱护，标志着一个国家自然环境的文明进步，代表一个国家的文明程度。 从这个角度讲，我们应该爱鸟，我们应该选择最恰当的方式爱鸟。 思考温州之魂足迹节目的结束部分是如何设计的？4）细节的设计其一，物件细节。 一些物件的运用可以很好地起到提起话题，展开情节的结构性作用。 例如，温州之魂足迹节目中运用了”地球仪“这个物件细节展开情节。 其二，游戏细节。 主要是指为了谈话内容的需要，有意识地设计一些和谈话内容密切相关的、对话题展开和推进有促进作用或调节谈话节奏的一些小型的游戏。 例如，实话实说的与豹共舞的嘉宾是1998年和1999年两次蝉联英国广播公司年度摄影师大奖的金沃尔哈特。 他是以拍摄野生动物著称的摄影师，有着传奇般的经历。 14年前一个偶然的机会，他拿起摄影机，开始走进动物世界。 在非洲的原野上，他与孤独的豹子同行，他发现了野猪的幽默感，他遭遇过狮子、河马、大象的攻击，耐心、勇气和汗水让他赢得了动物的信赖。 他捕捉到的精彩瞬间，总是让人屏住呼吸。 这样的题材是当代大学生比较感兴趣的，所以拍摄谈话的演播室选在了北京大学百周年纪念讲堂，这样的场景设计是很有创意，也是很符合谈话内容的特殊需要的。 在这次谈话中，编导设计了一个这样的游戏有两个小孩套上兽皮外套扮成豹子的模样，崔永元和这两只豹子还有一番对话崔永元我刚才来的路上，好象看见有两只豹子，赤裸裸的豹子。 哦，在这儿！同学们，我发现豹子已经好几个月没理发了，我能不能采访一下豹子呢？你喜欢拍摄你的人用什么样的方式接近你呢？”豹子“不知道。 崔永元这个地方没什么可吃的东西，你们到其他地方去找食物吧。 祝你们晚安！从这段对话来看，这个游戏和整个节目的谈话内容似乎没有直接的关联，谈话内容也没有能够真正融入嘉宾、大学生和崔永元的谈话中，但是至少起到了这样一个作用，那就是展开情节，活跃现场气氛，让嘉宾、大学生更有身临其境的感觉。 第三，悬念细节。 在进行谈话节目策划时，还可以设置悬念。 例如，对某一个嘉宾来说，我们可以先不告诉他，今天还会有谁参加节目，随着节目的进展，这种悬念被解开，原来还请了他的老师，那是很久以前的老师。 老师的出场会给现场带来了一个新的兴奋点，达到新的高潮。 像湖南卫视真情中就常用悬念手法。 节目开始就设置当事人会不会来，来了以后会怎么样的悬念，这是观众非常想知道的。 一旦谜底揭开，现场气氛就立即达到了高潮。 思考温州之魂足迹节目的细节部分如何设计？ 4、非言语元素的考虑1）音乐的穿插起到顿挫、提气、强化、缓解等作用。 如实话实说栏目中的那支小乐队。 2）谈话背景的设计考虑栏目个性，体现栏目风格；应该和话题的内容和谐一致；应该简洁、大方。 3）服饰包括主持人、嘉宾、观众的服饰。 一般地说，话题比较严肃，着装就应正式一些，话题比较轻松，主持人的着装就可以休闲一些。 总之，主持人的服饰要和谈话内容相一致。 4）观众参与传播电话、互连网、手机短信等。 5）录像资料思考温州之魂足迹节目的非言语元素有哪些？与谈话主题、气氛、节奏相符吗？ 五、策划文案的写作要求 1、考虑到主持人的个性因素编导在编写文案时，要加强和主持人之间的沟通，策划方案要尽量考虑主持人的个性因素，否则会影响主持人个性的发挥，甚至影响整个谈话节目的进行。 2、注意与嘉宾的及时沟通编导开始撰写文案时，要经常与嘉宾沟通，以尽快掌握话题的内容，突出谈话的重点，做到游刃有余。 从主持人