《首席品牌官》杂志产业策划书

首席品牌官杂志媒体计划书,CHIEF BRAND OFFICER MAG,2,言,21世纪，中国制造到中国创造，品牌经济，创新中国！ 2005年，首席品牌官杂志产业应运而生。,3,首席品牌官杂志产业 推动和影响中国品牌实践！,4,首席品牌官（Chief Brand Officer，CBO）作为品牌管理制度建立与执行的核心人物正在成为企业的新宠。在最新出版的未来中国最热门的十大职业一书中，品牌职业经理人位居前列.,5,目录 Contents,介绍 Introduction,编 辑 Editorial,发行 Distribution,读者群构成 Readership,2009年广告报价 Advertisements,广告操作要求 Advertising Submission,多媒体平台 Multimedia Platform,市场活动 Marketing,6,Editors Notes,我们要办一本怎样的杂志？首席品牌官推动和影响中国品牌实践!成为中国权威主流的品牌媒体刊物，首席品牌官站在读者的立场思考问题，站在品牌领域前沿，专业的角度为读者服务，专业的角度宣传品牌主的品牌。我们诚挚希望更多的专业读者参与到我们中间，发表想法，展现观点，资源共享。首席品牌官杂志核心服务宗旨：推动和影响中国品牌实践！。新浪网杂志频道，网民民意调研100%满意度。超过中国企业家杂志、英才杂志。网络发行8万个IP。月点击率近40万次。,Cover People 封面人物Brand People 品牌人物Special Plan 特别策划Great corporation 大公司Brand Focus 品牌聚焦Brand Media 品牌强媒Talk about Brand 品牌人谈品牌,开篇,7,编辑 Editorial,Special Plan,特别策划,首席品牌官每期选择某个行业或者某个领域为读者呈现大片，高端的视点、精彩的编辑、给读者留下深刻印象。此外，为了配合品牌客户的市场推广和品牌宣传活动，首席品牌官杂志特别设置品牌专栏，以新颖和富有冲击的表现形式诠释其品牌内涵。成功运作的特别策划专题有：中国汽车品牌、德国双立人、中国家电品牌、晋商品牌、中国电视媒体品牌盘点、CBO品牌赢得尊重、奶粉引爆的品牌危机等等。,8,编辑 Editorial,Brand People 品牌人物,首席品牌官人物对话栏目从受众市场出发,以人为本,通过精心设计的对话,塑造血肉丰满的人物形象,并在栏目中注入人文色彩,从而打造成品牌传媒的品牌精品栏目,成就品牌人声音，得到了广泛的关注、认可和转载。,9,发行 Distribution,零售首席品牌官在全国包括北京上海广州重庆等四个直辖市以及20多个城市近1000个网点均有销售.零售网点包括:书报亭机场 超市 便利店 其它(如邮局新华书店)大宗购买与相关品牌产品合作,批量购买首席品牌官作为礼品.市场活动:丰富多彩的市场活动使首席品牌官 渗透到目标读者手中： *会员俱乐部活动 *全国及行业展会 * 行业研讨会 *促销礼品 *媒体合作,订阅首席品牌官可快速办理订阅.高品质的杂志及零售市场促销手法,保证了杂志较高的订阅量.定向直投 通过 “上岛” 、“百怡” 、“米萝咖啡”等50多个连锁明星品牌旗下的各家门店，全国总计几千家店面内显著位置陈列首席品牌官 。顾客可随意取阅。并且随着合作品牌的增多，数目还在不断增加。定向阅读:通过慧聪数据策略监测机构 数据认证，及中国品牌研究院,中国品牌俱乐部广泛积累的数据进行定向邮寄阅读.,10,发行 Distribution,发行渠道 合计 发行百分率 发行地区 Channel Copies Total Distribution Areas and Regions,零售 12717 3654 3251 4062 1850,市场 9938 3265 2085 2390 2198,电子杂志 15912,定向阅读 16478 6620 3485 2316 4055,首席品牌官中国发行量最大的以品牌营销事件为内容杂志，发行量53600本,电子版阅读量为8万次主要发行城市：北京，上海，广州，浙江，重庆发行渠道：采取传统渠道和市场创新活动紧密结合 的发行方式,北京 上海 广州 其它,地区合计 18602 12957 11507 10623,总计：53600,报亭 6549 1573 1785 2390 801,机场 3356 1265 885 976 230,其它 2812 816 581 696 719,订阅 1967 563 436 339 629,大宗 12500 4500 3700 2400 1900,11,读者 Readership,他们是品牌拥有者或是品牌管理者.他们的职位是企业董事长、首席品牌官、总裁、总经理、副总裁、品牌总经理、市场总监、品牌总监、营销总监、品牌经理.他们热爱品牌事业,关注品牌发展.关注市场、关注营销他们学历为大学本科以上学历人士，男性为主，读者收入为5000元/月以上专业品牌管理、市场管理、营销管理中高级专业人士.,12,读者 Readership,最新读者调查资料截止日期：2008年8月15日,女性31.2%,男性68.8%,性别 Gender,职业Occupation,品牌管理者33.6%,MBA学员10%,品牌拥有者 25.5%,品牌专家 5.1%,品牌传媒领导15.3%,品牌学术人员 .5%,年龄Age,36-45岁36.4%,25-35岁19.3%,45岁以上29.2%,25岁以下14.1%,13,读者 Readership,可能76%,不会34%,教育程度,本科45.7%,大专17.5%,硕士以上25.2%,大专以下11.6%,月收入Monthy Income,6001-1万40.4%,6000以下19.2%,10001-2万元 27.3%,2万以上12.1%,调查方式：通过网路、电话对5000名读者调查（收回有效问卷3419份）,购买产品是否会参照本杂志广告,14,读者 Readership,北京、上海、广州部分读者抽样名单（首席品牌官、董事长、总裁）部分读者抽样名单数据来源：慧聪数据策略监测机构（2008年8月）,北京Beijing,上海Shanghai,广州、深圳Guangzhou Shenzhen,15,读者 Readership,部分读者抽样名单（企业品牌总经理、品牌总监）数据来源：慧聪数据策略监测机构（2008年10月）,16,在一年内购买或更换硬件软件plan to purchase or change,38%,37%,35.8%,32.5%,33%,36%,视频会议设备,加湿器,商用咖啡机,投影仪,打印机,管理软件,对航空公司品牌的使用偏好,35%,25%,28%,38.5%,33%,32%,国际航空,东方航空,港龙航空,南方航空,海南航空,德国汉莎,21%,法国航空,36%,读者 Readership,Preferred airlines,对银行理财品牌的使用偏好Preferred manage money matters,45%,25%,43.5%,52.5%,33%,61%,招商,农业,中国银行,交通银行,光大银行,花旗银行,67%,HSBC,工商银行,21%,对旅行箱的品牌偏好 Preferred bag of travel,55%,25%,55%,32.5%,乔治阿玛尼,TUMI,Samsonite,路易威登,最新读者调查资料截止日期：2008年6月15日,17,21%,21%,对物流品牌的使用偏好Preferred transport,45%,37.5%,35%,42%,33%,21%,DHL,FEDEX,宅急送,UPS,EMS,NTN,8%,佐川急便,对汽车品牌的使用偏好Preferred automobile,34%,25%,32%,37.5%,28%,29%,雷克萨斯,福特,丰田,奥的,大众,鲁巴斯,41%,32.5%,奔驰,31%,荣威,读者 Readership,对投影仪品牌的使用偏好Preferred shadow,55%,25%,55%,32.5%,33%,21%,富克视,明基,爱普生,惠普,联想,对打印机品牌的使用偏好Preferred printer,35%,22%,18%,22.5%,佳能,理光,惠普,contex,18,读者 Readership,对手机品牌的使用偏好Preferredmp,36%,27%,28%,39.5%,33%,11%,MOTO,LG,多普达,诺基亚,三星,联想,7%,金立,中兴,8%,对笔记型电脑品牌的使用偏好Preferred notebook,31%,25%,27.5%,32.5%,23%,21%,ASUS,ACER,LENOVO,IBM,HP,DELL,19%,海尔,三星,28%,21%,东芝,索尼,29%,14%,黑莓,索爱,21%,19,广告 Advertising,版位 POSITION 广告Advertising 软文Advertorial,普通内页 Page/ROM 50000 52000,封二封三 Inside front cover 70000 72000,扉页 Fist right hand page 80000 82000,跨页 Double page spread 90000 92000,1/2页 1/2page ROM 28000 30000,封底 Outside back cover 140000 ,1/3页 1/4page ROM 20000 22000,2009年广告价格Advertising Rates,电子杂志整版 Electronic Magazine 8000 9800,所有报价为人民币价格.特殊广告位置的收费按客户要求的制作收取（如：拉页、特殊纸、加针线）,封底拉页 Outside back cover 200000 ,20,广告 Advertising,月份 出版日期 合同截止日 菲林截止日Month Publishing Date Contract Deadline Material Deadline,2009年广告价格截稿日历 Advertising Schedule,取消广告：请在每期刊登前50天通知，超过需缴纳50%的违约金。付款期限：刊登前30天,01 20090115 20081215 2008122502 20090215 20090115 2009012503 20080315 20090215 2009021504 20090415 20090315 2009031505 20090515 20090415 2009041506 20090615 20090515 2009051507 20090715 20090615 2009062508 20090815 20090715 20090725 09 20080915 20090815 2009081510 20091015 20090915 2009091511 20091115 20091015 2009101512 20091215 20091115 20091115,21,广告Advertising,广告刊登需知*全部广告须经本刊认可，本刊有权拒绝任何广告；*刊登的广告须遵守须按广告法和相关法规的规定，广 告客户规定交验有关证件；* 本刊不接收电话改稿，若需要改稿，须交书面说明；*如广告客户或广告公司取消原订单的任何一部分，一切原 定价格和广告位置将予以作废；*广告客户须按照本刊要求提供正确尺寸的广告分色片，宝 库设计版；* 由于广告客户或其代理公司的原因，图文资料迟交或者不 符合本刊公布的尺寸、4色菲林和彩色打样而误期，因此 而造成没有足够时间验证广告印刷样本或其它印刷错误 的，本刊概不负责。,22,Media Kit,14,媒体计划书,广告操作要求 Advertising Submission,双页实际面积,416mm(W)536mm(H),出血面积,419mm(W)539mm(H),实际面积,208mm(W)268mm(H),出血面积,211mm(W)271mm(H),1/3页实际面积,71mm(W)268mm(H),出血面积,74mm(W)271mm(H),1/2页实际面积,104mm(W)268mm(H),出血面积,107mm(W)271mm(H),1/2页实际面积,208mm(W)134mm(H),出血面积,211mm(W)137mm(H),1/3页实际面积,208mm(W)90mm(H),出血面积,211mm(W)93mm(H),23,我们提供的不是简单的杂志销售服务，而是为您提供量体裁衣的市场营销支持.它可以运用到以下几个方面： 读者（含消费者）互动；新市场拓展；展会/研讨会拓展；地域性营销策划套餐，,大宗购买杂志：客户一次性购买大量的首席品牌官单期杂志,1000-2000册 RMB18元/册,2000-5000册 RMB16元/册,*5000-10,000册 RMB14元/册,*10,000册以上RMB10元/册,备注：1.*可为顾客免费制作特殊包封：封底封面封二封三2.以上价格为单册单价3.客户享受大宗购买优惠的前提为：A:单月合同购买数量达到上述要求B:连续购买合同数量达到上述要求,大宗购买Bulk Sales,大宗订阅：客户一次性购买大量连续3期以上首席品牌官杂志大宗订阅折扣明细表,50-100份RMB15元 RMB20元,100-999份RMB15元 RMB20元,1,000份以上RMB14元 RMB18元,3-9个月10-12个月,备注：1. 大宗订阅客户在享受价格优惠的同时还可以享受广告购买的特殊优惠2.以上价格为单册单价,大宗购买折扣明细表,24,多媒体平台 Multimedia Platform,首席品牌官作为一本推动和影响中国品牌实践的杂志,在经历了三年市场运作后,已经不仅仅是单一杂志，而是一个多媒体的平台,中国首席品牌官网主要致力于中国品牌经理人，服务品牌经理人，是中国品牌经理人的精神家园，打造中国最专业、最权威的中国品牌经理人互动服务专业门户网站。,25,多媒体平台 Multimedia Platform,“品牌赢得尊重” 中国品牌领袖,2007年4月由南都周刊、首席品牌官联合主办的第一届中国十大卓越新锐CBO评选成功揭晓，获得了社会各界和众多媒体的广泛关注，格力股份董明珠、万科王石、联想杨元庆、海尔杨绵绵、蒙牛杨文俊、皇明黄鸣、奇瑞尹同耀、新浪曹国伟、王老吉施少斌等第一批优秀的CBO向世人展示了他们运作品牌的风采，同时也给中国的企业界奉献了一个个打造卓越品牌的标志性样本。 2008年11月由南都周刊、首席品牌官联合主办的第二届中国十大卓越新锐CBO评选，本次评选将调整新锐CBO的参评标准，让企业中真正负责品牌规划、运营和执行的高级管理人才能够跃居CBO的殿堂，为中国CBO文化的真正形成和普及创造良好的舆论氛围。链接,（十大新锐卓越CBO颁奖）年会暨颁奖典礼,与品牌官一起分享顶尖盛典,首席品牌官杂志每年都会与其战略合作伙伴南都周刊举办大型品牌活动.,26,多媒体平台 Multimedia Platform,北京大学品牌研究中心与首席品牌官推出中国首席品牌官高级研修班,北京大学中国首席品牌官高级研修班,核心课程：首席品牌官（CBO）理论与实务、品牌战略与企业成长、品牌文化与伦理、品牌战略经营、国际品牌战略趋势与案例、创建中国特色的品牌识别（BIS）战略、品牌建立的渠道策略、品牌整合传播、品牌美学与商业创意、基于传媒的品牌战略管理、品牌资产评估与管理、品牌资产运营等。,主办机构：北京大学中国品牌研究中心 北京大学文化产业研究院 （毕业颁发北京大学中国首席品牌官研究生课程班高级研修证书）合作机构：博兰东方品牌管理（BRAND CHINA）机构首席品牌官杂志中国首席品牌官网 CBO中国首席品牌官俱乐部 IBAC国际品牌认定委员会中国区委员会,首席品牌官（Chief Brand Officer，CBO）作为品牌管理制度建立与执行的核心人物正在成为企业的新宠。在最新出版的未来中国最热门的十大职业中，品牌职业经理人位居前列.,欲了解详情或下载报名表请登陆中国首席品牌官网站,27,以下所有市场活动欢迎广告商加入 1.读者俱乐部 凡在网站填写资料 就可成为品牌官俱乐部会员。俱乐部将定期举办各种活动。 2.DM直投 在全国定期发行3 万份的各大高档连锁餐厅，机场，高尔夫球场进行DM 直投。DM可以帮助企业发送广告信息。,市场 Marketing,为了保证首席品牌官发行量和质量，提高读者忠诚度，回馈广告客户，我们采取灵活多样的市场活动，有效保证了杂志在目标客户的全面渗透。,3.数据库营销通过使用CMMR数据，选择您的目标客户，通过首席品牌官杂志或DM宣传品向目标客户传递最新的产品讯息，新的市场策略，达到最佳效果。4.赞助展会、研讨会我们积极参加在国内外知名展会及大型研讨会，同时并力图在其中发挥越来越重要的作用,并且我们根据企业的需要及目标客户定位，举办专场的研讨会，为客户提供与目标客户提供沟通的桥梁，推动品牌信息的传播与发展. 6.市场调查 受企业商家委托对受众进行产品及品牌使用偏好状况调查，建立相关数据库，提供受众数据细分报告。,28,出版机构介绍及CBO产业机构介绍,首席品牌官杂志 月刊 20元/期/月共青团中央主管，中国青基会主办；中央政策研究室经济局政策指导，IBAC国际品牌认定委员会、中国品牌产业协会、中国广告主协会、全国省级电视广告协作会、中广协电视委员会、中广协报纸委员会、CBO中国首席品牌官俱乐部战略合作，首席品牌官杂志编辑部出版发行。北京大学中国品牌研究中心、中国传媒大学、北京大学现代广告研究所、山东大学品牌与传播研究所、权威市场调查机构（CSM、CTR、CMMR等）、经济理论战略研究部门、营销策划机构、品牌企业、品牌认证机构、媒体单位及相关协会约200余家共同联合发起。国际标准刊号：ISSN1004-1397 国内统一刊号：CN11-2845/N CBO产业机构是中国一家知名的品牌传播机构，服务众多国内外客户，在品牌传播领域具强大的影响力，致力于中国品牌产业，旗下拥有中国首席品牌官网、CBO中国首席品牌官俱乐部、北京大学中国首席品牌官高级研修班培训、品牌创新营销全国巡回论坛、中国品牌与品牌领袖高峰论坛（年会）、中国品牌专业服务顶尖合作机构、国内外顶尖品牌、营销专家智囊团队、IBAC国际品牌认定合作等项目与实体，品牌营销管理、品牌价值评估与品牌策略服务机构等组成，为中国品牌的快速、国际化提供全效专业服务。荣获中国著名品牌策划机构称号.,29,合作伙伴（纸媒） Our part,30,战略合作伙伴 （电视）TV,中央电视台广告部 湖南卫视 山东卫视 重庆卫视 贵州卫视甘肃卫视 齐鲁电视台 SMG上海文广江西卫视 云南卫视 四川卫视 广西卫视黑龙江卫视 内蒙卫视 宁夏卫视 河北卫视 沈阳电视台 中国教育电视台 东方卫视,31,合作伙伴（广告代理公司） 300余家 AD,昌荣传播 、 CCTV未来广告合众光华品牌传播机构环球电广国际传媒北京有限公司互通