美丽说网站结构分析与评价.doc

网络营销与策划（3） 网络营销推广工具熟悉与比较美丽说网站结构分析与评价第8组组长：徐怿慈 12320152组员：刘 洋 12320131 杨 杰 12320154 严 蕾 12320153 李潘龙 123201252014年10月22日一、美丽说的网站结构1、基本结构2、结构解说（1）请求一：此栏内容简易，包括“分享我喜欢的”、“大雄”（你添加关注的人）、“消息”三大部分，这方便了客户对自我信息的管理，也实现了多方同时在线交流的功能，这更符合女性逛街的需求，她们需要来自朋友或其他时尚人士的购物建议。在请求一最左侧还有一个简易的搜索栏，能帮助客户节约时间，更快速的搜索自己需要的产品。同时在请求一和二之间还有一个主目录栏，它将网站内容进行了一个大的分类，包括我的首页、翻杂志、逛宝贝等，这也是为了方便顾客更快的进入自己的目标频道。 （2）请求二：此栏是一个动态的广告栏，包括图片和简单的文字表述。作为一个购物指导网站而言，此栏具有很重要的“招徕”功能，就如同实体店铺的门面及橱窗展示一样，因而此栏应该选择具有特色和代表性的产品来展示。同时，文字表述也很重要，要具有煽动性，还要体现出一些重要的信息，比如网站活动或打折信息等。 (3) 请求三：这是一个次级目录栏，主要包括今日最热、衣服榜、鞋子榜等，每个栏目旁还配有一个简易的标识图片，让顾客的浏览更方便。 （4）请求四：此栏将站点产品进行了细分，根据流行程度及消费者的喜爱程度分为“风格精选”、“流行款式”、“时尚品牌”、“网友推荐”等。这栏的存在可以作为主目录栏和请求三很好的一个补充，在前两个请求无法满足消费者的搜索需求时，消费者可以在此栏内搜索。 （5）请求五：此栏主要展示了“爱美丽们分享的衣服”，这是一个顾客互动的平台，就如同一个女性时尚社区。在这里，爱美丽们一起创造时尚 ，分享时尚，寻找时尚，追赶潮流，分享购物乐趣。 二、美丽说网站评价 （一）美丽说网站的优势1、 较快的运行速度 互联网有一项著名的8秒原则：客户在访问网站时，假如下载需要太长时间，他们就会放弃访问。而美丽说后台脚本app servers和前端app servers分开处理，使得运行速度加快，从而带来更好的用户体验。2、美观的网站首页设计 由于美丽说的目标客户主要是时尚的年轻女性，而这类群体会更注重网站的美观性以及网站中产品的时尚、新潮及其他性能。而美丽说的网站设计就很好的迎合了其目标客户的消费心理，在首页上面，可以看到，这是一个颜色艳丽、色彩粉嫩的网站，这对年轻女士具有很大的吸引力。在这个网站首页上不仅把产品进行了进一步的细分和活动通知展示，更有热门店铺热门产品的展示，为方便消费者的选择无论从哪个类别都会推出人气推荐单品，告诉消费者这些人气较高的产品中有可能是你想要的，而且这些产品受欢迎程度很高。3、 用户体验性强 美丽说是采用通过顾客引导顾客的消费方式，更具有可信性和可行性。人们通常不相信商家，但相信其他顾客的推荐，这也是美丽说在时尚女性间快速火爆的一个原因。4、网站产品更新速度快、产品质量好 美丽说的网页会随着季节、产品活动促销的方式等方面进行产品的更新，而且在美丽说的首页上会看到每类产品的人气度和最热店家，这些都是根据总销售量进行排序，随时都会进行更新。随意点开一件产品的链接，可以看到很多关于产品的信息，包括本月销售量、买家评价、产品详细的布料、尺码等信息，是消费者更进一步了解产品，判断是不是他所需要的。5、网站客户服务很到位 在美丽说网站首页下方有专门的客服热线，在产品的左侧也有联系客服这一选项，帮助顾客解答问题。如物流、产品尺码是否适中等等。在网站上人们购买产品后即可查看物流情况，直观的查看商品的流向。6、美丽说网站具有导购类网站的其他优势 与直接的购物网站相比，导购类网站充分利用了人们在购物时的从众心理。人们在购物过程中往往易受到他人的影响，比如对于大多数人都购买的即销量好的产品，大家会觉得该产品与同类质的产品相比较会更好，因而容易在购物时产生跟风现象。像美丽说这类导购网站利用达人推荐的方式，使得该网站呈现的产品具有独特的风格和更好的口碑，从而迎合了消费者的心理需求。 高效的社会化电子商务分享盈利模式。所谓的美丽说模式，即在一个垂直的领域内，有相同兴趣爱好的人聚集在一个社区，相互之间可以推荐、分享、评论商品，而商品的链接来自外部的电商网站，社区自身通过展示广告、点击购买分成取得收入。在为用户提供讨论场所的同时，也为商家找到了精准用户，从商业模式的角度来说，这是一种链条非常短，非常高效的商业模式。 （二）美丽说网站的劣势1、网友评价 Cindy森小蝶：美丽说上的东东都是比较时尚比较前卫的搭配，比直接搜淘宝要好一点，但是有些店铺等级不大高或者评价不大好，所以基本上每次都是先上美丽说转一圈，看好样式再去淘宝搜的，成功率可以高一点，而且有比较才能有鉴别嘛Atm111：有一点不好的就是 老是会跳出来让你登陆的页面，严重影响逛美丽说的心情哦.龙里龙里：不知道是因为有合作关系，还是图片确实好看美丽说才推荐的，但是我都不会在关注美丽说的，给我的印象很不好，更不会和身边的朋友推荐了，我觉得最为一个正在发展的新网站，应该严格把控推荐的商品质量和上架的信用，再推荐给自己的会员才比较好吧！2、 改进建议（1） 应该选取积极正面的形象做“导购员”，从而树立品牌的正面形象。（2） 及时处理消费者的反馈意见，从而维护好网站在消费者心中的形象。（3） 美丽说的信用评价体系还不够完善，同天猫、淘宝等购物网站比较相差较远，应该尽快完善，信用等级对消费者的购买决策影响较大。（4） 产品展示可以功能采用flash技术，全方位展示产品。（5）由于美丽说是一个公共的平台，很多淘宝商家自己也会在上面注册后通过这个平台向其他用户推