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葡萄酒策划案范文 葡萄酒策划案12一企业简介3 二、市场环境分析与定位 1、市场环境据某国际行销顾问机构的调研显示，xx葡萄酒产量同比增长11.4%。 同样，进口葡萄酒的销量也在强劲增长。 与此同时，我文章中国红酒网国葡萄酒消费量仅为国内酒类产品年消费总量的1%，人均年消费量仅为世界平均水平的6%，巨大的市场空间是不言而喻的。 中国葡萄酒历年进口数据国内到目前为止仍然没有出现真正有生命力的葡萄酒终端运营商。 进口葡萄酒对于国内快速消费品主渠道完全没有话语权，很多时候葡萄酒是跟在白酒后面亦步亦趋。 无论是餐饮渠道还是商超连锁渠道，葡萄酒基本上是在延续白酒的路径。 以南昌而言，葡萄酒市场在南昌相对较差，葡萄酒的销售大都集中于超市及一般的烟酒专卖店，种类也比较少。 消费者们只对中国十佳葡萄酒品牌略有耳闻。 42、市场定位在当前中国葡萄酒市场，国外企业的大举进军，国内葡萄酒市场诸侯纷争、泥沙俱下，葡萄酒产区同质化、产品同质化、营销同质化、文化同质化严重，阻碍了葡萄酒行业更好更快的发展。 对于高端金领阶层，注重生活品质与生活方式，注重品牌与其身份、地位的相称的葡萄酒，其大多选择于进口红酒，例如拉菲、拉图、玛哥等顶级葡萄酒。 但是，对于中产阶级和小资白领们而言，大众化葡萄酒深受他们青睐，因此，在中国市场方面，中端品牌的葡萄酒占大多数。 所以每天葡萄酒应定位于此。 同时，每天葡萄酒公司基本定位于世界葡萄酒品牌连锁机构（超市）；创建中大众消费者最喜爱的葡萄酒营运品牌。 其一，这正好适应了南昌缺少专门的葡萄酒销售机构；其二，准确把握了葡萄酒当前市场的要求 3、市场预测随着南昌人均生活水平的提高，对葡萄酒强身健体功效的进一步了解，对葡萄酒的需求量会大增，同时人们会普遍倾向于中高端葡萄酒随着进口葡萄酒数量的不断增长，国内葡萄酒企业将面临越来越激烈的竞争压力。 而每天葡萄酒首创的仓储式葡萄酒超市自然、健康的定位符合绿色生活的主题，迎合了潮流。 5 三、消费者群体6 四、活动与创意 1、进行传统的平面广告宣传 2、与南昌大众电视媒体进行合作，插播每天葡萄酒的广告。 例如；都市频道娱评天下等黄金时段播放广告 73、活动进行时 1、可以在南昌一些知名酒吧做一个每天葡萄酒的活动由吧台调酒师用每天葡萄酒调制鸡尾酒，送给在场观众与酒吧合作，推销每天葡萄酒，搞优惠活动促销 2、与南昌各大卖场进行合作以在每天葡萄酒消费满2000元者，可以享受通用VIP卡一张，此卡可以在像（沙之宣、迪欧咖啡厅、苏荷酒吧、哆来咪KTV、UFO动漫城等南昌年轻人集聚地）享有折扣，（折扣大小内部调和）。 可以在大卖场门口（天虹、百盛等）做每天葡萄酒的表演，例如调酒、品酒、。 同时加以海报、易拉宝等形式宣传品酒、鉴酒知识的同时扩大每天葡萄酒宣传范围 3、在网络上进行宣传与南昌电信公司进行合作。 因为南昌大部分高校使用极速星空的网络连接，在其打开链接时，会弹出微广告，每天葡萄酒公司可以利用这个微广告对大学生进行宣传。 因为大学生面临走进社会，其也是葡萄酒消费群体之一南昌人多数喜欢浏览大江网等本土网络，并且这些网络有很大的影响力，可以在网页醒目位置发布广告，引起消费者注意，同时以“每一天，美一天”作为主要广告用语，吸引眼球。 由于红酒对于年轻人而言是时尚品，而当今一些网络社区“MCC”、8“WOW吧”等，可以在这些地方打上时尚广告，吸引年轻人的眼球，从而扩大每天葡萄酒的知名度。 4、时尚宣传找一些时尚达人，例如枪口小辣椒、皇甫圣华等拍摄平面广告，一方面这些达人们在很多年轻人当中是潮流风向标，通过他们的宣传，可以在很大很大程度上扩大每天葡萄酒的影响范围；另一方面这些广告费相比大牌明星少很多，费用合理。 制作一些时尚包装的葡萄酒作为吸引观众的筹码，就像百事可乐的珍藏版包装，吸引年轻人的眼球 5、优惠活动以元旦、春节、五一等节日或南昌谢师宴高峰期，与酒店进行合作，只要每桌订购一瓶每天葡萄酒，啤酒就赠送卖场门口搞促销活动，优惠多多，抓住消费群体的利益点910xh4&YVVZ*5izS5vYl Un%Df*OBqjfehmvHX5rQ9E3F aSu9!MBtomos AL#8sR8C0B5No2TDric9adkv IZ9wW gNdQm(J p9*VOLKNT%5lE#fI4D5Lk(Lt f4($#$)5hwO+nPaIaOm)Lte2%XVW#)8mDXbB*s%x3Or7!OEy vvyEO!7qN2v$r&A9VBk6*YTS V#+bq I&iL6E6Lj*Jrc1$XVW!-9oF#eF+w)B9Txe-V MGDDHNX0hBXeH4D6Nm+Pyla3+17gsI#cC&q Zr(Eg*O zogb9bgozO*g 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