广告行业6个板块

六个板块分析广告行业一、广告行业对工作者的要求四类人才收入差距明显 1.创意人才 优秀创意人才历来受到广告公司的青睐。近几年广告行业的快速发展，外资广告公司的不断进入，对优秀创意人才的需求大增，其薪资情况看好。精通广告创意并有较强品牌战略和市场营销理念的创意部总监，高位数工资可达22.6万元，即使是创意部文员，高位数也可达到6.2万元。 2.媒介人才 媒介管理人员通过各种媒介运作模式，挖掘公司资源，将广告等需要告知的信息传递给特定受众群体。 媒介人员工资有较大差异。媒介总监的年度高位数是低位数工资的6倍。 3.设计制作人才 广告公司对设计制作人员的学历要求不高，但工作要细致，要有良好的动手能力和学习能力。设计制作人员中，大专和高中学历占了近八成，虽然学历同其他职位人才有一定差距，但工资收入仍处于较高水平。广告制作经理的年度工资高位数近9万元，广告设计经理的中位数工资为7.7万元。 4.客户业务人才用心为客户服务是客户业务人才的工作准则。普通的客户业务人员年度工资中位数为2.3万元，在同层次职位中处于较高水平。负责客户业务团队的客户业务总监，其中位数年度工资为8.7万元，高位数近19万元。二、广告行业对工作者经验上的要求1.能熟练运用photoshop，CorelDraw或者Illustrator等平面设计软件，会使用3DMAX/CAD装修设计软件；2.有较强的美术功底和广告设计能力，可独立完成工作；3.大专文化以上，平面设计专业优先，1年以上相关行业工作经历，熟悉环境导视系统，标识、标牌的整体设计者优先；4.有较强的沟通能力，协调能力，5.利用自身的行业背景和知识，在设计上有效的控制成本；6.随时跟进市场上最新的美术设计时尚元素；7.能够准时有效的完成领导安排的各项工作任务。三、广告行业的工作要求团队工作四、广告行业对职业的具体要求1、保证每周不少于4个工作日的实习时间； 2、有在互联网广告与数字营销领域长期发展的职业规划，良好的表达、沟通、协作能力，有强烈的学习意愿，并且能够承担高强度的工作； 3、熟练使用办公软件； 4、英语能力者优先；五、广告行业职业特征1.广告行业发展潜力大，但增速在放缓 2007年我国广告收入规模约为1741亿元，同比增长10.68%，较上年增速稍降0.42%。根据尼尔森测算，2008年上半年中国广告投放总额高达2449亿元，同比增长17%。而据CTR市场研究最新的广告监测报告显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿人民币，较去年同期增长13%。第三季度的广告投放增速已经减缓。 从更长时间段来看，我国广告行业从1990至今始终保持着正增长，但增速在逐步放缓。1990-2003年广告收入增速相较名义GDP增速均录得正的超额增长，但04年出现转折，到07年二者差距已扩大到7个百分点。1990-2005年我国广告收入占名义GDP的比重不断提升，03-04年达到0.8%，之后该比率开始小幅下降。与日本等发达国家相比，我国广告收入占名义GDP的比重仍偏小，且波动性较大。 我们可以从广告增长结构可以看出端倪，近年来增速强劲的是在全市场中占比较小的互联网、户外、广播和移动多媒体广告，而占广告市场份额70%以上的电视、报刊、广告公司的广告收入增速平淡。这与我国绝大部分的电视、报刊经营机构的事业单位、企业化经营组织架构是相适配的。我们相信，一旦传媒经营单位的市场化、企业化改革出现大面积的实质进展，传媒行业的生产力和成长性将得到加速释放。广告行业的职业种类：设计类平面设计、 3d 设计、网页设计、工艺品设计、多媒体设计、装潢设计、美术 /图形设计、创作总监、设计总监、美术总监、美术指导、画稿员、三维动画师、其他职位。策划类广告 / 营销策划、资深文案策划、创意总监、策略经理、撰文、其他相关职位。媒介类媒介代表、媒介策划、媒介经理、媒介购买、媒介研究、其他相关职位。客户服务类客服经理、客服助理、客服总监、品牌经理、客户服务、项目总监、其他相关职位。制作类制作 / 完稿、制作主管、其他职位。销售 / 业务类销售经理、销售工程师、业务代表、销售主管、业务总监、公关执行经理、其他相关职位。市场类市场经理、市场 / 行销策划、市场调研 / 业务分析、公关 / 促销 /礼仪、其他相关职位。计算机专业人员系统分析、网站策划、信息编辑、网络设计、电子商务、其他相关职位。财务类财务总监、会计师、统计、审计、其他相关职务。行政人事类行政 / 人事人员、员工培训人员、企业文化 / 工会、其他相关职务。文职类翻译、图书资料管理、技术资料编写、文秘、文员、其他相关职务。经营管理类总裁、投资管理、企管部经理、质管部经理、技术经理、项目经理、信息主管、其他相关职务。后勤服务类司机、保安、服务员、营业员、其他相关职位。其他采购、广告导演、剪辑师、其他相关职位。 广告行业的复杂特点 毋庸置疑，突破，是国际广告业发展的必然方向。身处这一不可逆转的时代大背景中，我们将视角回归，反思改革开放近30年来的中国广告之猛进，一个整体的表征，就是“复杂”。复杂，给中国广告业之突破，带来了巨大的挑战！ 复杂因素之一：广告媒介变革与新生 中国媒介结构复杂，运作模式模糊。长期的事业性经营，使大多数传统媒介依靠政策垄断，颇具暧昧性地生存于广告市场。随着媒介资源稀缺的状态转变，加之“国际化”和“新技术”的双重推动，媒介生发了导致体制变革的强大内生力。广电加快产业化和数字化进程，报业大踏步实践集团化和跨地域经营。各方试图打破旧有体制，进行力量重组，探索市场经营和资本运作的新道路，以提高媒介效能。同时户外媒体的高速发展，以及数字技术带来的IP网络、无线通讯网络等新生媒体的逐步成熟，给媒介市场提供了全新的活跃点。当今中国广告媒介，正处于突破市场壁垒、实现资源优化配置、推动产业汇流与融合的“变革新生”期。这一复杂过程，给中国广告业带来了充满希望，却又难以揣定的未来。 复杂因素之二：企业后市场化时代的广告观反思 中国经济的市场化进程表现为非均衡状态。有些产业市场化进程快、产业意识高，而有些产业还是计划经济体制。在同一产业中，有些企业发展超前，拥有全球化视角和强大竞争实力。同时，地方性的、经营封闭的企业依然数量庞大，缺乏可持续发展的商业模式探索。从产业集中度和市场竞争结构看，这一失衡特征更为明显。包括一些掌握国民经济命脉的核心产业在内的中国各项产业，市场进入壁垒低，竞争结构不合理，造成领军人物普遍缺乏，而难以左右市场状态的“平民工厂”却比比皆是。这些市场现状，直接导致企业广告需求的不平衡性。有些企业对于广告的需求已经非常成熟，与广告公司有良好的合作关系，但是大多数企业不具备成熟的广告观，甚至是最基本的企业宣传意识都极其薄弱。 市场化的进程差距和产业发展的复杂性，对广告提出了多样化的需求。在改革开放20多年中，许多企业经历了激烈的市场竞争。从濒死到复活，从弱小到壮大，从卖方市场到买方市场，在一轮又一轮的生死角逐中，广告成为企业手中一把利剑。刀光剑影的恶战之后，企业的广告观也越发成熟。从颇具“文革遗风”的 “大媒体大投放”，到以消费者为中心，依据科学的调查数据和营销策略，注重整合行销传播和企业整体品牌的塑造包装，说明已经有相当一批中国本土广告主，告别广告蒙昧，从无畏走向理性。企业在复杂市场竞争中，对于自身广告观的深刻反思，推动了广告行为的素质提升，为中国未来的广告服务提出了更高层次、更为复杂的要求。 复杂因素之三：广告公司鱼龙混杂 从第一家国际4A在中国设立合资公司，到WTO的“百分百外资准入”，任何人都相信，国际资本全面角逐中国广告业，仅仅是一个时间表问题。许多人士在这一时刻，担心本土广告公司的生死存亡。我们不妨先将视线从“敌人”挪开，转向自我，关注一下中国广告公司现状。在中国广告业的大环境中，广告公司不断成长，现在却依然是鱼龙混杂。既有国际著名广告集团，也有优秀的本土4A，加之新生的媒介购买公司、公关公司、市场调查公司和咨询公司，还有数不胜数的中小型公司和中下游专业公司。有的理念领先、全球视角、实力雄厚，有的仅仅是地方媒介掮客、个人作坊。广告公司经营理念、操作模式和业务能力存在巨大差距，正规军与游击队并存，既有“豪门盛宴”，又有“路边小店”。广告公司结构的复杂性，说明这一市场的竞争层次偏低，无序竞争必然存在，根本上制约了中国广告公司的做大做强。 复杂因素之四：消费者超大规模中的细分 与中国消费市场的超大规模并存的另一特性，是由中国巨大的区域差异、城乡差异和时代差异造成的消费者结构极为多元化。例如，一些经济、文化发达的主要城市的白领、中产阶级和青年，接受信息的主动性和认识能力超前，基本上与国际同步，属于高端消费群体；但是在同样的大都市中，还有数以百万计的农民工。在庞大的消费群中，中小城市的普通收入民众占据主体。再比如，家庭中，子女一代的消费需求高于父母一代。经过对中国这一庞大市场的多元细分，发现中国消费者的消费理念和广告态度非常之复杂，高端群体会走得更快，而落后的，其现状也不能在短期之内改变。消费者结构的复杂性，对广告的情报化战略，对营销传播策略的有效性，提出了更为强大的挑战。 复杂意味着突破的困难，意味着存在不同层面的突破点。既有内部的经济层面，还要有从社会责任和文化影响层面的外在思考。然而，困难，并不意味着“困惑”