市场需求收集模板.doc

学习资料收集于网络，仅供参考市场需求收集模板一、需求来源消费者（本部分是根据消费者调查研究分析收集到的市场需求）1.消费者需求：（单个项目完成后得出的消费者需求，或某一个阶段执行的涉及有消费者需求项目中关于消费者需求信息点的汇总）市场需求功能需求在表格中，对应需求的类别标注出具体需求，并在每个需求的后面用小括号标注出在消费者研究中该需求的强烈程度，如强烈、一般、较弱。口感需求即产品口感、口味上的需求包装需求即产品包装在材质、款式、档次上的需求规格需求即产品容量、规格上的需求2.需求来源项目：（在括号中标注出，获取的这些需求，其来源的项目数量）需求来源项目一项目名称项目执行时间调研对象受访者属性特点样本量（座谈会场次）项目执行单位或人员执行本项目的有关部门及合作单位等具体需求从本项目研究中得出的消费者需求附件项目研究报告等需求来源项目二项目名称项目执行时间调研对象受访者属性特点样本量（座谈会场次）项目执行单位或人员执行本项目的有关部门及合作单位等具体需求从本项目研究中得出的消费者需求附件项目研究报告等（根据需求来源的项目实际情况，自行添加或删减上示表格）二、需求来源行业及竞争对手（本部分是根据酒类行业市场及竞争对手分析得出的市场机会）1.市场需求（市场机会）：（根据行业或竞争对手的调查分析，发现并总结的市场需求）市场机会功能在表格中，对应类别进行标注，并在每个机会点后面用小括号标注出其在市场上表现出来的强烈程度，如强烈、一般、较弱。口感即产品口感、口味上的需求包装即产品包装在材质、款式、档次上的需求规格即产品容量、规格上的需求2.需求来源2.1.保健酒行业新产品产品一名称：配料：酒度：保健功能：规格：价格：产品概念：市场销售反应：即动销情况、消费者接受情况等产品二名称：配料：酒度：保健功能：规格：价格：产品概念：市场销售反应：根据需要，自行添加或删减上表总结归纳（市场需求）根据对当前保健酒行业新产品特点，发现市场机会或空白点并总结归纳市场需求2.2.酒类产品发展趋势描述当前酒类市场的产品概念、产品功效、产品包装等发展特点，分析酒类产品未来发展趋势总结归纳（市场需求）根据对酒类产品发展趋势，发现市场机会或空白点并总结归纳得出市场需求2.3.保健食品发展趋势描述保健食品、保健品行业中产品发展特点，分析未来趋势总结归纳（市场需求）根据对保健食品发展趋势，发现市场机会或空白点并总结归纳得出市场需求三、在线产品市场趋势分析（本部分为根据公司在线产品发展趋势分析得出的市场需求）1.新产品构想：（根据以下对在线产品的分析，发现并总结的产品改良或升级方向）新产品构想功能在表格中，描述具体内容，并在后面用小括号标注出该改良或升级需求的迫切程度，如强烈、一般、较弱。口感即产品口感、口味上的需求包装即产品包装在材质、款式、档次上的需求规格即产品容量、规格上的需求2.在线产品分析品牌一：品牌名称近五年销售量200*年200*年200*年200*年200*年销售量增幅销售量增幅销售量增幅销售量增幅销售量增幅当前发展阶段评估针对该产品在市场上发展所处的生命周期阶段进行评估和描述产品SWOT分析优势：就产品本身而言，在市场上发展、竞争的优势是什么。以下类同劣势：机会：威胁：未来发展空间预测就产品的市场容量、发展空间进行评估、预测产品改良或升级建议阐述产品需要在哪些方面改良或升级，有可能延长产品的生命周期品牌二：品牌名称近五年销售量200*年200*年200*年200*年200*年销售量增幅销售量增幅销售量增幅销售量增幅销售量增幅当前发展阶段评估针对该产品在市场上发展所处的生命周期阶段进行评估和描述产品SWOT分析优势：就产品本身而言，在市场上发展、竞争的优势是什么。以下类同劣势：机会：威胁：未来发展空间预测就产品的市场容量、发展空间进行评估、预测产品改良或升级建议阐述产品需要在哪些方面改良或升级，有可能延长产品的生命周期根据该品牌系列的产品种类数量，自行添加或删减上表四、客户需求（本部分是根据公司客户反映的市场需求或产品改良建议等分析得出）1.市场需求：（根据公司客户反映的针对产品方面具体的要求、建议，将所有信息点汇集整理在以下对应的表格中）需求分类功能需求在表格中，对应需求的类别标注出具体需求，并在每个需求的后面用小括号标注出该需求的强烈程度，如强烈、一般、较弱。口感需求即产品口感、口味上的需求包装需求即产品包装在材质、款式、档次上的需求规格需求即产品容量、规格上的需求2.需求来源需求一需求内容客户反映的市场需求或产品改良建议需求来源客户描述客户姓名及所属市场需求产生原因详述针对客户提出的需求，描述该需求产生的原因或背景需求二需求内容客户反映的市场需求或产品改良建议需求来源客户描述客户姓名及所属市场需求产生原因详述针对客户提出的需求，描述该需求产生的原因或背景根据客户需求数量，自行添加或删减上表五、技术趋势分析（本部分是根据技术层面分析，发现的市场机会）1.市场需求：（根据技术层面的新工艺、新技术、新原料发展趋势分析，发现的市场机会点汇总）市场机会新功能在表格中，对应类别进行标注，并在每个机会点后面用小括号标注出其在趋势发展中所带来利益的强烈程度，如强烈、一般、较弱。新工艺新口味2.新产品构想来源2.1.新工艺发展趋势分析对当前工艺发展进行描述，对工艺未来发展趋势进行分析新产品构想根据以上新工艺的发展趋势分析得出的新产品构想2.2.新技术发展趋势分析对当前技术发展进行描述，对技术未来发展趋势进行分析新产品构想根据以上新技术的发展趋势分析得出的新产品构想2.3.新原料发展趋势分析对当前保健酒采用原料特点进行描述，对保健酒原料未来发展趋势进行分析新产品构想根据以上新原料的发展趋势分析得出的新产品构想六、在线产品利润分析（本部分是根据对在线产品成本、利润分析，发现产品改进、升级的方向）1.新产品构想：（根据对在线产品利润分析，发现的新产品点汇总）新产品构想功能在表格中，描述具体内容，并在后面用小括号标注出该改良或升级需求的迫切程度，如强烈、一般、较弱。口感即产品口感、口味上的需求包装即产品包装在材质、款式、档次上的需求规格即产品容量、规格上的需求2.在线产品利润分析品牌一：品牌名称本品牌产品利润分析对本品牌系列产品进行各项成本、费用、税收的统计，分析产品利润收益情况业内对比分析针对业内同档次、同类型产品的利润收益情况进行了解、分析，对比评估本品牌产品利润收益水平，发现差距产品改进建议根据以上分析，提出现有产品从成本等费用考虑上更高性价比的产品构想品牌二：品牌名称本品牌产品利润分析对本品牌系列产品进行各项成本、费用、税收的统计，分析产品利润收益情况业内对比分析针对业内同档次、同类型产品的利润收益情况进行了解、分析，对比评估本品牌产品利润收益水平，发