市场营销题库判断题.doc

判断题Question 1 “在家购物”的不断发展，主要是由于新技术革命的发展（ ）答案: 对 Question 2 “聚集”竞争战略的核心是争取最大的市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得竞争优势。（ ）错误 Question 3 “集中式”营销策略的核心是争取最大的市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得竞争优势。（ ）答案: 错误 Question 4 不是所有的生产企业都为其生产的产品设计制作品牌。（ ）答案: 对 Question 5 中小企业适宜采用的目标市场选择策略是集中性市场策略( )。答案: 对 Question 6 中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。（ ）答案: 对 Question 7 产品、价格、分销和促销等营销过程中的不可控因素。（ ）答案: 错误 Question 8 产品组合的宽度是指企业产品线的数量。（ ）答案: 对 Question 9 产品组合的深度，指产品大类中每种产品有多少花色品种。（ ）答案: 对 Question 10 产品销售增长减缓，利润增长接近于零，说明该产品已进入生命周期的衰退期。答案: 错误 Question 11 人类的需要和欲望是市场营销的出发点。答案: 对 Question 12 从长期看，企业对产品价格承受程度极限是产品的单位可变成本。答案: 对 Question 13 代理中间商和买卖中间商的主要区别就在于它们是否拥有产品的所有权。（ ）答案: 对 Question 14 企业战略管理的一般过程应是一个循环往复而呈螺旋上升的过程。（ ）答案: 对 Question 15 企业把产品的价格定得越高，越有利于实现当期利润最大化的目标。答案: 错误 Question 16 企业最显著、最独特的功能是市场营销。（ ）答案: 对 Question 17 企业营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。（ ）答案: 错误 Question 18 促销实质上是一种信息沟通活动答案: 对 Question 19 分类包装策略是指生产者对产品进行分类的包装策略。答案: 错误 Question 20 只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。（ ）答案: 对 Question 21 只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。（ ）答案: 错误 Question 22 只要企业对其产品的需求函数有充分的了解，则借助需求函数便可制定确保当期利润最大化的价格。（ ）答案: 对Question 23 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是不一样的。答案错误 Question 24 因为价格是商品价值的表现形式，因此决定商品价格的唯一因素是价值。( )答案: 错误 Question 25 在制定价格的过程中，产品的需求弹性的大小对确保企业获取利润最大化的定价没有影响。答案: 错误 Question 26 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。答案: 对 Question 27 在垄断竞争条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者（ ）答案:错误 Question 28 如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的实力雄厚，可以采用集中性市场战略。（ ）答案: 错误 Question 29 如果竞争对手已采用无差异性营销战略，企业应以差异营销战略与其竞争。（ ）答案: 对 Question 30 实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。答案: 错误 Question 31 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行无差异市场营销。（ ）答案: 对 Question 32 对市场营销学影响最大的学科是经济学（ ）答案: 对 Question 33 对消费者来说，产品的质量越高越好。答案: 错误 Question 34 市场占有率是影响企业投资收益的重要因素之一，因此只要提高市场占有率，企业就能增加收益。答案: 错误 Question 35 市场开发就是指发展新的销售区域来扩大企业现有产品的销量。答案: 对 Question 36 市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。（ ）答案: 错误 Question 37 市场营销产生于20世纪初的美国。答案: 对 Question 38 市场营销学是从消费者的角度去研究市场的。答案: 错误 Question 39 市场营销学认为，市场营销管理人员的首要任务是发现评价市场机会( )。答案: 错误 Question 40 市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。答案: 对 Question 41 市场营销的微观环境是指企业内部的文化、员工、设施、制度等要素的总和。答案: 错误 Question 42 市场营销观念根据“消费的者主权论”， 将过去“一切从企业出发”的旧观念，转变为“一切从顾客出发”的新观念。（ ）答案: 对 Question 43 市场营销观点要求市场营销者统筹兼顾企业利润、消费者需求和社会长远利益。（）答案: 错误 Question 44 当产品进入衰退期时企业面临的竞争最为激烈。（ ）答案: 错误 Question 45 恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。答案: 对 Question 46 所有的生产企业都应为自己生产的产品设计制作品牌。答案: 错误Question 47 所谓市场营销者，就是指卖方或生产者。答案: 错误 Question 48 投标过程中，投标商对其价格确定的主要是依据产品的成本。（ ）答案: 错误 Question 49 拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。（ ）答案: 错误 Question 50 推销人员在基本了解顾客情况的前提下，有针对性地对顾客进行推销，这是一种诱导性策略，也称“刺激反应”策略。答案: 错误Question 51 推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。（ ）答案: 对 Question 52 提高市场份额并不意味着增强企业的获利能力。答案: 对 Question 53 新产品开发的全过程，如果各职能部门能齐心合力，相互支持，协调配合，将会降低开发的失败率，提高新产品开发的成功率。答案: 对 Question 54 无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。答案:错误 Question 55 有形部分提供了有关服务质量本身的线索，同时也直接影响到顾客对服务质量的感知。（）答案: 对 Question 56 某奶制品生产企业的一些竞争者如总是对其降价竞销强烈反击，但对其增加广告预算、加强促销活动等却不予理会，那么这类竞争者属于选择型竞争者（ ）。答案: 对 Question 57 消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取密集分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品（ ）答案: 对 Question 58 消费者不可能在真空里作出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于个人因素( )。答案: 错误 Question 59 消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（ ）答案: 错误 Question 60 消费者只有既想买又买得起才能产生购买行为。（ ）答案: 错误 Question 61 消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的有形产品。答案: 错误Question 62 环保产品的目标市场是自我意识强的消费者。（ ）答案: 错误 Question 63 现代市场营销观念的最大特点是企业以销售为中心（ ）答案: 错误 Question 64 生产者市场的需求属于衍生需求，需求弹性大。答案: 错误 Question 65 精美恰当的包装能增加产品的价值，使企业获得更多的利润。答案: 对 Question 66 继续生产已处于衰退期的产品，企业不一定无利可图。（ ）答案: 对 Question 67 绿色营销的目的就是要实现经济与环境的持续发展。答案: 对 Question 68 自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少，一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，又给高级益智玩具、儿童营养食品带来机会。答案: 对Question 69 营销环境的多变性使营销战略失去意义。答案:错误 Question 70 选择性竞争者对竞争攻击的反应具有随机性。答案: 错误 Question 71 通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的作用。答案: 错误 Question 72 通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。（ ）答案: 对 Question 73 通过赞助文化、教育、体育、卫生等事业，支持社区福利事业，参与国家、社区重大社会活动等形式来塑造企业的社会形象是服务性公共关系。答案: 错误 Question 74 采用追随战略要冒很大的风险。（ ）答案: 错误 Question 75 长虹彩电公司提出“产业报国，以民族昌盛为己任”口号被全国各大纸争相报道，这属于促销组合构成要素中的广告（ ）。答案: 错误 Question 76 问题类战略性业务单位是高市场成长率和高相对市场占有率的单位。答案: 错误 Question 77 随着消费者收入的增加，家庭用于食物方面的支出占总支出的比例会越来越小。答案: 对 Question 78 随行就市定价法适用于同质产品