文化旅游：跨越和提升.docx

文化旅游：跨越和提升一、旅游业跨越的方向 当前与文化旅游紧密相关的三大趋势：从需求的角度来说，旅游业要向大众旅游的生活化阶段迈进；从供给的角度来说，大众旅游的品质品位不断提升；从产业的角度来说，旅游在经济文化社会领域的融合加深，精神价值文化功能更加提升。 （一）大众旅游生活化 当前我国正处在大众旅游时代，我国大众旅游生活化时代正在到来。 大众旅游生活化时代和大众旅游时代的不同：大众旅游生活化时代旅游的需求弹性下降，大众旅游生活化时代每次旅游的消费会很日常，大众旅游生活化时代旅游中的物质需求和精神需求有消有长。 （二）品质品位提升阶段 品质品位提升阶段是旅游物质需求和精神需求同时快速增长的时期，旅游者的旅游目的和消费方式在发生转变。 大众旅游品质品位提升阶段的变化：根本是人的生活品质品位的提高；旅游产品分层迭代；供给侧更多依靠品牌生存发展；政府的公共服务需要加强。 （三）融合加深，价值提升 此前是我国旅游业产业地位全面提高的阶段，今后旅游业将深度融入经济社会文化发展的全局。 （四）小结 未来旅游业发展的目标：满足人民群众更多的休闲旅游需要，让人们享有更多自然文化权利。 二、旅游产品的文化吸引力 （一）文化旅游概述 文化旅游既是一种旅游产品，也是旅游产品的一种状态，所有的旅游产品都要文化化。 当前文化旅游还不是旅游业发展面临的最突出矛盾，未来旅游业发展将更加突出其文化特征。 提升旅游产品的文化吸引力有三个重点问题：一是文化资源旅游利用的问题，二是旅游产品文化表达的问题，三是各地方旅游竞争的问题。 （二）资源利用“活化”问题 “活化”问题是文化资源旅游利用的重点问题。 搞好文化资源旅游利用的关键在“活化”，“活化”是激发历史文化传统和当代人精神联系的“有机化”过程，是历史文化生命力的延续。当前，“让文化遗产活起来”越来越成为各界的共识。 “活化”文化资源已经形成了发展性保护格局，表现为：“越用越多”的遗产、保护地域拓展、历史范围延伸、乡村保护起步、非遗体系形成。 “活化”的具体途径和重点： 首先，世界遗产尤其是文物性质的遗产，“活化”的尺度要小、要得当、要把握好分寸。不动本体，通过创意展示、诠释、增益文化遗产的文化内涵。 其次，仍有居民生活的“遗产”，“活化”的要点是复兴传统业态，融入创新业态，演绎当地的传统和现代生活。但现在面临两个技术性问题：第一，找不到“活化”原生态文化的载体；第二，找不到创新的载体。另外，找到“活化”的思路和途径后，还面临着外来者会对本地生活进行演绎的新问题。 再次，要有意识地“活化”最多的“三老”“老街区”“老城镇”“退化中的乡村”。 最后，要探索已经现代化的城市和乡村各种文化脉络的“活化”。 （三）旅游产品生活化场景化 旅游产品文化表达的重点问题是生活化、场景化的问题。 旅游的本质是对各种生活的体验，全域旅游是一种全方位的生活体验。 当前旅游生活化、场景化的营造并不尽如人意，但也有成功的典范，如乌镇、古北水镇、唐乡等。 这些成功的示范启示我们要改变对旅游产品的评价方向。旅游产品文化表达的发展方向：第一，建设改造得精良；第二，生活文化演绎得好；第三，新老居民共在共享。 当前我们面临着旅游产品生活化时代的困境，即“景区化”还是“社区化”的难题。当前景区与社区的融合度低，今后景区和周边要协调，社区旅游是未来可借鉴的方式，营建新的生活方式，要的是“空间的永续”“经济的永续”“社会关系的永续”。 旅游产品生活化是“全域旅游”的核心理念，全域旅游是要增强旅游目的地整体的吸引力。因此，我们要反思“景区建设大项目推动”、反思对景区的后期“涵养”、反思度假旅游的搞法、反思文化旅游的园区化、反思表演化舞台化的旅游表现手法。 （四）旅游产品在地化 旅游产品“在地化”，是全球化时代新原则，也是区域旅游发展的“本”和“木”。 旅游项目是长在地上的文化，乌镇的发展壮大证明了这一点。乌镇的成长也对我们如何“发明”和“尊重”地域文化进行了良好地示范。 要通过地域文化整合全域旅游，经过多年探索，这方面我们已经有不少成功的案例。 三、旅游的文化功能问题 旅游是一个经济产业，但最终要充分发挥其文化功能。文化旅游的基本问题是旅游文化的问题，发挥好旅游的文化功能，我们真正应该追求的是旅游活动、旅游产业、旅游事业的精神价值和文化价值。 总之，旅游是一种生活方式。旅游中精神文化价值是与旅游产品、旅游环境、旅游消费这些物质文明联系在一起的，只要我们还没有形成值