全国前十基金公司第一季度网络传播状况统计与分析.xls

华华夏夏基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 序号发布日期软文名称发布媒体属性 1 2013 02 25华夏基金 行业系列是ETF风格化投资新工具新浪财经正面 22013 3 29华夏旗下基金橘子红了 三只产品集体派发红包和讯基金正面 32013 2 1华夏基金春节关爱 送到家 体验 活期通 赢回家机票卡凤凰时尚正面 4 2013 01 27华夏基金春节关爱 送到家 和讯基金 正面 52013 1 9华夏基金推出 活期通 化身活期账户管家 人民网财经经济频道 正面 62013 1 8华夏基金 活期通 收益赶超定存 T 0 打通便捷支付搜狐财经正面 7 2013 01 04华夏基金直销开通农行 快易付 服务 和讯理财正面 易易方方达达基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 序号发布日期软文名称发布媒体属性 1 2013 03 25 6000亿保证金蛋糕诱惑 易方达首创1元起申赎 中国证券经 纪人协作网 新浪财经 正面 2 2013 03 12易方达保证金货币基金一日售罄搜狐证券 正面 3 2013 01 25易方达11只基金集中分红超4亿元和讯基金正面 嘉嘉实实基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 序号发布日期软文名称发布媒体属性 1 2013 04 03 左手捧 金牛 右手摘 明星 嘉实基金坚守2 0攻略赛迪网 腾讯财经 中证 千龙正面 2 2013 03 06嘉实增强信用债基今日结束募集中国日报正面 3 2013 01 06基金发行提速 嘉实今起双基齐发凤凰网正面 南南方方基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 序号发布日期软文名称发布媒体属性 1 2013 04 02南方基金 彩虹之旅 走进兰州和讯基金正面 22013 3 19南方基金启动植树环保活动凤凰网正面 3 2013 03 08南方基金启动 少年南方中国梦 系列活动 和讯网 中 国上海 新 民网 正面 4 2013 02 04南方基金丁晨 立足RQFII发展公募业务 中证网 凤 凰网 新浪 财经 金融 界基金频道 正面 52013 1 25 南方基金推出现金宝业务和讯基金正面 广广发发基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 序号发布日期软文名称发布媒体属性 1 2013 03 11广发基金钱袋子打造会赚钱的 支付宝 和讯基金 中国经济导 报 中金在 线 正面 22013 1 30广发基金玩转钱包之 币争之地 中国网 中证网 每经网正面 32013 1 16广发基金 赢定投 推出第二代产品 和讯基金 中金在线 搜狐网 正面 工工银银瑞瑞信信基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 序号发布日期软文名称发布媒体属性 12013 4 1工银瑞信 长跑健将再获权威认可 凤凰网 数 米基金网 和讯债券 中金在线 正面 22013 3 30工银瑞信荣膺 明星基金公司 奖 和讯基金 凤凰时尚 重庆晚报正面 32013 1 26QDII演绎跨年行情 工银瑞信全球基金赢在起跑线 扬子晚报网 新华网 人民网财经 经济频道 东方财经 正面 中中银银基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 序号发布日期软文名称发布媒体属性 12013 4 9中银基金 不断创新丰富客户选择 腾讯财经 中证网 搜 狐网 金融 界基金频道 正面 22013 3 24中银基金销售天王爱 吃偏食 天天基金网 东方财富网财经频道正面 华华安安基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 序号发布日期软文名称发布媒体属性 1 2013 04 08华安基金伴郭川环球航行 同花顺金融 网 正面 2 2013 03 26 基金安信15年打造 现金奶牛 赛迪网 中 国资本证券 网 正面 博博时时基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 序号发布日期软文名称发布媒体属性 1 2013 03 24基金2 4万亿吃债 博时稳定价值年内收益超10 夺魁 网易新闻 中国网 新 民网等 正面 撰写方向备注 ETF发展方向 为后期ETF发行做铺垫 各类产品收益的多少 活动信息及活期通信息曝光 送到家 活动信息 产品信息曝光 产品推出背景及产品特色 快易付特征 撰写方向Link 发行背景及产品特点详细介绍 发行产品种类及发行过程 介绍各类产品获取收益情况 撰写方向Link 讲诉嘉实基金所获荣誉及未来发展方向 简介嘉实基金募集资金数额及对行业的意义 06 content 8418390 html 对齐发产品进行详细分型 撰写方向Link 活动形式 活动目的等 以报道形式对南方基金启动植树环保活动 华华夏夏基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 易易方方达达基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 嘉嘉实实基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 南南方方基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 南方基金十五周年系列公关活动之一 活动举行时间 活动简介等 简要介绍南方基金RQFII发展成就 未 来发展方向及野心 介绍 现金宝 产品特色 撰写方向Link 介绍背景 推出广发基金理财概念 建议在软文下方详细介绍下该项服务 简要介绍 钱袋子 的特点及优势 介绍 赢定投 特点及相关活动优惠 撰写方向Link 简要介绍了工银瑞信获得奖项的意义 及工行瑞信的现状 从工银瑞信荣获 中国基金业明星奖 引申到其迅速发展历程 重点突出工银瑞信QDII的优异点 20335273 html 撰写方向Link 概述中银基金获取的荣誉 经营方向 等 中银发展史及旗下特色产品 撰写方向Link 广广发发基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 工工银银瑞瑞信信基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 中中银银基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 华华安安基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 介绍了此次活动的概况及意义 首先综述华安基金分红状况 然后详 细分析 以行业意见领袖的角度诉说 华安基金未来优势 撰写方向Link 概述博时获取的成就及经营管理方向 博博时时基基金金线线上上软软文文 软软文文发发布布 华华夏夏基基金金线线上上weiboweibo 序号活动主题活动形式 1 关注活期通 抽红包 得靓号 赢iPadmini 关注活期通 抽红包 得靓号 赢iPadmini 华 夏基金活期通正式上线 帮你实现 活钱 活 用 活理财 的全新理财方式 点击官网链接 参加活动 500个红包 10个黄金靓号和10 台iPad mini等你来抢 转发本微博还可得精 美拍立得相机 奔走相告啦 华夏基金活期通 新年理财新节 拍 华夏基金活期通移动客户端 随时随地享受 理财新生活 现在就下载 安装华夏基金活 期通移动客户端 拍摄并上传自己和手机使 用活期通APP的合影画面添加话题 华夏基金 活期通 新年理财新节 拍 并 华夏基金 就有机会获得iPad mini及手机充值卡好礼 哦 赶紧拍下来 晒出来 赚起来 体验 活期通 赢回家机票卡 体验 活期通 赢回家机票卡 华夏基金 将于1月28日至2月1日期间推出 体验活期 通赢机票卡 活动 投资者在体验 活期通 账户多种生活服务功能的同时 还有机会 赢取1000元机票卡免费飞回家 参与 体验 升级头等舱提建议 活动 更有机会赢取 4999元的机票充值卡大奖 详见 易易方方达达基基金金线线上上weiboweibo 序号活动主题活动形式 1 H股指数有奖街拍 见证中国经济成长 细节 恒生中国企业指数 又称 H股指数 是 香港市场主流核心指数之一 40只成份股云 集香港上市的中国本土支柱型企业 是全球 资金追逐 中国成长 的重要窗口 巴菲特 索罗斯 罗杰斯等国际顶级投资大师都曾 投资H股获利 当前跨境投资受到全市场关 注 易方达基金邀请您拿起手机 相机随手 拍摄身边的伟大公司 一起见证中国经济成 长细节 更有机会赢取手机话费和尼康经典 单反相机 嘉嘉实实基基金金线线上上weiboweibo 序号活动主题活动形式 1嘉实黄金基金 手机拍摄黄金大赛 7月4日起 嘉实黄金基金 160719 公开 发售 为了与大家一起领略黄金的独特魅力 特发起此次手机拍摄黄金发微博大赛活动 同时评选出最具慧眼的 黄金摄手 进行 奖励 嘉实黄金基金链接 嘉嘉实实基基金金线线上上weiboweibo 序号活动主题活动形式 1e智定投知识有奖问答活动 南方基金网上直销新推e智定投业务 帮你自 动实现低位多投 高位少投甚至不投 让投 资更理性 e智定投知识有奖问答活动 从 即日至2月1日在微博进行 每个工作日提出 一个e智定投相关问题 回答正确你就有机会 获得手机话费充值或千元礼品卡 赶快到 广广发发基基金金线线上上weiboweibo 序号活动主题活动形式 1钱袋子金牌产品顾问 开发一个好产品 就像谈恋爱 1 有个 good idea 初恋般梦幻甜蜜 2 调研方案 百转千回的磨合期 3 产品开发 柴米油 盐的平淡生活 4 产品形成 岁月更迭时光 飞逝 一转眼你成了孩子TA妈 我成了孩子 TA爸 即便如此 您还愿意和我牵手相约吗 钱袋子金牌产品顾问正在招募 工工银银瑞瑞信信线线上上weiboweibo 序号活动主题活动形式 1暗号行动 工银瑞信开通官方微信啦 粉粉们只要关注 官方微信并报出当周暗号 即可参与抽奖 每周抽取三份贺岁银条基金客户报出基金账 号 还有积分赠送本周暗号 我是新浪微博 粉丝 我爱工银瑞信快来感受一下 微信号 gyrx 20050621 260天的正能量 每天多走十步路 坚持60天可以消耗2200 卡路里 减少20kg碳排放 每天多读十页书 坚持60天可以读完一部水浒传 每天活钱 多赚1元钱 坚持60天 免费 赚大餐 欢迎各位来说出你的正能量宣言 或者制定 一个最炫的60天计划 2000份理财体验券 等你拿 大大成成基基金金weiboweibo 序号活动主题活动形式 1现金管理我做主 基金经理来支招 现金管理 你只会存活期 OUT了 看看货 币基金吧 听听基金经理如何道来 评论并 转发 3个以上好友 此微博及可参与赢取 30元手机话费 每天10人 活动规则详询 图片 了解货币基金 猛击 谨慎 华华安安基基金金weiboweibo 序号活动主题活动形式 1 与郭川一起晒不平凡的回家路 赢百元 手机充值卡 第一个中国人的创纪录环球航行 飓风和故 障无碍他前行 成功登顶 海上珠峰 合恩 角 安全跨越非洲好望角 来 看 郭川船长 不平凡 的环球航行回家路 并在本微博晒出你或可 笑 或困难 或温馨的回家经历 就有机会 赢千元大奖 博博时时基基金金weiboweibo 序号活动主题活动形式 1 博时微学堂 走近亚洲债券 赢平板电 脑 新年新气象 博时微学堂 再次开课 本 次我们带您了解香港等主要亚洲地区债券市 场的收益情况 共同呼吸亚洲债券市场的清 新空气 现关注 博时基金 转发本帖 并 想了解投资的好友 将有机会赢特等奖学 金 平板电脑一部 活动奖品活动机制活动启发 拍立得相机 活活动动目目的的 提升活期通的知名度 让更 多的体验者使用活期通 成为其忠实用 户 同时作为官网活动重要导流平台 活活动动形形式式 转发此条微博 此次活动是较为常见的微博有奖活动 即 转发有奖 活动参与门槛较低 一定程度 上可聚集较多的人参与 官网minisite活 动与微博活动 依据不同活动目的 将奖 品差异化 具有一定驱动性 建议使用相 关属性的微博红人及其他社会化媒体对此 活动进行助推 iPad mini 手机充值 活活动动目目的的 提高活期通知名 提升活期 通移动终端下载率 活活动动形形式式 上传自 己和手机使用活期通APP的合影画面 添加 华夏基金活期通 新年理财新节 拍 华夏基金 添加话题 晒图片 一定程度上改善了转 发不能晒图 晒图不能直接转发的难题 4999元的机票充值卡 活活动动目目的的 提升活期通知名度 增加其 体验用户 活活动动形形式式 参与 体验升级 头等舱提建议 活动 此活动策划迎合了春运的势头 将 活期 通 比拟成头等舱 一定程度上提升了品 牌与产品的档次 活动奖品活动概况活动启发 华华夏夏基基金金线线上上weiboweibo 易易方方达达基基金金线线上上weiboweibo 手机话费和尼康经典单反相机 活活动动目目的的 提升H股知名度 增加其购 买 从而改善易方达基金H股开户人数 活活动动形形式式 拍摄身边伟大的公司 发 布在微博上 并 易方达基金 活动奖 品 本活动良好地融合了H股与中国企业成长 的意义 令受众从伟大的公司从而联想到 H股 进而在易方达基金购买H股 晒图 的限制 参与者无法转发官方微博发布的 活动微博信息 一定程度会影响活动的传 播性 建议 搭建minisite或发起 H股指 数有奖街拍 赢取单反相机 为话题晒 出图片 并 易方达基金 活动奖品活动概况活动启发 Marja Kurki的经典钱夹 活活动动目目的的 助推嘉实黄金基金发行活动 提升受众对嘉实黄金基金的认知度 活活动动形形式式 1 手机拍摄并上传黄金实 物图片 2 对所拍摄的黄金实物进行 说明 3 微博前加 嘉实黄金基金 手机拍摄 黄金大赛 4 微博后 嘉实基金 本活动开展拍黄金晒黄金照的形式 令受 众识记嘉实基金 形成关注 构成购买行 为 以话题晒图 然后 嘉实基金 因活 动的操作相对繁杂 活动形式缺乏趣味性 一定程度上会限制活动的传播效果 活动奖品活动概况活动启发 1000元京东购物券 100元电话 充值充值卡及50元电话充值卡 活活动动目目的的 通过有奖知识问答形式 让 更多的受众了解e智定投 从而转化成 购买 活活动动规规则则 评论回答南方基金微 博提出的e智定投相关问题 关注南方 基金微博 三位好友 进行有趣的有奖知识问答 是较好的一种 投教方式 不仅可吸引基金的关注 还可 利益驱使粉丝主动检索产品信息 minisite搭建提供了完善的知识传授平台 且便于受众直接开户购买 活动奖品活动概况活动启发 嘉嘉实实基基金金线线上上weiboweibo 嘉嘉实实基基金金线线上上weiboweibo 广广发发基基金金线线上上weiboweibo 优先体验权 价值200元奖品 活活动动目目的的 调研目标消费群对 钱袋子 的功能期盼 增加 广发基金金钱袋 子微博粉丝人数 提升其知名度 美誉 度 通过体验参与者的体验 形成口碑 活活动动规规则则 将姓名 联系方式及对钱 袋子的建议 私信到 广发基金金钱袋 子 本活动的最终目的是线上征集 实现线下 参与 因参与者信息是以私信的形式发送 到 广发基金金钱袋子 又因活动信息主 要以告知形式传播 一定程度上限制了其 传播范围 建议以高薪招聘的方式 聘用 最佳建议者 并奖励相关奖品 活动奖品活动概况活动启发 抽取银条基金客户 会员积分 活活动动目目的的 促进工银瑞信微信账号平台 被关注量 提升其知名度 活活动动规规则则 关注工银瑞信微信公众平台 并回答相 关暗号 此活动较好地将微博粉丝转化成微信粉丝 的方式 活动过程中不乏互动性 但用户 添加工银瑞信微信公众平台后 没有相关 信息活动提示 而是另一活动信息提示 开展活动缺乏整合性 大大降低了活动的 参与度与账户的可信度 建议以多个选项 的形式 让参与者选择参与 理财体验券 活活动动目目的的 让受众体验工银瑞信体验活 动 同时呼吁广大受众参与健康锻炼 环保行动中 活活动动规规则则 说出正能量宣 言或制定60天行动计划 本活动冠上公益的名义 进行工银瑞信服 务促销 能取得较好的公关效应 可活动 的奖品设置缺乏激励性 活动内容的趣味 性相对匮乏 参与人数不会较多 建议活 动奖品设置两到三个等奖 一等奖奖品应 具有足够的吸引性或征集最佳的计划 并 跟踪活动计划的实际实施 提升活动的延 续性 活动奖品活动概况活动启发 工工银银瑞瑞信信线线上上weiboweibo 大大成成基基金金weiboweibo 30元话费充值 活活动动目目的的 以大成基金意见领袖发布行 业观 软性提升大成基金知名度美誉度 活活动动方方式式 转发 三位好友 并评论 此微博 就活动性质而言就为常见 转发 评论 但是以小利驱动 扩大传播范围的方式 值得思考 活动奖品活动概况活动启发 100元充值卡 1000元携程旅行 券 活活动动目目的的 助推 以智诚相伴 与郭川 同行 提升华安基金与郭川知名度 打造华安长风破浪 勇往直前的企业文 化 增加华安基金微博粉丝关注度 活活 动动形形式式 晒出自己酸甜苦辣或温馨的回 家经历 华安基金 本微博是 以智诚相伴 与郭川同行 活 动的延续 就活动形式与参与方式较为常 见 但作为总活动的一部分 活动形式与 参与方式都是比较可取的 能起到较好的 传播效应 活动奖品活动概况活动启发 华华安安基基金金weiboweibo 博博时时基基金金weiboweibo 平板电脑 活活动动目目的的 提升 博时微学堂 知名度 提升其访问量 活活动动形形式式 关注并转发 吸引性奖品 关注并转发 扩大信息到达 率 是最为常见的形式 活动形式性质的 很大程度上限制了传播的范围 活动缺乏 趣味性 建议活动可以以竞猜形式说出亚 洲几个著名股票或基金的名字 评论并转 发 这样在转发的过程中 相当于一次传 授知识的过程 吸引较多受众主动检索参 与 活动海报Link http 3A 2F 2F 2Fweibo 2F 25 E5 258D 258E 25E5 25A4 258F 25E5 25 9F 25BA 25E9 2587 2591 25E6 25B4 25 BB 25E6 259C 259F 25E9 2580 259A 2B 25E6 2596 25B0 25E5 25B9 25B4 25E7 2590 2586 25E8 25B4 25A2 25E6 2596 25B0 25E8 258A 2582 25E2 2580 259C 25E6 258B 258D 25E2 2580 259D 3Fn odup 3D1 26Refer 3Dhuati 活动海报Link 华华夏夏基基金金线线上上weiboweibo 易易方方达达基基金金线线上上weiboweibo 活动海报Link 活动海报Link 活动海报Link 嘉嘉实实基基金金线线上上weiboweibo 嘉嘉实实基基金金线线上上weiboweibo 广广发发基基金金线线上上weiboweibo f http 3A 2F 2F 2Fgffunds 3Fr ef 3Dhttp 253A 252F 252F 25 2Fweibo 252F 252525E5 252525B9 252525 BF 252525E5 2525258F 25252591 252525E 5 2525259F 252525BA 252525E9 2525258 7 25252591 253Ftopnav 253D1 2526wvr 253D5 2526b 253D1 活动海报Link 活动海报Link 工工银银瑞瑞信信线线上上weiboweibo 大大成成基基金金weiboweibo http 3A 2F 2F 2Fdcfund 3Fre f 3Dhttp 3A 2F 2F 2Fweibo 2 F 25E5 25A4 25A7 25E6 2588 2590 25E 5 259F 25BA 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呼吁女性消费者成为 我爱我家 会员 体验到 广发 我爱我家 服务的优势 提升其知名度 美誉度 活 动形式 加入广发基金 我爱我家 俱乐部网站会员 活动 奖品 理财三分钟 佰草集护肤套装 午睡被 量身打造 理财方案 工工银银瑞瑞信信基基金金线线上上minisiteminisite 序号minisite主题概况 160天的正能量 此minisite互动结合了工银瑞信基金开户60天短期运营的特 性 通过活动呼吁受众参与健身 环保活动中 令受众不知 不觉中识记起特性 华华安安信信基基金金线线上上minisiteminisite 序号minisite主题概况 1以智诚相伴 与郭川同行 目目的的 以华安基金企业人物 铸就传奇 挑战世界 打造 华安特色企业文化 提升华安基金知名度 美誉度 提高顾 客对华安基金的购买量 活活动动形形式式 以图片 视频等方式在 社会化媒体上不断发布相关信息 引发受众关注 形成热议 予以其他形式线上公关活动进行互推 扩大传播效应 海报截图minisite截图 通过此活动 进一步拉近了华夏基金与顾客 之间的距离 很好地使用了日期之间的巧合 点 也是回馈老顾客 吸引新顾客的良好方 式 但日期的限制也在一定程度上限制了本 活动的传播范围 可以使用其他渠道 小利 驱动进行传播 不仅能扩大此活动的影响力 而且还能起到导流的作用 minisite框架较为清晰明朗 主次分明 客户 体验性较好 亮点minisite截图 为新推出的产品开展minisite助推 有益于受众更好 更快捷地了解该产品信息 minisite框架简约清晰 用户体验性较好 华华夏夏基基金金线线上上minisiteminisite 华华夏夏基基金金线线上上minisiteminisite 亮点minisite截图 此活动方式很好地过滤嘉实基金非VIP客户 可也限 制参与人数的数量 建议为非受众提供小奖品 改善 参与活动的人数 也能得到相关的数据 便于后期使 用 进行多渠道发布 增加minisite流量 亮点minisite截图 此minisite具有较强的互动娱乐性与分享性 便于形 成二次传播 参与者测试过程中潜移默化地接触到相 关知