包装设计终稿3doc.doc

1 昶阳参花酒包装设计昶阳参花酒包装设计 论文摘要论文摘要 健康饮酒一直都是现代人们崇尚的 不论是家庭聚会还是商业应酬 都免不了要与 酒打交道 四川昶阳参花酒科学为实 健康为本 是一种绿色健康的滋补酒 本次设计 包括此项产品的包装设计 酒瓶设计 手提袋设计以及相关的宣传推广方案 本次的设计任务来源于北京泰美广告有限公司 通过对昶阳参花酒的一系列设计 从而得到让消费者对健康酒的认同 让更多的人知道昶阳参花酒是一种健康滋补酒 在 白酒产品同质化越来越严重的今天 越具有个性化 地域性 民族性 人性化的产品包 装越具有竞争力 四川昶阳参花酒是我国唯一国宴级滋补酒 从这一特点出发 发挥此 产品的优势 做好推广方案 才能从众多滋补酒中脱颖而出 受到消费者的关注 关键词关键词 健康饮酒 竞争力 推广方案 2 目目 录录 内容摘要 1 绪论 3 一 产品市场调研 3 二 广告宣传方案分析 4 一 外包装设计 4 二 瓶体设计 4 三 手提袋设计 4 四 招贴海报设计 4 三 产品未来市场展望 5 谢辞 5 结论 5 参考资料 5 3 绪论绪论 本次的设计任务来源于北京泰美广告有限公司 为四川昶阳参花酒做相关的设计 四川昶阳参花酒是一种健康药酒 现在市场上药酒滋补酒有很多 要怎么样做才能让此 酒在市场上脱颖而出 吸引消费者的目光 符合众多消费者的口味呢 这就是要从包装 上下功夫做功课了 包装是商品的关键 消费者想要买商品 第一眼看的就是包装 所 以要着手从包装下手 吸引消费者 因为此酒属于高档酒 价格在300元左右 高档酒通常都是包装精美 有文化品位的 酒 高档酒要具备3个条件 1 产品优势 包括产品质量 产品个性和包装 产品的价值 与价格以及酿酒环境 酿酒工艺等 2 品牌价值 包括品牌形象 品牌文化 即产品 包装 文化 传播 促销 价值等因素 3 品牌文化 包括企业文化与人文精神 审美 文化 酿酒文化等文化价值取向 总结来说 高档酒汇集优良品质 悠久历史 个性化 品牌及包装特征 高价值享受等因素 是文化酒的新产物 关于此次给昶阳参花酒的设计 其中包括酒盒包装设计 酒瓶设计 手提袋设计以 及相关的宣传推广方案 第一步是要做市场调研 了解酒的市场 这其中不光是了解保 健酒的市场 也包括其它酒类产品 做一个全方位的了解 这样才能更好的抓住昶阳参 花酒的市场定位 从而让消费者记住产品包装 让产品在消费者心中根深蒂固 一一 产品市场调研产品市场调研 此次通过对其四种目标产品 五粮液 泸州老窖 竹叶青酒 贵州茅台 的市场调 查 我了解到高端酒类 白酒及滋补酒 产品现有市场的基本情况 高端白酒基本采用 普通包装和套装两种销售形式 在促销手段上采用节假日打折优惠活动 本小组认为其 不具有新意 在此我们提出在打折活动的同时并附送给消费者饮酒小常识精美手册 其 目的在于让消费者体会到企业的精神理念 致力于消费者的健康 尽企业的一份力量 滋补酒大多数是黄褐色的 并且大多数是普通单盒包装 其颜色会使消费者产生心里抵 触感 包装没有达到高端市场的标准 根据滋补酒现有市场的一些特征及消费者追求高 品质生活的观念 本小组结合本产品 昶阳参花酒 的独有特质 透明色并其包装采用 透明的瓶身 其目的让消费者第一眼就可以看到本产品并使其饮用放心 在包装上主要 采用礼品套装的方向 并附带有精美的礼品 在宣传上主要突出其成分对身体的健康价 值起到很好的滋补作用 并突出企业的精神理念 通过包装及销售手段的创新 使本产 品找到其现有的潜在市场 并引领滋补酒业迈向更高的层面 4 二二 广告宣传方案分析广告宣传方案分析 一 外包装设计 一 外包装设计 包装是吸引消费者的关键 好的商品配上好的包装 才更完 美 我此次的外包装主要选择的颜色是棕黄色 棕黄色会给人一 种安定舒服的感觉 整体的色调暖暖的 又同时不失高贵的成分 底纹采用的是中国传统的吉祥图案 这样与产品本身的市场定位 科学为实 健康为本 造福人类相结合 更突出健康的概念 二 瓶体设计 二 瓶体设计 在瓶体的设计上 我采用了玻璃质地 昶阳参花酒是颜色透明 状的滋补酒 玻璃质地的瓶子能让消费者一眼就看到酒的颜色 让 消费者直接看到产品没有任何杂质 瓶盖采用金属银色 突出产品的高贵 瓶体上的花纹增加了整 体酒瓶的观赏度 给消费者更多的视觉感受 三 手提袋设计 三 手提袋设计 手提袋的设计和包装的设计大体一致 把包装上的底纹大面 积的铺在了手提袋上 以简洁的设计体现出来 手提袋是可以重 复使用的 所以不能太过繁琐 手提袋上面的文字采用了竖版 与包装上的相反 这样的安排 在视觉上给人的感觉更加舒服 四 招贴海报设计 四 招贴海报设计 招贴海报是吸引消费者的又一个途径 与产品本身相结合 背景添加了一颗大大的人参 这样让消费者一目了然此产品所 含的营养成分 此设计并没有像包装盒手提袋那样加入底纹 原因是 留了更多的空白整体更加大气 给人遐想的空间 让 消费者有了解该产品和购买该产品的欲望 5 三三 产品未来市场展望产品未来市场展望 昶阳参花酒的定位 就是要做中国的健康白酒 以科学为实 健康为本 造福人类 的品牌概念打入市场 希望通过平面宣传 广告媒体的宣传 昶阳参花酒会有一个可观 的前景 让更多的人知道和了解昶阳参花酒 结论结论 通过这次对昶阳参花酒产品的包装 瓶体 招贴等的设计 让我更加深入的了解了 酒类产品的相关知识 以及提升了对包装等设计的熟练程度 相信城昶阳参花酒在保健 酒市场中会脱颖而出 让更多的消费者满意 谢辞谢辞 在此要感谢泰美广告公司给与我帮助的老师们 还要感谢李颖老师