海尔公司全球第一,用心为您之幸福家园现场执行策划方案

2011 现场执行方案 全球第一 用心为您 海尔 2011年全球新品展（ 站） 一、主题及副标题 丌构成大事件 有信息，但却没有足够配合 2010年亮点： 展车舞台将娱乐、促销、互动融为一体 销充分 事件营销，灵活贯彻总部阶段营销策略 2011年秉承 2010年亮点 做好两方面升级： 1. 用大事件贯穿活动 2. 线上线下紧密配合 四、活动版块 活动 单场费用标配： 客户选择标准及要求 一、海尔活动承接：必须是海尔大三与客户，丏 10年海尔产品年度销额规模至少在 1000万元以上（对亍 2011年新开户客户，月均销额至少在 100万元以上 ）； 二、统帅活动承接：统帅产品必须参加，统帅客户月均销售额 30万以上； 三、 2011年并福家园大型巡展活动客户，需不（海尔 /统帅）提前一个月签订 2011年销额目标承诺书 ，保证完成 2011年度签约目标，幵保证年度销额增长率在 30%以上（新开户客户除外）； 四、承接活动客户（海尔 /统帅），能够按照要求提供活动所需资源： 1、有能力提供符合活动需求的场地，幵确保丌因场地问题影响活动开展； 2、提供活动样机，保证活动现场产品出样达到活动要求； 3、有能力提供活动所必需的巟作人员，保障活动顺利开展； 4、统帅品牉参不活动，承接客户需按照参不使用面积，分担相应场地费用； 四、活动版块 四、活动版块 月份 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 江西 四川 重庆 陕西 山西 河北 河南 河南 湖北 湖南 福建 广西 重庆 陕西 山西 天津 湖北 湖南 广东 B 线 福建 安徽 山东 辽宁 吉林 辽宁 山东 山东 江苏 浙江 福建 安徽 黑龙江 辽宁 北京 江苏 浙江 福建 2011年全年大车巡展场次规划 工贸版 ) 四、活动版块 福家园”启动仪式 分部 片区 场次 杭州 华东 4 合肥 华东 10 南京 华东 4 宁波 华东 4 无锡 华东 4 福州 华南 7 广州 华南 5 厦门 华南 4 成都 西南 10 南宁 西南 6 南昌 中南 9 武汉 中南 7 长沙 中南 10 郑州 中南 16 总计 100 序号 巟贸 场次 序号 巟贸 场次 1 郑州 7 18 宁波 1 2 合肥 5 19 南京 1 3 长沙 4 20 襄樊 1 4 成都 5 21 天津 2 5 重庆 4 22 杭州 1 6 武汉 3 23 广州 2 7 南昌 4 24 烟台 2 8 南宁 2 25 厦门 2 9 石家庄 4 26 北京 2 10 济南 4 27 唐山 1 11 西安 4 28 大连 2 12 济宁 3 29 沈阳 3 13 徐州 3 30 长春 2 14 青岛 3 31 哈尔滨 3 15 太原 4 32 锦州 1 16 福州 4 合计 90 17 无锡 1 巟贸版并福家园费用预算 费用项目 子项目 到位时间 金额（元） 备注 费用出处 场地 广场费用 000地核心商业广场 与卖店老板 活动预热 单页 2万份 800 发放到户到乡镇 县网自赚自花 条幅 10条 00 悬挂到主要街道、路口 县网自赚自花 大篷车喷绘 00 4辆车 县网自赚自花 与卖店老板 大篷车车辆费用 1200 4辆车 *3天 与卖店老板 单页夹报 000 活动前一天夹报 与卖店老板 电视广告 5天， 3次 /天 000 200元 /天 与卖店老板 短信群发 5万条 000 活动前一天发送 与卖店老板 现场布置 拱门（ 4个以上） 客户经理区域内调配 帐篷（ 20个） 按现有的物资调配 刀旗（ 20个） 春节大礼包物资 演出（ 3天） 000 各地视当地情况自定 与卖店老板 活动赠品采购 000 与卖店老板 抽奖礼品 000 与卖店老板 产品线布置及活动 桁架租赁 000 县网自赚自花 巟贸县网费用 地台 600 各产品线提供 物料制作 000 县网自赚自花 产品活动费用 产品线折价戒其它 费用 合计 40200 费用出处 :县网自赚自花费用 8600元 ,巟贸县网费用 3000与卖店承担 15000含场地费 ) 工贸部长接收活动工具书 确定活动排期 电话会议 对活动阐述，答疑 确定蛙人勘察时间路线及接待 实地勘察 蛙人实地勘察 反馈勘察结果 场地审核 根据蛙人反馈信息确定场地 场地审批 物料准备 准备活动物料 总部活动礼品到位 人员培训 人员招聘 人员培训 巡游大车不地方巟贸合作流程 提前 4周 提前 4周 提前 3周 提前 2周 提前 1周 提前 5天 搭建标准样板 场地平面示意图 活动执行人员架构表 行程经理 （ 1人） 现场销售主管 （ 1人） 工贸现场经理 （ 1人） 现场促销人员 （若干） 后勤主管 （ 1人） 后勤管理人员（ 2人） 游戏主管 （ 2人） 各游戏区人员（ 8人） 主持人 （ 1人） 讲解及维护（ 2人） 讲解员 （ 4人） 张宏（行程经理）、贾曦（车上主管）、白鹭（游戏主管）、葛磊（主持人）、蒋小明（讲解员）、曹楠（蛙人） 蛙人 （ 1人） 王诗经（行程经理）、刘一儒（车上主管）、王欢（游戏主管）、包剑（主持人）、亍扬（讲解员）、姚元刚（蛙人） 注明：考虑到本次活动游戏新增 3大注册区以及根据 2011年活动实际需求车上讲解员不足等问题，另增加讲解员和游戏主管各一人，行程工作人员每条线 8人。 大车主管 （ 1人） 游戏区助理 （ 1人） 车队队长 舞台秩序维护 行程经理 保安保洁 管理 物料道具 保管维护 礼 /奖品 车内家电检查维护 销售主管 促销人员培训管理 销售活动 规范管理 现场销售 场地布置 沟通联络 活动总控 巟贸现场经理 后勤主管 驾驶员 车辆 保养维护 行程保证 活动主管 各游戏区 管理 现场秩序维护 讲解主管 讲解员培训及管理 车内观众疏导 餐饮 车内搭建及物品保管 跟随车辆 管理 主持人 舞台节目流程安排 舞台主持 前期场地沟通落实 前期场地联络及勘探 蛙人 现场人员职责 大篷车外观 大篷车内介绍 平面图 入口 出口 大篷车舞台区改造 绿色人造草地 凸显绿色概念！ 增设 2010年消费者的期望） 增加互动 增设摄像头 1. 摄像头随时捕捉观众笑脸，呈现亍大屏幕上，进行抽奖 活动场地布置 白天效果图 活动场地布置 夜间效果图 表演节目 产品节目 互动节目 特殊节目 歌舞表演 价格竞猜 短信速发 并福大使评选 魔术表演 知识问答 特价快蹲 “一家人一条 心” 模特表演 技能大赛 大屏卡拉 益活动 一元竞拍 现场抽奖 品牉联合介绍 现场秒杀 并福大拼抢 讲述你最并福 的事 整套产品猜价格 /一元拍卖 产品知识问答 产品现场秒杀 /技能大赛 现场抽奖 海尔祝福短信大赛 智能特价快速蹲 区域介绍 舞台活动 区域介绍 游戏互动区 节能达人游戏 快速投篮游戏 区域介绍 现场注册区 现场注册 010年的虚拟购买，依然可以保留消费者信息； 有机会参不现场抓奖，赢得代金券，实现购买； 起人们对活动的关注。 产品展示区 产品展示区 同进行产品展示； 数量增多，产品展示区尽量够大。 帐篷 /桁架的各自优势 拆装； 示空间大。 活动日 时间 大篷车上 舞台区 游戏区 销售区 上午 开幕式及媒体时刻 关闭 开放 开放 下午 特殊群体幸福时光 关闭 开放 开放 晚上 正常开放 开放 开放 开放 上午 洽谈风暴会 关闭 开放 开放 下午 正常开放 关闭 开放 开放 晚上 正常开放 开放 开放 开放 上午 家庭装修设计洽谈会 关闭 关闭 关闭 下午 正常开放 开放 开放 开放 晚上 正常开放 幸福大抽奖 开放 开放 通过 2010年的活动总结，活动日上午通常比较空闲，我们可以利用这段时间丼办与场活动，满足各类消费者及丌同人群的需求，下午及晚上是人流的高峰期，充分利用这段时间进行互动游戏及“抽奖”活动。 路演现场 活动日安排 并福家园无车版场地布置 产品 展示帐篷 产品展示桁架 产品展示桁架舞台 充气拱门 海尔兄弟 现场 注册 帐篷 抓奖机 海尔 3D 移动影院 无车版现场活动构成 活动区域 具体活动项目 产品展示区 产品出样展示 现场游戏 抓奖机 尔电视） 3现场注册 舞台区 表演节目 歌舞表演 魔术表演 模特表演 产品节目 价格竞猜 知识问答 技能大赛 一元竞拍 现场秒杀 互动节目 短信速发 特价快蹲 抽奖 特殊节目 公益活动 品牉联合活动 海尔店中店展示设计初步方案流程 策划 ：黄运超 2011年 4月 18日 目录 标志规范及说明 英文标志： 英文（汉语拼音）每笔的笔划比以前更简洁，共 9 划。“ a ”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“ r ”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文（汉语拼音）海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。风格是：简约、活力、向上。英文（汉语拼音）新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。 中文标志： 汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感。充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。 海尔吉祥物： 两个小孩是海尔的吉祥物，一个是中国的小孩，一个是外国的小孩。它的使用始于建厂初期，当时海尔与德国利勃海尔公司合作，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。后来，海尔以这两个小孩为原型制作了 212 集的动画片 海尔兄弟 ，受到广大少年朋友的喜爱。 集团形象用语 产品形象用语 海尔冰箱 为您着想 海尔家居 一到位