网络新闻的传播特点PPT课件PPT课件.ppt

网络新闻传播基本知识 詹江华杭州足乐网络科技有限公司 2 几个章节 一 什么是新闻二 网络新闻的九大特点三 网络新闻媒体的四大不足四 如何炒作互联网新闻 3 新闻的定义 什么是新闻 陆定一 就是新近发生事实的报道 范长江 新闻就是广大群众欲知应知而未知的重要事实 王中 报道或评述最新的重要事实以影响舆论的特殊手段 引入了传播学的概念 4 新闻的组成 新闻的结构 标题 导语 主体 背景 结语 标题 导语 主体是消息必不可少的 背景和结语有时则蕴涵在主体里面 有时省略 本身文字上的组成 新闻五要素 who 谁 什么人 what 何事 when 何时 where 何地 why 何故 往往还会加上一个How 怎么样 5 新闻的作用 沟通情况 提供信息 央视大火 商机信息 进行宣传 整合社会 三鹿事件 实施舆论监督 引导舆论 西藏3 14事件 传播知识 提供娱乐 农业百科 艳照门 作为企业 赢得利润 体现价值 行情信息 供求信息 6 新闻 信息 受众 用户 的特点 新闻学的角度 广泛性 指受众成员组合和地域分布上的广泛性 混杂性 因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落 就相应造成了受众成员的混杂性特征 隐蔽性 受众对媒介是一种笼统的 隐蔽的存在 7 新闻 信息 受众的新特点 受众对信息的需求比以往更旺盛 互联网的应用是途径更加畅通 受众对决策参考性信息需求增加 产生红顶商人 企业跟着政策走 受众呈现出多元与分化 产生了行业细分 8 新闻的辨别 狗咬人不是新闻人咬狗才是新闻世界的灾难就是记者的节日 网络新闻传播与传统媒介的新闻传播相比较 具有九大特点 一 传播主体多元化二 传播方式多媒体三 传受关系的交互性四 信息接收的个人化和主动化五 信息传播的快捷性六 传播内容的广泛性七 开放性八 传播的去中心化九 传播环境的全球化 一 传播主体多元化 与传统媒介传播主体单一化相比较 网络新闻传播主体呈现多元化的特点 传统媒体如报纸 广播 电视的传播主体是专门的新闻机构和专业的新闻工作者 网络新闻传播主体则包括上网传统媒体 专门从事新闻传播的网络自生媒体 非专门从事新闻传播的网络自生媒体以及形形色色的个人传播形式 共同构成网络媒体的新闻传播主体 几种新媒体渠道 1 上网媒体 各大传统媒体的互联网平台 2 网上专门新闻机构 澎拜新闻 头条新闻 3 网上个人新闻传播 自媒体属性 龚文祥 大v 突发事件个人比官方渠道快 二 传播方式多媒体 与传统媒介采用一种或几种传播形式相比较 网络新闻传播融多种传播形式为一体 具有传播方式多媒体的特点 报纸通过纸质媒介利用文字和图片传递新闻 广播以声音发送信息 电视借助声画播放节目 网络新闻媒体则兼容文字 图表 图片 声音 动画 影像多种传播手段保存信息 表现信息 发送信息 数字技术在20世纪30年代出现 数字 1 表示真 即是 关电路 数字 0 表示假 即是 开电路 这种看似简单的二进制码 就是计算机编码 存储 使用信息的语言基础 所有的新闻信息 包括文字 图形 图像 声音 视频都可表示成一连串的 0 或 1 只需占用有限的带宽便可进行远距离传输 经过还原 呈现最初的多媒体信息 所谓 多媒体 就是 数据 文本 声音以及各种图像在单一数字环境中的一体化 14 几种新的传播多媒体 1 图片2 视频 优酷 土豆 cntv 3 手机报 逐渐落伍 三 传受关系的交互性 与传统媒体基本实行单向传送信息的传播特点相比 网络新闻传播具有传受关系交互性的优势 传统媒体将信息单向传诸受众 受众无法利用同样的渠道反馈信息 网络新闻传播则提供了一种双向传输的信息渠道 使受众得以随时与传者沟通交流 形成互动性的传播操作环境 17 几种交互方式 贴吧转载顶帖 网易 大部分人是去看评论的 点赞受众与平台互动到受众与受众互动 交互性强 何谓交互性 交互性是指网络中的信息交流方式表现为实时交互操作的方式 一方面 交互性体现为人与机器的互动 电脑以日益人性化的界面对话 对话框 提示语的交流方式 实现与使用者的互动 另一方面 交互性体现为人通过机器与他人的交流互动 这是更为我们关注的关键特性 网络交流与现有的通过广播 电视等信息交流工具所进行的交流活动不同 它是一种双向的信息交流活动 用户不仅是网络信息资源的消费者 同时也是网络信息资源的生产者和提供者 四 信息接收的个人化和主动化 与传统媒体新闻信息接收方式的大众化和被动性相比较 网络受众可以随时自由地寻找新闻信息 并采用自己喜欢的媒介表现形式取出 pulI 白己感兴趣的个性化信息 从而实现了新闻接收方式的个人化 主动化 22 几种新的接受形式 关注订阅可以只接受自己感兴趣的 可以主动获取 可以自由选择 随意安排时间使用 个性化 Web1 0 Web2 0痞子蔡 轻舞飞扬 木子美 静蕾体2002年 博客 方兴东 诞生 标志着博客开始正式进入中国截至2007年12月底 中国网民人数已经达到了2 1亿截止到2007年11月底 中国博客空间已达7282万个 博客作者人数达4700万 平均近每4个网民中就有一个博客作者 web2 0时代到来 web1 0时代 Email 个人网站web2 0时代 三客技术 博客 维客 播客 微博 微信淋漓尽致表现了网络传播中个体日益鲜明的个性化特征逐渐形成适合于社会个体的 自媒体 或 私媒体 五 信息传播的快捷性 网络新闻传播在时效性方而得天独厚 集计算机 通信 电讯为一体的网络传播能够在第一时间向受众传播最新新闻信息 传统媒介几乎无法与之相比 网络新闻传播的时效性是其传播过程中各个环节综合作用的结果 报纸出版的周期 天或周电视 广播的周期 天或小时网络的更新周期 分或秒 六 传播内容的广泛性 与传统媒介信息承载量的有限性相比 网络新闻传播具有超大容量的特点 传统媒体受到版面 播出时间的限制 信息量比较有限 而互连网具有巨大的信息容纳和信息存储能力 它可以为传者提供近乎于无限的版面和表现空间 它创造的电脑网络时空 几乎可以把全世界的新闻信息全部包揽 横向采集广泛性 网站的各个频道分类 纵向保存历史信息 list页 七 开放性 开放性是因特网的另一个显著特征 面向全球开放的因特网对用户类型不作要求 允许用户在连接其他网络的同时与因特网建立连接 因特网还向物理网络提供者和网络服务提供者开放 只要遵循网际协议 就可以无阻碍地接人因特网 成为因特网上的服务器或客户 成为因特网新的组成部分 各种类型的服务器及配置其上的网络服务系统可以不受限制地进入网络 使因特网具有无限扩张的势头 这种无限扩张的网络系统实现了人类传播的空前自由 实现了 ASWEWANTCOMMUNEtt 随愿随联 八 传播的去中心化 正如尼葛洛庞帝所说 我们正处于一个 沙皇退位 个人拾头 消解中心主义 的时代 网络传播展现出鲜明的去中心化趋势 主要表现在几个方面 一是技术逻辑的无中心化 二是传播主体的消解 三是网民的去中心化的思维意识 九 传播环境的全球化 传统媒体的传播范围往往是一个地区或一个国家 与之相比 网络新闻传播的范围则是网络所达之处 全球范围 无远弗届 传播环境全球化成为网络新闻传播的又一特点 法文版2008两会报道 网络新闻媒体的不足 一 易造成信息失实二 易造成信息失控三 易造成信息沙漠四 易形成信息迷宫 37 网络推手 10年九大网络事件 一 直通中南海 留言板 对推动民主政治革新的示范意义 二 校园惨案 富士康员工跳楼 报道争议 考验媒体对 新闻专业主义 的坚守 三 微博抢占话语高地 广东公安创国内警方网络直播恶性突发事件先河 四 宜黄 强拆 导致自焚 掩饰真相反弹出强大舆论监督力量 五 舟曲泥石流 上海大火直播 自媒体人传播观念日趋成熟 六 网上追逃 事件中的媒体抗争 折射出媒体人对 安全感 的忧愤 七 我爸是李刚 火爆流行 舆论强烈谴责依附 权力 的傲慢 八 日记局长 雇人删帖 欲盖弥彰入牢房 九 对 犀利哥 的群体围观 38 容易造成信息的失实 1 为了迎合受众心理编造假信息 扶老人事件 其实有很多是真的被撞了 2 标题与内容不匹配 骗流量 39 容易造成信息失控 1 变成情绪发泄口 网易关闭发帖渠道 潘石屹关闭评论 2 形成恶性引导 暴力事件 仇富 古惑仔的电影影响了一代人 最后的九龙冰室是赎罪 40 容易形成信息沙漠 为了符合用户胃口 只选择用户想看的 互联网表现得尤为突出 到止很多信息无法有效传播 41 容易形成信息迷宫 助学变成强奸犯罪事件 善 恶 水军故意引导 顶 赞 42 四 如何炒作互联网新闻 选题材标题图片简介传播渠道 43 选题材 引起人的情绪 马洛斯人的七种需求 人的基本情绪 喜 怒 哀 乐 爱 恶 惧题从要服从于人的情绪 这是基本的第一要