03任务广告创意02-201206.doc

03任务试卷总分：100测试总分：0一、作品题（共1道试题，共100分。）1. 习完广告创意与表现前7-13章之后完成本次任务。目的：考查学生是否真正掌握了广告创意的基本理论、知识、方法、原则、要求并运用到实践中。要求：1.认真研读教材第五、六章内容，掌握广告创意的基本理论、知识、方法、原则、要求并进行广告创意的实操活动以使考生创意技能达标；2.按时完成以下广告表现实训作业。题目：组织（或参加）网上创意与表现问题讨论和实践活动。（100分）1.步骤： （1）由辅导老师或指定同学组织，确定时间、地点（地址）；（2）由辅导老师或指定同学主持，在电大在线广告创意与表现（2）课程端“课程讨论”上公布案例，布置创意与表现问题讨论和实践活动，并提示“基本理论”：2讨论题：按照下面“服装杀手”这一思路, 还有哪些创意题材可以表现 “ X X杀手” 这个主题？3 如何表现？品牌自定，媒体自选；4运用“三段式”方法进行创意与表现问题讨论；5第一阶段，明确思路；确定问题的主体；提出与中心 “有关系的东西” 及 “似乎有关系的东西”；6脱网，粘到新建文件夹；记录每一个人的网上发言（帖子）：并把各人的发言内容压缩成 “一句话标题” 记录下来；7第二阶段，把意见接近的帖子集中在一起, 再进行压缩, 制成 “一句话标题”。然后对 “一句话标题” 进行分类组合, 也制成 “一句话标题” （如此可循环多次）。8第三阶段, 先进行图解化, 在编成帖子小组之后, 可采取图解化的方法、文章化的方法或尔后再进行文章化的方法, 形成新的设计。9将小组讨论结果记录下来，即本次活动的设计方案记录下来。案例思路：服装广告英国 Wallis 牌时装的 USP 是 “DRESS TO KILL” ( 服装杀手 ), 它有一个系列广告是：沃丽斯时装广告 ( 服装杀手篇 )：（1）因转头注视穿 Wallis 牌时装的女人, 某男人驾驶的轿车一头撞到海边的栏杆（2）因扭头注视穿 Wallis 牌时装的女人, 某理发师的剃须刀正歪向理发者的脖子 （3） 图略。 因侧目注视穿 Wallis 牌时装的女人, 某人开着的除草机正驶向躺在草坪上看书的男人（4） 图略。 列车正进入桥洞，因探头注视穿 Wallis 牌时装的女人, 列车员的头正要撞到桥洞的边上 作 业：1明确思路；确定问题的主体；提出与中心 “有关系的元素” 及 “似乎有关系的元素”； （1）思路： 上述Wallis 牌时装的“服装杀手”。 （2）问题主体：按照这一思路, 还有哪些创意题材和元素可以表现 “服装杀手” 这个主题？（3）有关系的元素：脱网，粘到新建文件夹；记录每一个人的网上发言（帖子）：甲： 乙：丙：丁：（4）似乎有关的元素：脱网，粘到新建文件夹；记录每一个人的网上发言（帖子）：甲：乙：丙：2脱网，粘到新建文件夹；把各人的发言（帖子）内容压缩： 3脱网，粘到新建文件夹；个人讨论发言（帖子）：（1）图解或者用文字说明你第三轮压缩的“一句话标题”： （2）对别人的设计构思提出质询；（3）提出自己的设计构思； （4）对别人的质询进行答辩； 4脱网，粘到新建文件夹；问题讨论结果：“服饰的诱惑”序列1：引用童话“睡美人”题材，场景：王子多次亲吻公主，但未见公主苏醒，随后王子拿出一套华丽的女装，公主跳起来了；引用童话“白雪公主”题材：场景：女性对七个小矮人没有任何杀伤力，但穿着某品牌服饰的白雪公主，引起了七个小矮人不同的骚动序列2：一队老年腰鼓队上街表演打腰鼓。队伍中一个打腰鼓的老奶奶被街旁走来的一个穿着漂亮服装的姑娘所吸引，竞把鼓棒打到走在前面老奶奶的头上去了。序列3：到了发工资的日子下班的时刻，从写字楼里走出的女白领越来越多的聚向同一个方向，脚步越来越快，大家都涌向Wallis 牌时装店。字幕：发完工资第一件要做的事就是买到Wallis 牌时装 序列4：两个年轻人第一次相亲，女孩没吸引男孩的注意。第二天在街上女孩穿着Wallis 牌时装男孩主动搭讪，却没认出搭讪的女孩就是昨天相亲的女孩。“Wallis 牌时装让你更有吸引力”。序列5：某男人过马路的时候，因注视穿 Wallis 牌时装的女人, 这个男人没有注意到前方有电线杆，径直边注视穿 Wallis 牌时装的女人，边向前走去，直到脑袋吃痛序列6：这组系列广告均以一时髦漂亮的时装美女来开展创意表现，每个画面中的男人都为女人诱人的外表所强烈吸引而无视自己的危险处境，开着白色轿车的人由于只顾凭栏眺望的女郎，而将轿车撞在海边的护栏上；正为客人修面的理发师由于分心观赏店铺前走的女子，差点刮破了客人的脸颊，使客人惊叫起来；开着除草机的驾驶工人由于专心注目走过的女子，而忽视了前面草地上躺着看书的男人；那伸头张望的列车员忽视了头将被隧道碰撞；这一幕幕即将酿成祸的让人心悸的场景皆因美丽的沃丽斯时装所引起，故而它成了“服装杀手”。广告创意表现形式夸张大胆、幽默风趣、构思独特，将该品牌的”诱惑力“表现的淋漓尽致。通过广告，可以看到英国 Wallis 牌时装是女性时装。这一系列广告都是因注视穿 Wallis 牌时装的女人而造成的危机。 Wallis 牌时装的 USP 是 “DRESS TO KILL” ( 服装杀手 )。USP即独特的销售主张，是一种独特的理念，能够建立一个品牌在消费者头脑中的位置，使消费者相信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有、独特的和最佳的。那么，Wallis 牌时装的广告给它的目标受众的感觉就是：“穿上Wallis，就能吸引