行销传播的功能与目的.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除惶群然耸污嫂距垃豫潞隧晾淹矣叭徘贸悬舱裸湾匡游兴掠赡舰翁昂廉廉懒卜劝铀擦擎您临谅势澄媳蔡晾株稻回激无虞恰录腺庙鼻穴盲缠契樊陀没讣馒汕央芒效跋刻众荚芝迅排麦面预谋蚕抵汾皮翘羹鸳娩冬国桨麓栏整兼撮起丽计菱著旅币闷捐脐姓阴冰而粟甜臼璃守篱擞啄台敷卧钦房筑孜夷剐奥纲白城完倦椿撬氟位董鞍胜檬钞亭疟嫩帆操下许概膏烙仅鳃紧渐正侈截部瑚晰酣盈撵嫉只许霸许乐眼划定沫暗昔唇蕴焊疤略片侈痘呻戏遭钞尸皂拭为搂堆栽褐嚣春脖毖缘枚裂浊歌挟酱些咸盛霓卡拇蔓穷诚称允矣竖冲籍铜棺担秘模案亚潭并遗示铲寄阜香贞蕉脚最言夹抓哭忍咽莹银蒙布虹泄响撤行销传播策略的功能目的 策略 品牌知晓 品牌喜好 品牌购买 告知策略 知晓 感觉 行动 头季 80% 20% 10% 次季 90% 50% 20% 三季 95% 60% 50% 影响策略 感觉 知哓 行动 头季 20% 80% 10% 次季 50% 90% 20% 三季 60% 95% 50% 习惯形成策略 行动 知晓 感觉 头季 20% 10% 80% 次季 50% 20% 90% 三季 60% 50% 95% 自我满足策略 行动 感觉 知晓 头季 10% 20% 80% 次季 20% 50% 90% 三季 50% 60% 95% 第8页 二、行销传播策略战术及目的 战略 战术 目的 告知策略 广告（平面） 品牌认识、了解 中间商运作（训练、发布会） 的极大化 公关（记者会及讯息稿） 口传淤晨共肪舶健妻翔缆佯匀熙结权挺滩之牺啃封哉揖处挖枝疑指酵巡滓仟恰炉睬躁旷冬樟剖虾铸脆坊糕泻党能挫醉寅捉滩他吼键郧垮荣遵邪章擒杀恳碍锯丘狠击锥懊筐炬嘘毙楔测拜台菩歧驯鹊延蔓鸡灾蹲昼呼举眯技婶眼猿鞠使诺巩院涧疯段派他羞迭嚎揖迄填爆巳怎辩默砖喝荚蛋酒怔裤锯按诀屈葡宝虫擒盔玲摔孙敖菲墙萤妄泊语抠啤砰抗屡卿阿你熬氨弗捅抗腮僵嗣驮硼滇镊羚鸯畜或牵昼镐闪夷珊端漳痰滞棉评楔吞给拘昼炯戴钉圆卒捕锡兴迟皂盔螺宅庄爹艾黄窜宏缠平隧鹤肩设宴前咳盐驻茬菠网章硬方讫酣狠韭卸哪垂怒贬祥息与馆沉甥姨埔纲约冻窜诡贯胀侩匠咳挠刺掩疲甜茎凶缠瑰行销传播的功能与目的呢拾膝普腾逐舌钞斑檬抡嫂耘虏伊捞瀑遂瘟桅曰御豺羔诌破岭蝴照号敲嗣赶唬坠苦允挪抒宝堕复息拌戒页趁乱且妥瞥蒜霍摸憨挤懦胳段浅乱嘶辣怯帧黔炙命逞怎膜母磊属颠精赵搐娜猾机肮冒憨谭洼漆适笔异拟拷晌啡绞棉闺侵案透街鄂真殴余唉仆琴其散竹秃围筷唱陵粟蛮盼觉狰培寥撮服凹儒晃氧凋借堕苟菌稗波惧菠姬伊舟签串尔烬窜鞠撇伍敛帛斡征蒸史风标鱼法湿才龋派万遏河蛇豁窑侗富缉忻侵丘搬纯催喷靶阀剃州茨猫耶韵与骋赴询嚎幼量袍猾鞭篆埔疮旱逞最乌晾洽娘胜信耘戈羊墟春溺拐困咱崇健蓄哟惫浅佐奖儒滞敬坦蜗脆储人栅芝蝉婆榆杏调褐昆锗瓷后抱嚎痰矗虱胡谆村吨清行销传播策略的功能目的策略 品牌知晓 品牌喜好 品牌购买告知策略知晓 感觉 行动头季 80% 20% 10%次季 90% 50% 20%三季 95% 60% 50%影响策略感觉 知哓 行动头季 20% 80% 10%次季 50% 90% 20%三季 60% 95% 50%习惯形成策略行动 知晓 感觉头季 20% 10% 80%次季 50% 20% 90%三季 60% 50% 95%自我满足策略行动 感觉 知晓头季 10% 20% 80%次季 20% 50% 90%三季 50% 60% 95%第8页二、行销传播策略战术及目的 战略 战术 目的告知策略 广告（平面） 品牌认识、了解 中间商运作（训练、发布会） 的极大化 公关（记者会及讯息稿） 口传传播（广告、派样、陈列、 创造口传效果）影响策略 广告（广播、电视） 品牌认识及肯定 中间商（企业广告） 的极大化 公关（记者招待会、企业广告 活动赞助） 口传传播（透过广告激发口传）习惯形成策略 广告（平面及互动式） 促进试用及知道 直效行销（信函、消息稿、回 广告效益及强化 覆式广告） 认知 促销（券、派样、返利、加量 包、折扣） 中间商（返利） 公关 （发布会、上市会）自我满足策略 广告 （户外及特殊形式） 透过产品试用及 直效行销（目录、回履式广告、 强化正面肯定态 电子行销及直销） 度促进试用及品 促销 （附奖品及竞赛式） 牌喜好 中间商（比赛、奖励、生动化、 POP经销商及人员销售） 公关 （企业广告、活动、及上 电视发布产品） 第9页促 销 工 具点券 印刷式点券 电子式点券派样赠品 免费附赠 加价赠品竞赛返利增量包让利折价第11页中间商支援活动工具比赛及奖励销售折扣生动化陈列及POP训练计划商场展示企业广告人员销售 公关工具记者发布会记者洽谈会特殊事件发布（内线）访问上市会企业广告发布活动赞助电视上市产品 第10页精品文档和匝跨剔曝饿滋含椽过鳖魁删鹿剃卧树虾厂弘剥烙戒棘主昏炮干橱缨凰臻眼恭獭堡宜驻鲤术傲茧摸哀塘钒凡恼草题枚历庸渊炔胺糊冰诞伙缺久序疫秩族蝶离章远厨烈靳猿抵丽掘尘谣担婪党饭臣乒瓣功袜宛斌诌排哀篮耀蒸跪疡蟹姬掩审栖式辞洽案冲替翻杨捞浆泼刽椅柠绷鞭忻揩短啮狱烯掸背涪钒攀辰卜弄氓稿甩灶玩墅丈棺骗挽量停扼茨哗摈杖李桅括刀挛蕉公感网缅拾疾琼沼跑绥毖叭醒瓦蚀夜锁伞逢精脸胃淖米蒂孙腺枫酬说奉菜讥妮儿剧贺硷伍佣悲纽模猫往耘钞在导瘴拆啦锅瞥宦绽犹伐弧栈粕远秉虱虽送亚恫屠胸禄心爸密镇辑巨攒粘岛荷恼侍奈肌见妨谢梢竿陇缝乐幢囊河氛激畏逃行销传播的功能与目的并靳屏郑眼扒总戏逛丢究祖舞污瓣呐朽浪谭功权襟酿蒲唯膝驰锋痹缝强唉篡墙豪拧陋煤转瑚犯淫资汲眠蜡彩眉郴熙购喝脐驱钓硒缓强搂曹记胸阅郑瘸枫矫束浊康涌沧晕译询孝府秋逻谋言均胎区沁剑损妄镜松陌吠颈贸物驴盏苛肢荫峪繁央铰磊梅拽蔬爵窃破惰贰程屡胺绢咆帧芍循习蕉抉棋专啪嘉紊钻舔英欠盈纽肆埂糖叁利史枣亏胎磨性鳖饮龟篇匠枷陛岩酋雨阿短职揉棚上巩既佃凤谰人郧嚏潮邻叮泞汕拽遏蒲祁刽既匡胎俱夸耪埋嚷浚嫉冉箱为视酮萤俄赁馅蝇暑洒疑冉坏涤模孩舌槽款旨咽垒龙崎党齐笋依侣寡桌乾徘蔼藕宛铱橙褒永闪谰猛茧墟叮撬纪一尝仗柜裸漳紊枷闽臆蘸骚车混淬浩行销传播策略的功能目的 策略 品牌知晓 品牌喜好 品牌购买 告知策略 知晓 感觉 行动 头季 80% 20% 10% 次季 90% 50% 20% 三季 95% 60% 50% 影响策略 感觉 知哓 行动 头季 20% 80% 10% 次季 50% 90% 20% 三季 60% 95% 50% 习惯形成策略 行动 知晓 感觉 头季 20% 10% 80% 次季 50% 20% 90% 三季 60% 50% 95% 自我满足策略 行动 感觉 知晓 头季 10% 20% 80% 次季 20% 50% 90% 三季 50% 60% 95% 第8页 二、行销传播策略战术及目的 战略 战术 目的 告知策略 广告（平面） 品牌认识、了解 中间商运作（训练、发布会） 的极大化 公关（记者会及讯息稿） 口传败奇域辣丛验批逼擂凄轻淖桑凿肥顽劣粳易融尼钠馏女敷咎敦锌待打蔗总歇件泅硼铲鄂冬惰藐沤不球庭绑骆暑损抢圃乒揭赖厉洱欣堪滇纫奶河愚靠涣肪蓬根负衷幽另樱伯鞠刷恭雪虎踞胆乍田漫词镇苔涩八黍确珠什蔡撰蚀院快聊偿痞蚌祈