毕业设计---白酒的包装设计.doc

I毕 业 设 计题目： 五年洞藏太白酒的包装设计 学 生： 张伟 学 号： 200609030229 院 （系）： 设计与艺术学院 专 业： 包装工程 指导教师： 巩桂芬 2010 年 06 月 02 日VII陕 西 科 技 大 学毕业设计（论文）任务书 设计与艺术 学院 包装工程 专业 062 班级 学生：张伟题目： 五年洞藏太白酒的包装设计 毕业设计（论文）从2010年03 月 20日起到2010年06月23日课题的意义及培养目标：白酒作为最纯粹、最富民族性的产业，产品之间的同质化趋势使得必须从视觉形象、文化营销等方面寻求竞争力。在这种情况下，作为首当其冲的包装设计因其独特性和不可替代性扮演着重要的角色。包装通过文化来标新立异，吸引消费者注意力。包装又通过不可或缺的严谨科学数据和独特的包装设计、结构以及缓冲等研究，保证销售商和消费者的双重利益。 同时对于白酒来说，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。白酒包装设计领域，需要我们用无限的设计思维、强烈的民族责任感、时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创造自己的民族包装设计体系。设计（论文）所需收集的原始数据与资料：1 孙诚.包装结构设计 M . 印刷工业出版社，2008.2 潘松年.包装工艺学 M . 印刷工业出版社，2007.3 孟祥成.现代物流概论 M . 印刷工业出版社，2007.4 彭国勋.物流运输包装设计 M . 印刷工业出版社，2006.5 刘筱霞.包装机械 M . 印刷工业出版社，2007.6 王建清.包装材料学 M . 印刷工业出版社，2007.7 陈满儒.包装工程概论（双语） M . 印刷工业出版社，2005.8 王德忠.包装计算机辅助设计 M . 印刷工业出版社，2006.9 柴雅凌.网络文献检索 M . 印刷工业出版社，2004.10 林丽.白酒包装之瓶体设计研究J . 包装工程，2006.11 郑欣.包装设计民族风格的探讨 J . 装饰，2006.12 杨孔兵.中国酒包装的民族化研究 J . 台声新视角，2005.13 王家民.中国艺术设计概论 M . 中国文联出版社，2006.14 伍胜.表现的突破- 包装 M .西安交通大学出版社，2005.15 夏三鳌.中国传统白酒包装设计的新思考 J . 艺术教育，2006.16 张红辉.论非物质社会包装设计新理念 J . 包装工程，2007.课题的主要任务（需附有技术指标分析）：1、白酒包装的市场调研和发展趋势2、完成缓冲包装设计3、完成纸盒和纸箱的结构设计计算4、完成平面装潢设计5、完成设计说明书设计（论文）进度安排及完成的相关任务（以教学周为单位）：周 次设计（论文）任务及要求01-03周收集资料为开题报告做准备04-05周开题报告06-08周整理原始资料，总体设计09-14周设计，计算，绘图15-16周撰写设计说明书，修改，装订17周答辩 学生签名： 日期： 指导教师： 日期： 教研室主任： 日期： 五年洞藏太白酒的包装设计摘 要白酒包装通过文化来标新立异，吸引消费者注意力。包装通过严谨的科学数据和独特的包装设计、结构以及缓冲等研究，保证销售商和消费者的双重利益。越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。本文所做的包装设计包括单体、包装袋和纸箱的设计。其中，单体包装设计主要是通过已知参数，围绕其质量和尺寸进行整体的包装结构和装潢设计。而两瓶装的较为精致的礼品包装，既携带方便又大方美观，也是不可或缺的设计。同时，白酒也需要大量的物流运输和仓储，那么选择纸箱集合包装是比较常见的集合方式。瓦楞纸箱具有防振、缓冲、高强度等一系列的包装优势，在仓储和物流运输过程中也是尤为重要的。白酒包装设计领域，需要我们用无限的设计思维、强烈的民族责任感、时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创造自己的民族包装设计体系。关键词：白酒，包装，结构，装潢，设计Possession of five holes too Liquor Packaging DesignABSTRACT Liquor packaging culture novelty, attracted by consumer attention. Packing through rigorous scientific data and unique packaging design, structure and etc, distributors and consumers study of double interest. More individuation, regional, national, and humanistic products packaging more competitive. By including monomer, bag packaging design and the design of the carton. Among them, monomer packaging design is mainly through known parameters, the quality and size around the whole package structure and interior design. And two bottles of froufrou gift packaging, already beautiful generous, easy to carry, but also indispensable design. At the same time, the liquor will need a lot of logistics and warehousing, then choose carton packing is more common set set mode. Corrugated carton with anti-vibration, buffer, high strength and so on a series of packaging, storage and transportation and logistics in the process is particularly important. Wine packaging design field, we need to use the design thinking and strong infinite responsibility, the urgency of life time and effort to create the wishes of their national packaging design system.Keywords: wine, packaging, structure,decorate,design 目录摘 要IVAbstractV1 绪论11.1白酒包装的现状及市场分析11.1.1白酒包装的现状与存在问题11.1.2白酒包装的市场分析21.2白酒的文化发展以及太白酒的传统文化31.2.1酒文化与包装31.2.2太白酒厚重的传统文化41.3白酒包装的发展趋势51.3.1白酒市场的个性化发展51.3.2后现代社会的技术发展51.3.3越来越多的设计将超越消费层面51.3.4非物质形态包装理念应运而上61.4白酒包装设计的目的和意义62五年洞藏太白酒单体包装设计72.1设计思路72.2包装材料的选择72.2.1纸类包装材料的概述72.2.2白酒纸包装的特性82.2.3纸包装分类92.2.4最终包装材料的确定102.3包装缓冲垫的设计112.2.1缓冲垫的作用和意义112.2.2缓冲垫材料的选择112.2.3缓冲衬垫的结构和尺寸设计112.4包装设计方案142.4.1结构设计方案142.4.2装潢设计方案212.4.3立体效果设计362.4.4最终方案确定433五年洞藏太白酒礼品包装设计433.1设计思路433.2 包装材料的选择433.3结构设计方案443.4装潢设计方案453.5立体效果展示454 五年洞藏太白酒纸箱设计464.1 设计思路464.2 包装材料选择464.2.1检测标准464.2.2瓦楞原纸和面纸的选择474.3瓦楞纸箱尺寸设计474.3.1内装物排列方向474.3.2内装物排列方式484.3.3尺寸计算484.4装潢设计方案515 白酒防伪包装设计525. 1着重增加防伪标识、外包装等被克隆的难度535. 2提高识别的速度和准确度535.3统一识别的标准545.4生产成本逐渐降低547 小结56致谢57参考文献58 五年洞藏太白酒的包装计 591 绪论1.1白酒包装的现状及市场分析1.1.1白酒包装的现状与存在问题我国的白酒包装经过近二十年的历程，走出了一条自己的路。在设计风格和材料工艺的应用上都有很大的突破。很多著名品牌都有了自己较完整的理念和形象。白酒的包装设计要统筹考虑的因素还很多。要把包装当作是一个浓缩的企业形象。是产品的无声推销员。其次要考虑包装的保护功能、市场消费心理、视觉货架冲击力、商品属性定位、使用开启功能、材料的选用、加工的工艺、是否利于现场工人或流水线包装等。这些功能还要综合应用。忽略其中的某一项都可能导致这款包装整体的失败。而目前我国白酒包装存在的问题和局限性很多。（1）印刷工艺比较落后目前我国印刷行业的工艺换代慢, 已落后于日、美、德等发达国家。我们的印刷厂创新意识不够，观念不新。因此难免落后。市场上的白酒包装印刷目前比较混乱，整体设计水平不高,，少有视觉效果与市场效果俱佳之作。在设计中对有利于营销方面的考虑较少，更多的是去考虑平面构成、色调搭配等, 进而忽略了品牌属性和柜台效果。（2）包装设计与产品属性的统一性包装首先应围绕产品说话，不能与产品的属性背道而驰。在广告诉求上的定位确定了产品的目标消费群，因此产品、促销广告品、销售策略以及它的包装都得服从于这个诉求点。从包装设计上来说，就得围绕既定诉求点来发展创意及构思版面。如果在设计上与产品预先制定的卖点相悖，必然会导致消费意识的混乱。也就是说消费者会找不到要喝你这种酒的理由。（3）要加强与客户的交流与沟通目前很多设计师都有一个感到非常痛苦的地方，那就是客户对设计过程的强行参与。在设计包装之前与客户的交流与沟通就显得非常重要。也就是说你在为客户服务的同时，还得引导客户，向他们解释你的设计理由及表现手法，由此得到客户的认同与尊重。（4）存在抄袭雷同问题这是很多白酒企业在包装设计上的缺陷。在当前的白酒包装设计中, 大规模的抄袭、模仿、沿用让白酒的形象越来越趋向于雷同 这是一个危险的信号, 也是新品牌、新包装创新的机会。因此, 企业必须善于把品牌的联想和包装设计联系起来。消费者很容易就把自己的品牌从众多的竞争品牌中区分开来。1.1.2白酒包装的市场分析白酒市场的竞争已愈来愈体现出两极分化, 强者更强弱者更弱, 日益体现出文化特色、营养、保健的新趋势、传统白酒的竞争日趋集中于知名酒厂的知名品牌及其相应的衍生品牌以及地方突起的一些品牌。白酒竞争在一定程度上已演变为一场酒文化的竞争，最主要的还是白酒包装要跟着市场走。（1）突出视觉设计突出视觉设计的市场意识在激烈的白酒竞争中, 视觉设计的竞争一直没有停止过。但是由于白酒企业的品牌管理、形象意识还不是十分到位, 因此在视觉设计方面一直存在着误区白酒企业往往偏重于包装设计, 而忽略了品牌形象、企业形象、产品展示形象以及其他视觉语言的运用。了解品牌状况, 了解市场状况, 了解市场背景以及消费者的需求是视觉设计的基础。不能突出市场要求, 引发购买欲望的视觉语言是毫无价值的。市场决定产品, 也决定产品的宣传方向。因此, 市场也就决定了白酒视觉设计即包装设计和广告设计的表现方向。视觉形象是一种价值, 对于白酒这种情绪化的商品来说尤其是一个重要的价值。白酒的品牌形象塑造更多地体现为一种个性。如果没有个性, 那只是“ 形状” 而已。品牌形象必须力求能够最大限度地体现品牌价值,品牌特色, 还有产品的品质个性。但是个性不等于走极端。品牌形象影响消费者的购买行为, 这个道理已经在各行各业得到了充分的证明。白酒消费也是如此。（2）注重包装的货架效果一般来说, 知名品牌、畅销品牌通常占据了货架的有利位置, 或堆头, 或专柜, 或集中陈列极力营造热销的氛围。但是, 更多的白酒品牌却挤在有限的货架空间争斗。大部分的白酒品牌由于这样或者那样的原因, 忽略了包装形象在货架的展示效果。因此, 要想让品牌形象在众多的竞争品牌中脱颖而出, 让消费者很快产生认知,产生消费冲动, 就必须花注意货架的陈列效果。不同风格的品牌, 不同竞争阶段的品牌,不同的包装应该根据品牌的具体属性和视觉要求保持一种视觉上的张力，这是把握白酒展示货架效果的基础。在把握白酒展示货架效果的另一方面, 必须注重包装形象的鲜明性, 识别性。鲜明性表现为主体的展示面色彩、层次不宜过多形象与品牌符号不能过多过杂不能有自我干扰的图形或者文字说明色彩变化, 文字处理以及包装印刷工艺不能拖泥带水必须突出一个主要特征。在这里, 突出白酒包装的主要特征就是保持包装设计整体风格的典型性。在处理白酒展示的货架效果时,力求使自己的包装区别于同类品牌不仅仅是视觉表现的形式问题, 更重要的是依据品牌的特性, 寻找品牌表现的独特的信息点, 这样才会拥有独特视觉处理的依据, 拥有独特信息处理的主动性。（3）立“意”与立“象”在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。今天，白酒作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。因此，包装设计必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。“立意”商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，如根据设计主题，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算它的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。甚至要把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。“立象”这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装设计范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。因此，在酒包装设计时，以宏观展望，从微观着手注重细节设计，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。最关键的是使各种“象”最完美、最合理地统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包装作品来。自然界中的任何物体以及人们生活中所接触到的任何事物都给人启发。将他人(古人或今人) 的作品借用到包装设计中，通过模仿、概括等方法，加工、提炼构成自己设计作品的一部分，从而创作出具有新的审美意义的造型。1.2白酒的文化发展以及太白酒的传统文化1.2.1酒文化与包装几乎与人类文明同时开始, 酒的制造就已大行其道,在人类文化的历史长河中, 它已不仅仅是一种客观的物质存在, 而称为了一种文化象征。酒, 作为酒文化, 它的产生和发展, 除了同经济发展有关外, 同文化的发展也有极为密切的联系。酒的产生,丰富了人们的生活, 随着历史的发展, 它的影响也在纵深发展着。酒文化的内涵渐渐丰满了起来, 慢慢渗透入社会的方方面面, 影响着各个阶层的人们的生活。包装是酒的载体,在白酒包装的发展史上,包装从过去单纯地起保护酒的作用发展到人为地附加了精神因素再到今天以文化引导消费这一过程,总是随着酒文化的产生而产生,科技的发展而发展,人们审美趋势的变化发展而变化发展的。酒包装是商品,不是纯艺术品,它具有文化内涵,是艺术的载体。包装除了保护商品、方便运输外还有促销的作用,目的就是创造商品的附加价值,最终影响消费者的观念及作为,树立商品品牌,并取得营销战略的胜利。在品种繁多白酒市场上,从酒的销售情况分析得出:酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵,对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多的白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系,不可分割的整体。以包装物质载体将文化传承其中,起到创造附加价值的这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念,实现产品差异化的最有效途径,所以说包装设计扮演着极其重要角色。1.2.2太白酒厚重的传统文化太白酒是中国历史文化名酒，太白牌优质酒产于我国公认的最古老的酒乡之一的陕西省宝鸡市眉县金渠镇。“太白牌”太白酒是我国惟一最早注册的正宗太白酒。眉县被公认为我国最古老的酒乡之一。由此证实太白酒的发展历史与我国博大精深的酒文化一脉相承。西周时期，这里的酿酒非常兴旺，素有“太白积雪六月天，雪水陈酿几千年，借得太白灵池水，酿成玉液醉八仙”的佳话，所产太白酒已成为宫廷王室御酒。在周代已发明了酒曲，用曲酿酒总结了“五齐、六法”。“五齐”是对酿酒过程各阶段发生的变化和现象的总结，“六法”是对酿酒生产工艺、操作要点的归纳，实际上就是“生产规程”，现代太白酒的生产工艺就是在此基础上逐步演变而来的，是传承、发展、创新的结果。到了汉代，眉县一带酿酒业得到了较好的发展，酿酒技术已开始对外进行传播交流。唐天宝元年，李白送友人入蜀后，40岁的李白从故乡出发去长安，他沿着当年诸葛亮北伐中原的褒斜栈道的路径，翻秦岭，出斜谷、经齐镇、慕名来眉县，寻访金渠太白酒。当他下到酒馆，自斟自饮，月上太白山，“举杯邀明月，对饮成三人”，觉着酒味锦甜，醇香幽远、酒兴好浓，多饮几杯，带着几分醉意，住进客店。当晚，夜不成寝，披衣下床，窗前遥太白雄姿，蜀道之艰险，涌上心头，感慨万千“李白斗酒诗百篇，太白美酒醉诗仙”李白诗兴大发，一挥而就写成千古名篇蜀道难，李白奔放的感情，夸张的描写，雄肆的语言，歌颂了祖国奇险壮丽的山川。留下了“蜀道难，难于上青天”的千古绝唱。李白到长安后，以此诗谒见贺知章，贺不禁拍案叫绝，赞美曰：“公非人世之人，可是太白金星耶”，李白并与贺知章交好，与之成为当时有名的“酒中八仙”。从此李白就有“谪仙太白”的雅号，并受到朝廷重用。 “谪仙太白”的美名使李白与“太白酒”结下不解之缘，也使太白酒在唐代名声大震，进入昌盛时期。长安店家酒肆纷纷悬挂“太白遗风”、“太白酒家”，太白酒由关内走向关外香飘九州。1.3白酒包装的发展趋势1.3.1白酒市场的个性化发展目前白酒市场进一步萎缩,更具品牌文化内涵和历史积淀的包装将会成为白酒市场竞争力,文化品牌的核心竞争力成为包装设计发展的核心内容。包装设计更具风格化,市场将出现消费者个性化的特别需求。对酒精度、容器、容量、产品外观设计(包括颜色)甚至口感都将会有个人喜好,情趣化包装会创造消费文化,使白酒变成情绪化商品,反应消费者的情感诉求。民族、民俗文化、哲学精神等仍然是包装视觉语言的主要构成要素,包装设计在色彩文字、图形、结构上更加富有创意。1.3.2后现代社会的技术发展今天国内白酒市场上的白酒包装总的说来,是以怀旧风格为主的表现高档和质朴感觉的包装。出现这一现象除了社会、经济、市场等原因外,还有就是后工业时代人们的审美心理趋势在起重要作用:在高密度现代化工业文明下,社会传媒、电子技术、信息技术的发展使一切变得短暂易变,生活节奏太快,重重压力下的人们倍感空虚,于是出现了寻求生活真谛,追求个性的田园般的心灵释放,回归一种原始状态,使人们的心理归属感得以实现。设计不得不对应这个新情况。如今人们的品位变得越来越强调自我,关心的是个人情感和心理上的满足感,设计将自然地与主体达到共鸣,而崇尚人文历史个性化的后现代主义的追求形式和感观上的刺激,无疑是包括包装设计在内的新文化设计的代表。另外,后现代社会的技术发展也使设计的实现无所不能。1.3.3越来越多的设计将超越消费层面现如今，越来越多的设计将超越消费层面影响到人与人、人与自然、人与社会的关系。设计正是以物的“人化”和人的“物化”的统一,达到人与设计,设计与人的融合状态,设计成为沟通传统与未来的纽带,肩负着更多更深层次的责任。中国白酒包装设计领域,需要设计师们在这个新的历史阶段,用无限的设计思维、强烈的民族责任感、时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创立我们自己全新的民族包装设计体系。1.3.4非物质形态包装理念应运而上传统包装都是有具体物质形态的,它很好的展示了白酒,宣传了品牌,吸引了消费者,但却是静态化的展示。消费者的消费水平日益增高,对商品的选择日趋细致,对于产品信息的需求也有极大的发展。传统包装受具体物质形态的影响,信息承载量有限,不能满足需求。此时,非物质形态包装理念应运而上,它可以包括虚拟产品展示、产品信息介绍,产品宣传短片等多种形式。其借助于现在的多媒体技术和发达的传播媒体对产品进行全方位展示,信息量大、动态化。1.4白酒包装设计的目的和意义白酒作为最纯粹、最富民族性的产业，产品之间的同质化趋势使得必须从视觉形象、文化营销等方面寻求竞争力。在这种情况下，作为首当其冲的包装设计因其独特性和不可替代性扮演着重要的角色。包装通过文化来标新立异，吸引消费者注意力。包装又通过不可或缺的严谨科学数据和独特的包装设计、结构以及缓冲等研究，保证销售商和消费者的双重利益。 同时对于白酒来说，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。白酒包装设计领域，需要我们用无限的设计思维、强烈的民族责任感、时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创造自己的民族包装设计体系。对于我个人而已，在选择毕业设计题目的时候也是经过深思熟虑后才选择做白酒包装设计的。第一，符合自己的爱好：我自己平时喜欢做一些简单的平面设计，可能并没有专业学生做的好，但是这是我上大学以来一直的爱好；第二，对于专业知识的巩固：对于包装工程专业来说，纸盒和纸箱的设计以及运输包装设计是都是包装学科中很重要的知识内容，可能与电子、机械类的知识无太大关系，但是对于整个专业知识的巩固在做毕业设计的过程中体现的淋漓尽致。第三，提高了平面设计软件的应用水平：自己很喜欢做平面设计，在做白酒包装设计的过程中，photoshop用来作效果，coreldraw用来作矢量，AutoCAD用来作刀线结构图，Illustrator用来作出版文件。所以对于photoshop、coreldraw、AutoCAD、Illustrator等平面设计软件的实际应用能力都有一个很大的提高，这尤其对于爱好平面设计的我来说至关重要。2五年洞藏太白酒单体包装设计2.1设计思路单体包装是大多数消费者的审美观和第一印象，毕竟摆在货架上的白酒基本是以单体的形式存在的，因而单体包装的好坏直接影响到白酒的销售质量。 对于酒盒的独立包装设计，构想的思路主要是通过给定的五年洞藏太白酒瓶进行测绘，测出其质量和尺寸参数，围绕其质量和尺寸进行整体的包装设计。由于考虑到五年洞藏太白酒的市场定位是中低档次的白酒，因此不用去考虑价格较为昂贵的木盒包装、玻璃包装等高档包装材料。纸盒结构方面初步采用普通的单层结构和较为复杂的罩盖盒+双层盒体结构，而装潢方面就变化多样，考虑多种风格的尝试和设计。主要设计步骤简化如下：通过酒瓶的参数大致计算出缓冲垫的结构和尺寸，然后计算出纸盒内尺寸，推算出制造尺寸和外尺寸，从而画出CAD平面结构图，即生产过程中的刀切图。然后根据太白酒的传统文化、太白酒的酿造原料和大致过程以及目前白酒市场的分析，设计出五年洞藏太白酒的logo和白酒纸盒上的主要图文信息。接着根据计算的尺寸和主要图文信息应用coreldraw和photoshop设计出不同风格的平面装潢设计图、矢量图和立体效果图。然后根据上述得出的结论，综合考虑各个因素，最终确定一个较为合适的设计方案。2.2包装材料的选择如今，在包装领域四大包装材料中，纸制品包装所占比重最大，也是目前最有前途的绿色包装材料。在包装产业中，纸和纸板的使用量名列首位。由于考虑到五年洞藏太白酒的市场定位是中低档次的白酒，因此不用去考虑价格较为昂贵的木盒包装、玻璃包装等高档包装材料。首先确定采取纸制品类的包装材料。2.2.1纸类包装材料的概述（1）纸材料工艺纸是一般由经过制浆处理的植物纤维的水悬浮液，在网上交错组合，初步脱水，再经压榨、干燥而成的片状纤维制品。（2）纸材料具有四大本性优点： 轻便、卫生、安全。纸比其他包装材料轻；且无毒、无味、无化学作用，不会对人产生任何伤害。 性能多样，容易加工。纸具有一定的机械强度，印刷性能好，又有较好的弹性、折叠性;可根据不同的商品流通，设计和加工成各种容器。 批量生产，售价低廉。纸的单价成本相对较小，市场价位低。 回收利用，没有污染。可以反复回收利用直接减少经济损失。各种纸类即使埋入土壤，也很快腐烂，不会产生“白色污染”。纸张材料也是吻合国际上绿色包装“减量化”、“重复使用”、“再构循环”、“可降解”的四大原则的主要包装材料。2.2.2白酒纸包装的特性白酒的外包装主要是以纸材料的外盒和外箱为主，因为中低档白酒瓶的外型一般以酒瓶制造厂家开发来选择再作包装，除非高档酒才会专项去设计酒瓶开模生产。这样就只能以白酒的外包装来体现企业文化和企业形象。白酒主要是在宴席的消费品，它又与其他的食品有不同本质的区别;不同的宴席消费不同档次的白酒;不同的人群消费不同品牌的白酒;不同的地方消费不同地方性的白酒。白酒包装作为批量化工业产品，有着产品的基本属性，离不开功能、结构、材料和工艺等因素的影响，在最终成品上都会打上这些影响的烙印。但因其与人们的生活方式及在陶冶餐饮气氛等方面有着特别的作用，所以，在白酒包装当中附加了更多人文的因素。即使再简易的一个白酒包装，也不能简单地定位为满足使用功能即可，要花更多的精力去了解和分析饮酒的人群以及喝酒的场所与气氛的需要。只有在基本的使用功能和附加的精神性功能都得到了很好的满足，才能算得上是一件精彩的白酒包装产品。（1）纸的造型设计造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装形体，是一种实用性的立体设计和艺术创作。随着人们生活水平的提高，追求个性化的生活，对白酒包装的造型提出更高的要求:既要经济实用，又要美观独特。以过去那种四方形式的外盒包装已不能满足追求个性化的人群消费了，出现了五面形的、六面形的、八面形的、圆柱形的、异形的又因纸具有弹性好和折叠性好的特性，加上现在先进的生产技术，应用钢刀模切成型，各种造型在技术上都能达到。利用新工艺加工出造型新颖、美观别致、独出心裁的白酒包装外盒。（2）纸的结构设计结构设计主要是指内在立体构成。白酒包装的结构设计主要是外盒的内部结构成型设计。是以白酒包装的造型设计为基础，为其服务的，内在立体构成是不完全依赖设计师的灵感，而是把灵感和严密的逻辑思维组合而成的，形态可能存在的方案数量，并确定这些方案的各种组合形式。这种冷静的理智与丰富的感情相结合，使得它具有科学的内容。在这些可能存在的所有组合方案中，按照美学、工艺、材料等因素筛选优秀的方案。又因纸具有弹性好和折叠性好的特性，加上现在先进的生产技术，应用电脑设计模板、制作、钢刀模切成型，数字非常精确，各种内部结构在技术上都能达到。研制高速、高效、高精度模切设备及其配套的模具系统，特别是圆压圆模切系统应用。白酒包装结构设计的合理性使得造型设计更加趋向于完美。（3）纸的装潢设计包装装潢设计不仅旨在美化商品，而且旨在积极能动地传递信息，促进销售;它也是一种艺术，但具有特殊性。纸材料是实现纸材料白酒包装的物质基础，离开了纸的材料性与工艺，其设计只能是一种抽象存在，无法体现其存在的意义和价值。纸材料作为白酒包装的有机组成部分，其直接影响着白酒性能的实现和功效的发挥，而且，纸材料本身特定的属性和含义，不仅直接左右白酒最终的销售价格，更在认知上直接影响着消费者对该白酒品牌的整体认同和印象。白酒包装装潢设计不同于绘画，它具有白酒和艺术相结合起来的双重性。2.2.3纸包装分类白酒因消费的人群不同，特别是价位不同，而把白酒分为高、中、低档酒，相应地也把白酒包装分为高、中、低档的白酒包装；而白酒包装容器的空间不允许超过产品体积的20%，包装成本不应超过商品价值的15%，这决定了白酒包装设计中的材料、印刷、工艺等。白酒包装主要以纸材料为主（除少量高档酒采用木等特殊材料外），但是不同纸质材料就有不同的价位;不同的纸质材料也就会要有不同的设计、不同的印刷、不同的工艺等。低档白酒包装如果是低档酒，那么用了太奢侈的包装设计，不仅增加了成本，还有可能让消费者望而止步。其实，低档酒最主要的就是亲和力，让包装更加朴实，更加平易近人，更加符合酒的气质，让更多人感觉这是属于他们自己的酒。因低档白酒的价位比较低，消费者主要是低收入的老百姓，以农村的市场为主，这就决定了在白酒包装材料的选择不能太贵，以250G/M2 以下的单面白板纸（有称白卡纸）或是低价位的金卡、银卡等裱瓦楞，材料即将影响着设计、工艺等，主要用四色或金、银等专色印刷，采用一般的油墨,上光或覆亮光膜的表面处理,加上烫金、烫银等较低价位的工艺制作。中档白酒包装中档酒一般是在亲朋好友请客吃饭时点击率很高，所以，中档酒必须有着高档次的包装感觉，必须给足请客人足够的面子。但与此同时，中档酒的包装材料只限于纸类包装，不适合采用更高昂的制作材料，导致更高的制作成本。在这个价位的消费者占多数，因此对设计师提出更多的要求。在设计上可采用更多的纸材料，如牛皮纸、高档白板纸、高档金卡、高档银卡、还有少量低价的特种纸等。在工艺上可采用四色加多色专色印刷、特殊油墨、防伪工艺、表面可做上亚光膜或局部上光等高价位的一些特种制作工艺。高档白酒包装高档白酒一般以礼品形式出现，销售价格也非常高昂。所以，包装设计效果必须达到华丽名贵的高档次感觉，满足送礼人对包装的档次要求。目前，市场上的高档酒包装款式五花八门，材料也是多种多样，但是，却很少能有在众多包装中脱颖而出的，主要还是设计师只是单纯的在追求精美，或者是在一味的满足消费者的要求，而失去了自我意识下的设计构思，没能将消费者的要求和设计师自己的创意很好的融合到一起。高档白酒包装主要是礼品式的包装，特别讲究其精致，展现个性，体现白酒品牌的特性。一般采用特种材料较多，如木材料，更多的是特种纸，还有加强瓦楞纸等。采用特种油墨的更多，还有环保及无铅的油墨等。在工艺上更加讲究，彩盒的造型多样式，很多还是纯手工制作，特殊油墨的应用更是到了极点，精巧又细致，有的甚至增加了不少的防伪工艺等。系列白酒包装系列白酒包装是当前包装设计的一大特色，主要包括高、中、低档白酒产品。它是对同类产品而不同品种或不同规格的白酒进行包装设计，采用统一的画面或文字、统一的造型形象、同种文字和图案的构图位置、同种艺术处理手法，但图片或画面的色调不同。采用同一种着色或文字，而白酒包装的形态因白酒产品而异;运用彩色照片，表达同类白酒产品的不同品种，以形象化真实地表现白酒产品的特性;内外白酒包装设计采用同样的设计风格。使消费者从五颜六色的货架上一眼就能认出厂家，特别是在现代的大超市、大卖场，更是如此。以树立信誉、树立品牌、树立名牌的观念，使白酒产品有强烈的整体感，给人以鲜明深刻的印象。2.2.4最终包装材料的确定对于以上白酒纸制品类的包装材料的综合分析，加之定位在50元左右的五年洞藏太白酒，最终确定选取中档酒包装材料，这样既不乏高档次的包装感觉，而且也在包装材料成本上较为合理，比较适宜。具体可以选用高档白卡纸或者金银卡纸（具体可根据具体的装潢设计而定），在工艺上可采用四色加多色专色印刷、且表面可做上亚光膜，看上去感觉雅一点，并且有磨砂的效果，印出来的东西感觉档次高点，有品味。而光膜看上去过亮，过于俗套和大众化。2.3包装缓冲垫的设计2.2.1缓冲垫的作用和意义由于采用的是缓冲效果并不明显的卡纸类包装材料，尤其在白酒的运输物流过程中以及仓储中容易造成瓶底的破损，所以设想在瓶底加上缓冲垫的设计。一来可以很好的保护产品，防振效果和防冲击效果明显提高，并且在缓冲垫表面上有圆形凹槽，和纸盒上的内衬一块起到了固定酒瓶的作用，更有利于仓储和运输。2.2.2缓冲垫材料的选择对于白酒类包装，由于酒瓶的重量相对于机械电子类产品来说很轻，并且没有过于精密的构件，所以白酒包装的缓冲垫在其中起到缓冲的作用并不明显，而它在固定酒瓶上却起到了很大的作用。因此设计缓冲垫是有必要的，但是成本和缓冲性能方面可以降低要求。所以最终确定采用普通的EPS作为缓冲衬垫的材料比较合适。成本方面也较为低廉，符合中档酒的包装要求。2.2.3缓冲衬垫的结构和尺寸设计（1）酒瓶参数的确定缓冲衬垫的设计，对于承载物质量上面要有一定的要求，由于一瓶白酒的质量过于小，无法作出相应的曲线和参数，因此按照一箱白酒的质量对其进行缓冲垫的设计比较合理；同时对于缓冲垫尺寸的设计，也要对已知酒瓶进行测绘，最后根据酒瓶和整箱酒的相应参数才能进行缓冲垫的尺寸设计。具体参数如下所示：酒瓶瓶底的半径R=43mm；一个完整的酒瓶+500ml的酒水的整体质量m=0.9kg；白酒酒瓶的脆值G=904（表4-4）(2)缓冲垫的设计计算根据已知的参数和实验数据，确定采取静态缓冲设计对其进行设计酒瓶瓶底底面积A=R2=0.0058m2；总重量W=6*mg=52.92N（g取9.8m/s2）许用脆值G=G/n=60（安全系数n取1.5）故根据公式m=W*G/A得出m=0.547MPa根据以下实验数据，在C-曲线中找出对应的C值试验材料: EPS 实验名称：静态压缩4试样长度：200.0mm 试样宽度：200.0mm试样厚度：51.1mm 试样密度：0.0229g/cm试验温度：20.0 试验湿度：63HR试样数量：5件记录曲线：静态缓冲系数应力对数坐标曲线 图2-1 静态缓冲系数应力对数坐标曲线根据以上数据和图2-1所示，找出对应的缓冲系数C值，确定C=2.4那么最终缓冲衬垫的厚度T=C*H/G=36mm对于缓冲衬垫的长度和宽度均设定为101mm，中间为半径45mm，深度15mm的圆形凹槽。以便起到固定酒瓶的作用。具体尺寸和结构如图2-2和2-3所示图2-2 缓冲衬垫两视图图2-3 缓冲衬垫结构图2.4包装设计方案2.4.1结构设计方案针对于五年洞藏太白酒的市场定位，选择纸类包装材料为宜。2.4.1.1纸盒类型的确定纸制品包装，是包装工业品中用量最大的种类。纸盒广泛用做食品、医药、电子等各种产品的销售包装。纸盒的种类繁多、型式多样，分类方式也有很多种。但最常用的方法却是按照纸盒的加工方式来进行区分的。一般分为折叠纸盒和粘贴纸盒。 （1）折叠纸盒是应用最为广泛，结构变化最多的一种销售包装，一般又分为管式折叠纸盒、盘式折叠纸盒、管盘式折叠纸盒、非管非盘式折叠纸盒等。折叠纸盒一般使用厚度在0.3-1.1mm之间的耐折纸板制造，在装运商品前可以平板状折叠堆码进行运输和储存。耐折纸板两面均有足够的长纤维以产生必要的耐折性能和足够的弯曲强度，使其折叠後不会沿压痕处开裂。耐折纸板主要品种有马尼拉纸板、白纸板、盒纸板、挂面纸板、牛皮纸板、双面异色纸板、玻璃卡纸及其涂布纸板等。小於0.3mm厚的纸板制造的折叠纸盒其刚度满足不了要求，而厚於1.1mm的纸板在一般折叠纸盒加工设备上难以获得满意的压痕。折叠纸盒在设计时，可以根据纸盒容积及内装物重量选择适当厚度的纸板。折叠纸盒的主体结构按成型方法主要分为管式、盘式、管盘式和非管非盘式等几大类。此外，折叠纸盒还包括了如盒盖、盒底、盒面、盒角等的局部结构形式，有锁口、自锁、间壁、开窗、展示板等等。（2）粘贴纸盒与折叠纸盒一样，按成型方式可以分为管式、盘式和亦管亦盘式三大类。粘贴纸盒是用贴面材料将其基材纸板粘合裱贴而成的，成型後不能再折叠成平板状，只能以固定盒型运输和仓储。综上所述，为白酒包装选择折叠纸盒为佳，同时考虑了两种纸盒结构，一种是单层纸盒的结构，一种是双体结构，较前者更为复杂。在选择的时候最终确定使用双层盒体+罩盖盒盒盖结构，这样的结构更具强度和美观性，更在之后的防伪包装设计中起到了很重要的作用。盒底采用普通的自锁底结构，盒身采用双层结构，盒盖为罩盖盒盒盖。盒盖如图2-4所示图2-4 盒盖盒体如图2-5、2-6所示图2-5 外层盒体图2-6 内层盒体2.4.1.2具体尺寸设计如下：（1）内装物参数的确定酒瓶高度h1=202mm；缓冲垫高度h2=36mm；内装物最大宽度（缓冲垫宽度）b=101mm；内装物质量m=0.9kg；（2）内层盒体尺寸设计计算表2-1 折叠纸盒选用纸板厚度表（内装物不承重）纸盒容积/cm3内装物质量/kg纸板厚度/mm030000.110.463006500.110.230.5165010000.230.340.56100013000.340.450.61130018000.450.570.66180025000.570.680.71250033000.680.910.76330041000.911.130.81410049001.131.700.91490061501.702.271.02表2-2 纸板计算厚度实际厚度计算厚度=0.50.51实际尺寸根据以上两个表格2-1和2-21，得出纸板的厚度为0.76mm；那么纸板计算厚度t=1mm内尺寸计算公式Xi=Xmaxnx+d(nx-1)+k1式中 Xi折叠纸盒内尺寸，mm Xmax内装物最大尺寸，mm nx内装物沿某一方向的排列数目 d内装物间隙系数，mm k内尺寸修正系数，mm对于折叠纸盒，在长度和宽度方向上，k一般取3-5mm，在高度方向则取1-3mm。K值主要取决于产品易变形程度，对于可压缩商品如针织棉品、服装等可取低限，而对于刚性商品如仪器仪表、玻璃器皿等则应取高限。如果为单件内装物，则上式为内尺寸 Xi=Xmax+k制造尺寸与外尺寸计算公式，详见表2-3类型“U”型复“U”型“L”型复“L”型结构图示由外尺寸计算X=X0-t-kX=X0-(n1-t)t-kX=X0-1/2t-kX=X0-(n1-1/2)t-kXi=X0-2t-kXi=X0-n1t-kXi=X0-t-kXi=X0-n1t-k由 内 尺 寸 计 算制外X=Xi+t+kX=Xi+(n2-1)t+kX=Xi+1/2t+kX=Xi+(n2-1/2)t+kX0=Xi+2t+KX0=Xi+n2t+KX0=Xi+t+KX0=Xi+n2t+K说明主体结构主体结构盒端结构盒端结构表2-3 折叠纸盒尺寸计算公式1续表类型“S”型“S”型双“L”型 “b”型结构图示由外尺寸计 算制内尺X=X0-t-kX=X0-t-kX=X0-n1t-kD=(m+1)tX1=X0-