基于搜索的旅游营销新战略百度精品课件

搜索引擎如何能在企业营销中扮演重要角色 百度对于旅游行业消费者的洞察 百度如何帮助旅游行业网商影响消费者 截至 2009年 6月底，我国互联网普及率以 比例首次超过 全球平均水平，我国网民规模达到 消费者的生活因互联网而改变 互联网改变消费者生活，搜索改变消费者行为 在搜索用户面前，广告不再是干扰，而恰恰是他们正在寻找的结果。 美国 销总监 传统营销方式、单纯的网络展示广告相比，搜索引擎营销凭借其独特的 确抓住了时代发展的脉搏，站立于广告变革的最前沿。 百度，代表全网民 百度：用户覆盖率最大的中文媒体 最快、最广泛、最有效的触及用户 其它 百度月覆盖互联网用户比例 数据来源： 009年 6月数据 高端人群、一线省市，百度占据绝对领先的品牌偏好优势 百度是庞大的旅游行业受众 搜索 与 分享 的信息平台 1亿 篇旅游相关网页 搜索旅游信息 800万 篇旅游相关新闻 搜索旅游新闻 6000个 城市贴吧多 1000万 贴子 旅游吧讨论 50万 旅游相关问题 询问旅游问题 300万 景点相关图片 景点图片搜集 搜索引擎如何能在企业营销中扮演重要角色 百度对于旅游行业消费者的洞察 百度如何帮助旅游行业网商影响消费者 每天有 10亿以上网民 通过百度 获取 信息 百度通过对用户需求 分析 真正实现能 找到 他们 并 了解 他们的需求行为 搜索引擎如何能在企业营销中扮演重要角色 百度对于旅游行业消费者的洞察 百度如何帮助旅游行业网商影响消费者 当用户的需求已经放在面前，我们如何做到 有求必应 ？ A 注意 关联广告 精准广告 频道轮播广告 搜索排名 I 兴趣 关联广告 精准广告 频道定向广告 互动活动 品牌空间 搜索排名 S 搜索 品牌专区 搜索排名 新闻专区 关联广告 精准广告 知道图片专区 A 行动 搜索排名 知道专区 S 分享 贴吧共建 知道专区 品牌空间 搜索排名 引入 成长 成熟 百度以搜索和分享为核心，更凭借不同商业产品组合贯穿消费者行为模型足不同阶段的推广需求！ 1 2 3 成熟型旅游类站点，百度投放长期稳定，抓住网民每一刻的需求； 节日型营销特点明显（元旦 +春节；劳动节；国庆节），长假前一个月放量十分明显 预订通用词 人群相关词 地域 +属性酒店相关词 竞品词 某客户关键词结构参考 酒店名称 酒店名称 各地酒店 地域 +酒店 预订 +地域酒店 地域酒店 +预订 预订住宿 地域 +住宿 预订 +地域住宿 地域住宿 +预订 酒店核心 名词类 动词类 哪哪机票 哪哪机票 各地机票 地域 +机票 预订 +地域机票 地域机票 +预订 机票核心 名词类 动词类 旅游产品 地域 +旅游 地域 +旅游指南 完备的关键词结构效果凸显 持续投放并优化使定单成本不断走低 常规搜索结果 品牌专区展示效果 片 栏目、长描述、短链接或者表格 分述促销、传播重点 分别链接品牌、活动网站相关页面 擎天柱图片 支持 标题及描述 品牌在搜索引擎的迷你官网占搜索结果首屏二分之一面积 图文幵茂的品牌信息发布平台 有效提升品牌 /产品形象及信息传播转化效果 位于搜索要道： 在 少信息传播损失，提前让受众找到企业想要传达的主要信息 管理企业展示形象： 占据搜索引擎关口要道，提供的形象感和品牌感，与竞争对手相区分 管理编辑搜索结果： 企业可以自定义区域内容幵及时更新信息，编辑摘要，增加近期推广重点、活动等，引导用户到除官网外的其他网页链接 百度品牌专区能帮助广告主做什么？ 高端购车人群 年轻妈妈 蜜月需求人群 精准广告实现原理 一旦锁定，跟踪展现